《標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型》PPT課件.ppt

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標(biāo)志設(shè)計(jì)第三章標(biāo)志的類型,主講人：魏國(guó)超,日期：２００９,標(biāo)志設(shè)計(jì),目的：通過(guò)本次學(xué)習(xí)，了解及掌握標(biāo)志的分類重點(diǎn)：各類標(biāo)志的特點(diǎn)難點(diǎn)：各類標(biāo)志的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其要求,標(biāo)志設(shè)計(jì),第三章標(biāo)志的類型第一節(jié)：地域標(biāo)志第二節(jié)：機(jī)構(gòu)標(biāo)志第三節(jié)：會(huì)議標(biāo)志第四節(jié)：專業(yè)標(biāo)志第五節(jié)：安全標(biāo)志、記憶符號(hào)、交通標(biāo)志第六節(jié)：公益活動(dòng)標(biāo)志第七節(jié)：企業(yè)和商品標(biāo)志,,第一節(jié)地域標(biāo)志大到國(guó)徽小到班徽都屬于這種類別。由于它帶有鮮明的區(qū)域特點(diǎn)，顧又名為區(qū)域標(biāo)志。該類型的標(biāo)志均從不同的側(cè)面反映了使用地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、歷史、人文景觀、民族特色、風(fēng)土人情等方面的特點(diǎn)。,,澳門特別行政區(qū)區(qū)徽的底色是象征和平與安寧的綠色，上面繪有五顆呈弧行排列的五角星，象征中國(guó)恢復(fù)對(duì)澳門行使主權(quán)；蓮花、大橋、海水則象征著澳門的自然地理特點(diǎn)和自然景觀，寓意澳門四周是中國(guó)的領(lǐng)海，寄托著澳門回歸祖國(guó)后一定能保持穩(wěn)定發(fā)展的美好愿望。,,香港區(qū)徽為圓形，外圈寫有中文“中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)”和英文“香港”字樣。中間圖案是配有五星花蕊的紫荊花。區(qū)徽寓意香港是中國(guó)不可分離的一部分，并將在祖國(guó)懷抱中興旺發(fā)達(dá)，花蕊上的五星象征香港同胞熱愛祖國(guó)，區(qū)徽采用紅、白不同顏色，象征“一國(guó)兩制”。,,云南電視臺(tái)：云南獨(dú)特的氣候與地理?xiàng)l件孕育了豐富的動(dòng)植物資源。而孔雀又是云南動(dòng)植物的代表，因此云南素有“孔雀王國(guó)”的美譽(yù)。云南電視臺(tái)的符號(hào)就象一只即待開屏的孔雀，具有濃郁的民族與地域特色，也象征吉祥與富貴。該標(biāo)志簡(jiǎn)練、生動(dòng)、流暢的筆觸具有中國(guó)傳統(tǒng)書法與繪畫的韻味，抽象的造型還有少數(shù)民族裝飾紋樣與納西族東巴象形文字的神秘感。,,河南電視臺(tái)：河南電視臺(tái)的標(biāo)志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以變形，再加上環(huán)繞“HN”的模擬衛(wèi)星運(yùn)行的軌道和“TV”。據(jù)說(shuō)河南古有大象，故河南簡(jiǎn)“豫”，于是河南電視臺(tái)的標(biāo)志又形似一頭大象。,,地域標(biāo)志的特點(diǎn)：地方性、象征性和持久性,,第二節(jié)機(jī)構(gòu)標(biāo)志國(guó)內(nèi)外一些大中型機(jī)構(gòu)，根據(jù)自身的需要和特點(diǎn)往往利用固定的標(biāo)志作為本機(jī)構(gòu)的識(shí)別形象。它從內(nèi)容到形式要體現(xiàn)本機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)、職能范圍、服務(wù)對(duì)象和規(guī)模。,,它是以北極為中心，方位角等距離的世界地圖投影平面。整個(gè)圖案由兩根交叉的橄欖枝組成的花環(huán)相托象征聯(lián)合國(guó)是一個(gè)維護(hù)世界和平的國(guó)際組織。,,選用漢字“中”“工”兩字，經(jīng)藝術(shù)造型呈圓形重疊組成并在兩字外加一圓線，象征中國(guó)工會(huì)和中國(guó)工人階級(jí)的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。,,機(jī)構(gòu)標(biāo)志的特點(diǎn)：整體性、文化性、識(shí)別性和時(shí)代性,,第三節(jié)會(huì)議標(biāo)志某些會(huì)議或會(huì)議組織結(jié)合會(huì)議的性質(zhì)、特點(diǎn)、規(guī)模所使用的標(biāo)志圖形。,,前者在相當(dāng)長(zhǎng)歷史時(shí)期內(nèi)不作改動(dòng)，成為某項(xiàng)會(huì)議或會(huì)議組織的時(shí)代象征。,,五個(gè)圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動(dòng)員都聚集在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上。樸素的白色背景寓意著和平。五種顏色從左到右分別是：上方三個(gè)藍(lán)、黑、紅，下方黃和綠。這五種顏色都為各國(guó)國(guó)旗上的常見顏色，而且沒(méi)有被賦予特殊含義。但是也有人認(rèn)為，這五種顏色分別代表著五大洲。藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲,,,奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志解讀奧運(yùn)會(huì)是運(yùn)動(dòng)員的盛會(huì)，也是志愿者的盛會(huì)。有著光榮傳統(tǒng)的北京志愿者將與來(lái)自海內(nèi)外的志愿者攜手奧運(yùn)。2008年奧運(yùn)志愿者的微笑是北京最好的名片。其中心內(nèi)容是兩個(gè)火紅的相扣心形，象征著志愿者以誠(chéng)摯的熱情與運(yùn)動(dòng)員、奧林匹克大家庭及所有賓客心連著心、用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)增添光彩。心形下方是三個(gè)歡快舞動(dòng)的人形，展現(xiàn)了志愿者奉獻(xiàn)為樂(lè)的志愿精神。,,北京2008年奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形式——中國(guó)書畫藝術(shù)風(fēng)格，與北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印舞動(dòng)的北京”相互映襯，成為密切關(guān)聯(lián)的標(biāo)識(shí)體系。志愿者真摯的笑容、出色的服務(wù)、友善的行為將喚起每一位奧運(yùn)會(huì)參與者的心靈共鳴。,,至于在短時(shí)間內(nèi)使用的會(huì)議標(biāo)志，一旦會(huì)務(wù)活動(dòng)結(jié)束，該標(biāo)志即完成了歷史使命。,,會(huì)議標(biāo)志的特點(diǎn)世界性、整體性和延續(xù)性,,第四節(jié)專業(yè)標(biāo)志該標(biāo)志是各專業(yè)機(jī)構(gòu)的圖形象征，帶有極強(qiáng)的專業(yè)特色。出版、航空、鐵路、海關(guān)、醫(yī)院等機(jī)構(gòu)，其標(biāo)志在立意和表現(xiàn)形式上各國(guó)雖有差異，但在識(shí)別理念上的專業(yè)特點(diǎn)都較一致。,,國(guó)際航空公司的標(biāo)志是鳳凰，同時(shí)又是英文VIP的藝術(shù)變形，顏色為中國(guó)傳統(tǒng)的大紅，具有吉祥，圓滿，祥和，幸福的寓意。,,“中”字與我國(guó)古代流行的貨幣銅錢的外觀造型組合。造型高度簡(jiǎn)潔，內(nèi)涵明確集中，具有很高的功能價(jià)值。,,專業(yè)標(biāo)志：整體性、通用性、識(shí)別性,,第五節(jié)安全標(biāo)志為明令受到保護(hù)的人、畜、物及環(huán)境的安全，在特定場(chǎng)合、工具、器物或包裝上使用帶有明顯警示性的圖形，以期引起人們的高度注意。,,當(dāng)心滑跌必須戴安全帽,,禁止觸摸禁止煙火,,5.1交通標(biāo)志為各種車輛和行人的方便運(yùn)行而設(shè)計(jì)的識(shí)別圖形，設(shè)置在必要的位置以保證交通運(yùn)行及人身安全。,禁止通行禁止進(jìn)入,禁止掉頭,注意行人,,5.2記憶符號(hào),在一些公共場(chǎng)所，經(jīng)?？匆娨恍┖?jiǎn)潔而明了的圖形符號(hào)，它為人們的日常生活提供了全方位的服務(wù)，在酷似迷宮的環(huán)境中為你引路導(dǎo)航。,,安全標(biāo)志和記憶性符號(hào)的特點(diǎn)：識(shí)別性、明確性和國(guó)際性,第六節(jié)公益活動(dòng)標(biāo)志,,中國(guó)青年志愿者標(biāo)志,標(biāo)志釋義：標(biāo)志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時(shí)也是英文“青年”第一個(gè)字母Y；圖案中央既是手也是鴿子的造型。標(biāo)志寓意為中國(guó)青年志愿者向社會(huì)上所有需要幫助的人們奉獻(xiàn)一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來(lái)，表現(xiàn)青年志愿者“熱心獻(xiàn)社會(huì)，真情暖人心”的主題。,,標(biāo)志象征意義:標(biāo)志中五棵樹體現(xiàn)了公民義務(wù)植樹3-5棵的任務(wù),5棵樹又會(huì)意為森林,集中揭示了3.12植樹節(jié)的意義.,十八歲成人儀式標(biāo)志,十八歲成人儀式是人生的重要標(biāo)志，它是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是一個(gè)少年邁向成人的重要階段。標(biāo)志的飛鳥形象比喻青年羽翼成長(zhǎng)，邁向成熟與獨(dú)立，翱翔長(zhǎng)空，兩翼的四羽寓意青年人要爭(zhēng)做“四有”新人。概括醒目的造型又是數(shù)“18”，從而與主題更加貼切，使形式與內(nèi)容統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔明了。,國(guó)際極地年中國(guó)行動(dòng)標(biāo)志,標(biāo)志中間為嬰兒的一個(gè)腳印，其中第一和第二個(gè)腳趾為南北極的地圖，象征著極地研究的學(xué)科領(lǐng)域。整體圖案組合成一個(gè)嬰兒的腳印，寓意著人類在科學(xué)研究方面，永遠(yuǎn)象一個(gè)嬰兒一樣，對(duì)未知的世界充滿了好奇以及求知的原動(dòng)力?？茖W(xué)沒(méi)有止境，而人類的求知欲更是無(wú)窮的。中間以大紅的英文CHINARE點(diǎn)出中國(guó)南極考察隊(duì)的英文縮寫。標(biāo)志的意思還意喻了中國(guó)的足跡踏上了南極，也意味著我們對(duì)南極的貢獻(xiàn)和為人類貢獻(xiàn)的開始。,,公益活動(dòng)標(biāo)志的特點(diǎn)：獨(dú)特性、明確性、國(guó)際性和文化性,第七節(jié)企業(yè)和商品標(biāo)志它是一大家族，又稱商標(biāo)，和其它標(biāo)志的主要區(qū)別在于其商業(yè)化的特點(diǎn)和盈利目的。,臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè),標(biāo)志釋義：臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)志系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演變而來(lái)。翅膀三條斜線與延續(xù)向左上揚(yáng)的身軀，代表“三好一公道”的品牌精神（即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)格公道），另一方面也象征以愛心誠(chéng)心信心為基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供商品及服務(wù)，以及產(chǎn)品其中創(chuàng)新突破的寓意。底座平切的翅膀，則是穩(wěn)定正派誠(chéng)實(shí)的表征。整個(gè)造型象征超越、翱翔、和平，以及帶向健康快樂(lè)的未來(lái)。色彩意義：“紅色”代表熱誠(chéng)的服務(wù)、堅(jiān)定的信心、赤誠(chéng)的關(guān)注；“橘色”代表勇于創(chuàng)新、長(zhǎng)于突破，及與食品聯(lián)想的滿足感、豐盛感；圖案整體明朗愉悅的暖色系，象征健康快樂(lè)的未來(lái)與新鮮活力的期許。,標(biāo)志釋義：本標(biāo)志使企業(yè)名稱“蒙?！钡谋硪庠煨?。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛得堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)得企業(yè)理念。并喻意企業(yè)產(chǎn)品是清真食品。整個(gè)標(biāo)志的白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題。,奧迪轎車的標(biāo)志為四個(gè)圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征，而標(biāo)志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。,,,勞斯萊斯汽車標(biāo)志解讀羅爾斯羅易斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。羅爾斯羅易斯的標(biāo)志除了雙R之外，還有著名的飛人標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術(shù)家們產(chǎn)生激情的源泉。當(dāng)汽車藝術(shù)品大師查爾斯塞克斯應(yīng)邀為羅爾斯羅易斯汽車公司設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產(chǎn)生創(chuàng)作靈感。于是一個(gè)兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。,,,寶馬汽車標(biāo)志解讀寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。,,企業(yè)和商品標(biāo)志的特點(diǎn)：獨(dú)特性、準(zhǔn)確性和沖擊力,,1、不能用地理名稱2、標(biāo)志用外文要沒(méi)有姓氏含義3、不宜采用數(shù)字做商標(biāo)4、標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。有些國(guó)家根據(jù)本國(guó)風(fēng)俗上有特殊規(guī)定，或者習(xí)慣上忌用，A、文字名稱，①“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷，但在歐美白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎。②“藍(lán)天”牙膏“BLUESKY”為企業(yè)收不回的債券。③雪碧在香港開始叫“事必利”，后改,標(biāo)志設(shè)計(jì)一些注意事項(xiàng)：,,B、圖形上①鹿在中國(guó)活潑、可愛，在巴西“同性戀”俗稱②日本中國(guó)古時(shí)把龜作長(zhǎng)壽象征，但現(xiàn)在忌諱而把仙鶴寓意長(zhǎng)壽，在法國(guó)仙鶴是愚蠢、淫蕩的代名詞③孔雀在東方是美麗的，但法國(guó)是“淫蕩”別稱④郁金香是荷蘭的國(guó)花，法國(guó)眼里是無(wú)情之物。⑤伊斯蘭國(guó)家禁忌豬及類似豬的圖形，包括中國(guó)引以自豪的熊貓⑥西方人認(rèn)為黑貓是不祥之物⑦澳大利亞忌諱用兔，因兔是當(dāng)?shù)匾缓Β嗳毡救讼矚g櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花⑨阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌用蘭花圖⑾捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志⑿法國(guó)禁用黑桃，是死人象征,,C、顏色上①美國(guó)紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。②瑞典人禁用蘭色③西方人以黑色為不吉利④英國(guó)人忌諱黃色，中國(guó)、泰國(guó)視黃色為莊重、高貴和權(quán)利，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服⑤拉美人將紫色與死亡聯(lián)系⑥日本人喜好黑色和紅色,,英國(guó)人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國(guó)出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國(guó)消費(fèi)昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語(yǔ)拼音為"Fang"，在英語(yǔ)中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語(yǔ)中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標(biāo)．影響不佳。,,三角形是國(guó)際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其．綠三角表示"免費(fèi)的樣品"，這一圖形．也應(yīng)慎用。,,小結(jié)：通過(guò)本章節(jié)的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型及其各種類型的特點(diǎn)。,,課外拓展文字類商標(biāo)標(biāo)志,,文字類商標(biāo)標(biāo)志是以文字為素材，設(shè)計(jì)成的商標(biāo)或標(biāo)志。文字類商標(biāo)標(biāo)志有漢字商標(biāo)標(biāo)志.,,第一拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志兩種形式。一、美術(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志美術(shù)字的形式主要有宋體字，黑體字以及由黑體字和宋體宇變化而成的種類繁多的變體字。這類設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)主題及內(nèi)涵，對(duì)選定的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、變形、美化。設(shè)計(jì)出的商標(biāo)標(biāo)志除了應(yīng)保持字形的可辨性外，還力求達(dá)到清晰、明快和強(qiáng)烈易識(shí)的特征。1．直接以美術(shù)字設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志.,,商標(biāo)運(yùn)用黑變體美術(shù)字，字體設(shè)計(jì)得厚重、沉穩(wěn)、有力，與巨人的名稱一樣，讓人感到力量和氣勢(shì)。這個(gè)企業(yè)以商標(biāo)為企業(yè)形象策劃的基本元素．設(shè)計(jì)出-整套ci手冊(cè)，將企業(yè)全面導(dǎo)入ci系統(tǒng)．使這個(gè)白手起家的公司能以超常規(guī)的發(fā)展速度臍身于全國(guó)最具實(shí)力的計(jì)算機(jī)企業(yè)的行列。,,日本車輛制造廠的商標(biāo)(圖2-55)，將圓頭體字“車”去掉頭尾略作變化，形成了一個(gè)俯視的古代車輛造型，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。這種借古咱今，將傳統(tǒng)的文字與造型付諸于現(xiàn)代形式感和生命力的設(shè)計(jì)思想值得借鑒。中國(guó)日月牌燈具的商標(biāo)(圖2-56)，“日”用陽(yáng)文字體代表白天，“月”用陰文字體代表黑夜。日、月二字組成漢字“明”統(tǒng)一在圓形中，說(shuō)明了商品的功能與形狀。設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)潔大方，具有現(xiàn)代形式美感。內(nèi)涵豐富．緊扣主題。,,,2．以美術(shù)字的連續(xù)組合設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)志用同一個(gè)美術(shù)字作二方連續(xù)組合，形成圓形或其它形狀，這種方式設(shè)計(jì)的商標(biāo)、標(biāo)志，形式感強(qiáng)，端莊統(tǒng)一，富于節(jié)奏美感。用八個(gè)美術(shù)字“中”組成一個(gè)圓形周邊圖案，一個(gè)黑變體美術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國(guó)式的裝飾效果，能在國(guó)際市場(chǎng)樹立鮮明的中國(guó)民族風(fēng)格。,,中國(guó)茶葉的出口商標(biāo),中國(guó)茶葉的出口商標(biāo)，用八個(gè)美術(shù)字“中”組成一個(gè)圓形周邊圖案，一個(gè)黑變體美術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國(guó)式的裝飾效果，能在國(guó)際市場(chǎng)樹立鮮明的中國(guó)民族風(fēng)格。,圖中的“中茶”牌茶葉商標(biāo):以“茶”字為主,字體較大,黑體、居中:以“中”字為輔,八個(gè)中字作陪襯,呈圓形環(huán)繞在其周圍。此商標(biāo)主次分明,裝飾效果較好。,,同樣風(fēng)格的還有“古空山”(圖2-58)、“皖城”(圖2-59)等商標(biāo)。,,3．用鑲嵌、疊加、筆劃互借的方法設(shè)計(jì)的商標(biāo)當(dāng)兩個(gè)美術(shù)字組合時(shí)，找出兩者之間可供聯(lián)系部分，相互借用，使字與字之間你中有我，我中有你，達(dá)到造型簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。如日本著名“日立”電器的商標(biāo)(圖2-60)以。日”和”立”相互疊加組成一個(gè)渾然一體的造型，既具現(xiàn)代形式美感，又有鮮明的日本民族風(fēng)格。,,,中國(guó)的中藝牌機(jī)械的商標(biāo)(圖2-61),,冠生園食品的商標(biāo)(圖2-62),,西山牌機(jī)械的商標(biāo)(圖2-63),,亞申牌電器的商標(biāo)(圖2-64),,二、用中國(guó)書法及篆刻構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志中國(guó)書法、篆刻博大精深，正、草、隸、篆洋洋大觀，每一種字體都體現(xiàn)出各自不同的美：篆書的清麗、古樸；隸書的雍容高雅；正楷的端莊大方；草書的奔放流暢，這種美正是我們?cè)谏虡?biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中所刻意追求的。把傳統(tǒng)的書法、篆刻運(yùn)用到現(xiàn)代商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意既要保留書法篆刻特定美的形式和書寫的規(guī)律習(xí)慣，又要經(jīng)過(guò)一定的加工變化，使之符合現(xiàn)代商標(biāo)的各種特征。,,北京大學(xué)的校徽(圖13)，是我國(guó)著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計(jì)的。這個(gè)標(biāo)微設(shè)計(jì)用篆字“北大”二字組合在一起，用中國(guó)印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”已經(jīng)過(guò)加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。,,,中國(guó)“北陵”牌肥皂的商標(biāo)用魏碑的形式,,凌云白酒和虎牌橡膠制品)用篆字形式。,,日本大九百貨店商標(biāo))用楷書形式,,東玉玩具廠和玉藻漆器的商標(biāo)用行書形式,,福牌糖果商標(biāo)則用草書形式,,三、用形象化的漢字構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工、夸張、變形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生動(dòng)性和趣味性，結(jié)人印象深刻，過(guò)目難忘。但漢字的形象化應(yīng)保持字形清晰的可視特征，造型上不能牽強(qiáng)附會(huì)，隨意變化，或只見形而失去字的識(shí)辯性。上海自行車總廠生產(chǎn)的永久牌自行車，用“永久”二字組成自行車的形象，象征永久耐用之意。設(shè)計(jì)家運(yùn)用形象化藝術(shù)概括的方法設(shè)計(jì)出的商標(biāo)，既表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、鮮明的藝術(shù)魅力，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時(shí)代特征，是設(shè)計(jì)家經(jīng)反復(fù)思考推敲，鑄冶而成的藝術(shù)形象。,,,北京工藝美術(shù)學(xué)校的標(biāo)志，用雙手交叉的形象組成一個(gè)“美”字，構(gòu)思獨(dú)特、巧妙，反映出用于創(chuàng)造美，用心去體驗(yàn)美的深刻主題內(nèi)涵，是一個(gè)可調(diào)而不可求的好標(biāo)志。,,第二節(jié)拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志一、以單字母構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志這種形式一般是取產(chǎn)品的品牌名稱或企業(yè)簡(jiǎn)稱的首位字母變化設(shè)計(jì)而成。其造型雖比較抽象，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)制作，單字母形式的商標(biāo)、標(biāo)志便會(huì)顯示出它獨(dú)特的魅力：簡(jiǎn)明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，引人注目，易于識(shí)別和記憶。因此，大部分拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。,,意大利世界航空公司的標(biāo)志(如圖2-74)，為著名的美國(guó)蘭多包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。用alitalia的首寫字母“a”作為設(shè)計(jì)對(duì)象，將a的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽(yáng)形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機(jī)尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機(jī)的尾翼上，標(biāo)志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。,,日本藝術(shù)協(xié)會(huì)AsoclAcloN的會(huì)標(biāo)(圖2-75)同樣采用首寫“A”字母，設(shè)計(jì)手法又獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫中的一個(gè)筆觸，表達(dá)了藝術(shù)協(xié)會(huì)自由、創(chuàng)新的內(nèi)在特質(zhì)。造型生動(dòng)活潑又不失端莊，給人以視覺美感，過(guò)目不忘。,,,瑞士METILER紡織公司的商標(biāo)(圖2-76)，將首寫字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來(lái)象一塊折疊起來(lái)的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經(jīng)緯編織的感受。設(shè)計(jì)切合公司和商品內(nèi)涵。,,,二、以組合式字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志當(dāng)一個(gè)企業(yè)或商品名稱的縮寫字母為兩個(gè)或兩個(gè)以上時(shí)，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式就更加豐富而多變了，大體上有下面幾種設(shè)計(jì)形式：1．共用形彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。圖2-77是“c“和“A，I結(jié)合，圖2-78是“A”和“K”結(jié)合；圖2-79是“B“和“S”結(jié)合；圖2-80是“T”與“C”結(jié)合；圖2-81是“H”和“H”結(jié)合。,,,三、用形象化的字母構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動(dòng)化。這樣處理不僅使設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，也能密切地聯(lián)系商品的特點(diǎn)或企業(yè)、單位的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且便于記憶和識(shí)別。,,1．利用字母的筆劃、結(jié)構(gòu)作形象變化英國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志(圖2-98)，將首寫字母“E”的中間筆劃變化成鳥頭及身體，上下兩筆自然形成鳥翅，組成了一飛鳥的形象。同樣美國(guó)空運(yùn)公司的標(biāo)志(圖2-99)也將首寫字母作飛鳥的象形變化，而筆劃、結(jié)構(gòu)的變化形式又各具特色。,,,澳大利亞“小天鵝”(CYGMET)出版社商標(biāo)(如圖2-100)，將首寫字母“Ｃ”變化成天鵝形象，起筆處變作鋼筆尖，替代天鵝頭部。通過(guò)整個(gè)筆劃的粗細(xì)彎曲變化形成長(zhǎng)頸、垂頭天鵝的優(yōu)美姿態(tài)。表達(dá)了品牌名稱與業(yè)務(wù)內(nèi)容的有機(jī)聯(lián)系。這個(gè)標(biāo)志著墨不多，只在起筆處相筆劃粗細(xì)方面小作變化，卻能達(dá)到形神兼?zhèn)涞木辰?。反映了設(shè)計(jì)家深厚的藝術(shù)功底和駕馭設(shè)計(jì)語(yǔ)言的能力。,,,,