服裝公司宣傳策劃書.doc

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策劃書/策劃書范文 服裝公司宣傳策劃書 　　為使公司的品牌知名度得以再度提升擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，使公司規(guī)模再上一個臺階，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應(yīng)。以下對公司xx年9月------XX年廣告做初步規(guī)劃：本計劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計劃;二.公司整體宣傳媒體安排。 　　一. 　　計劃 　　以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------XX年策劃分為四個階段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后續(xù)期 　　1.初期 　　9-10月份，此時中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦緦嵙?，“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經(jīng)銷公司產(chǎn)品。增強(qiáng)一般顧客對xx認(rèn)識。 　　2.中期 　　11-12月份，此時以漸如銷售季節(jié)，經(jīng)過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經(jīng)銷商加強(qiáng)廣告配合宣傳(詳見附件)，加強(qiáng)印象，刺激顧客購買。 　　3.后期 　　12-XX年2月，推出性跨世紀(jì)新款，制造新聞——舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會”，并同時發(fā)行xx金卡，沖擊消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者長期購買xx西服。 　　4.后續(xù)期 　　XX年后繼續(xù)制造新聞熱點(diǎn)-在全國范圍內(nèi)征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊。 　　二.公司整體宣傳媒體安排及預(yù)算: 　　1.初期：9-10月份 　　a、中央電視臺一、二、三套及10省有線臺精品襯衫展示廣告組合　共播出3個月　　計98000元 　　此欄目權(quán)威性較大，覆蓋面廣，費(fèi)用相對較低，并可吸引一部分襯衫經(jīng)銷商加盟 　　b、溫州晚報每周一次，共10次，規(guī)格為6.5×23　計550元0×10次=55000元 　　c、10月初，溫州、樂清、白象條幅共計70條　約為XX0元左右 　　d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213000元 　　2.中期　　11-12月份 　　a、溫州晚報報眉全年　每周一次　共計54次　計200元×54次=10800元 　　廣電報報花全年　每周一次　共計54次　計480元×54次=25920元 　　b、火車站出口或入口廣告牌　?元×2個×半年=約5萬 　　小計86720元 　　3.后期　　XX年1月——2月 　　舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會” 　　(1)活動目標(biāo) 　　通過這次活動大力弘揚(yáng)服裝文化，提高“xx”在同行業(yè)中的威性，進(jìn)一步打響知名度使xx成為名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。加深廣大顧客對xx的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個臺階。 　　(2)活動籌備 　　a、活動廣告宣傳，(電視、報紙) 　　b、落實場地、主持人、特邀明星 　　c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員 　　d、邀請嘉賓,邀請政府領(lǐng)導(dǎo)人、廣發(fā)邀請函,聯(lián)系車輛 　　e、布置場地準(zhǔn)備活動 　　(3)活動安排 　　a、花車舞龍隊游行(白天) 　　b、舞龍舞獅隊表演，政府領(lǐng)導(dǎo)人講話 　　c、時裝表演 　　d、服裝知識竟猜 　　e、文藝表演 　　f、21世紀(jì)服裝流行趨勢及xx西服21世紀(jì)新款發(fā)布 　　g、xx西服21世紀(jì)新款服裝表演 　　h、xx金卡現(xiàn)場發(fā)布，凡是現(xiàn)場現(xiàn)場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜500元。累計購買5套可獲贈一套。 　　i、拍賣一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經(jīng)理頒發(fā)證書。 　　 *