網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)ppt課件

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第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì),第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái) VintonGCerf是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主席，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”?，F(xiàn)任MCI資深副總裁。 未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是什么樣子呢？它是21世界電信的基礎(chǔ)架構(gòu)，是商業(yè)、教育、研究和醫(yī)學(xué)的媒介。它將成為人類知識(shí)、智慧和創(chuàng)造力的源泉。,1,現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)的致命缺陷就是“地址空間”——由于當(dāng)初設(shè)計(jì)時(shí)根本沒有考慮到因特網(wǎng)會(huì)有今天如此廣泛的應(yīng)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足今天所產(chǎn)生的對(duì)IP地址的巨大需求。到目前為止，世界上70%的地址已經(jīng)分配光了。 瑟夫預(yù)測(cè)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“銀河互聯(lián)網(wǎng)”的現(xiàn)實(shí)就會(huì)實(shí)現(xiàn)。他說(shuō)他的預(yù)測(cè)是基于如下統(tǒng)計(jì)數(shù)字：截至1997年6月，全球共有2250萬(wàn)臺(tái)主機(jī)，5000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶；截至2001年1月，1.15億臺(tái)主機(jī)，5.73億互聯(lián)網(wǎng)用戶。他預(yù)計(jì)，到2010年時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)22億。,2,第二節(jié) 寬帶網(wǎng)絡(luò),一、ADSL與Cable Modem保持主導(dǎo)地位 ADSL與Cable Modem在寬帶市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位，短期內(nèi)Cable Modem仍將在全球家庭市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，然而受到線路普及率較廣以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品質(zhì)穩(wěn)定與安全性較高的影響，ADSL仍具備許多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并有機(jī)會(huì)后來(lái)居上。與Cable Modem相比，ADSL更易于安裝，又擁有大規(guī)模的工業(yè)支持和大量的潛在用戶，并且僅需要較小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，尤其是當(dāng)它應(yīng)用于雙向通信時(shí)。 光纖是目前速度最快的最直接的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不受距離影響，但最大的障礙是其價(jià)格昂貴，隨著技術(shù)的進(jìn)步，成本的降低，光纖有望成為未來(lái)熱門的有限寬帶高速網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)。,3,二、影響帶寬發(fā)展的因素 目前，影響帶寬發(fā)展的因素包括價(jià)格、技術(shù)成熟度與網(wǎng)站內(nèi)容。,4,三 寬帶帶來(lái)的效應(yīng) （一）內(nèi)容制造則意味著新利潤(rùn)的產(chǎn)生 隨著視頻點(diǎn)播（TV–on–demand）、電子節(jié)目單（EPG）、信息電視（Information TV）、電子商務(wù)（E–Commerce）和自我管理服務(wù)（Self–managed Services）等的出現(xiàn)，要求寬帶內(nèi)容要具備多媒體、互動(dòng)性及個(gè)性化等三大形態(tài)。 （二）內(nèi)容包裝者正以“創(chuàng)造關(guān)鍵價(jià)值”的姿態(tài)出現(xiàn) 要想成為內(nèi)容包裝者必須符合的條件： 1．成為提供內(nèi)容的電子媒介 2．提供廣泛的選擇和擁有足夠配送能力 3．對(duì)顧客保持永久敏銳的洞察力 4．提供確保質(zhì)量的內(nèi)容瀏覽 5．贏得顧客自信 （三）服務(wù)是最終生命,5,第三節(jié) 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng),無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)有兩大類： 第一類是無(wú)線Modem，主要應(yīng)用于便攜式電腦的移動(dòng)上網(wǎng)。 第二類是智能終端，主要是“掌上應(yīng)用”，簡(jiǎn)單，易用，小巧便攜。 無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和電腦比起來(lái)，顯示器小、內(nèi)存小、存儲(chǔ)量小、沒有鍵盤，一般單手操作。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)同有線網(wǎng)絡(luò)比較，帶寬低、價(jià)格高、穩(wěn)定性差、接通率低，同樣的數(shù)據(jù)傳輸量，價(jià)格要高許多。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)也有許多，可以隨時(shí)隨處使用、服務(wù)費(fèi)用低、可保持在線狀態(tài)、能夠根據(jù)人的位置和行為改變自身的內(nèi)容。 即時(shí)通訊是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)最大的應(yīng)用。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)可以接收E–mail和融合ICQ的即時(shí)通訊功能，因?yàn)闊o(wú)線互聯(lián)網(wǎng)可以經(jīng)常保持在線狀態(tài)，所以網(wǎng)絡(luò)交流的形式大大改觀。,6,第四節(jié) 媒體融合才有力量,寬帶網(wǎng)能使所有的內(nèi)容供應(yīng)商（ICP），享受更多的增值服務(wù)，它將以更多、更新的內(nèi)容吸引用戶。 一、媒體融合的概念 融合從廣泛一點(diǎn)的角度講，不但包括PC、電視、電話和立體聲系統(tǒng)等硬件設(shè)備之間的混合，而且還包括傳媒企業(yè)的合作。 二、融合帶來(lái)的影響 互聯(lián)網(wǎng)和媒體的融合對(duì)傳媒來(lái)說(shuō)會(huì)產(chǎn)生正面和負(fù)面的影響。而其中最令其尷尬的核心問題就是其日益模糊的身份問題。這種融合將使得各種設(shè)備間的界限變得日益模糊，這種融合不僅使得設(shè)備間的界限模糊，而且行業(yè)間的區(qū)別也日益變小。,7,三、融合過程 大部分的分析家認(rèn)為融合這種趨勢(shì)將通過漸進(jìn)的途徑進(jìn)行，而不是對(duì)業(yè)界進(jìn)行一次突然再配置或者對(duì)那些早成為日常用品的設(shè)備進(jìn)行根本性的設(shè)計(jì)。 四、融合后的盈利機(jī)會(huì) 跨媒體這一概念的含義： 其一，不同媒體個(gè)體之間的合作。 其二，不同媒體公司之間的整合并購(gòu)。 其三，不同媒體界限的交融互動(dòng)，構(gòu)造新的更加適應(yīng)時(shí)代需求的新的交流平臺(tái)，這也是跨媒體發(fā)展的最終走向。,8,跨媒體發(fā)展?jié)摿薮螅?1．媒體產(chǎn)業(yè)自身是實(shí)業(yè)，有良好的獲利空間，和許多別的產(chǎn)業(yè)相比，它的投資回報(bào)期短，而且具有高附加值。 2．大的媒體行業(yè)可以劃分為許多細(xì)分市場(chǎng)，在新經(jīng)濟(jì)以及新技術(shù)發(fā)展的過程中，這些細(xì)分市場(chǎng)之間的壁壘和隔閡需要被打破，資源必須重新整合以期最佳利用，而且，不同性質(zhì)的傳媒業(yè)務(wù)上本來(lái)就有相似之處。 3．WTO背景，它提供了一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。 4．互聯(lián)網(wǎng)背景，單一網(wǎng)絡(luò)業(yè)或者說(shuō)電子商務(wù)在資本市場(chǎng)的敗 績(jī)并不會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的作為，和廣播電視的出現(xiàn)對(duì)于紙質(zhì)媒體的影響不一樣，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅是一種渠道增加，更具意義的是對(duì)各種渠道的融合，這才是真正的跨媒體，寬帶網(wǎng)絡(luò)為這一點(diǎn)提供有力的技術(shù)支撐。 5．中國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)到了一定程度，無(wú)疑這將為媒體產(chǎn)業(yè)提供最好的發(fā)展機(jī)會(huì)。,9,第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)時(shí)代的到來(lái),一、網(wǎng)絡(luò)究竟應(yīng)不應(yīng)該收費(fèi) 二、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費(fèi)的方式 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的收費(fèi)方式很多，其中包括： 1．搜索引擎收費(fèi) 2．自有版權(quán)內(nèi)容收費(fèi) 3．欄目增值服務(wù)收費(fèi) 4．在線公司提供增值服務(wù)收費(fèi) 5．內(nèi)容增值雜志收費(fèi) 6．其他內(nèi)容或增值服務(wù)的收費(fèi) 收費(fèi)方式選擇： 1．向提供服務(wù)的公司收費(fèi)—租金； 2．向接受服務(wù)的網(wǎng)民收費(fèi)—服務(wù)費(fèi)； 3．增值內(nèi)容收費(fèi)—郵件訂閱費(fèi)和新聞短信費(fèi)；,10,第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)特征決定最終走向,互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征是融合與互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使傳媒業(yè)飛快的向著融合的方向發(fā)展。 傳媒技術(shù)方式和平臺(tái)的這種變化，導(dǎo)致了另一項(xiàng)重大的傳播革命，傳播業(yè)開始由模糊傳播向精確傳播轉(zhuǎn)變。,11,三、全面網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)時(shí)代 對(duì)免費(fèi)服務(wù)的收費(fèi)，從網(wǎng)站和自身需要，從環(huán)境來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的收費(fèi)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。 網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)并不是偶然，有其必然性： 第一、收費(fèi)，能給投資者更多的信心。 第二、收費(fèi)，可以給用戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。 第三、網(wǎng)民的“上網(wǎng)免費(fèi)”的觀念有所松動(dòng)。 收費(fèi)有三個(gè)轉(zhuǎn)變：對(duì)網(wǎng)站而說(shuō)，是一個(gè)從信息制作到出售商品的轉(zhuǎn)變；對(duì)用戶而言，是一個(gè)從免費(fèi)商品的接受者到商品擁有者的轉(zhuǎn)變；對(duì)于免費(fèi)服務(wù)本身而言，它從一個(gè)ICP的附屬產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立的商品。 第四、網(wǎng)民的“忠誠(chéng)度”大大提高。,12,