藥品包裝設(shè)計(jì)的視覺功能.doc

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藥品包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商家意識(shí)到這個(gè)問題，但是藥品作為一種特殊的商品，在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該有更多的衡量標(biāo)準(zhǔn)。首先包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該滿足產(chǎn)品功能的作用，此外，藥品包裝設(shè)計(jì)的美觀性也是不能忽視的，必須要具備視覺沖擊力。 藥品有處方藥和OTC類藥,使用對(duì)象有醫(yī)院的專業(yè)人員，有病人家屬，也有病人自行購(gòu)買。他們由于存在性別、年齡、民族、文化層次、所處的環(huán)境的差別而有著不同的心理需求。測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，會(huì)因視覺暗示作用產(chǎn)生不可忽視的心理影響，而不同的人又有很大的差異。因此應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型進(jìn)行調(diào)查研究.再有針對(duì)性地設(shè)計(jì)包裝。許多企業(yè)包裝設(shè)計(jì)并未進(jìn)行調(diào)研和定位，單純以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)銷商的好惡來判定包裝設(shè)計(jì)好壞，往往造成不科學(xué)的判斷。美是人類對(duì)世界的一種高級(jí)認(rèn)識(shí)，是復(fù)雜的心理活動(dòng)。流行時(shí)尚以及符合美學(xué)規(guī)律(如：均衡、對(duì)比、韻律、主次、統(tǒng)一、動(dòng)感、漸變、夸張、比喻等)的事物，一般符合多數(shù)人們的審美習(xí)慣。但應(yīng)注意，有著共同心理經(jīng)歷的群體與群體之間也會(huì)存在不小的差別。和健康人不同，在病人這個(gè)具有特殊心理的群體中，心理活動(dòng)要作更具體的分析研究。病人屬于有著復(fù)雜的心理變化，恐懼、悲觀、憂郁、羞澀、煩躁是常有的現(xiàn)象。因此，藥物包裝的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)緊緊圍繞病人狀況而定：比如在色彩運(yùn)用上，危重病人如癌癥、尿毒癥、肝硬化晚期患者往往心情壓抑，情緒低落，藥物外包裝宜采用明度、彩度高的暖色調(diào)為主，以達(dá)到輕松溫馨的效果。對(duì)于降血壓的藥物則不宜選用高彩度的紅色，因?yàn)榧t色在視覺心理上的作用結(jié)果是往往導(dǎo)致體內(nèi)釋放腎上腺素，造成血管收縮，血壓升高。而治療性功能障礙的藥物包裝則不能選用冷靜、溫和的色彩，恰恰要選用濃烈的暖色系，幫助病人提高興奮感。醫(yī)務(wù)人員多不喜好裝飾過多的包裝，因?yàn)楦蓴_了閱讀，這是許多華麗的設(shè)計(jì)常常不能得到認(rèn)可的原因。再例如，對(duì)于年齡大的老人，中國(guó)傳統(tǒng)多節(jié)儉，喜實(shí)惠，故不宜選用過于豪華包裝，包裝規(guī)格應(yīng)充實(shí)，否則即使是兒女購(gòu)買的禮品裝也容易被排斥。因此說，關(guān)注使用人群和藥品包裝是否人性化是滿足相應(yīng)人群心理需要的關(guān)鍵。 藥物包裝設(shè)計(jì)通過外型、標(biāo)識(shí)、色彩來幫助識(shí)別和強(qiáng)化產(chǎn)品形象。好的包裝外觀新穎，具有時(shí)代感和美感，很容易給受眾以親和力。這在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中無疑大有裨益。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該是有著嚴(yán)格科學(xué)管理和經(jīng)營(yíng)體系的企業(yè)，建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)是必然趨勢(shì),設(shè)計(jì)從標(biāo)志、色彩、文字上嚴(yán)格遵從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),樹立品牌形象。那么，如何提高識(shí)別效果呢?今天我們面臨的是信息時(shí)代，各種媒體的視覺信息鋪天蓋地地襲來。曾經(jīng)有實(shí)驗(yàn)證明，圖形符號(hào)對(duì)人的視覺刺激和記憶時(shí)間都遠(yuǎn)大于文字。圖形情報(bào)的效率是文字所不能比擬的?？紤]到藥品重要市場(chǎng)在醫(yī)院，而醫(yī)務(wù)人員面臨著大量的文字資料，如果再加上醫(yī)藥品的說明書、各種宣傳資料，必然增加了視覺疲勞。為了便于醫(yī)務(wù)人員識(shí)別和記憶，如果將抽象的文字設(shè)計(jì)成美觀易于理解的標(biāo)識(shí)或圖解說明，勢(shì)必會(huì)大大提高工作效率。我國(guó)的藥物可分為現(xiàn)代藥和傳統(tǒng)藥，即通常所說的中、西藥物。西藥按照藥理學(xué)可劃分為幾十種類別，按照應(yīng)用又可劃分為急診、內(nèi)、外、兒、婦、五官、皮膚、放射、腫瘤等科別。如果能將藥物詳細(xì)劃分，在統(tǒng)一企業(yè)形象的基礎(chǔ)上把不同類別設(shè)計(jì)成不同的色彩和標(biāo)識(shí)，必然會(huì)方便識(shí)別和使用，并且容易使企業(yè)產(chǎn)品系列化，給人以整體的形象。國(guó)內(nèi)外的一些藥品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始將藥物商品名設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)。商品名是藥品特有的稱謂，主要是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，樹立品牌形象。色彩對(duì)識(shí)別的作用更加明顯，在藥物的包裝上可用不同的色塊區(qū)分藥物類別，一目了然。如：心血管藥物用紅色，消化系統(tǒng)用黃色，鎮(zhèn)靜催眠藥物用藍(lán)色，抗生素用綠色…在包裝的指定位置標(biāo)示出來。這在取用藥品時(shí)可做到準(zhǔn)確及時(shí)，避免了誤用。就拿氯丙嗪與異丙嗪這兩種藥物來說，文字非常相近，誤取的情況經(jīng)常發(fā)生。但他們屬于兩種 系統(tǒng)，如果能用符號(hào)和色彩來區(qū)分就解決了這個(gè)問題。許多制藥廠家為了突出產(chǎn)品特色還對(duì)藥物賦形劑使用非常講究，藥品的形狀、色彩琳瑯滿目。有的重視包裝的外觀造型設(shè)計(jì)，這些策略都會(huì)使產(chǎn)品具有個(gè)性化。另外應(yīng)提到的是，為了加強(qiáng)視覺沖擊效果，在設(shè)計(jì)制做時(shí)運(yùn)用新穎的藝術(shù)表現(xiàn)手法和廣告技術(shù)手段，也會(huì)給人以深刻記憶。 包裝從一定角度講是一種信息載體，能使消費(fèi)者獲取相關(guān)商品的最大的信息資源，由于涉及人民群眾的身體健康，信息傳達(dá)迅速準(zhǔn)確在醫(yī)藥品包裝中就顯得尤為重要。信息可以通過外形、符號(hào)、文字、圖案、圖表、模式圖、攝影、色彩、紋理、質(zhì)感等等這些視覺元素來完成傳遞的任務(wù)，廣泛的應(yīng)用于外包裝、內(nèi)包裝、分包裝(片劑外的糖衣，膠囊的外殼等)、標(biāo)簽、說明書、宣傳物品中。下面分別就幾種常用的視覺元素如何傳達(dá)信息作以表述。 (1)圖形符號(hào) 圖形符號(hào)包括標(biāo)識(shí)、標(biāo)徽、標(biāo)志。上面已經(jīng)提到圖形符號(hào)可以幫助識(shí)別和記憶，同樣可借助圖形符號(hào)來完成快速準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。在高速行進(jìn)的道路上和公共場(chǎng)所隨處可見指示方位和安全通道的標(biāo)識(shí)，因?yàn)樵诰o急情況下圖形傳達(dá)信息的速度很快，這在藥品包裝也很有意義。例如特殊標(biāo)識(shí)如外用、毒、麻、精神、放射、OTC應(yīng)擺放在醒目位置便于管理。急救藥品配以說明圖可以準(zhǔn)確及時(shí)的幫助搶救人員按圖索驥地查找和使用藥品。文字也是一種圖形，未經(jīng)過設(shè)計(jì)的普通字體人們只作為閱讀用，而在提高傳達(dá)速度上意義不大，但經(jīng)過設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體具有了個(gè)性而便于人們理解。比如西安楊森企業(yè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)西安的首字母“X”的變形，同時(shí)又是一個(gè)方形被四周的圓形減缺，讓人很容易聯(lián)想到廠房和藥片，從而表達(dá)出企業(yè)的特征。現(xiàn)在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以，隨便的使用幾個(gè)色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯(lián)想。而一些有意義的圖形則可表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)，效果十分明顯。例如西安楊森的婦科用藥達(dá)克寧栓包裝左上角的標(biāo)識(shí)，是用雙手托起的郁金香，象征了呵護(hù)女性的健康。從外形上又很象女性生殖器官，直觀但不低俗，藥品信息十分清晰明了。 (2)模式圖 模式圖是經(jīng)過高度概括、加工提煉而成的圖形。其特點(diǎn)是直觀、簡(jiǎn)潔，生動(dòng)的同時(shí)又保持準(zhǔn)確性。會(huì)幫助閱讀人群對(duì)抽象概念的理解。繪制時(shí)要注意把握住事物的實(shí)質(zhì)和規(guī)律，去掉與傳達(dá)無關(guān)的視覺信息，用簡(jiǎn)單的視覺語言描繪出來。常見的有分子模型、細(xì)胞結(jié)構(gòu)和一些復(fù)雜的物質(zhì)和反應(yīng)過程。為闡述明確甚至可以通過3D動(dòng)畫模擬形式表現(xiàn)出來。這里需要提到的是，如果原物特點(diǎn)是通過大小、色彩、質(zhì)感、紋理、位置等反映時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照原物的實(shí)際狀態(tài)描述，不得主觀臆造，如解剖圖。模式圖的設(shè)計(jì)在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域應(yīng)用十分廣泛，許多產(chǎn)品包裝說明或文獻(xiàn)資料需要通過模式圖輔助講解，使醫(yī)師和許多非專業(yè)人員很快掌握產(chǎn)品的基本原理。 (3)圖表 圖表設(shè)計(jì)是通過圖示、表格、文字標(biāo)注等手段加以解釋某種事物的現(xiàn)象或某種思維的抽象觀念。醫(yī)藥宣傳中經(jīng)常遇到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，直觀的表述就是圖表，其特點(diǎn)是對(duì)時(shí)間、空間等概念的表達(dá)和一些抽象思維的闡述以及數(shù)據(jù)的對(duì)比具有文字無法取代的傳達(dá)效果。國(guó)外已有一批優(yōu)秀的圖表設(shè)計(jì)，這些年來我國(guó)的平面設(shè)計(jì)師也越來越重視圖表的設(shè)計(jì)，這在藥物宣傳品中能充分體現(xiàn)出來。 (4)文字 文字對(duì)信息的表述至關(guān)重要。復(fù)雜、深?yuàn)W的抽象概念仍須通過文字方能解釋清楚。因此，在對(duì)處方藥物設(shè)計(jì)包裝時(shí)，標(biāo)志、說明均應(yīng)以文字設(shè)計(jì)為主。多在字體、字型、字號(hào)、排版上下功夫，根據(jù)中國(guó)人的閱讀習(xí)慣安排視覺流程。如一般人的瀏覽順序是從版面左側(cè)向右，由上至下閱讀，故重要信息應(yīng)放置視覺重心左上角。現(xiàn)在的許多藥物包裝羅列了大量無用的信息很容易干擾閱讀而分不清主次。曾有一種藥物在包裝正面部分排列了漢字商品名、漢字通用名、漢語拼音商品名、英文通用名、廠家名稱、廠家英文名，藥品使用范圍等，并用了不同的字體，再加上商標(biāo)、廠家標(biāo)志和各種規(guī)定文字、標(biāo)識(shí)，必然會(huì)造成版面混亂不堪。文字是主要針對(duì)消費(fèi)者瀏覽而定的，版面清晰簡(jiǎn)潔、閱讀方便是最終的目標(biāo)。通常來講，有關(guān)藥物的名稱、劑量、使用方法、一定要清晰明了，必要時(shí)加粗。應(yīng)該根據(jù)國(guó)家規(guī)定(如藥監(jiān)局23號(hào)令)安排圖案和商品名，一些廠家把通用名縮小或采用灰色淡化的通用名都是不允許的。在這里還應(yīng)提到外文和民族文字的設(shè)計(jì)編排。要注意如果市場(chǎng)主要是漢字語種為主時(shí)，大量的外文說明反而會(huì)干擾閱讀。如果市場(chǎng)是既面向國(guó)內(nèi)又面向國(guó)外消費(fèi)者的，也要盡量避免中文和外文混排，應(yīng)分段分版面排列才能使閱讀視線流暢。祖國(guó)醫(yī)學(xué)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中成藥中有許多是OTC藥物，在其包裝及說明書設(shè)計(jì)中可以加入民族特色，如書法、豎排字、中草藥的圖案，既能給人以直觀的印象，又能作為一種裝飾紋樣美化外包裝。但應(yīng)注意的是，在藥物商品名和說明文字中不可使用不易閱讀的書法字體，如篆體、草書等，以免造成閱讀困難。文字校對(duì)也是很重要的環(huán)節(jié)，不少醫(yī)務(wù)人員經(jīng)常反映由于醫(yī)療產(chǎn)品的包裝忽略規(guī)定標(biāo)識(shí)、文字而導(dǎo)致誤用、誤服的事故發(fā)生。曾有一合資企業(yè)的新上市的心血管類藥物竟將包裝上的劑量單位“毫克”遺漏，而通常省略單位的情況一般習(xí)慣被認(rèn)為是“克”，相差千倍，極易造成危險(xiǎn)。更多的是忘記標(biāo)注“一次性使用，用后銷毀。”“請(qǐng)置于兒童不易取到的地方”等關(guān)鍵性標(biāo)識(shí)或字樣。在實(shí)行藥品分類管理后，由于非處方藥品是非專業(yè)人員自行購(gòu)買使用，因此說明應(yīng)更加詳盡準(zhǔn)確，必要時(shí)要附有說明圖。外包裝上應(yīng)有粗體標(biāo)注警示語：“請(qǐng)仔細(xì)閱讀使用說明書并按說明使用或在醫(yī)師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用?！? 只有滿足市場(chǎng)的需求，才能在設(shè)計(jì)的時(shí)候把握消費(fèi)者的心理，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的作用。 3936 上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司 上海包裝設(shè)計(jì)公司 上海廣告設(shè)計(jì)公司 http://www.shinerayad.com/ 尚略廣告 vcdswka