品信文化傳媒公司介紹.ppt

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,,品信傳媒,Princent,領(lǐng)先的數(shù)字營銷整體解決方案提供商,,,定位為用戶提供最專業(yè)的數(shù)字營銷整體解決方案，做最靠譜的公關(guān)及廣告?zhèn)鞑シ?wù)提供商！,品信,,,部門架構(gòu),９大核心業(yè)務(wù)集群,品牌策略部,創(chuàng)意策劃部,技術(shù)研發(fā)部,活動營銷部,新媒體營銷部,輿情監(jiān)控部,政府關(guān)系部,媒介整合部,客戶服務(wù)部,,,,,,,,,,,,真正專業(yè)的特質(zhì)在于深度精通。只有專業(yè)人士才會受到深厚信任甚至傾心托付。,專業(yè),尊重,一件事情是不是真的重要，往往并不取決于其本身，更取決于人們對它的態(tài)度。,開放,開放的價值，顯然是倍增性質(zhì)的。越開放的人，其眼界越開闊，格局越開朗。對一個組織而言，同樣如此。,誠信,誠信意味著長久收益和遠大前景，而絕不僅僅是道德意義上的高風(fēng)亮節(jié)。,責(zé)任,授權(quán)即授責(zé)，受責(zé)即受權(quán)——那些擁有權(quán)利的人，總是先期主動承擔(dān)責(zé)任的人。,核心價值觀,,,,,I,公司概況,目錄Contents,提供全方位的品牌整合營銷服務(wù),,,六大專業(yè)服務(wù)一站式滿足客戶策略、創(chuàng)意和執(zhí)行需求,,,,,,,,企業(yè)品牌管理,基于對消費者、營銷環(huán)境的洞察與理解，我們通過整合營銷的手段，將客戶的品牌、產(chǎn)品利益最大化，激發(fā)消費者對品牌和產(chǎn)品的熱愛,業(yè)務(wù)與流程,品牌分析：調(diào)查研究/行業(yè)市場分析/消費者分析/競品分析品牌診斷：品牌現(xiàn)狀分析/消費者定位/品牌定位/品牌策劃品牌塑造：MI設(shè)計/BI設(shè)計/VI基礎(chǔ)設(shè)計/VI應(yīng)用設(shè)計品牌傳播：整體傳播策劃/廣告策劃/媒體策劃/制作等,,,,,,,,,,企業(yè)愿景（品牌承諾）,企業(yè)使命,核心價值,產(chǎn)品1,產(chǎn)品支持,品牌基石,感性支持,,品牌主張,品類A,品類B,品牌個性,品牌形象（定位，風(fēng)格調(diào)性）,,,,產(chǎn)品2,,產(chǎn)品4,,產(chǎn)品3,,,,,,創(chuàng)意策劃服務(wù)。,創(chuàng)意策略開發(fā)創(chuàng)意概念開展創(chuàng)意設(shè)計執(zhí)行全程制作管理,在經(jīng)典的廣告理論還在被津津樂道的今天，我們認為，“廣告”是什么并不重要，重要的是能解決問題。放棄華而不實的理論描摹，基于對市場和消費者的精確理解，我們只生產(chǎn)解決問題的創(chuàng)意。,,,市場調(diào)研服務(wù),。,通過數(shù)據(jù)研究對市場的行情、走勢、目標(biāo)需求、消費心理、競爭對手的種種情況進行全面掌握，為客戶提供全方位的數(shù)據(jù)支持。,—行業(yè)動態(tài)分析—通路、終端建設(shè)研究—消費者研究（定性、定量）—競品跟蹤研究—市場有效策略研究—市場簡訊（日、月、季報）—市場總結(jié)報告,,,媒介整合服務(wù),央視,地面頻道,數(shù)字電視,互聯(lián)網(wǎng),戶外,衛(wèi)視,,媒體規(guī)律,,量身定做的媒體組合方案，一切只為效果,報紙,雜志,廣播,傳播規(guī)律,媒體創(chuàng)意,傳播策略,整合技巧,排期技術(shù),,,,,,,,公共關(guān)系服務(wù),,公關(guān)整合,企業(yè)或產(chǎn)品形象傳播,,,,,,政府與非政府組織關(guān)系,媒體關(guān)系管理,公關(guān)板塊化,公關(guān)系統(tǒng)化,Events/活動策劃實施,輿情監(jiān)測與危機公關(guān),為客戶提供專業(yè)的信息型、智力型、傳播型、組織型服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)金融、IT、電信、汽車、醫(yī)療、快速消費品、政府及非贏利組織等領(lǐng)域、都積累有豐富的專業(yè)經(jīng)驗。,,,,,,,新媒體傳播,我們通過對于新媒體傳播以及電商運營的整合，協(xié)助企業(yè)提升更有效的營銷成果。,電商運營,&,,,I,公司概況,目錄Contents,,七大核心優(yōu)勢，成就更專業(yè)服務(wù),,,,,,,危機管控,新媒體數(shù)字營銷,媒體資源,媒介整合,技術(shù)團隊,,服務(wù)經(jīng)驗,,執(zhí)行保障,7,大核心優(yōu)勢,服務(wù)經(jīng)驗,[1],,,,,,,,,,,,,,,,我們的團隊擁有國內(nèi)多家知名品牌長期服務(wù)經(jīng)驗,,,,,技術(shù)團隊,[2],,微信開發(fā),展示更多內(nèi)容給用戶更好體驗讓用戶更樂意轉(zhuǎn)發(fā)收獲更多的潛在用戶,,,微信一站解決方案,,媒介整合,[3],TAM(電視收視率調(diào)查)-央視索福瑞(測量儀：3個省網(wǎng)，30個城市網(wǎng)日記卡：20個省網(wǎng)，94個城市網(wǎng))-電視廣告策劃軟件,電視廣告優(yōu)化組合,最有效的電視媒體選擇,報刊使用習(xí)慣-央視CTR(87個城市,600種平面媒體),最有效的平面媒體選擇,監(jiān)播：提供電視收視率及平面實時監(jiān)測-央視索福瑞(619+個電視頻道）-央視CTR(600種平面媒體),最有效的媒體投放監(jiān)測,品牌媒體使用習(xí)慣-CNRS(36個城市–81,100份樣本)-CBES(8個城市–3,800份樣本),了解消費者對品牌與媒介的傾向,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境/廣告效果監(jiān)測iusertracker(消費者網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣)iadtracker（全網(wǎng)廣告監(jiān)測）Doubleclick(廣告點擊效果)GoogleAnalytics(網(wǎng)站流量)百度指數(shù)（網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度）,最有效的網(wǎng)絡(luò)投放監(jiān)測,行之有效的全媒體研究工具,,,,,,,持續(xù)跟蹤監(jiān)測用戶,分析并實時更新用戶的行為特征，建立精準(zhǔn)分類用戶數(shù)據(jù)庫，使廣告效果最大化！,精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放,,媒體資源,[4],,1000家全國主流綜合網(wǎng)站800家大型綜合性論壇300家生活類媒體50000位關(guān)鍵人物，覆蓋20個領(lǐng)域的媒體、行業(yè)領(lǐng)袖、明星學(xué)者、草根紅人等,新浪微博廣告資源騰訊廣告資源手機媒體機場廣告資源收費站、燈箱廣告資源,央視6大財經(jīng)媒體（經(jīng)濟半小時、經(jīng)濟信息聯(lián)播、環(huán)球財經(jīng)連線等）經(jīng)濟觀察報、21世紀(jì)、第一財經(jīng)日報等,我們具有和眾多知名媒體合作的經(jīng)驗，能夠為客戶提出最具效率的推廣方案；同時，基于長期默契的合作，我們能為客戶爭取到最優(yōu)的媒體購買價格。,,立體權(quán)威的媒體組合資源,,,豐富的數(shù)字營銷資源,,,,,,新媒體&數(shù)字營銷,[5],,口碑營銷,微廣告,電子折扣,病毒事件,紅人炒作,微互動,微公益,有獎評價,好友推薦,,,,V社交讓新媒體的傳播過渡到微營銷的分享，預(yù)見了社區(qū)電商；使企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大存在的融合成為了可能。,新媒體整合營銷,,數(shù)字化調(diào)研與傳播診斷,1,2,3,4,品牌數(shù)字策略發(fā)展,數(shù)字行銷傳播策略規(guī)劃（廣告、公關(guān)、互動活動）,傳播計劃制訂與執(zhí)行支持,針對品牌的數(shù)字營銷基礎(chǔ)環(huán)境、數(shù)字化傳播表現(xiàn)、消費者態(tài)度，以市場走訪、數(shù)據(jù)調(diào)研為基礎(chǔ)，梳理、確立品牌系統(tǒng)的數(shù)字化營銷推廣計劃，提供傳播執(zhí)行支持。,數(shù)字營銷策略管理,,危機管控,[6],,輿情監(jiān)測及危機公關(guān)服務(wù),WOM-IAM輿情監(jiān)測系統(tǒng),WOM-MIS微系統(tǒng)管理平臺,全網(wǎng)口碑檢測,口碑?dāng)?shù)據(jù)分析,生成分檢報告,危機預(yù)警,KOL數(shù)據(jù)監(jiān)測,微博數(shù)據(jù)分析,實用營銷工具庫,批量賬號管理,危機公關(guān),口碑維護,公關(guān)方案策劃,方案執(zhí)行,重點媒體資源,輿論引導(dǎo)及發(fā)布,危機處理,SEO優(yōu)化,維護方案策劃,方案執(zhí)行,媒體關(guān)系維護,即時評論,全面的輿情監(jiān)測及危機公關(guān)服務(wù),執(zhí)行保障,[7],規(guī)范化的服務(wù)流程,市場調(diào)研,策略構(gòu)建,傳播執(zhí)行,客戶溝通,目標(biāo)分析,企劃創(chuàng)意,效果評估,客戶滿意度調(diào)查,,,,,,,,,,,,,,,,根據(jù)品牌、產(chǎn)品、規(guī)模、競爭市場、消費群體等要素，結(jié)合市場需求對企業(yè)品牌進行系統(tǒng)打造，統(tǒng)觀全盤，著眼細節(jié)，從根本上治愈傳統(tǒng)營銷推廣的癥結(jié)，讓合作客戶煥發(fā)嶄新光彩，在與競爭對手的營銷戰(zhàn)中立于不敗之地。,,,新媒體時代，時間決定什么？執(zhí)行力？效果？目標(biāo)達成度？品牌曝光度？信息熱度？危機擴散度？危機對品牌的破壞力？,速度=機遇=成功？,7*24全天候服務(wù)機制,,,,,馮延BillFeng,10年咨詢和公關(guān)服務(wù)經(jīng)驗在金融、快速消費品、高科技和電信、汽車等行業(yè)的資深服務(wù)經(jīng)驗咨詢和研究領(lǐng)域：品牌&營銷傳播、危機管理馮延先生現(xiàn)任品信傳媒總裁,OurTeam,,,,劉立國RogerLau,5年媒體和專業(yè)公關(guān)經(jīng)驗在品牌傳播、整合營銷、活動策劃等方面經(jīng)驗豐富咨詢和服務(wù)領(lǐng)域：品牌傳播，數(shù)字營銷劉立國先生現(xiàn)任品信傳媒高級客戶經(jīng)理,OurTeam,,,,劉偉WadeLau,4年媒體和專業(yè)公關(guān)經(jīng)驗在公關(guān)策劃、媒體傳播、活動管理、危機公關(guān)等方面經(jīng)驗豐富咨詢和服務(wù)領(lǐng)域：曾先后服務(wù)于快消、家電、IT等行業(yè)劉偉先生現(xiàn)任品信傳媒客戶經(jīng)理,OurTeam,,,,3年專業(yè)公關(guān)咨詢行業(yè)工作經(jīng)驗擅長各種風(fēng)格文案的撰寫，且思維活躍，具有較好的創(chuàng)意能力咨詢和服務(wù)領(lǐng)域：曾服務(wù)于快消、家電、IT等行業(yè)，并表現(xiàn)出色才多先生現(xiàn)任品信傳媒客戶經(jīng)理,OurTeam,才多CheCai,,,冷括OstLeng,6年媒體公關(guān)及廣告工作經(jīng)驗在金融、IT、政府、快消等行業(yè)有著豐富的服務(wù)咨詢經(jīng)驗咨詢和服務(wù)領(lǐng)域：傳統(tǒng)公關(guān)、數(shù)字營銷、傳統(tǒng)廣告冷括先生現(xiàn)任品信傳媒媒介部經(jīng)理,OurTeam,,,I,公司概況,目錄Contents,華信網(wǎng)整體營銷解決方案,品牌建設(shè)產(chǎn)品推廣口碑傳播媒體運營,,,華信網(wǎng)整體營銷解決方案,華信網(wǎng)整體營銷解決方案,感恩節(jié)營銷活動，同步官網(wǎng)、微博、微信平臺，為用戶帶來更多體驗。,華信網(wǎng)整體營銷解決方案,整合有效的口碑傳播途徑，充分調(diào)動潛在用戶的參與性，實現(xiàn)口碑到流量的轉(zhuǎn)化。,華信網(wǎng)整體營銷解決方案,微博、微信運營，內(nèi)容為王，形式創(chuàng)新，提升互動，有效轉(zhuǎn)化。,加多寶王老吉商標(biāo)之爭事件營銷,事件描述：“加多寶”與“王老吉”一戰(zhàn)之初，廣藥欲收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)，雙方就此展開對局，針對廣藥的行為，為贏取更多消費者對于加多寶的支持，從而制定一連串的事件營銷，充分利用可利用資源，以及互聯(lián)網(wǎng)的龐大用戶群，制造口水戰(zhàn)，采用攻心為上的策略，贏取消費者的同情，使加多寶在一站中占據(jù)主動權(quán)。事件意義：通過制造輿論，利用中國人同情弱者的心里，成功將網(wǎng)民對加多寶的同情發(fā)揮到最大效果，使之成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，引起媒體以及意見領(lǐng)袖關(guān)注，借媒體及意見領(lǐng)袖之口，說出對加多寶有力的聲音，成功使加多寶在一站中占據(jù)主動權(quán)。傳播途徑：微博webIM博客論壇視頻,……2011年12月8日一12月31日,加多寶王老吉商標(biāo)之爭事件營銷,成功調(diào)動資源,一篇博文，引發(fā)千萬關(guān)注和支持……一組圖片，引發(fā)悲情祭奠成為微博熱議話題……一部視頻，激發(fā)品牌粉絲的不斷涌現(xiàn)！一次祭奠，將對手引入負面話題漩渦!在24天內(nèi)，實現(xiàn)6500萬人次以上的輿論影響與支持力,8篇網(wǎng)絡(luò)新聞，285篇次，網(wǎng)站首頁推薦132次251個微博大號、名人參與，63,900條轉(zhuǎn)發(fā)，21,500條評論輻射3,400萬人次15位千萬級名博主撰文，23篇次，總流量438,193次，評論538次，新浪博首、新浪文化、新浪草根、騰訊博首、和訊博首等推薦23次，輻射1,650萬人次2,000個IM群傳播，4,800條信息，輻射90萬人次7篇論壇稿件，36篇次，頂貼7篇，熱貼9個；回復(fù)7,708條；瀏覽：808,438次1幅漫畫，在博文、微博中，獲得追評2,310次，轉(zhuǎn)發(fā)9,970次1幅視頻，9家視頻網(wǎng)站，總瀏覽量1,784,175次，總回復(fù)量3,067條，土豆網(wǎng)首頁位置推薦、搞笑排行榜榜首位置推薦、激動網(wǎng)首頁位置推薦,粉絲增長10萬,事件描述：暴風(fēng)影音新推出PC端“暴風(fēng)看電影”，通過微博官方的運營提高品牌知名度，為發(fā)布新產(chǎn)品做前期的鋪墊。事件意義：通過對官博的日常維護，內(nèi)容推廣，微博活動等，打造官博熱度，粉絲數(shù)量達到10萬，每日活躍互動達30人傳播途徑：新浪微博論壇,官博總體粉絲增長超出計劃1.06%,“@暴風(fēng)看電影”官微運營,,熱詞：#一個詞毀掉電影小清新##看電影，改結(jié)局#,活動效果：微博活動推廣實際覆蓋量為32,577,479,日常經(jīng)典內(nèi)容評論：@JOJO愛Ashin：據(jù)說3年的心血，就這樣被隨意閹割太殘忍了。@Mikky_羊：每次看到這樣的都會覺得很心酸，不會一般CCAV是不會讓你知道這些故事的...@熱點話題榜：有些人之所以渴望戰(zhàn)爭，是因為沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭。,活動效果：微博內(nèi)容推廣實際覆蓋量為12,901,085微博內(nèi)容平均每條轉(zhuǎn)發(fā)17條，評論7條,中國電信“客服好聲音”微博活動,事件描述：“中國電信客服好聲音”——借勢營銷。依托12年最火的電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》的熱度，以及基于新浪龐大的用戶群體基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮三十一省客服微博聯(lián)動的集群效應(yīng)，建立活動minisite，模擬中國好聲音，收聽來自中國電信客服31省的客服語音，投票產(chǎn)生中國電信客服最美好聲音。事件意義：通過活動，提升中國電信客服新浪官方微博的受關(guān)注度，以深度互動的形式，展示中國電信客服的風(fēng)采，提升中國電信的品牌影響力。傳播途徑：Minisita搭建新浪微博web手機報論壇,31省活動總曝光量21,240,000新浪微博相關(guān)主題11,805,308Minisite投票總數(shù)2,648,275微博活動總轉(zhuǎn)發(fā)量1,514,529微博活動總評論量1,283,63231省客服粉絲增長1,431,938集團微博粉絲增長502,054,MinisitePV—網(wǎng)頁點擊量總計：10,691,146UV—獨立IP用戶總計：447,390,始2012.12.032012.12.18末,,事件描述：《洛克王國》是騰訊游戲旗下一款專門為青少年研發(fā)的益智類游戲。本次圣誕許愿活動借助圣誕節(jié)這一特殊日子，通過線上許愿，線下還愿的形式，整合互聯(lián)網(wǎng)熱門資源為活動的傳播提供全面有力的保障。事件意義：在青少年中有力的推廣《洛克王國》這款游戲，同時提升受眾對騰訊品牌的好感度。活動流程：通過線上minisite以及游戲中收集網(wǎng)友的許愿，從中抽取幸運網(wǎng)友，線下跟蹤拍攝還愿整個流程，制作活動宣傳視頻后期傳播。傳播途徑：Minisite搭建新浪微博騰訊微博BTV優(yōu)酷網(wǎng),“洛克王國圣誕許愿”整合營銷,,實現(xiàn)覆蓋粉絲35,370,745人互動13,667人次,實現(xiàn)覆蓋粉絲30,644,849人互動15,124人次,視頻達到了18,759次點擊為微博傳播創(chuàng)造傳播環(huán)境,《春嬌與志明》同名微電影傳播,在電影《春嬌與志明》電影公映前，拍攝發(fā)布十集同名微電影，于各大視頻網(wǎng)站、微博、論壇等平臺進行深度投放，成功占領(lǐng)各大媒體主要版面，使“春嬌與志明”網(wǎng)友熱議的話題。,,《春嬌與志明》同名微電影傳播,總播放量：6,635,008次累計評論：7,662次,,,你的行動中國的未來——2012華碩大學(xué)生科普志愿者行動,2009年至今，為響應(yīng)國家“科普惠農(nóng)興村計劃”和“電腦下鄉(xiāng)”政策，華碩電腦聯(lián)合中國科協(xié)科普部舉辦“你的行動中國的未來”華碩大學(xué)生科普志愿者行動。旨在縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，號召廣大學(xué)子利用暑期時間反哺家鄉(xiāng)，通過開辦電腦知識講座、入戶維修、上門調(diào)查等形式，將電腦、手機、移動互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)和電腦知識帶給鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。,華碩大學(xué)生科普志愿者行動介紹,,2012華碩大學(xué)生科普志愿者行動-招募,,2012年華碩大學(xué)生科普志愿者行動-實踐,實踐人數(shù)：1060人活動影響：以16市300多所高校為發(fā)源地，1060人共組成270個志愿團隊深入555個鄉(xiāng)村、街道、社區(qū)、敬老院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，開展了1100場科普知識講座，直接受惠人群55000人次?；顒映晒汗彩盏?400份《大學(xué)生電腦&手機使用及消費情況調(diào)查問卷》；27000份《農(nóng)民電腦&手機使用及消費情況調(diào)查問卷》。,,,第2階段：阿宅后援會,參與方式：鼓勵網(wǎng)友設(shè)計IT公益海報，運用創(chuàng)新的#阿宅公益體#曬出自己的公益主張,第1階段：IT宅海報征集令,參與方式：網(wǎng)友通過在ASUS人人主頁上建立阿宅后援會，找到了幫助志愿者的最有效渠道。通過【小志每日一問】【阿宅每日一答】活動幫助華碩大學(xué)生科普志愿者解決公益途中的難題。,2012華碩大學(xué)生科普志愿者行動線上活動-IT宅改變世界,集線上網(wǎng)友之力，打造“阿宅后援會”，鼓勵網(wǎng)友發(fā)揮特長，幫助志愿者進行科普服務(wù)。將線上線下緊密結(jié)合，打造具有華碩“無與倫比”烙印的創(chuàng)新公益模式,,,活動時間：7月16日---8月31日參與人數(shù)：各平臺互動人數(shù)超過16455人活動效果：影響人數(shù)391萬人、人人平臺粉絲增長超過13962人活動結(jié)果：通過系列活動，將華碩大學(xué)生科普志愿者行動的務(wù)實進展傳遞給受眾，并充分調(diào)動了媒體及網(wǎng)友的互動性。打造最創(chuàng)新+最務(wù)實的公益活動。,,2012華碩大學(xué)生科普志愿者行動線上活動-IT宅改變世界,,,超過10萬人次微博用戶參與#2012華碩大學(xué)生科普志愿者線上表彰#話題討論，@王易見@小刀馬等微博大號參與的互動微博，更是在第二天登上新浪熱門微博榜單！,2012華碩大學(xué)生科普志愿者行動-線上表彰,,,報道截圖,搜狐博客-首頁推薦-小刀馬,西祠胡同-置頂,,平面媒體-新營銷,網(wǎng)絡(luò)媒體-首頁焦點圖華夏公益網(wǎng)、中國社會公益網(wǎng),,,,網(wǎng)站建設(shè)與運營,,廣西師范大學(xué)：提供廣西師范大學(xué)旗下所有中學(xué)在線檢測學(xué)習(xí)成績；課程難點、知識點掌握；教師提供教學(xué)大綱重點、難點幫助學(xué)生在線練習(xí)、復(fù)習(xí)使用。,,,,微官網(wǎng)開發(fā)與運營,,,微官網(wǎng)開發(fā)與運營,,,精誠服務(wù)攜手共贏,