企業(yè)形象策劃建議書方案.doc

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文秘知識/企劃文案 企業(yè)形象策劃建議書方案 　　本建議書策劃、設(shè)計工作范圍的介定 　　本建議書工作范圍介定為企業(yè)形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略策劃、廣告策劃、平面廣告設(shè)計。 　　工作程序： 　　◆第一階段：企業(yè)實態(tài)調(diào)查： 　　本工作階段的目的是讓設(shè)計人員和策劃人員充分了解天天公司具體情況和形象深入發(fā)展的目標(biāo)、需求，以進(jìn)一步發(fā)展識別策略。發(fā)展具有針對性的定位策略及制訂出引導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)意的建議。 　　本階段的內(nèi)容如下： 　?。?、決策層訪談 　　與公司決策層溝通，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、經(jīng)營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。 　?。?、管理層訪談： 　　與管理層溝通，深入了解天天公司的管理組織結(jié)構(gòu)、營銷體系、市場狀況、員工思想以及精神面貌 　?。?、現(xiàn)場考察 　　通過現(xiàn)場考察，為提煉設(shè)計元素及實施識別策略打下堅實的基礎(chǔ)。 　?。础⑼行蜗髮徍? 　　了解同業(yè)形象識別和設(shè)計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關(guān)的強(qiáng)弱勢，為設(shè)計獨(dú)特的形象更有效地提取元素。 　　５、資料審核 　　充分熟悉和了解天天公司之前的識別規(guī)范，結(jié)合新標(biāo)識的具體情況，制定出合理的識別系統(tǒng)。 　?。?、視覺審核 　　徹底審核公司既有的形象識別應(yīng)用形勢 　　７、識別策略設(shè)計 　　研究評估以上步驟所獲資料之后，將分析結(jié)果并制訂識別策略，項目包括： 　　定位策略 　　形象策略 　　識別溝通策略 　　定位策略建議 　　◆第二階段：市場調(diào)查 　　市場調(diào)查工作是品牌形象規(guī)劃及整體廣告策劃的基礎(chǔ)，市場調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到系列策劃的成敗。市場調(diào)查將分為以下步驟進(jìn)行。 　　１、擬定目標(biāo)市場 　　根據(jù)公司服務(wù)和產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r，擬定調(diào)查的目標(biāo)市場。 　　２、設(shè)計調(diào)研問卷 　　針對目標(biāo)市場制作調(diào)查問卷，內(nèi)容包括：消費(fèi)者訪談問卷：包括營業(yè)員基本資料、營業(yè)員觀點(diǎn)、對消費(fèi)者購買行為、習(xí)慣的看法，與竟?fàn)帉κ旨肮井a(chǎn)品的看法，營業(yè)員的建議及要求等內(nèi)容。 　?。场⑻峤皇袌稣{(diào)研方案 　　向公司提交執(zhí)行力很強(qiáng)的調(diào)研方案，對調(diào)研目的、調(diào)研方式、調(diào)研對象、調(diào)研時間、地點(diǎn)注意事項作出明確規(guī)劃。 　?。?、調(diào)研人員培訓(xùn) 　　市場調(diào)查人員進(jìn)行短期培訓(xùn)。內(nèi)容包括：調(diào)研技巧、調(diào)研用語、問卷分類、問卷發(fā)放、回收等。 　?。怠柧斫y(tǒng)計分析 　　調(diào)研工作完成后，問卷匯總回公司，由專人進(jìn)行統(tǒng)計分析。 　　６、提交調(diào)研結(jié)果分析報告 　　組織專門人員對統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對目前產(chǎn)品在市場的銷售狀況做出綜合的評價。 　　◆第三階段：基本設(shè)計開發(fā) 　　此階段的目標(biāo)是為公司及品牌確立設(shè)計理念并發(fā)展一個視覺基本識別，主要是建立基本設(shè)計系統(tǒng)，即標(biāo)志、字體、顏色等。 　?。薄?理念開發(fā) 　　天天公司及品牌理念完善、完成品牌規(guī)范化、系統(tǒng)化的第一步，并為品牌發(fā)展打下基礎(chǔ)，預(yù)留延展空間。 　?。病⒃O(shè)計創(chuàng)意 　　根據(jù)第一階段所發(fā)展的策略，開拓創(chuàng)意。主要項目有： 　?。保┕緲?biāo)志，新識別系統(tǒng)的重心 　?。玻┕緲?biāo)準(zhǔn)字，與標(biāo)志相輔相成的特色文字 　?。常╊伾?，強(qiáng)調(diào)理想形象特征