上海交大營銷管理作業(yè)二和三.doc

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作業(yè)二： 題目1 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 產品組合的（ ），是指企業(yè)內有多少條不同的產品線。 選擇一項： A. 長度 B. 深度 C. 廣度 正確 D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目2 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對于服務產品，下列表述正確的是（ ） 選擇一項： A. 服務沒有固定的標準 正確 B. 服務是具體的、有形的 C. 服務的生產與消費是分別進行的 D. 都不正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：服務沒有固定的標準 題目3 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）是指產品能給購買者帶來的基本利益和效用，即產品的使用價值。 選擇一項： A. 附加產品 B. 形式產品 C. 核心產品 正確 D. 優(yōu)質產品 反饋 你的回答正確 正確答案是：核心產品 題目4 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 消費者購買程序的最后一步是 選擇一項： A. 物流運輸 B. 買后感受 正確 C. 購買行為 D. 以上都不是 反饋 你的回答正確 正確答案是：買后感受 題目5 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 市場細分的作用包括（ ） 選擇一項： A. 能有效地拓展新市場，擴大市場占有率。 B. 能有效地與競爭對手相抗衡 C. 能有效地制定最優(yōu)營銷策略 D. 以上都包括 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都包括 題目6 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 以下描述消費者市場特點正確的是（ ） 選擇一項： A. 單一性 B. 穩(wěn)定性 C. 伸縮性 正確 D. 以上都正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：伸縮性 題目7 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）是指消費者對產品滿足各種需要的能力的評估。 選擇一項： A. 市場 B. 價值 正確 C. 價格 D. 產品 反饋 你的回答正確 正確答案是：價值 題目8 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 酒香不怕巷子深屬于（ ）的營銷觀念。 選擇一項： A. 生產導向 B. 產品導向 正確 C. 營銷導向 D. 社會導向 反饋 你的回答正確 正確答案是：產品導向 題目9 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 以下表述正確的是（ ） 選擇一項： A. 市場是連接生產與消費的紐帶。 B. 市場把無數(shù)單個企業(yè)分散的經濟活動，通過相互之間錯綜復雜的買賣關系結合成一個有機的整體。 C. 市場所完成的商品流通過程 D. 以上都正確 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都正確 題目10 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物 選擇一項： A. 市場 B. 消費者 C. 產品 正確 D. 品牌 反饋 你的回答正確 正確答案是：產品 作業(yè)三： 題目1 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 1.（ ）指消費者需要的產品實體的具體外觀，是核心產品的表現(xiàn)形式，是向市場提供的實體和勞務可以為顧客識別的面貌特征。 選擇一項： A. 核心產品 B. 形式產品 正確 C. 附加產品 D. 延伸產品 反饋 你的回答正確 正確答案是：形式產品 題目2 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 2.產品組合的( )，是指企業(yè)內有多少條不同的產品線。 選擇一項： A. 廣度 正確 B. 長度 C. 深度 D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目3 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 有些企業(yè)的產品線原來只定位于低檔產品，由于希望發(fā)展各檔產品齊全的完全產品線，或者是受到高檔產品較高的利潤率和銷售增長的吸引，企業(yè)會采取產品線（ ）的決策，準備進入高檔產品市場。 選擇一項： A. 向上擴展 正確 B. 向下擴展 C. 雙向擴展 D. 深度擴展 反饋 你的回答正確 正確答案是：向上擴展 題目4 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對于競爭導向的定價方式，常用的方法包括（ ） 選擇一項： A. 與競爭者同價 B. 高于競爭者的價格 C. 低于競爭者的價格 D. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目5 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 ( )基本指導思想是，認為決定商品價格的關鍵因素是顧客對商品價值的認知水平，而不是賣方的成本。 選擇一項： A. 競爭導向定價 B. 成本導向定價 C. 認知價值定價 正確 D. 生存導向定價 反饋 你的回答正確 正確答案是：認知價值定價 題目6 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 非價格競爭策略包括（ ） 選擇一項： A. 產品同質化 B. 市場定位策略 正確 C. 不進行宣傳 D. 服務單一化 E. 以上都對 反饋 你的回答正確 正確答案是：市場定位策略 題目7 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 中間商的功能包括（ ） 選擇一項： A. 中間商的服務增加了產品的價值 B. 中間商是企業(yè)的信息來源 C. 中間商有利于企業(yè)進入新市場 D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產品 E. 以上都對 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對 題目8 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 分銷渠道的（ ），指的是產品從生產者轉移到消費者的過程中所經過的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長，反之越短。 選擇一項： A. 長度 正確 B. 寬度 C. 深度 D. 關聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：長度 題目9 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 對產品的（ ）是指，盡管消費者可以通過各種宣傳媒介知道一種產品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產品的特征。 選擇一項： A. 知曉 B. 認識 正確 C. 喜愛 D. 偏好 E. 確信 F. 購買 反饋 你的回答正確 正確答案是：認識 題目10 正確 獲得10.00分中的10.00分 題干 （ ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費者的需求欲望，促進消費者向零售商購買產品，零售相應地向批發(fā)商購買產品，批發(fā)商就會向制造商購買這一產品。 選擇一項： A. 推的戰(zhàn)略 B. 拉的戰(zhàn)略 正確 C. 收的戰(zhàn)略 D. 放的戰(zhàn)略 反饋 你的回答正確 正確答案是：拉的戰(zhàn)略