2018年電大《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)資料
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.《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)一、考試題型1、 單項(xiàng)選擇(10 小題,每小題 1分,共 10分)2、 多項(xiàng)選擇(10 小題,每小題 1分,共 10分)3、 是非題(10 小題,每小題 1分,共 10分)4、 判斷改錯(cuò)題(5 小題,每處錯(cuò)誤 3分,共 21分)5、 分析應(yīng)用題(2 小題,共 31分)6、 計(jì)算題(1-2 小題,18 分)二、答題要求1、卷面整潔,書(shū)寫(xiě)工整。2、多項(xiàng)選擇題錯(cuò)選、多選、漏選都不得分。3、判斷改錯(cuò)題要在每個(gè)名詞的解釋內(nèi)容中找出錯(cuò)誤的表述,在錯(cuò)誤表述下劃線并將正確表述改在下劃線的正下方。4、分析應(yīng)用題要根據(jù)要求回答。需要說(shuō)明理由的題目,要求先回答要點(diǎn)(各要點(diǎn)標(biāo)明小標(biāo)題號(hào),并獨(dú)立書(shū)寫(xiě)為一行) ,再做適當(dāng)分析說(shuō)明。5、計(jì)算題要求寫(xiě)明公式、計(jì)算過(guò)程、單位、結(jié)論(答:) 。計(jì)算過(guò)程中各小題結(jié)果都應(yīng)按精確度要求保留相應(yīng)位數(shù)。三、復(fù)習(xí)重點(diǎn)名詞理解(判斷改錯(cuò)題):市場(chǎng)占有率 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 定額抽樣 消費(fèi)者市場(chǎng) 非隨機(jī)抽樣德?tīng)柗品? 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 個(gè)案調(diào)查 主觀概率 市場(chǎng)典型調(diào)查抽樣誤差 送發(fā)問(wèn)卷 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) 市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 等距隨機(jī)抽樣市場(chǎng)普查 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 完備性原則 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度 實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) 分析應(yīng)用題:1、分析比較市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。2、分析比較隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。3、分析比較下列四種問(wèn)卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。有結(jié)構(gòu)觀察法 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問(wèn)法 集體訪問(wèn)法 留置問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法5、在采用報(bào)刊問(wèn)卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí),為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷選擇一種最適合傳遞這份問(wèn)卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法,并能詳細(xì)說(shuō)明理由。6、在調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問(wèn)卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。7、在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中,容易犯下列錯(cuò)誤:.① 選擇的問(wèn)題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問(wèn)題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問(wèn)題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問(wèn)題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問(wèn)題的內(nèi)容不單一⑥ 問(wèn)題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問(wèn)題的答案不完備⑧ 問(wèn)題的答案不互斥⑨ 問(wèn)題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問(wèn)題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求:能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式,并說(shuō)明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類(lèi)型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣其它:1、單項(xiàng)、多項(xiàng)選擇和是非題的復(fù)習(xí)范圍參照形成性習(xí)題。 (說(shuō)明:是非題的復(fù)習(xí)參照網(wǎng)上判斷改錯(cuò)題,考試時(shí)只要求判斷正確或錯(cuò)誤,不需要改正錯(cuò)誤。 )2、計(jì)算題復(fù)習(xí)參照形成性習(xí)題中第三章計(jì)算題。.名詞判斷改錯(cuò)題期末復(fù)習(xí)指導(dǎo)一、復(fù)習(xí)方法判斷改錯(cuò)題主要考查學(xué)生對(duì)基本概念的理解。復(fù)習(xí)時(shí)首先要準(zhǔn)確理解每個(gè)基本概念,再對(duì)其關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)記憶??荚嚂r(shí)對(duì)所給名詞的相應(yīng)解釋認(rèn)真分析,判斷其解釋內(nèi)容中不準(zhǔn)確或錯(cuò)誤的表述,在此表述下劃線并改正。二、復(fù)習(xí)重點(diǎn)1、市場(chǎng)占有率:是指生產(chǎn)或營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的某種商品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在市場(chǎng)同類(lèi)商品的總銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額中占的比重。 2、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法:是指市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識(shí)地通過(guò)改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素的實(shí)踐活動(dòng),來(lái)觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況,認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。3、定額抽樣:也稱(chēng)配額抽樣,是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征,將總體分為若干類(lèi)型,按一定比例在各類(lèi)中分配樣本單位數(shù)額,并按各類(lèi)數(shù)額任意或主觀抽樣。 4、消費(fèi)者市場(chǎng):是由為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品的所有個(gè)人和家庭組成的市場(chǎng)。5、非隨機(jī)抽樣:也稱(chēng)立意抽樣,是指在抽樣中不將隨機(jī)性作為抽樣原則,而是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查者的主觀分析判斷抽取樣本。 6、德?tīng)柗品ǎ阂卜Q(chēng)專(zhuān)家小組法,是采用征詢(xún)意見(jiàn)表,利用通信方式,向一個(gè)專(zhuān)家小組進(jìn)行調(diào)查,將專(zhuān)家小組的判斷預(yù)測(cè)加以集中、反饋,并反復(fù)調(diào)查多次,最終利用集體的智慧得出市場(chǎng)現(xiàn)象未來(lái)預(yù)測(cè)結(jié)果的定性預(yù)測(cè)方法。7、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng):是由為了滿足向社會(huì)提供其他產(chǎn)品或服務(wù),或是為了轉(zhuǎn)賣(mài)商品而購(gòu)買(mǎi)商品的所有組織團(tuán)體組成的市場(chǎng)。8、個(gè)案調(diào)查:是從總體中選取一個(gè)或幾個(gè)單位對(duì)其進(jìn)行深入調(diào)查。其主要作用在于深入細(xì)致地反映所選取單位的具體情況,而并不是想以此調(diào)查來(lái)推斷總體。9、主觀概率:預(yù)測(cè)者根據(jù)自己實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件未來(lái)發(fā)生可能性的估計(jì)值。 10、市場(chǎng)典型調(diào)查:是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分作為典型,進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查,并通過(guò)對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來(lái)認(rèn)識(shí)同類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。 11、抽樣誤差:是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。12、送發(fā)問(wèn)卷:也稱(chēng)留置問(wèn)卷,是調(diào)查者將問(wèn)卷送發(fā)給被調(diào)查者,被調(diào)查者按規(guī)定填答后,再由調(diào)查者取回問(wèn)卷。 13、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì):是調(diào)查者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)活動(dòng),控制實(shí)驗(yàn)環(huán)境和實(shí)驗(yàn)對(duì)象的規(guī)劃和方法。14、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查:是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查,并用對(duì)這些單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。15、等距隨機(jī)抽樣:又稱(chēng)機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣,是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列,編上序號(hào);然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔,并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位;最后按計(jì)算的抽樣距離作等距抽樣,直到抽満 n個(gè)單位。.16、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn):是選擇若干實(shí)驗(yàn)對(duì)象作為實(shí)驗(yàn)組,同時(shí)選擇若干與實(shí)驗(yàn)對(duì)象相同或相似的調(diào)查對(duì)象作為對(duì)照組,并使實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組處于相同的實(shí)驗(yàn)環(huán)境之中;實(shí)驗(yàn)者對(duì)實(shí)驗(yàn)組給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng),對(duì)照組不給予實(shí)驗(yàn)活動(dòng);根據(jù)實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組的對(duì)比,得出實(shí)驗(yàn)結(jié)論。 17、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度:是市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象的預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間的誤差程度。18、市場(chǎng)普查:是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。19、消費(fèi)結(jié)構(gòu):是指居民居民消費(fèi)支出中,用于不同類(lèi)別商品形成的消費(fèi)支出比重。20、完備性原則:是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn),不能有遺漏。分析應(yīng)用題復(fù)習(xí)指導(dǎo)1、分析比較下列市場(chǎng)調(diào)查基本方式的區(qū)別。比較項(xiàng)目 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查目的市場(chǎng)普查 全部單位 總體中至關(guān)重要的基本指標(biāo)的情況市場(chǎng)典型調(diào)查 代表性單位 總體中同類(lèi)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 重點(diǎn)單位 總體的基本情況市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查 個(gè)案 總體中個(gè)案的具體情況2、分析比較下列隨機(jī)抽樣方式的樣本特點(diǎn)和適用情況。比較項(xiàng)目 樣本特點(diǎn) 適用情況單純隨機(jī)抽樣 樣本客觀 同質(zhì)性較高的總體等距隨機(jī)抽樣 樣本分布均勻 同質(zhì)性較高的總體(要求樣本均勻分布)類(lèi)型隨機(jī)抽樣 樣本對(duì)總體的代表性強(qiáng) 總體較大,內(nèi)部類(lèi)別明顯整群隨機(jī)抽樣 樣本單位集中 總體較大,同質(zhì)性較高3、分析比較下列四種問(wèn)卷調(diào)查方法的優(yōu)缺點(diǎn)。比較內(nèi)容 報(bào)刊問(wèn)卷法 郵政問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法 送發(fā)問(wèn)卷法突出優(yōu)點(diǎn) 傳遞渠道穩(wěn)定,傳播面廣 對(duì)被調(diào)查者的選擇性強(qiáng)資料傳遞速度快 回收率高,回收快回收率較低,費(fèi)用省共有缺點(diǎn)無(wú)法對(duì)填答過(guò)程進(jìn)行控制4、分析比較表格中所列的六種市場(chǎng)調(diào)查方法的特點(diǎn)。 (要點(diǎn)見(jiàn)教材)有結(jié)構(gòu)觀察法 無(wú)結(jié)構(gòu)觀察法 個(gè)別訪問(wèn)法 集體訪問(wèn)法 留置問(wèn)卷法 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法見(jiàn) P110 見(jiàn) P110 見(jiàn) P129 見(jiàn) P129 見(jiàn) P148 見(jiàn) P1495、在采用報(bào)刊問(wèn)卷法進(jìn)行調(diào)查時(shí),為設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷選擇一種最適合傳遞這份問(wèn)卷的報(bào)刊是非常重要的工作。掌握選擇報(bào)刊的方法,并能詳細(xì)說(shuō)明理由。選擇和分析要點(diǎn):.(1) 報(bào)刊傳播范圍與被調(diào)查對(duì)象范圍吻合。(2) 報(bào)刊的讀者群特征與被調(diào)查對(duì)象的特征吻合。6、在調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中個(gè)人資料的設(shè)計(jì)是很重要的。根據(jù)主產(chǎn)品和調(diào)查背景掌握調(diào)查問(wèn)卷個(gè)人資料的設(shè)計(jì)方法。設(shè)計(jì)時(shí)的考慮因素:(1)個(gè)人資料的問(wèn)題數(shù)量一般是 3—5 個(gè),要選擇與主產(chǎn)品需求差異有緊密關(guān)聯(lián)的被調(diào)查者個(gè)人特征。(2)個(gè)人資料較適合采用封閉式問(wèn)題形式。備選答案設(shè)計(jì)要合理(答案內(nèi)容合理,遵循互斥性、完備性原則) 。7、在市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)中,容易犯下列錯(cuò)誤:① 選擇的問(wèn)題對(duì)實(shí)現(xiàn)調(diào)查目的不太必要② 選擇的問(wèn)題不符合被調(diào)查者的能力和愿望③ 選擇的問(wèn)題不符合市場(chǎng)現(xiàn)象在特定條件下的客觀表現(xiàn)④ 問(wèn)題的表述太籠統(tǒng)⑤ 問(wèn)題的內(nèi)容不單一⑥ 問(wèn)題的表述帶有傾向性或誘導(dǎo)性⑦ 問(wèn)題的答案不完備⑧ 問(wèn)題的答案不互斥⑨ 問(wèn)題不適合采用多項(xiàng)單選的形式⑩ 問(wèn)題不適合采用兩項(xiàng)選擇的形式要求:能夠識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的上述設(shè)計(jì)錯(cuò)誤。8、能夠根據(jù)一定的調(diào)查背景從下面的備選項(xiàng)中選擇一種最適合的抽樣方式,并說(shuō)明理由。A、單純隨機(jī)抽樣 B、等距隨機(jī)抽樣 C、類(lèi)型隨機(jī)抽樣 D、整群隨機(jī)抽樣選擇和分析要點(diǎn):(1)考慮抽樣總體情況(范圍大還是小,同質(zhì)性較高還是有明顯類(lèi)別差異) 。(2)考慮調(diào)查條件。(3)選擇適合抽樣總體和調(diào)查條件的抽樣方式。計(jì)算題復(fù)習(xí)指導(dǎo)計(jì)算題主要考查學(xué)生運(yùn)用調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析推斷的能力。復(fù)習(xí)重點(diǎn)應(yīng)放在第三章抽樣調(diào)查部分的三個(gè)題型上。計(jì)算時(shí)要求寫(xiě)明計(jì)算公式,有完整的計(jì)算過(guò)程,并且有正確的計(jì)算單位和精確的結(jié)論。舉例如下:例 1:某學(xué)校有學(xué)生 10000名,抽選 300名進(jìn)行某學(xué)習(xí)用具的年需求量和需求傾向抽樣調(diào)查。調(diào)查結(jié)果,樣本平均年需求該物品 400個(gè),樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 80個(gè);表示一年內(nèi)不選擇其他替代物品,繼續(xù)消費(fèi)該物品的學(xué)生人數(shù)為 85% 。根據(jù)上述資料,要求:(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式,計(jì)算樣本平均數(shù)和樣本成數(shù)的抽樣誤差。(2)若置信度為 90%,試估計(jì)總體對(duì)該物品年人均消費(fèi)量和需求傾向的置信區(qū)間。.解 : 個(gè) ,個(gè) ,名 ,名 ,已 知 : 85.08403010 ???? psxnN0.8 P0.8202.1.65. 165. t pt p407.X38.9262.415641540 txt x6.t 90%2 02.3085.185.1162.430831???????????????????? 即 : 所 以 ( 個(gè) )( 個(gè) )即 : 所 以 , 則) 若 置 信 度 為( )()()( ( 個(gè) ) ,屬 于 大 樣 本 , 所 以>) 因 為( ppxxpx npnPs Psn?????答:略例 2:某市常住居民 70萬(wàn)人,抽選 1400人進(jìn)行調(diào)查,得知人均年食糖需要量為 5.6公斤,樣本標(biāo)準(zhǔn)差為 500克,根據(jù)上述資料,要求:(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式,計(jì)算樣本平均數(shù)的抽樣誤差。(2)若置信度為 95%,試估計(jì)樣本年人均食糖需求量置信區(qū)間,并推斷全市食糖需求量置信區(qū)間。 ( 克 )( 克 ) 即 : 所 以 , 則) 若 置 信 度 為( ( 克 )屬 于 大 樣 本 , 所 以>) 因 為( 解 : 克克 ,人 ,名 ,已 知 : 19.562X81.57336.06960 txt x9.1t 5%2 36.40311 5056014070xx????????? ????????? ?ns sxnNx ( 公 斤 )克= :總 體 需 求 總 量 最 大 值 為 ( 公 斤 )克= :總 體 需 求 總 量 最 小 值 為 39839807019.562 0778.3??答:略例 3:某單位職工數(shù)為 8000人,其年創(chuàng)產(chǎn)值水平的標(biāo)準(zhǔn)差為 300元。若采用抽樣調(diào)查了解其年平均創(chuàng)產(chǎn)值水平,并要求以 90%的置信度推斷總體,其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是 20元,試計(jì)算樣本單位數(shù)。.解: 人人 ) 613(5.61220365.12 ??????????????xtn?答:略客觀題部分練習(xí)綜合練習(xí)一一、單項(xiàng)選擇1.從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解,市場(chǎng)是( B ) 。A.商品交換的場(chǎng)所 B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量 D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和2.從商品買(mǎi)方角度理解,市場(chǎng)是( C ) 。A.商品交換的場(chǎng)所 B.商品供求雙方相互作用的總和C.某種商品或某類(lèi)商品的需求量 D.商品流通領(lǐng)域反映商品關(guān)系的總和3.市場(chǎng)是某種商品或某類(lèi)商品的需求量,這是從( B ) 。角度來(lái)理解市場(chǎng)的。A.空間范圍 B.買(mǎi)方 C.商品供求關(guān)系 D.商品流通的全局二、多項(xiàng)選擇1.市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系表現(xiàn)在( DE )。A.二者是同一門(mén)學(xué)科 B.二者是不同市場(chǎng)分析過(guò)程的同一階段C.二者是同一項(xiàng)實(shí)際工作 D.從時(shí)間連續(xù)性來(lái)看,二者是一項(xiàng)連貫的工作E.從方法論的角度看,市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴(lài)于市場(chǎng)調(diào)查2.與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)相對(duì)比,消費(fèi)者市場(chǎng)具有( ABD )的特點(diǎn)。A.可引導(dǎo)性 B.少量多次 C.購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)少D.多樣性 E.用戶(hù)規(guī)模和集中程度差異大3.直接市場(chǎng)資料的主要特點(diǎn)包括( ABCDE )。A.適用性強(qiáng) B.有些資料獲取難度大,甚至無(wú)法獲得 C.可信度高D.費(fèi)用較高 E.所反映的市場(chǎng)及其影響因素的廣度上有一定局限性三、判斷題1、市場(chǎng)調(diào)查著重分析市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)。( × )過(guò)去和現(xiàn)在2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)著重分析市場(chǎng)過(guò)去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。( ×?。┪磥?lái)3、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)既可以分別作為一門(mén)學(xué)科或一項(xiàng)實(shí)際工作,同時(shí)二者之間有著非常密切的聯(lián)系。( √ )4、市場(chǎng)調(diào)查有賴(lài)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。( ×?。┱{(diào)查5、市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的延伸和深化。( √ )6、從本質(zhì)上講,市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。( ×?。┥鐣?huì)分工和商品生產(chǎn)7、根據(jù)購(gòu)買(mǎi)者和購(gòu)買(mǎi)目的的不同,可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。( √?。┚C合練習(xí)二一、單項(xiàng)選擇1.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)( C )的不同來(lái)劃分的。A.商品流通環(huán)節(jié) B.產(chǎn)品層次 C.購(gòu)買(mǎi)商品目的 D.調(diào)查深度2.零售市場(chǎng)調(diào)查和批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)( A )的不同來(lái)劃分的。A.商品流通環(huán)節(jié) B.產(chǎn)品層次 C.購(gòu)買(mǎi)商品目的 D.調(diào)查深度.3.下列市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型中,調(diào)查深度最大的是( A ) 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查 B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查 D、探索性調(diào)查4.市場(chǎng)典型調(diào)查所選擇的典型調(diào)查單位是指對(duì)總體具有( C?。┑恼{(diào)查單位。A、特殊性 B、重點(diǎn)性 C、代表性 D、隨機(jī)性5.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是( B ) 。A、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B、市場(chǎng)商品需求調(diào)查C、市場(chǎng)商品資源調(diào)查 D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)查6.下列調(diào)查類(lèi)型中,適用于市場(chǎng)調(diào)查方案可行性研究的是( D ) 。A、預(yù)測(cè)性調(diào)查 B、因果關(guān)系調(diào)查 C、描述性調(diào)查 D、探索性調(diào)查7.市場(chǎng)調(diào)查最基本最重要的原則是( A ) 。A.真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則 B.全面性和系統(tǒng)性原則C.經(jīng)濟(jì)性原則 D.時(shí)效性原則8.下列非全面調(diào)查中,目的不是為了通過(guò)部分單位的調(diào)查來(lái)推斷總體的是( D ) 。A.市場(chǎng)抽樣調(diào)查 B.市場(chǎng)典型調(diào)查 C.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 D.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查9.非全面調(diào)查的幾種常用方式的共同特點(diǎn)是( C ) 。A.以部分單位的調(diào)查結(jié)果推斷總體的情況 B.有特定的適用對(duì)象C.節(jié)省人、財(cái)、物和時(shí)間 D.調(diào)查與研究的結(jié)合10.市場(chǎng)調(diào)查的決策、設(shè)計(jì)、籌劃階段是指( A ) 。A.調(diào)查準(zhǔn)備階段 B.資料搜集階段 C.調(diào)查研究階段 D.調(diào)查總結(jié)階段11.市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中, ( B )是保證市場(chǎng)調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A.確定調(diào)查任務(wù) B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案 C.準(zhǔn)備調(diào)查工具 D.組建調(diào)查隊(duì)伍 12.市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中,從感性認(rèn)識(shí)向理性認(rèn)識(shí)飛躍的階段是( C ) 。A.調(diào)查準(zhǔn)備階段 B.資料搜集階段 C.調(diào)查研究階段 D.調(diào)查總結(jié)階段二、多項(xiàng)選擇1.市場(chǎng)調(diào)查按時(shí)間層次的不同,可以區(qū)分為( ADE )。A.一次性調(diào)查 B.中期調(diào)查 C.長(zhǎng)期調(diào)查 D.經(jīng)常性調(diào)查 E.定期調(diào)查2.市場(chǎng)典型調(diào)查中選擇的典型單位是指能夠反映總體( ACDE ?。┑膯挝弧、一般性 B、特殊性 C、普遍性 D、規(guī)律性 E、本質(zhì)性3.下列市場(chǎng)調(diào)查方式中屬于非全面調(diào)查的有( BCDE )。A.市場(chǎng)普查 B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查 C.市場(chǎng)典型調(diào)查 D.市場(chǎng)抽樣調(diào)查 E.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查4.市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作包括( BCE )。A.明確調(diào)查主題 B.確定調(diào)查任務(wù) C.設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D.準(zhǔn)備調(diào)查工具 E.組建調(diào)查隊(duì)伍三、判斷改錯(cuò)題1.市場(chǎng)全面調(diào)查的具體方式是市場(chǎng)普查?!。ā 獭 。?.市場(chǎng)典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)合起來(lái)。 ?。ā 痢 。┭芯?.各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性?!。ā 獭 。?.個(gè)案調(diào)查的主要作用在于深入細(xì)致地反映某一個(gè)或幾個(gè)單位的具體情況,并通過(guò)個(gè)案調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體的情況?!。ā 痢 。┎⒉幌胪ㄟ^(guò)5.市場(chǎng)占有率,是指生產(chǎn)或營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的某種商品銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額在市場(chǎng)商品的總銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額中占的比重。?。ā 痢 。┦袌?chǎng)同類(lèi)商品6.市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容是市場(chǎng)商品資源調(diào)查。 ?。ā 痢 。┬枨缶C合練習(xí)三一、單項(xiàng)選擇.1、隨機(jī)抽樣中最基本的方法是( C ) 。A.分層隨機(jī)抽樣 B.分群隨機(jī)抽樣 C.單純隨機(jī)抽樣 D.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣2、隨機(jī)抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是( B ) 。A.分層隨機(jī)抽樣 B.分群隨機(jī)抽樣 C.單純隨機(jī)抽樣 D.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣3、隨機(jī)抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是( D ) 。A.分層隨機(jī)抽樣 B.分群隨機(jī)抽樣 C.單純隨機(jī)抽樣 D.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣4、重復(fù)抽樣條件下,抽樣誤差較小的情形是( B ) 。A.總體標(biāo)準(zhǔn)差大,樣本單位數(shù)小 B.總體標(biāo)準(zhǔn)差小,樣本單位數(shù)大B.總體標(biāo)準(zhǔn)差大,樣本單位數(shù)大 D.總體標(biāo)準(zhǔn)差小,樣本單位數(shù)小5、完全根據(jù)調(diào)查者的方便任意選取樣本的抽樣方法是指( B ) 。A.直接抽樣 B.偶遇抽樣 C.機(jī)械抽樣 D.主觀抽樣二、多項(xiàng)選擇1、單純隨機(jī)抽樣的具體抽取方法有( ACDE )。A.直接抽樣 B.偶遇抽樣 C.搖號(hào)抽樣 D.抽簽抽樣 E.隨機(jī)數(shù)表抽樣2、類(lèi)型隨機(jī)抽樣在對(duì)總體進(jìn)行分類(lèi)時(shí),必須遵循( BE )。A.完整性原則 B.互斥性原則 C.可對(duì)比性原則 D.可測(cè)量性原則 E.完備性原則3、非隨機(jī)抽樣的具體方法包括( BCD )。A.直接抽樣 B.偶遇抽樣 C.主觀抽樣 D.配額抽樣 E.機(jī)械抽樣4、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)包括( ABDE )。A.經(jīng)濟(jì)性 B.客觀性 C.可控性 D.相對(duì)準(zhǔn)確性 E.廣泛適用性 三、判斷改錯(cuò)題1、狹義的抽樣調(diào)查是指非隨機(jī)抽樣。( ×?。╇S機(jī)抽樣2、抽樣調(diào)查樣本客觀性的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在隨機(jī)抽樣中?!。ā 獭。?、抽樣調(diào)查特別適用于研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。( √ )4、等距隨機(jī)抽樣適用于總體單位較大,并且內(nèi)部類(lèi)別比較明顯的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。( ×?。╊?lèi)型隨機(jī)抽樣5、等距隨機(jī)抽樣中,抽樣間隔與現(xiàn)象本身規(guī)律重合時(shí),會(huì)提高調(diào)查的精確度。( × )降低6、類(lèi)型隨機(jī)抽樣中,層間無(wú)差異,層內(nèi)有差異。( ×?。┯小 o(wú)7、整群隨機(jī)抽樣中,群間無(wú)差異,群內(nèi)有差異。( √?。?、類(lèi)型隨機(jī)抽樣能使樣本單位比較集中,調(diào)查工作比較便利。( ×?。┱弘S機(jī)抽樣9、整群隨機(jī)抽樣適合于總體不大,又無(wú)明顯類(lèi)別的調(diào)查對(duì)象。( × ) 較大10、抽樣調(diào)查的目的,是用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。( √ )11、抽樣調(diào)查時(shí)總體標(biāo)準(zhǔn)差越大,抽樣誤差越大;抽樣單位數(shù)越小,抽樣誤差越小。(×)大12、抽樣誤差和置信度是一對(duì)矛盾。( √?。?3、提高抽樣推斷的置信度,就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。( ×?。┙档?4、抽樣推斷時(shí),若置信度和準(zhǔn)確度的要求都提高,就只能加大樣本容量。( √ )15、抽樣推斷時(shí),置信度反映市場(chǎng)抽樣調(diào)查的精確度。( × )可靠程度16、由經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量,一般多用于隨機(jī)抽樣。 ?。ā 痢。┓请S機(jī)抽樣綜合練習(xí)四一、單項(xiàng)選擇1、以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種信息,被視為( D ) 。A.加工信息 B.物質(zhì)性信息 C.歷史信息 D.文獻(xiàn)性信息.2、下列選項(xiàng)中不屬于文案調(diào)查局限性的是( C ) 。A.無(wú)法收集市場(chǎng)新情況 B.無(wú)法直接應(yīng)用所收集的資料C.受時(shí)間、空間限制 D.對(duì)調(diào)查者能力要求較高二、多項(xiàng)選擇1、按照市場(chǎng)信息產(chǎn)生的過(guò)程,可以將其分為( AB )。A.原始信息 B.加工信息 C.歷史信息 D.現(xiàn)有信息 E.未來(lái)信息2、按照市場(chǎng)信息發(fā)出的時(shí)間,可以將其分為( CDE )。A.原始信息 B.加工信息 C.歷史信息 D.現(xiàn)有信息 E.未來(lái)信息 3、市場(chǎng)信息的特征包括( ABCDE )。A.效用性 B.可傳遞性 C.多樣性 D.可轉(zhuǎn)換性 E.來(lái)源明確性4、方案調(diào)查的原則包括( ABCE )。A.廣泛性 B.針對(duì)性 C.連續(xù)性 D.完整性 E.時(shí)效性5、文案調(diào)查中,調(diào)查資料利用的方法主要有( ABCD )。A.推導(dǎo)法 B.反饋法 C.相關(guān)法 D.綜合法 E.追蹤法三、判斷改錯(cuò)題1、當(dāng)原始信息按照既定的管理目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后,就形成了二級(jí)信息,或被稱(chēng)作三級(jí)信息?!。ā 獭 。?、企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是原始信息。 ( × ?。┘庸ば畔?、統(tǒng)計(jì)報(bào)表是物質(zhì)性信息。 ?。ā 痢 。┪墨I(xiàn)性信息4、市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。 ( × ?。﹥?nèi)容5、市場(chǎng)調(diào)查是發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的基本保障。 ?。ā 痢 。┍匾獥l件6、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。 ?。ā 痢 。┪墨I(xiàn)性信息7、文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。 ?。ā 痢 。﹦?dòng)態(tài)角度8、文案調(diào)查無(wú)法搜集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題?!。ā 獭 。┚C合練習(xí)五一、單項(xiàng)選擇1、事先制定好觀察計(jì)劃,對(duì)觀察對(duì)象、范圍、內(nèi)容、程序等都做出嚴(yán)格的規(guī)定,在觀察過(guò)程中必須嚴(yán)格按計(jì)劃進(jìn)行的觀察方法被稱(chēng)為( A ) 。A.系統(tǒng)觀察 B.參與觀察 C.驗(yàn)證性觀察 D.靜態(tài)觀察2、市場(chǎng)觀察法最突出的優(yōu)點(diǎn)是( D ) 。A.適用性強(qiáng) B.靈活性大 C.簡(jiǎn)便易行 D.直接性和可靠性明顯3、應(yīng)用觀察法時(shí)應(yīng)遵循的首要原則是( C ) 。A.深入性 B.全面性 C.客觀性 D.持久性4、市場(chǎng)觀察法適用性強(qiáng)的特點(diǎn)是針對(duì)( B )而言的?!.觀察內(nèi)容 B.被觀察對(duì)象 C.觀察時(shí)間 D.觀察空間5、在探索性研究中,比較適合于采用( B ) 。A.標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) B.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) C.直接訪問(wèn) D.間接訪問(wèn)6、觀察法和訪問(wèn)法共有的優(yōu)點(diǎn)是( D ) 。A.靈活性大 B.適用性強(qiáng) C.可控性好 D.可靠性高二、多項(xiàng)選擇1、根據(jù)觀察者是否參加到被觀察的市場(chǎng)活動(dòng)中,觀察法可分為 ( CD )。A.直接觀察 B.間接觀察 C.局內(nèi)觀察 D.局外觀察 E.系統(tǒng)觀察2、根據(jù)觀察者對(duì)觀察內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計(jì)、有一定結(jié)構(gòu)的觀察項(xiàng)目和要求,觀察法可分為 ( .DE )。A.探索性觀察 B.驗(yàn)證性觀察 C.整體性觀察 D.無(wú)結(jié)構(gòu)觀察 E.有結(jié)構(gòu)觀察3、有結(jié)構(gòu)觀察的突出特點(diǎn)是( BD )。A.客觀、真實(shí) B.標(biāo)準(zhǔn)化程度高 C.靈活性大D.調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng) E.充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性4、無(wú)結(jié)構(gòu)觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是( CE )。A.客觀、真實(shí) B.標(biāo)準(zhǔn)化程度高 C.靈活性大D.調(diào)查資料系統(tǒng)性較強(qiáng) E.充分發(fā)揮調(diào)查者主觀能動(dòng)性5、應(yīng)用市場(chǎng)觀察法時(shí),應(yīng)遵循的基本原則是( ACE )。A.客觀性 B.經(jīng)濟(jì)性 C.深入持久性 D.靈活性 E.全面性6、從觀察者角度分析,產(chǎn)生觀察誤差的主要原因有( ABD )。A.心理和生理原因 B.態(tài)度觀點(diǎn)原因 C.環(huán)境干擾原因D.知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)原因 E.時(shí)間和經(jīng)費(fèi)原因7、市場(chǎng)觀察法的優(yōu)點(diǎn)是( ABCDE )。 A.適用性強(qiáng) B.靈活性大 C.簡(jiǎn)便易行 D.直接性強(qiáng) E.可靠性高8、根據(jù)訪問(wèn)者與被訪問(wèn)者的交流方式的不同,訪問(wèn)調(diào)查法可以分為( CD )?!.標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) B.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) C.直接訪問(wèn) D.間接訪問(wèn) E.集體訪問(wèn)9、訪問(wèn)過(guò)程中接近被訪問(wèn)者的常用方法有( ABCDE )。A.正面接近 B.求同接近 C.友好接近 D.自然接近 E.直接接近10、訪問(wèn)者提問(wèn)的類(lèi)型,按問(wèn)題的性質(zhì)不同可分為( AD )。A.實(shí)質(zhì)性問(wèn)題 B.事實(shí)性問(wèn)題 C.思想性問(wèn)題 D.功能性問(wèn)題 E.過(guò)渡性問(wèn)題11、訪問(wèn)者提出的實(shí)質(zhì)性問(wèn)題主要包括( BCD )。A.問(wèn)候和試探方面的問(wèn)題 B.觀念和態(tài)度方面的問(wèn)題 C.愿望和觀點(diǎn)方面的問(wèn)題 D.事實(shí)和行為方面的問(wèn)題 E.尊重和引導(dǎo)方面的問(wèn)題12、對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的控制可以采用( ABCDE )。A.引導(dǎo) B.動(dòng)作 C.追詢(xún) D.表情 E.提問(wèn)三、判斷改錯(cuò)題1、科學(xué)觀察在利用觀察者感覺(jué)器官的同時(shí),還可以運(yùn)用科學(xué)的觀察工具進(jìn)行觀察。(√)2、參與觀察的顯著優(yōu)點(diǎn)是靈活性大,能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動(dòng)性。(×)無(wú)結(jié)構(gòu)觀察3、無(wú)結(jié)構(gòu)觀察較深入、細(xì)致,不但可以觀察到市場(chǎng)現(xiàn)象的具體表現(xiàn),還可以了解市場(chǎng)交易雙方之間較深層次的活動(dòng)。( ×?。﹨⑴c觀察4、觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。( √ )5、有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)明顯的不足是對(duì)調(diào)查結(jié)果的整理、分析工作量大。( × )無(wú)結(jié)構(gòu)訪問(wèn)6、直接訪問(wèn)只有在電話普及率比較高的條件下才能使用。( ×?。╅g接訪問(wèn)7、功能性問(wèn)題要求被調(diào)查者必須回答,訪問(wèn)者必須記錄。( ×?。?shí)質(zhì)性問(wèn)題8、訪問(wèn)調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。( √?。┚C合練習(xí)六一、單項(xiàng)選擇1、下列選項(xiàng)中不屬于問(wèn)卷調(diào)查法特點(diǎn)的是( C ) 。A.標(biāo)準(zhǔn)化 B.書(shū)面化 C.簡(jiǎn)便化 D.間接化2、問(wèn)卷回收率比較高的調(diào)查類(lèi)型是( D ) 。A.郵政問(wèn)卷 B.報(bào)刊問(wèn)卷 C.自填問(wèn)卷 D.送發(fā)問(wèn)卷3、問(wèn)卷設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是( B ) 。.A.研究市場(chǎng)問(wèn)題的需要 B.被調(diào)查者的回答能力 C.問(wèn)卷調(diào)查的不利因素 D.調(diào)查的內(nèi)容和具體項(xiàng)目二、多項(xiàng)選擇1、問(wèn)卷調(diào)查法的明顯特點(diǎn)包括( BCD )。A.選擇性發(fā)放 B.標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì) C.書(shū)面化形式 D.間接化過(guò)程 E.匿名性填答2、問(wèn)卷調(diào)查法常采用的類(lèi)型有( ABCE )。A.自填問(wèn)卷 B.報(bào)刊問(wèn)卷 C.留置問(wèn)卷 D.訪問(wèn)問(wèn)卷 E.郵政問(wèn)卷3、問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)一般可以分為( ABCE )。A.封面信 B.指導(dǎo)語(yǔ) C.問(wèn)題和答案 D.開(kāi)放式問(wèn)題 E.結(jié)束語(yǔ)4、調(diào)查問(wèn)卷中封閉式問(wèn)題的具體方式有( ABCE )。A.填空式 B.選擇式 C.表格式 D.?dāng)?shù)字式 E.矩陣式5、調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題答案的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則是( CE )。A.科學(xué)性 B.合理性 C.完備性 D.必要性 E.互斥性6、問(wèn)卷調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCDE )。A.調(diào)查過(guò)程無(wú)調(diào)查者干擾 B.匿名性 C.突破時(shí)空限制D.資料便于整理分析 E.經(jīng)濟(jì)性7、問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)包括( ABCE )。A.被調(diào)查者要有一定文化 B.問(wèn)卷有效率不高 C.問(wèn)卷回收率低D.存在調(diào)查者干擾誤差 E.調(diào)查資料與實(shí)際表現(xiàn)有差距三、判斷改錯(cuò)題1、問(wèn)卷法在標(biāo)準(zhǔn)化、書(shū)面化方面的特點(diǎn)與訪問(wèn)法截然不同。( ×?。╅g接化2、問(wèn)卷法書(shū)面化的特點(diǎn),在訪問(wèn)調(diào)查中只體現(xiàn)在有結(jié)構(gòu)訪問(wèn)中。( ×?。?biāo)準(zhǔn)化3、調(diào)查問(wèn)卷中問(wèn)題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。( ×?。┎荒?、調(diào)查問(wèn)卷中對(duì)于敏感性問(wèn)題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問(wèn)。( √?。?、互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問(wèn)題的全部表現(xiàn),不能有遺漏。(×)完備性原則6、完備性原則是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間不能有重疊、交叉、包含等情況。(×)互斥性原則7、在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷中數(shù)量問(wèn)題的答案時(shí),必須遵循完備性原則和互斥性原則。( √ )8、問(wèn)卷調(diào)查的研究對(duì)象和調(diào)查對(duì)象一般是不相同的。( √?。?、回收問(wèn)卷份數(shù)=發(fā)放問(wèn)卷份數(shù)÷問(wèn)卷回收率( × )×10、應(yīng)發(fā)問(wèn)卷份數(shù)=研究對(duì)象單位數(shù)÷問(wèn)卷回收率( ×?。▎?wèn)卷回收率×問(wèn)卷回收有效率)11、問(wèn)卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查,特別能發(fā)揮問(wèn)卷法的優(yōu)點(diǎn)。( ×?。﹩?wèn)卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合12、標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)法特別適用于數(shù)量問(wèn)題的調(diào)查和進(jìn)行定量分析。( ×?。﹩?wèn)卷調(diào)查法綜合練習(xí)七一、單項(xiàng)選擇1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的活動(dòng)主體是( A ) 。A.實(shí)驗(yàn)者 B.實(shí)驗(yàn)對(duì)象 C.實(shí)驗(yàn)活動(dòng) D.實(shí)驗(yàn)檢測(cè)2、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出的特點(diǎn)是( B ) 。A.科學(xué)性 B.實(shí)踐性 C.動(dòng)態(tài)性 D.綜合性3、實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是( B ) 。A.研究假設(shè)的提出 B.實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì) C.實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選擇 D.實(shí)驗(yàn)檢測(cè).二、多項(xiàng)選擇1、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中,對(duì)非實(shí)驗(yàn)因素進(jìn)行控制常用的方法有( ACDE )。A.排除法 B.對(duì)比法 C.保持衡定法 D.納入法 E.統(tǒng)計(jì)分析法2、實(shí)驗(yàn)效果的檢測(cè)具有( ACD )。A.科學(xué)性 B.實(shí)踐性 C.統(tǒng)一性 D.可重復(fù)性 E.綜合性3、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABCE )。A.有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法B.能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系C.由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有可重復(fù)性,因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力D.能夠?qū)?shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行充分有效的控制E.能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中,直接掌握大量的第一手實(shí)際資料4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)包括( BDE )。A.科學(xué)性 B.實(shí)踐性 C.統(tǒng)一性 D.動(dòng)態(tài)性 E.綜合性三、判斷改錯(cuò)題1、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過(guò)程,也是一種調(diào)查過(guò)程。( ×?。┱J(rèn)識(shí)2、實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果為:(Y n-Y o)-(X n-X o)( ×?。℡ n-X n (或?qū)ⅰ皩?shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn)”改為“實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)”)3、由于實(shí)驗(yàn)調(diào)查具有科學(xué)性,因而實(shí)驗(yàn)結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性和較大的說(shuō)服力(×)可重復(fù)性4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。( ×?。┫嚓P(guān)關(guān)系5、評(píng)比量表是指調(diào)查者規(guī)定總數(shù)值,由被調(diào)查者將數(shù)值進(jìn)行分配,通過(guò)分配數(shù)值的不同來(lái)表明不同態(tài)度的測(cè)量表。( ×?。?shù)值分配量表6、被調(diào)查者在填寫(xiě)數(shù)值分配量表時(shí),必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。( √ )綜合練習(xí)八一、單項(xiàng)選擇1、一般來(lái)講,對(duì)市場(chǎng)未來(lái)一年內(nèi)的發(fā)展變化情況做出的預(yù)測(cè)屬于 ( B ) A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè) B.近期市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè) D.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是 ( B ) A.生產(chǎn)發(fā)展及變化趨勢(shì) B.市場(chǎng)供應(yīng)量和需求量 C.市場(chǎng)商品價(jià)格 D.市場(chǎng)占有率3、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的平方值計(jì)算的平均數(shù)被稱(chēng)為 ( C ) A.平均誤差 B.平均絕對(duì)誤差 C.均方誤差 D.標(biāo)準(zhǔn)誤差4、對(duì)預(yù)測(cè)值與實(shí)際值之間離差的絕對(duì)數(shù)計(jì)算的平均數(shù)被稱(chēng)為 ( B ) A.平均誤差 B.平均絕對(duì)誤差 C.均方誤差 D.標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多項(xiàng)選擇1、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)的時(shí)間長(zhǎng)短不同可以將其分為 ( ABCD )。A.短期市場(chǎng)預(yù)測(cè) B.近期市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè) E.經(jīng)常性市場(chǎng)預(yù)測(cè)2、造成市場(chǎng)預(yù)測(cè)不準(zhǔn)確的原因有 ( ABE )。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制 B.預(yù)測(cè)方法不適合 C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性 D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性 E.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性3、市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度存在提高的可能性,是由 ( CD )。而決定的。A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的多樣性 B.預(yù)測(cè)方法的選擇性 C.市場(chǎng)現(xiàn)象存在連續(xù)性 D.市場(chǎng)現(xiàn)象與其他事物的關(guān)聯(lián)性 E.市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性.三、判斷改錯(cuò)題1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的核心內(nèi)容是市場(chǎng)需求量。( ×?。┦袌?chǎng)供應(yīng)量和需求量2、近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)一般是指 3、5 年之內(nèi)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。( ×?。┲衅冢ɑ?qū)ⅰ?、5 年”改為“1年”)3、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。( × )空間范圍4、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。( ×?。╊A(yù)測(cè)依據(jù)不同5、當(dāng)預(yù)測(cè)者能夠比較容易地確定影響預(yù)測(cè)對(duì)象的主要因素,并能將其量化時(shí),就可以順利地應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。( √?。?、市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)誤差的測(cè)定,是根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象預(yù)測(cè)期內(nèi)理論值與實(shí)際值之間的離差來(lái)計(jì)算的。( ×?。┯^察期綜合練習(xí)九一、單項(xiàng)選擇1、預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值被稱(chēng)作( A ) 。A.主觀概率 B.客觀概率 C.長(zhǎng)期趨勢(shì) D.?dāng)U散指數(shù)二、多項(xiàng)選擇1、客觀概率的基本特點(diǎn)是( AB )?!.每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行 B.要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C.不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同 D.概率數(shù)值本身是不確定的E.概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)2、主觀概率的基本特點(diǎn)是( CE )。 A.每次實(shí)踐必須在相同的條件下進(jìn)行 B.要反復(fù)進(jìn)行多次實(shí)踐C.不同人對(duì)同一實(shí)踐的概率認(rèn)識(shí)不同 D.概率數(shù)值本身是不確定的E.概率數(shù)值的正確性難于核對(duì)3、下列預(yù)測(cè)方法中,屬于調(diào)查研究預(yù)測(cè)法的有( ABE )?! .專(zhuān)家會(huì)議法 B.專(zhuān)家小組法 C.指標(biāo)判斷法D.主觀概率法 E.管理人員意見(jiàn)調(diào)查法4、德?tīng)柗品ǖ奶匦允? BDE )?! 。ㄗⅲ簠⒁?jiàn)網(wǎng)上內(nèi)容)A.控制性 B.反饋性 C.程序性 D.量化性 E.匿名性5、專(zhuān)家會(huì)議法的優(yōu)點(diǎn)包括( ABD )。 A.節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用 B.應(yīng)用靈活方便 C.預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確D.能夠集思廣益 E.有較強(qiáng)代表性6、德?tīng)柗品ǖ膬?yōu)點(diǎn)是( ABCD )?!.比較節(jié)省費(fèi)用 B.應(yīng)用面廣 C.不受心理干擾D.能夠發(fā)揮集體智慧 E.預(yù)測(cè)結(jié)果客觀準(zhǔn)確三、判斷改錯(cuò)題1、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)依據(jù)是不同的。( √?。?、主觀概率是預(yù)測(cè)者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力,對(duì)某種事件在未來(lái)發(fā)生的結(jié)果的估計(jì)數(shù)值。( ×?。┛赡苄?、專(zhuān)家小組法采用的是“面對(duì)面”的調(diào)查形式。( ×?。?zhuān)家會(huì)議法(或:將“面對(duì)面”改為“背對(duì)背”).4、德?tīng)柗品ǖ牟蛔阒幨瞧湓诰C合各位專(zhuān)家的預(yù)測(cè)值時(shí)缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。( √?。?- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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