人文學院廣告學策劃.doc

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人文學院廣告學宣傳策劃 2011級廣告一班 201111**** **** 前 言 廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理的科學。有關廣告的知識，起初只零星地見之于新聞學科和經(jīng)濟學科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內(nèi)容之一，如新聞學、市場學、企業(yè)管理學、商業(yè)心理學等都論述到廣告的內(nèi)容。 改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。既宣傳具體商品，又反映了體現(xiàn)人們價值觀的廣告，不但得到了商家的青睞，而且還點綴了廣大群眾的生活。與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質(zhì)，而提高廣告隊伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。 第一部分：市場分析 一、專業(yè)介紹 層次：本科 修業(yè)年限：四年 授予學位：文學學士 培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告策劃、創(chuàng)意、設計、營銷等知識，具備扎實的專業(yè)技能，能夠在傳媒機構、廣告公司、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作等工作的應用型人才。 核心知識領域：傳播學、廣告學概論、新媒體研究、公共關系學、廣告文案寫作、廣告策劃、藝術概論、市場營銷學、攝影與攝像、整合營銷傳播等。 主要專業(yè)實驗：廣告案例策劃、攝影與攝像、影視廣告后期制作、廣告文案寫作、廣告調(diào)查與 效果評估、廣告模擬比案、SPSS運用等。 培養(yǎng)方向1：策劃與創(chuàng)意 方向核心課程：品牌學概論、傳播方法論、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、中外廣告案例教程，企業(yè)文化管理等。 培養(yǎng)方向2：設計與制作 方向核心課程：視覺傳達設計，電腦廣告制作，影視廣告后期制作、CI設計，圖形創(chuàng)意，平面廣告設計等。 培養(yǎng)方向3：媒體創(chuàng)意 方向核心課程：廣播電視欄目策劃、數(shù)字媒體技術與運用、流媒體設計與制作、影視廣告后期制作等。 專業(yè)特色：本專業(yè)實行校企合作，定向培養(yǎng)人才模式；學校與多家媒體，廣告公司合作建立實習實訓基地；本專業(yè)擁有數(shù)名具有海外留學經(jīng)歷的“雙師型”教師；依托“四川師四川師范大學成都學院文化傳媒研究所”實施項目教學。 2、 師資力量 廣告專業(yè)現(xiàn)有專教師20余人，其中專職教師中教授、副教授5人、碩士學位教師3人，70%的教師均具有“雙師素質(zhì)”。為培養(yǎng)適應現(xiàn)代化建設需要的高素質(zhì)技能型人才，機電工程系重點引進了有企業(yè)工作經(jīng)驗的“雙師型”教師，打造了一支結構合理、教育理念先進、專業(yè)水平高、實踐經(jīng)驗豐富的師資隊伍。專任教師中來自企業(yè)、具有企業(yè)實際工作經(jīng)驗的超過25%。近年來，承擔各級科研課題6項，在各級各類刊物上發(fā)表科研論文40余篇，省級優(yōu)秀課程二門、申報省級精品課程一門。專業(yè)梯隊建設是我專業(yè)師資隊伍建設的核心，是提高教學質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的保證。經(jīng)過幾年的不懈努力，我專業(yè)的教師隊伍建設取得長足發(fā)展，基本構建了一支結構合理、專兼結合、素質(zhì)較高、相對穩(wěn)定的師資隊伍，為我系的進一步發(fā)展打下了堅實基礎。 3、 目標市場 1． 省內(nèi)參加2014年高考的畢業(yè)生 2． 少量省外2014年參加高考的畢業(yè)生 四、競爭對手 各大高校的廣告專業(yè) 第二部分：廣告策略 一、廣告目標： 1、四川地區(qū)考生：在各大高中、中學宣傳讓更多的學子了解我專業(yè)。 2、其他省市考生：通過網(wǎng)上宣傳向考生宣傳物廣告的專業(yè)的特別，和以后的就業(yè)傾向。 二、廣告對象 主要針對2011高考生及考生家長，另外各省高中宣傳部老師或領導，也是宣傳重點，學生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領導搞定，讓他為你們把宣傳單頁下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學生，那效果，應該遠勝于學院自己發(fā)送宣傳單頁。 三、廣告表現(xiàn)得策略 1． 講訴我校的光輝路程、優(yōu)秀學生等等 2． 講訴我學院的優(yōu)秀簡史等等 3． 講訴廣告專業(yè)的特色，雄厚的師資力量，優(yōu)秀的學生，光輝的就業(yè)前景等等。 四、廣告媒介策略 通過在電視臺打廣告和海報宣傳以及傳單和我專業(yè)的詳細資料訂成冊的形式來推廣物廣告專業(yè)文化和辦學理念，加強學子和家長對廣告的了解和認同感。 第三部分 廣告計劃 一、廣告時間 2014年5月份~2012年9月份 二、廣告目標市場 以成都市為重點，向周邊的縣、市輻射。 三、廣告達到的效果 通過眾多的廣告，提高我專業(yè)美譽度.人知度，增加學生報考本專業(yè)的人數(shù)。 四、廣告表現(xiàn) 通過公交車報紙廣告紙收音機以及和我院的詳細資料訂成冊的方式表現(xiàn)出來。 五、廣告訴求的重點 1． 廣告專業(yè)特色 2． 師資力量 3． 就業(yè)前景 4． 專業(yè)得獎情況 五、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布和實施主要分為三個階段： 第一階段： 1． 做優(yōu)酷網(wǎng)絡播放器廣告，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展電腦就像手機一樣，已經(jīng)在市面上普及了，人們的學習、工作、娛樂都是在電腦上面完成的，通過調(diào)查看電影是人們在電腦上用時最多項目之一，在電影播放之前插入一小段物流我廣告專業(yè)的介紹。 2． 將視頻廣告和平面廣告投放在心里、騰訊、人人網(wǎng)上面，通過轉發(fā)，關注等、起到宣傳的效果。 第二階段： 1. 做公交車車身廣告。重點是在四川省內(nèi)宣傳。 一般學生選擇學校首先是看學校師資力量，校園環(huán)境，然后就是這個城市的繁榮程度，成都經(jīng)濟繁榮，學校眾多、人流量也非常大。高考前期在成都地區(qū)作幾條主干道公交車車身廣告，將會吸引更多的家長和學子來我院考察和交流廣告專業(yè)。 2. 在高考前兩個月在瀘州、綿陽等城市作公交車車身廣告，一是起到宣傳效果，二是可以吸引別人眼球,三是通過這宣傳方式來深入人心。 第三階段： 1． 在成都電臺上反復宣我院廣告學專業(yè)。 2． 加上在成都的1、2號地鐵上播放我院廣告學專業(yè)廣告。 六、廣告預算 1、 公交車廣告預算 考慮到廣告成本的費用會太高，所以我們選用一個季度13000元的車，租用十輛，費用合計為130000元 2、 優(yōu)酷網(wǎng)絡廣告預算 預計在優(yōu)酷上做兩個月廣告，而廣告費用是包月制每月的價格大約為78000元。共為156000元。 3 、電臺廣告經(jīng)費預算 廣告時間為3分鐘。在每天的天氣預報之后播出。 時間段 每年 每季度 每月 黃金段 18萬元 4萬元 1.5萬元 一般段 11萬元 2.5萬元 1萬元 4、地鐵費用 在地鐵上人的流動性比較大，故廣告費用比較高，地鐵廣告為三分鐘、兩個月，廣告費用為60萬元。 5、其它費用 例如：（宣傳海報、以及人員調(diào)動的費用等）費用大約為5萬元 廣告總費用大概合計為：1500000元人民幣。