企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#

《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律#（16頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、管理學(xué)作業(yè)答題紙 跨國(guó)公司 作業(yè)02 （第5-8單元）答題紙 學(xué)籍號(hào)： 姓名： 分?jǐn)?shù)： 學(xué)習(xí)中心： 北外校本部學(xué)習(xí)中心 專(zhuān)業(yè)： 工商管理 本次作業(yè)滿(mǎn)分為100分。請(qǐng)將每道題的答案寫(xiě)在對(duì)應(yīng)題目下方的 橫線(xiàn)上。 J） 企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上，并非一成不變，需要對(duì)外部環(huán) 境變化作出相應(yīng)的調(diào)整，試舉兩例說(shuō)明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律。 （出 自第七單元） 答：戰(zhàn)略形勢(shì)，狹義地講是指戰(zhàn)爭(zhēng)雙方在戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中所形成的總 局勢(shì)；廣義地講是指國(guó)家、階級(jí)或政治（軍事）集團(tuán)之間矛盾著 的相互關(guān)系，在一定條件下形成的總局勢(shì)。而戰(zhàn)略格局則是指在 同一歷史主題下，戰(zhàn)略形勢(shì)發(fā)展變化最終所形成的

2、總體態(tài)勢(shì)。它 反映了國(guó)際社會(huì)中國(guó)家或國(guó)家集團(tuán)之間力量對(duì)比及其組合的狀 態(tài)，具有相對(duì)的穩(wěn)定性，但它卻隨著其時(shí)代的歷史主題的發(fā)展變 化而變化。戰(zhàn)略形勢(shì)和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內(nèi)在的、本質(zhì)的必 然聯(lián)系?？梢哉f(shuō)，戰(zhàn)略形勢(shì)就是動(dòng)態(tài)的戰(zhàn)略格局，而戰(zhàn)略格局則 是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢(shì)。如果說(shuō)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的歷史主題反映了人類(lèi) 社會(huì)內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)的客觀必然規(guī)律的話(huà)，那么世界戰(zhàn)略形勢(shì)的發(fā) 展變化則正是反映其歷史主題波動(dòng)變化的晴雨計(jì)，而戰(zhàn)略格局則 是推動(dòng)社會(huì)歷史主題波動(dòng)變化的力量組合的魔方。因此，我們?cè)?考察歷史的時(shí)候，不僅要能夠從總體上正確認(rèn)識(shí)和把握時(shí)代的歷 史主題，而且應(yīng)該認(rèn)真分析和研究在不同歷史主題下世界戰(zhàn)略形 勢(shì)的發(fā)展

3、變化及由此形成的國(guó)際戰(zhàn)略格局，其目的就是為了順應(yīng) 歷史發(fā)展的潮流，更好地把握人類(lèi)未來(lái)的命運(yùn)。 在經(jīng)濟(jì)全球化背景下 ，擁有國(guó)際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)。但是中國(guó)企業(yè)在品牌國(guó)際化方面 ，與發(fā)達(dá)國(guó)家存在巨大差 距。目前，有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始打造或者準(zhǔn)備打造屬于 自己的國(guó)際化品牌。企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中，需要明確戰(zhàn)略重點(diǎn)， 采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策，去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國(guó)際化品牌。但是 國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌國(guó)際化過(guò)程中戰(zhàn)略演化方面的理論 ，關(guān)注較少， 還沒(méi)有成熟的研究成果。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)理論的缺乏會(huì)影響企業(yè) 制定、實(shí)施正確和有效的戰(zhàn)略和決策 ，使企業(yè)無(wú)法順利地進(jìn)行品牌 國(guó)際化。鑒于此，

4、本研究以“本土企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演 化規(guī)律”為研究主題，探討本土企業(yè)品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演 化過(guò)程，總結(jié)出企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)變過(guò)程 ，為實(shí) 現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點(diǎn)可采取的戰(zhàn)略 /決策，促使企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程 中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類(lèi)型。 首先，本研究圍繞 研究主題，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)，主要是企業(yè)國(guó)際化理論、戰(zhàn)略演化 理論、全球營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行了回顧，并在此基礎(chǔ)上提出了本土企業(yè)品 牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化模型。 其次，本文采用案例研究的方 法，以提出的理論模型作為案例分析框架 ，研究了海爾、聯(lián)想和，這 三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化過(guò)程。 基于

5、案例研究的成果 ，本研究對(duì)其戰(zhàn)略演化過(guò)程進(jìn)行了對(duì)比分析 ， 總結(jié)其共性和差異，并試圖剖析其背后的深層原因，進(jìn)而總結(jié)出企 業(yè)在品牌國(guó)際化過(guò)程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據(jù)本研究，本土企業(yè) 在品牌國(guó)際化過(guò)程中，戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng)過(guò)前品牌國(guó)際化、 品牌初入國(guó) 際市場(chǎng)、海外市場(chǎng)本土發(fā)展和品牌國(guó)際化四個(gè)戰(zhàn)略階段 ，是一個(gè)動(dòng) 態(tài)的演化過(guò)程。企業(yè)在內(nèi)、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下 ，進(jìn) 入下一個(gè)戰(zhàn)略階段，企業(yè)可以采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策去實(shí)現(xiàn)不同 的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 word. word. word. —(2) 簡(jiǎn)述對(duì)外直接投資流出對(duì)流出過(guò)經(jīng)濟(jì)的影響。 (出自第 五單元)

6、 答：跨國(guó)公司是以盈利為目的的進(jìn)行跨國(guó)直接投資的經(jīng)濟(jì)體。當(dāng) 然它并不是惟一進(jìn)行跨國(guó)界投資的組織，在它之外還有個(gè)人以及 國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織所進(jìn)行的對(duì)外直接投資，有政府和非政府機(jī)構(gòu)所進(jìn) 行了的對(duì)外直接投資。但跨國(guó)公司是進(jìn)行國(guó)際直接投資的主要行 為主體。只要是跨國(guó)界進(jìn)行直接投資并且獲得控制權(quán)的企業(yè)就叫 跨國(guó)公司?？鐕?guó)公司是與對(duì)外直接投資同時(shí)出現(xiàn)，同步發(fā)展的， 依照界定，跨國(guó)公司理應(yīng)被視為進(jìn)行跨國(guó)界直接投資的主體，而 對(duì)外直接投資則是使之成為跨國(guó)公司的必要途徑。不進(jìn)行對(duì)外直 接投資就不會(huì)產(chǎn)生跨國(guó)公司， 沒(méi)有跨國(guó)公司，全世界90%的對(duì)外直 接投資就不會(huì)發(fā)牛，二者是分不開(kāi)的。 對(duì)于對(duì)外直接投資的跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)

7、，它們擁有的技術(shù)、資金、 管理優(yōu)勢(shì)等能夠自覺(jué)或不自覺(jué)地成為先進(jìn)生產(chǎn)力的擴(kuò)散者，而給 東道國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)好處，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域也產(chǎn)生了深 刻的影響。 對(duì)外直接投資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的影響 對(duì)國(guó)際分工的影響 跨國(guó)公司對(duì)國(guó)際分工新發(fā)展的影響，主要并不在于跨國(guó)公司 通過(guò)其內(nèi)部“貿(mào)易”（實(shí)際是母公司和了公司之間以及子公司之 間的商品和服務(wù)的調(diào)撥），而在于它們通過(guò)其國(guó)外直接投資，把 子公司所在各國(guó)納入國(guó)際分工體系，其內(nèi)部的“貿(mào)易”也是在其 海外直接投資和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它們通過(guò)海外直接投資， 把生產(chǎn)企業(yè)分布在所選定的適當(dāng)?shù)貐^(qū)和國(guó)家，利用當(dāng)?shù)氐挠欣麠l 件進(jìn)行生產(chǎn)。這些產(chǎn)品可能是為滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

8、需求而生產(chǎn)的；也 有的不過(guò)是在不同國(guó)家分別生產(chǎn)某一產(chǎn)品的各種零部件或某一產(chǎn) 品的不同工序，然后把這些“中間產(chǎn)品”集中運(yùn)往一地，進(jìn)行最 后的組裝，直至U成為最終產(chǎn)品。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)國(guó)際分工還越來(lái)越 多地由跨國(guó)公司組織多個(gè)其他公司作為其供應(yīng)商（或承包商）來(lái) 實(shí)現(xiàn)。而這些供應(yīng)商或承包商，有的是本國(guó)公司，也有他國(guó)公司。 如果是后者，就自然形成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)的國(guó)際分工。因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工 的加速發(fā)展，標(biāo)志著國(guó)際分工的更加深化細(xì)化，從而使國(guó)際分工 跨國(guó)公司通過(guò)對(duì)外直接投資和各種組織形式，把直接生產(chǎn)過(guò) 程健在于全球各地。隨著對(duì)外直接投資的迅速增長(zhǎng)，跨國(guó)公司在 國(guó)外進(jìn)行的生產(chǎn)，包括物質(zhì)生產(chǎn)和勞務(wù)的價(jià)值，也迅速增長(zhǎng)

9、，其 與世界的比重也不斷提高。估計(jì)目前全球跨國(guó)公司的生產(chǎn)總值已 占世界約1/3。如果考慮到世界各國(guó)都存在著為數(shù)眾多的中心企業(yè) 和非跨國(guó)公司，貝y上述比重已是相當(dāng)高的了。今后，這一比重必 將繼續(xù)提高。根據(jù)這一情況，我們可以說(shuō)，世界生產(chǎn)正在走向全 球化。 對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的影響 在跨國(guó)公司特有優(yōu)勢(shì)中，技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理都是決定其競(jìng) 爭(zhēng)能力的重要因素。正因?yàn)閾碛衅涮厥獾膬?yōu)勢(shì)，跨國(guó)公司才能在 一個(gè)陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā)展，為此跨國(guó)公司必然要千方百 計(jì)地把這種優(yōu)勢(shì)永久保持，不允許其擴(kuò)散?？墒羌夹g(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散的 必然性并不以跨國(guó)公司的意志為轉(zhuǎn)移，其原因有第一，跨國(guó)公司 內(nèi)部技術(shù)轉(zhuǎn)讓的需要。第二，建立戰(zhàn)略聰明或

10、技術(shù)聯(lián)系的需要。 第三，知識(shí)本身的溢出效應(yīng)和外在性。由于以上原因跨國(guó)公司其 子公司或附屬機(jī)構(gòu)一旦能夠在東道國(guó)里生存下來(lái)，它也就帶來(lái)了 把這些優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)給東道國(guó)的機(jī)會(huì)。所以，總的來(lái)看，對(duì)外直接投 資通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理知識(shí)的傳播會(huì)在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)|道國(guó)產(chǎn) 生積極的影響，有利于東道國(guó)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力， 有利它們建立新產(chǎn)業(yè)部門(mén)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。 對(duì)世界貿(mào)易的影響 對(duì)外直接投資（）是企業(yè)以謀取利潤(rùn)為目的的跨國(guó)界投資行 為。世界經(jīng)濟(jì)的形成最初是以國(guó)際貿(mào)易為紐帶的。隨后國(guó)際信貸 或國(guó)際間接投資發(fā)展起來(lái)。國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際金融的發(fā)展，促進(jìn)了 各國(guó)生產(chǎn)力的擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)， 并孕育了對(duì)外直接投資

11、的發(fā)生。 參與對(duì)外直接投資的一方在世界貿(mào)易中可產(chǎn)生四個(gè)效應(yīng)。一是出 口引致效應(yīng)；二是進(jìn)口轉(zhuǎn)移效應(yīng)；三是出口替代效應(yīng)；四是反向 進(jìn)口效應(yīng)。而引資方在世界貿(mào)易中則會(huì)產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)。一是進(jìn)口 替代效應(yīng)；二是出口創(chuàng)造效應(yīng)；三是進(jìn)口引致效應(yīng)。總之對(duì)外直 接投資在世界貿(mào)易中是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，突破他國(guó)貿(mào)易壁壘的有力 方式之一。 直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響 對(duì)外直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響反映在兩個(gè)方面，一是對(duì)外 直接投資對(duì)金融業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響。金融資本作為功能資本是從 資本循環(huán)中貨幣資本這個(gè)環(huán)節(jié)中衍化而來(lái)的，金融資本就其根本 任務(wù)來(lái)說(shuō)，首先是要為產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)，因此隨著產(chǎn)業(yè)資本的擴(kuò)張， 金融資本也必然要向全球擴(kuò)展。

12、可以說(shuō)，沒(méi)有對(duì)外直接投資的全 球大發(fā)展，金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對(duì)外直接投資在金融 業(yè)的擴(kuò)展及其影響?？鐕?guó)銀行的建立是對(duì)外直接投資的一部分， 按照分類(lèi)，它屬于服務(wù)領(lǐng)域的對(duì)外直接投資。這種對(duì)外直接投資 正在加速發(fā)展，并已超過(guò)制造業(yè)對(duì)外直接投資的增長(zhǎng)速度。跨國(guó) 銀行是國(guó)際金融業(yè)的核心，經(jīng)過(guò)它所進(jìn)行的國(guó)際融資對(duì)世界經(jīng)濟(jì) 的增長(zhǎng)起著重大的杠桿作用。但是由于國(guó)際融資的巨大風(fēng)險(xiǎn)，它 也給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)麻煩。這就是跨國(guó)銀行在世界經(jīng)濟(jì)中所起的兩 面作用。 對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響 對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響主要是通過(guò)跨國(guó)公司的公司 文化而得到傳播的。例如，各國(guó)的跨國(guó)公司，特別是美國(guó)的跨國(guó) 公司在全

13、球的存在以及它們通過(guò)鋪天蓋地的廣告所進(jìn)行的宣傳， 對(duì)各國(guó)人民的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的確產(chǎn)牛著重要的影響。 然而， 各國(guó)的消費(fèi)文化是精華與糟粕并存的，如果對(duì)它不提高嗅覺(jué)，消 極的東西就會(huì)起作用，這也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化中一個(gè)值得注意的 問(wèn)題。 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的影響 對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的影響 發(fā)達(dá)國(guó)家是跨國(guó)公司的發(fā)源地，發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)公司彼此進(jìn) 行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，相互爭(zhēng)奪著對(duì)方的市場(chǎng)。第一，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó) 公司的母公司在本國(guó)一般都處于壟斷地位，壟斷是跨國(guó)公司的起 點(diǎn)。發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司向外擴(kuò)張的需求，國(guó)際國(guó)內(nèi)進(jìn)行擴(kuò)張的能 力是壟斷利潤(rùn)增強(qiáng)的表現(xiàn)形式。追求利潤(rùn)最大化無(wú)疑是現(xiàn)今跨國(guó) 公司對(duì)外擴(kuò)張

14、的終極目的，而壟斷利潤(rùn)并不是靠無(wú)休止的擴(kuò)張分 公司來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是靠高效率的公司運(yùn)營(yíng)，技術(shù)創(chuàng)新，靠知識(shí)而取 得。但壟斷并不能阻止跨國(guó)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定的條件下跨 國(guó)公司依靠更多的經(jīng)濟(jì)手段，如技術(shù)創(chuàng)新，工藝改良、科學(xué)管理， 以及促銷(xiāo)技巧等等反而會(huì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。今天的世界沒(méi)有哪一家跨國(guó) 公司能躺在過(guò)去的成就上高枕無(wú)憂(yōu)，也就是說(shuō)世界格局的不確定 性強(qiáng)化了跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)性而弱化了跨國(guó)公司的壟斷性。 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國(guó)家的影響應(yīng)從資本、就業(yè)、培訓(xùn)、 技術(shù)、貿(mào)易、工業(yè)結(jié)構(gòu)和與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)聯(lián)系等方面來(lái)綜合分析。 就資本而言引進(jìn)國(guó)外直接投資的風(fēng)險(xiǎn)比向外國(guó)銀行借貸的風(fēng) 險(xiǎn)要小

15、，同時(shí)，由于債務(wù)危機(jī)限制了非股權(quán)集資方式，跨國(guó)公司 直接投資作為資金來(lái)源的吸引力大大增強(qiáng)。 以就業(yè)和培訓(xùn)來(lái)說(shuō)，跨國(guó)公司雖然是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要的直 接和間接的雇主，但它們?cè)诰蜆I(yè)總量中所占的份額并不大，通過(guò) 培訓(xùn)轉(zhuǎn)移技能是跨國(guó)公司對(duì)發(fā)民中國(guó)家潛在的重要貢獻(xiàn)。 關(guān)于技術(shù)人們總認(rèn)為跨國(guó)公司是轉(zhuǎn)讓新技術(shù)的強(qiáng)大和有效的 手段，是發(fā)展中國(guó)家獲得現(xiàn)代技術(shù)的主要來(lái)源。然而跨國(guó)公司進(jìn) 行技術(shù)轉(zhuǎn)讓收費(fèi)高昂，特別是近來(lái)技術(shù)開(kāi)發(fā)的步伐加快，成本的 提高也在加快，有可能提高技術(shù)轉(zhuǎn)讓的壁壘，因而強(qiáng)化了處于領(lǐng) 導(dǎo)地位的跨國(guó)公司的力量，加重了對(duì)發(fā)展中國(guó)家的壓力。 關(guān)于貿(mào)易大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家期望跨國(guó)公司在促進(jìn)出口方面發(fā) 揮作

16、用。事實(shí)上，跨國(guó)公司在一些發(fā)展中國(guó)家擴(kuò)大制成品出口方 面已經(jīng)充當(dāng)了重要角色。 關(guān)于工業(yè)結(jié)構(gòu)，由于外國(guó)直接投資的流入可能導(dǎo)致大型壟斷 公司的統(tǒng)治，跨國(guó)公司的進(jìn)入，特別是進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家的小型市 場(chǎng)，使人們對(duì)它的影響更加擔(dān)心。另外，跨國(guó)公司可以同當(dāng)?shù)毓?司建立各種類(lèi)型的聯(lián)系，有直接的也有間接的聯(lián)系。在這些聯(lián)系 中也有一些是有益的，如對(duì)當(dāng)?shù)毓驹诩寄芎托史矫娈a(chǎn)生某種 溢出效應(yīng)。 除了以上因素外，跨國(guó)公司在文化、政治、安全、環(huán)境、地 區(qū)一體化及生產(chǎn)力地區(qū)分布等方面也對(duì)發(fā)展中國(guó)家有一定的影 響。其中某些總量對(duì)發(fā)展中國(guó)家有實(shí)際的重要性，而且在將來(lái)會(huì) 越來(lái)越顯示其重要性。 投資國(guó)：降低關(guān)稅規(guī)避貿(mào)易壁壘、增加進(jìn)口（貿(mào)易平衡）、企業(yè) 運(yùn)用東道國(guó)優(yōu)勢(shì)資源 東道國(guó)：增加就業(yè)、增加稅收 投資國(guó)：流失就業(yè)，流失稅收，流失投資 東道國(guó)：貿(mào)易保護(hù)主義政策失效，本土企業(yè)受到?jīng)_擊 或傾銷(xiāo)，涉及國(guó)家安全領(lǐng)域直接牽制政府 word. word. word. 最新文件僅供參考已改成word文本。方便更改 word.