企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律

《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上-并非一成不變-需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的調(diào)整試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律（11頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、 可編輯 管理學(xué)作業(yè)答題紙 跨國公司 作業(yè)02 （第5-8單元）答題紙 學(xué)籍號(hào)： 姓名： 分?jǐn)?shù)： 學(xué)習(xí)中心： 北外校本部學(xué)習(xí)中心 專業(yè)： 工商管理 本次作業(yè)滿分為100分。請(qǐng)將每道題的答案寫在對(duì)應(yīng)題目下方的橫線上。 題目1 [50 分] _1）企業(yè)在全球戰(zhàn)略的選擇上，并非一成不變，需要對(duì)外部環(huán)境變化作出相應(yīng)的 調(diào)整，試舉兩例說明全球戰(zhàn)略的演變規(guī)律。（出自第七單元） 答：戰(zhàn)略形勢(shì)，狹義地講是指戰(zhàn)爭(zhēng)雙方在戰(zhàn)爭(zhēng)過程中所形成的總局勢(shì)；廣義地講 是指國家、階級(jí)或政治（軍事）集團(tuán)之間矛盾著的相互關(guān)系，在一定條件下形成 的總局勢(shì)。而戰(zhàn)略格局則是指在同一歷史主題下，戰(zhàn)

2、略形勢(shì)發(fā)展變化最終所形成 的總體態(tài)勢(shì)。它反映了國際社會(huì)中國家或國家集團(tuán)之間力量對(duì)比及其組合的狀態(tài), 具有相對(duì)的穩(wěn)定性，但它卻隨著其時(shí)代的歷史主題的發(fā)展變化而變化。戰(zhàn)略形勢(shì) 和戰(zhàn)略格局兩者之間具有內(nèi)在的、本質(zhì)的必然聯(lián)系?？梢哉f，戰(zhàn)略形勢(shì)就是動(dòng)態(tài) 的戰(zhàn)略格局，而戰(zhàn)略格局則是靜態(tài)的戰(zhàn)略形勢(shì)。如果說人類社會(huì)發(fā)展的歷史主題 反映了人類社會(huì)內(nèi)部矛盾運(yùn)動(dòng)的客觀必然規(guī)律的話，那么世界戰(zhàn)略形勢(shì)的發(fā)展變 化則正是反映其歷史主題波動(dòng)變化的晴雨計(jì)，而戰(zhàn)略格局則是推動(dòng)社會(huì)歷史主題 波動(dòng)變化的力量組合的魔方。因此，我們?cè)诳疾鞖v史的時(shí)候，不僅要能夠從總體 上正確認(rèn)識(shí)和把握時(shí)代的歷史主題，而且應(yīng)該認(rèn)真分析和研究在不同歷史主題

3、下 世界戰(zhàn)略形勢(shì)的發(fā)展變化及由此形成的國際戰(zhàn)略格局，其目的就是為了順應(yīng)歷史 發(fā)展的潮流，更好地把握人類未來的命運(yùn)。 在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，擁有國際化品牌已經(jīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是中國企 業(yè)在品牌國際化方面，與發(fā)達(dá)國家存在巨大差距。目前，有越來越多的中國企業(yè)已經(jīng) 開始打造或者準(zhǔn)備打造屬于自己的國際化品牌。企業(yè)在品牌國際化過程中 ，需要明 確戰(zhàn)略重點(diǎn)，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策，去創(chuàng)建、發(fā)展和形成國際化品牌。但是,國內(nèi)外 學(xué)者對(duì)品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化方面的理論，關(guān)注較少，還沒有成熟的研究成果。 實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和相關(guān)理論的缺乏會(huì)影響企業(yè)制定、實(shí)施正確和有效的戰(zhàn)略和決策 ，使企 業(yè)無法順利地進(jìn)行品牌

4、國際化。鑒于此，本研究以“本土企業(yè)品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略演化規(guī)律”為研究主題，探討本土企業(yè)品牌國際化過程中的戰(zhàn)略演化過程 ，總 結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)變過程 ，為實(shí)現(xiàn)不同戰(zhàn)略重點(diǎn)可采取的戰(zhàn) 略/決策，促使企業(yè)在品牌國際化過程中戰(zhàn)略演化的影響因素以及觸發(fā)事件的類型。 首先,本研究圍繞研究主題，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)，主要是企業(yè)國際化理論、戰(zhàn)略演化理 論、全球營銷理論進(jìn)行了回顧，并在此基礎(chǔ)上提出了本土企業(yè)品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略演化模型。 其次,本文采用案例研究的方法，以提出的理論模型作為案例分析 框架，研究了海爾、聯(lián)想和TCL,這三家具有典型意義的企業(yè)在品牌國際化過程中的 戰(zhàn)略

5、演化過程?；诎咐芯康某晒?，本研究對(duì)其戰(zhàn)略演化過程進(jìn)行了對(duì)比分析，總 結(jié)其共性和差異，并試圖剖析其背后的深層原因，進(jìn)而總結(jié)出企業(yè)在品牌國際化過 程中的戰(zhàn)略演化規(guī)律。 根據(jù)本研究，本土企業(yè)在品牌國際化過程中，戰(zhàn)略發(fā)展要經(jīng) 過前品牌國際化、品牌初入國際市場(chǎng)、海外市場(chǎng)本土發(fā)展和品牌國際化四個(gè)戰(zhàn)略 階段，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的演化過程。企業(yè)在內(nèi)、外部影響因素和觸發(fā)事件的作用下 ，進(jìn)入 下一個(gè)戰(zhàn)略階段，企業(yè)可以米取相應(yīng)的戰(zhàn)略和決策去實(shí)現(xiàn)不同的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 可編輯 可編輯 題目2 [50 分] _ （2）簡(jiǎn)述對(duì)外直接投資流出對(duì)流出過經(jīng)濟(jì)的影響。（出自第五單元） 答：跨國公司是以盈

6、利為目的的進(jìn)行跨國直接投資的經(jīng)濟(jì)體。當(dāng)然它并不是惟一 進(jìn)行跨國界投資的組織，在它之外還有個(gè)人以及國際經(jīng)濟(jì)組織所進(jìn)行的對(duì)外直接 投資，有政府和非政府機(jī)構(gòu)所進(jìn)行了的對(duì)外直接投資。但跨國公司是進(jìn)行國際直 接投資的主要行為主體。只要是跨國界進(jìn)行直接投資并且獲得控制權(quán)的企業(yè)就叫 跨國公司?？鐕臼桥c對(duì)外直接投資同時(shí)出現(xiàn)，同步發(fā)展的，依照界定，跨國 公司理應(yīng)被視為進(jìn)行跨國界直接投資的主體，而對(duì)外直接投資則是使之成為跨國 公司的必要途徑。不進(jìn)行對(duì)外直接投資就不會(huì)產(chǎn)生跨國公司，沒有跨國公司，全 世界90%的對(duì)外直接投資就不會(huì)發(fā)生，二者是分不開的。 對(duì)于對(duì)外直接投資的跨國企業(yè)來說，它們擁有的技術(shù)、資金、管理

7、優(yōu)勢(shì)等能 夠自覺或不自覺地成為先進(jìn)生產(chǎn)力的擴(kuò)散者，而給東道國和世界經(jīng)濟(jì)帶來好處， 對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域也產(chǎn)生了深刻的影響。 對(duì)外直接投資對(duì)世界經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的影響 對(duì)國際分工的影響 跨國公司對(duì)國際分工新發(fā)展的影響，主要并不在于跨國公司通過其內(nèi)部“貿(mào) 易”（實(shí)際是母公司和了公司之間以及子公司之間的商品和服務(wù)的調(diào)撥），而在 于它們通過其國外直接投資，把子公司所在各國納入國際分工體系， 其內(nèi)部的“貿(mào) 易”也是在其海外直接投資和生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。它們通過海外直接投資，把 生產(chǎn)企業(yè)分布在所選定的適當(dāng)?shù)貐^(qū)和國家，利用當(dāng)?shù)氐挠欣麠l件進(jìn)行生產(chǎn)。這些 產(chǎn)品可能是為滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求而生產(chǎn)的；也有的不過是在不同

8、國家分別生產(chǎn)某 一產(chǎn)品的各種零部件或某一產(chǎn)品的不同工序，然后把這些“中間產(chǎn)品”集中運(yùn)往 一地，進(jìn)行最后的組裝，直到成為最終產(chǎn)品。當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工還越來越多 地由跨國公司組織多個(gè)其他公司作為其供應(yīng)商（或承包商）來實(shí)現(xiàn)。而這些供應(yīng) 商或承包商，有的是本國公司，也有他國公司。如果是后者，就自然形成了產(chǎn)業(yè) 內(nèi)的國際分工。因此產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工的加速發(fā)展，標(biāo)志著國際分工的更加深化細(xì)化， 從而使國際分工進(jìn)入了一個(gè)新階段。 對(duì)世界生產(chǎn)的影響 跨國公司通過對(duì)外直接投資和各種組織形式，把直接生產(chǎn)過程健在于全球各 地。隨著對(duì)外直接投資的迅速增長，跨國公司在國外進(jìn)行的生產(chǎn)，包括物質(zhì)生產(chǎn) 和勞務(wù)的價(jià)值，也迅速增長，其

9、與世界 GDP的比重也不斷提高。估計(jì)目前全球跨 國公司的生產(chǎn)總值已占世界GDP約1/3。如果考慮到世界各國都存在著為數(shù)眾多 的中心企業(yè)和非跨國公司，貝U上述比重已是相當(dāng)高的了。今后，這一比重必將繼 續(xù)提高。根據(jù)這一情況，我們可以說，世界生產(chǎn)正在走向全球化。 對(duì)技術(shù)擴(kuò)散的影響 在跨國公司特有優(yōu)勢(shì)中，技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理都是決定其競(jìng)爭(zhēng)能力的重要因 素。正因?yàn)閾碛衅涮厥獾膬?yōu)勢(shì)，跨國公司才能在一個(gè)陌生的外部環(huán)境中生存和發(fā) 展，為此跨國公司必然要千方百計(jì)地把這種優(yōu)勢(shì)永久保持，不允許其擴(kuò)散?？墒?技術(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散的必然性并不以跨國公司的意志為轉(zhuǎn)移，其原因有第一，跨國公司 內(nèi)部技術(shù)轉(zhuǎn)讓的需要。第二，建立戰(zhàn)略聰

10、明或技術(shù)聯(lián)系的需要。第三，知識(shí)本身 的溢出效應(yīng)和外在性。由于以上原因跨國公司其子公司或附屬機(jī)構(gòu)一旦能夠在東 道國里生存下來，它也就帶來了把這些優(yōu)勢(shì)傳導(dǎo)給東道國的機(jī)會(huì)。所以，總的來 看，對(duì)外直接投資通過技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)管理知識(shí)的傳播會(huì)在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)|道國產(chǎn) 生積極的影響，有利于東道國提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和國際競(jìng)爭(zhēng)能力，有利它們建立新 產(chǎn)業(yè)部門，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。 對(duì)世界貿(mào)易的影響 對(duì)外直接投資（FDI ）是企業(yè)以謀取利潤為目的的跨國界投資行為。世界經(jīng)濟(jì) 的形成最初是以國際貿(mào)易為紐帶的。隨后國際信貸或國際間接投資發(fā)展起來。國 際貿(mào)易和國際金融的發(fā)展，促進(jìn)了各國生產(chǎn)力的擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)的增長，并孕育了對(duì) 外直

11、接投資的發(fā)生。參與對(duì)外直接投資的一方在世界貿(mào)易中可產(chǎn)生四個(gè)效應(yīng)。一 是出口引致效應(yīng)；二是進(jìn)口轉(zhuǎn)移效應(yīng)；三是出口替代效應(yīng)；四是反向進(jìn)口效應(yīng)。 而引資方在世界貿(mào)易中則會(huì)產(chǎn)生三個(gè)效應(yīng)。一是進(jìn)口替代效應(yīng)；二是出口創(chuàng)造效 應(yīng)；三是進(jìn)口引致效應(yīng)?？傊畬?duì)外直接投資在世界貿(mào)易中是規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，突破 他國貿(mào)易壁壘的有力方式之一。 直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響 對(duì)外直接投資對(duì)金融領(lǐng)域的影響反映在兩個(gè)方面，一是對(duì)外直接投資對(duì)金融 業(yè)跨國經(jīng)營的影響。金融資本作為功能資本是從資本循環(huán)中貨幣資本這個(gè)環(huán)節(jié)中 衍化而來的，金融資本就其根本任務(wù)來說，首先是要為產(chǎn)業(yè)資本服務(wù)，因此隨著 產(chǎn)業(yè)資本的擴(kuò)張，金融資本也必然要向全球擴(kuò)展

12、?？梢哉f，沒有對(duì)外直接投資的 全球大發(fā)展，金融業(yè)也就很難邁向全球。二是對(duì)外直接投資在金融業(yè)的擴(kuò)展及其 影響?？鐕y行的建立是對(duì)外直接投資的一部分，按照分類，它屬于服務(wù)領(lǐng)域的 對(duì)外直接投資。這種對(duì)外直接投資正在加速發(fā)展，并已超過制造業(yè)對(duì)外直接投資 的增長速度。跨國銀行是國際金融業(yè)的核心，經(jīng)過它所進(jìn)行的國際融資對(duì)世界經(jīng) 濟(jì)的增長起著重大的杠桿作用。但是由于國際融資的巨大風(fēng)險(xiǎn)，它也給世界經(jīng)濟(jì) 帶來麻煩。這就是跨國銀行在世界經(jīng)濟(jì)中所起的兩面作用。 對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響 對(duì)外直接投資對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的影響主要是通過跨國公司的公司文化而得到傳播 的。例如，各國的跨國公司，特別是美國的跨國公司在全球的

13、存在以及它們通過 鋪天蓋地的廣告所進(jìn)行的宣傳，對(duì)各國人民的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的確產(chǎn)生著重 要的影響。然而，各國的消費(fèi)文化是精華與糟粕并存的，如果對(duì)它不提高嗅覺， 消極的東西就會(huì)起作用，這也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化中一個(gè)值得注意的問題。 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的影響 對(duì)發(fā)達(dá)國家的影響 發(fā)達(dá)國家是跨國公司的發(fā)源地，發(fā)達(dá)國家的跨國公司彼此進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)， 相互爭(zhēng)奪著對(duì)方的市場(chǎng)。第一，發(fā)達(dá)國家跨國公司的母公司在本國一般都處于壟 斷地位，壟斷是跨國公司的起點(diǎn)。發(fā)達(dá)國家跨國公司向外擴(kuò)張的需求，國際國內(nèi) 進(jìn)行擴(kuò)張的能力是壟斷利潤增強(qiáng)的表現(xiàn)形式。追求利潤最大化無疑是現(xiàn)今跨國公 司對(duì)外擴(kuò)張的終極目的

14、，而壟斷利潤并不是靠無休止的擴(kuò)張分公司來實(shí)現(xiàn)，而是 靠高效率的公司運(yùn)營，技術(shù)創(chuàng)新，靠知識(shí)而取得。但壟斷并不能阻止跨國公司之 間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定的條件下跨國公司依靠更多的經(jīng)濟(jì)手段，如技術(shù)創(chuàng)新，工藝改 良、科學(xué)管理，以及促銷技巧等等反而會(huì)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。今天的世界沒有哪一家跨國 公司能躺在過去的成就上高枕無憂，也就是說世界格局的不確定性強(qiáng)化了跨國公 司的競(jìng)爭(zhēng)性而弱化了跨國公司的壟斷性。 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國家的影響 對(duì)外直接投資對(duì)發(fā)展中國家的影響應(yīng)從資本、就業(yè)、培訓(xùn)、技術(shù)、貿(mào)易、工 業(yè)結(jié)構(gòu)和與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)聯(lián)系等方面來綜合分析。 就資本而言引進(jìn)國外直接投資的風(fēng)險(xiǎn)比向外國銀行借貸的風(fēng)險(xiǎn)要小，同時(shí)， 由于

15、債務(wù)危機(jī)限制了非股權(quán)集資方式，跨國公司直接投資作為資金來源的吸引力 大大增強(qiáng)。 以就業(yè)和培訓(xùn)來說，跨國公司雖然是世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主要的直接和間接的雇主， 但它們?cè)诰蜆I(yè)總量中所占的份額并不大，通過培訓(xùn)轉(zhuǎn)移技能是跨國公司對(duì)發(fā)民中 國家潛在的重要貢獻(xiàn)。 關(guān)于技術(shù)人們總認(rèn)為跨國公司是轉(zhuǎn)讓新技術(shù)的強(qiáng)大和有效的手段，是發(fā)展中 國家獲得現(xiàn)代技術(shù)的主要來源。然而跨國公司進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓收費(fèi)高昂，特別是近 來技術(shù)開發(fā)的步伐加快，成本的提高也在加快，有可能提高技術(shù)轉(zhuǎn)讓的壁壘，因 而強(qiáng)化了處于領(lǐng)導(dǎo)地位的跨國公司的力量，加重了對(duì)發(fā)展中國家的壓力。 關(guān)于貿(mào)易大多數(shù)發(fā)展中國家期望跨國公司在促進(jìn)出口方面發(fā)揮作用。事實(shí)上， 跨

16、國公司在一些發(fā)展中國家擴(kuò)大制成品出口方面已經(jīng)充當(dāng)了重要角色。 關(guān)于工業(yè)結(jié)構(gòu)，由于外國直接投資的流入可能導(dǎo)致大型壟斷公司的統(tǒng)治，跨 國公司的進(jìn)入，特別是進(jìn)入發(fā)展中國家的小型市場(chǎng)，使人們對(duì)它的影響更加擔(dān)心。 另外，跨國公司可以同當(dāng)?shù)毓窘⒏鞣N類型的聯(lián)系，有直接的也有間接的聯(lián)系。 在這些聯(lián)系中也有一些是有益的，如對(duì)當(dāng)?shù)毓驹诩寄芎托史矫娈a(chǎn)生某種溢出 效應(yīng)。 除了以上因素外，跨國公司在文化、政治、安全、環(huán)境、地區(qū)一體化及生產(chǎn) 力地區(qū)分布等方面也對(duì)發(fā)展中國家有一定的影響。其中某些總量對(duì)發(fā)展中國家有 實(shí)際的重要性，而且在將來會(huì)越來越顯示其重要性。 投資國：降低關(guān)稅規(guī)避貿(mào)易壁壘、增加進(jìn)口（貿(mào)易平衡）、企業(yè)運(yùn)用東道國優(yōu)勢(shì) 資源 東道國：增加就業(yè)、增加稅收 投資國：流失就業(yè)，流失稅收，流失投資 東道國：貿(mào)易保護(hù)主義政策失效，本土企業(yè)受到?jīng)_擊或傾銷，涉及 國家安全領(lǐng)域直接牽制政府 可編輯 可編輯