延安紅色旅游文化策劃書.doc

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延安紅色文化策劃書 一、 摘要 延安是中國革命的圣地，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，做大做強紅色文化產業(yè)是一項龐大而艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產業(yè)，以紅色產品為文化的載體，大力弘揚延安文化，來提升延安在全國的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點，通過打造延安特色文化，學習延安精神為重點，分別以延安革命紀念館、延安大學和延安干部學院為平臺，針對不同的人群，對延安紅色文化進行營銷策劃，弘揚延安精神，進一步促進延安的發(fā)展和紅色文化的深入。 二、背景和動機 改革開放以來，延安特色文化依托當?shù)氐锰飒毢竦娜宋馁Y源優(yōu)勢，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場日趨繁榮、演藝市場不斷復蘇的現(xiàn)實格局。特別近年來，延安堅持不懈地把狠抓文化產業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，將紅色旅游作為三大支柱產業(yè)來發(fā)展。推動紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財富，讓其產生更大的社會效益和經濟效益。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認真分析深入研究，在實踐中大膽開拓，走出一條使延安特色文化不斷前進、有序升級的發(fā)展道路。 三、策劃目標 通過此次策劃使延安精神發(fā)揚光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達到師教相長，寓教于樂，讓延安力爭成為紅色文化的典范，使得人們在輕松愉悅的氛圍下，加強對紅色文化的感知，以及對延安精神的更深層次理解，同時引起更多人們對延安紅色文化的關注。 四、環(huán)境分析(SWOT分析) 優(yōu)勢：1、資源優(yōu)勢：延安是中國革命圣地，中央政府十分重視延安的發(fā)展建設，延安在爭取財政撥款和國有投資項目方面具備很大優(yōu)勢。把革命老區(qū)建設成新時代的新世紀的新城是黨中央和全國人民的共同愿望，全國人民都在關注延安今時今日的發(fā)展狀況，延安在全國眾多城市中具有無可爭議的政治地位。 2、中國的革命圣地：抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，中共中央和毛主席在延安生活和戰(zhàn)斗了十三個春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀念地和豐富的精神財富——延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀念地中，現(xiàn)已列為全國重點文物保護單位的就有9處，列為省級重點文物保護單位的有4處，如馳名中外的棗園、楊家?guī)X、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度假之時還能同時如此感受中國革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內涵。 3、獨特的黃土風情：能在參觀革命遺址之余領略陜北風情，實在是再美不過的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風情文化藝術底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。著名的安塞腰鼓打出了中華民族的豪情壯志；剪紙、農民畫、布堆畫、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗多彩，廣受好評。 4、天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說為大禹鑿石導水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國家級重點風景名勝區(qū)，被評為“中國旅游勝地四十佳”之一。它那無與倫比的風貌，出現(xiàn)在中央電視臺開場曲背景中、伍拾元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國人深深向往和永遠銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無比吸引人的魅力。 5、地區(qū)特色文化：數(shù)千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風情文化，形成了具有濃郁地區(qū)特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫、木蘭鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說書、、、、、、 劣勢： 近年來，延安在文化產業(yè)方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產業(yè)目前還只能用貧瘠弱小幾個字來形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開發(fā)利用和文化產業(yè)的發(fā)展運作上還相對滯后，目前僅僅處于探索起步階段?？梢哉f是優(yōu)勢與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒效益、有行業(yè)沒產業(yè)、有市場沒商品，有項目沒資金，有管理沒人才的狀況。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動，資金投入嚴重不足，從業(yè)人員文化素質普遍偏低，文化產品的開發(fā)研究、設計制作和市場營銷能力遠遠達不到產業(yè)化發(fā)展要求，導致文化產品的市場競爭力和占有力不強，無法形成規(guī)?；?、產業(yè)化運作，經營效益和整體發(fā)展水平與全國同行業(yè)平均水平還有很大差距。 機會： 1、國家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《2004-2010全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，真正把紅色旅游提升到黨和國家工作大局和發(fā)展戰(zhàn)略的層面。2005年2月，中宣部、國家發(fā)改委和國家旅游局聯(lián)合召開全國紅色旅游工作會議，對全國范圍內深入持久地發(fā)展紅色旅游進行了全面部署。延安的紅色旅游資源得天獨厚，在國家政策的支持下，必將蓬勃發(fā)展。 2、紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國紅色文化產業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國務院國資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說，紅色文化產業(yè)符合中國實際，這一產業(yè)的前景十分廣闊。重慶紅巖聯(lián)線副主任吳彥來在主題演講中說，現(xiàn)在文化產業(yè)的“進出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文化產業(yè)可以成為紅色文化產品的中流砥柱，紅色文化要體現(xiàn)社會主義的核心價值。 3、延安經濟綜合實力顯著增強：2010年，全市生產總值達到885億元，人均6198美元，居全省第二。財政總收入337億元，地方財政收入105億元，人均財政收入4882元，居全省第一。13個縣區(qū)中，有7個縣區(qū)先后躋身西部百強，6個縣跨入陜西十強。強大的經濟為延安紅色文化的進一步發(fā)展提供了經濟保障。 威脅： 1、紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經數(shù)據調查統(tǒng)計與調查分析，認為當前紅色文化發(fā)展前景不容樂觀。 2、紅色旅游地的競爭：在中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出12個“重點紅色旅游區(qū)”中包括以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”，　　以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”， 以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點的“東北紅色旅游區(qū)”　　以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”， 以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”， 以渝中、川東北為重點的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區(qū)”，紅色旅游地之間競爭激烈。 五、戰(zhàn)略及行動方案 （一）戰(zhàn)略目標：將延安紅色旅游做大做強，形成一個全新的延安旅游產品新格局,真正把延安建設成中國紅色旅游首選地和區(qū)域旅游第一目的地。 （二）三大平臺的行動方案 1、延安革命紀念館的紅色文化 平臺概述：紀念館總建筑面積5000平方米，館內展出有大量珍貴的歷史文獻、圖表、照片等，系統(tǒng)反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達陜北后，建立起抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、開展大生產運動、整風運動、并舉行黨中央七次全國代表大會，直到最后取得解放戰(zhàn)爭勝利的光輝歷程，是全國愛國主義教育基地“一號工程”。 主題定位：紅色經典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價值,凸顯紅色旅游主題。 目標定位：兒童少年和老年人 方案策劃：針對目前延安對旅游資源的開發(fā)主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽為主,參與性項目開發(fā)較少等問題,深入挖掘紅色文化核心價值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產品工程的首要問題。對于像革命紀念館這類歷史重現(xiàn)的景區(qū)，除了要改善和提高革命紀念館的檔次外，還要注意歷史與現(xiàn)實的結合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗到革命時代的氛圍，吸引更多游客親身體驗，重溫紅色經典。 活動策劃：（1）回顧歷史。改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現(xiàn)手段更加科學化、現(xiàn)代化,如可采用聲光電結合的半景畫、全景畫和油畫、雕塑等。 （2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時，除了組織對實物、遺址的參觀外,也可以安排定時的有關歷史的影視、晚會專場。 (3)再現(xiàn)歷史。策劃當年老一輩無產階級革命家工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動的場景,吸引旅游者參與和體驗。 2、延安大學的紅色文化 平臺概述：延安大學坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國共產黨創(chuàng)辦的第一所綜合性大學。秉承“立身為公，學以致用”的校訓，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國，多層次、多規(guī)格培養(yǎng)革命和建設需要的人才，多形式、全方位為國家和地方經濟社會發(fā)展服務，努力提高辦學水平。經過幾代人的不懈努力，延安大學現(xiàn)已發(fā)展成為國內有較高知名度，為國家和老區(qū)建設做出特殊貢獻的綜合大學。 主題定位：延安精神，紅色文化，增添紅色元素,營造紅色文化的整體氛圍。 目標定位：青年人 方案策劃：營造革命圣地的紅色旅游景區(qū)的紅色旅游氛圍,創(chuàng)造一個革命年代的紅色文化大環(huán)境,使游客深刻感受到革命戰(zhàn)爭年代的魅力,認識到延安紅色旅游的獨特性；積極號召延安大學的師生參加紅色文化學習，并讓游客能夠參與進來，增強游客對紅色文化的理解。 活動策劃：（1）打造紅色延安大學。充分利用“圣地延安”這塊招牌，在延安校園內營造出與紅色文化相融的氛圍，使其一踏上旅游區(qū)的土地就感受到撲面而來的紅色氛圍,意識到已踏上黨中央、毛主席戰(zhàn)斗生活過的神圣地方。 （2）積極鼓動延安大學師生學習延安精神，積極開展《毛澤東思想和中國特色理論體系概論》等思想理論時間教學課程；定期邀請一些老一輩革命家講述革命戰(zhàn)爭故事，傳授紅色革命精神，提高學生對紅色文化的知識了解和實踐素養(yǎng)。 （3）開展學習紅色文化活動。在窯洞廣場、先鋒廣場、體育場、活動中心等地舉行扭秧歌、陜北民歌、安塞腰鼓表演賽，紅色詩歌朗誦賽，紅色書籍、圖片以及陜北剪紙博覽會等，由各院和學校學生會組織，讓老師和同學們親身感受紅色文化的魅力。 （4）親身體驗紅軍餐活動。協(xié)調延安大學各個餐廳，開設專門的紅軍餐窗口，如黃米飯、南瓜湯、豆錢錢飯等延安時期的日常飯食。全校師生能夠體驗到當年革命的艱苦生活，增強愛國主義情感。 3、延安干部學院紅色文化 平臺概述: 中國延安干部學院是經黨中央、國務院批準成立，由中央組織部管理的中央直屬事業(yè)單位，是對黨政干部、企業(yè)經營管理者、專業(yè)技術人員和軍隊干部進行黨性、黨史和黨風教育的國家級干部培訓院校。 主題定位:黨的精神、思想建設 主體定位：成年人和領導干部 方案策劃：加強對紅色精神的理解，加強對延安精神的感悟。 活動策劃：（1）開展黨性教育活動。將來自各地的中央直屬事業(yè)單位、黨政干部、企業(yè)經營管理者、專業(yè)技術人員和軍隊干部等特殊人群組織召集起來，聘請專家或者當年參加過革命的老兵開展講座以及座談會。 （2）開展黨史宣傳活動。拍攝以延安旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影,充分展示延安的深厚文化底蘊、燦爛的紅色資源和當代新風貌;舉辦各種有宣傳效應的研討會、發(fā)展論壇等活動。 （3）開展黨風教育活動。在建黨建軍或領導人誕辰等日子,借助媒體的力量，如電視臺，舉辦大型的紅色延安精神宣傳活動。 一、 結束語 延安是以蘭家坪革命紀念館為中心的革命紀念圣地，已成為全國性的革命傳統(tǒng)、愛國主義、延安精神三大教育基地，具有傳播紅色文化的特殊使命。使延安紅色文化得到十足的發(fā)展，深入挖掘紅色文化的傳承價值功能，培育新的民族精神，希望通過此次策劃能夠將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、提高人們的思想道德素質，增強愛國主義教育效果，給人們以知識的汲取、心靈的震撼、精神的激勵和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設中國特色社會主義事業(yè)之中。