滑板車市場調(diào)研ppt課件

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,兒童益智類玩具市場調(diào)研報告,1,First Page :,團隊組織計劃書,組長： 組員：,2,First Page :,組員分工：,：整體統(tǒng)籌規(guī)劃、分配人員任務(wù)、擬定大體方案的方向等； ：篩選整理資料、審核草圖方案； ：整體草圖規(guī)劃、設(shè)計圖及PS后期修改； ：市場深入調(diào)查、了解產(chǎn)品市場價值與潛在價值； ：根據(jù)市場調(diào)查提出解決方案、PPT制作。,3,Second Page :,市場調(diào)研,4,Second Page :,調(diào)研時間：13/1/12--13/2/1 調(diào)研地點：匯通市場生活類二區(qū)兒童玩具市場及各大玩具賣場 調(diào)研目的：了解滑板車的特性及目標(biāo)用戶信息 調(diào)研方法：詢問法/觀察法/問卷調(diào)查法/對比法 調(diào)研對象：兒童家長及適齡兒童、銷售人員 調(diào)查步驟：制定調(diào)研計劃表,5,Third Page :,兒童滑板車市場現(xiàn)狀分析： 滑板車是繼滑板之后的又一類運動型新產(chǎn)品。 從寶寶呱呱墜地的那一刻起，父母的“舐犢之情”所傾注的“愛”和“望子成龍”所凝聚的“情”就包圍著寶寶伴隨著寶寶成長。童年是人生的希望之窗，每位父母都希望自己的孩子能夠健康強壯的成長?；遘囀莾和砷L生活中的最佳伴侶。 這種新型產(chǎn)品來源于世界科技先進大國日本，它是一種簡單的省力運動機械。三年前，滑板車已經(jīng)傳入我國，只不過由于當(dāng)時價格太高，很少人對它產(chǎn)生興趣。面向人群基本為兒童既3-8周歲的消費群體?，F(xiàn)有的滑板車的生產(chǎn)以及宣傳都是圍繞著兒童健身娛樂為主題的。而且其設(shè)計的人體參數(shù)也是根據(jù)兒童來設(shè)計的。,6,Page :,市場上各式各樣的滑板車（一）,7,Page :,市場上各式各樣的滑板車（二）,8,市場上國內(nèi)高低檔兒童滑板車品牌對比,9,高檔兒童滑板車品牌,1. 森寶迪 森寶迪兒童滑板車是國內(nèi)兒童滑板車中的佼佼者，無論是款式、生產(chǎn)還是質(zhì)量，在國內(nèi)都是一流的。 主要構(gòu)成材料：森寶迪兒童滑板車折疊采用的是內(nèi)置折疊結(jié)構(gòu)，這樣滑板車容易折疊，而且折疊過程中不容易被劃傷。兒童滑板車采用的是高彈、高耐磨、高抓地性能的PU輪，大大提高了孩子在使用過程中的舒適度。 整體品牌價格區(qū)間 :179-499元,· 品牌: 森寶迪Sunbody · 顏色分類: 綠黑色 橙黑色 粉白公主 · 滑板車分類: 二輪滑板車 · 穩(wěn)定性:鋁合金板 后輪剎車 · 操縱性：三檔手柄可調(diào)節(jié) · 使用方便：快速折疊系統(tǒng) 玩耍更方便 · 使用限制：不適宜特技和跳躍 100kg下青少年適用 · 重量：4.36kg/3.8kg · 折疊尺寸：690*120*140mm · 承重：100公斤 · 打開尺寸：740*120*890mm（最低高度690mm，桿可升高220mm） · 板長：515mm · 手把寬度：320mm,森寶迪兒童青少年避震減震鋁合金滑板車 價格：320,10,2.好孩子 好孩子兒童用品有限公司，好孩子兒童用品有限公司是中國最大的專業(yè)從事兒童用品設(shè)計、制造和銷售的國家級企業(yè)集團。主要產(chǎn)品為兒童自行車、汽車兒童安全座椅等2000余種兒童生活用品?！昂煤⒆印逼放瞥蔀槲ㄒ荒茉谑澜鐑和闷奉I(lǐng)域產(chǎn)生廣泛影響的中國品牌。好孩子奉獻的永遠(yuǎn)是健康、智慧和愛心。 整體品牌價格區(qū)間 188——289元,Goodbaby/好孩子兒童三輪滑板車 迪士尼 小熊維尼SC303-K04D · 價格338.00 · 輪子個數(shù): 三輪 · 品牌: Goodbaby/好孩子 · 型號: SC303-K04D · 適用年齡: 3歲以上 · 產(chǎn)品凈重：3.2kg · 產(chǎn)品尺寸：670*320*780mm · 最大承重：25kg 主要材料：PP、鋼管,11,3.SUPER-K 獅普高--全民體育 獅普高是香港華興公司1997年最先引進的一個體育品牌，現(xiàn)有14年發(fā)展歷史。該品牌嚴(yán)格按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)控制生產(chǎn)質(zhì)量，質(zhì)優(yōu)價廉，以其大眾化的形象走進了各大超市級市場，并以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了顧客高度的評價。同時也與許多國際著名商業(yè)機構(gòu)，如沃爾瑪、吉之島等建立了長期的合作伙伴關(guān)系。在不遠(yuǎn)的將來，獅普高將延伸至運動領(lǐng)域的每一個角落. 獅普高整體品牌價格區(qū)間：99-219元,· 品牌: SUPER－K/獅普高 價格：399元 · 顏色分類: 藍色 粉紅色 橙色 · 貨號: SK228 · 使用人群: 兒童(16周歲以下) · 滑板車分類: 三輪滑板車 · 材料材質(zhì)：支架：鐵 輪子：PVC · 剎車：PP 底板：鋁合金 · 軸承：608z · 毛重：約2.12kg,12,4.小麗明,廣州小麗明體育用品有限公司是一家集生產(chǎn)、貿(mào)易及服務(wù)為一體的民營企業(yè)。致力于開發(fā)、生產(chǎn)滑板車、迷你車、健身運動器材及各種體育用品。公司擁有一批專業(yè)體育用品設(shè)計工程師，勇于創(chuàng)新、開拓進?。痪o跟國際運動休閑發(fā)展趨勢，同時結(jié)合國內(nèi)實際情況，開發(fā)出多款運動休閑產(chǎn)品，獲得了國家多項專利。,整體品牌價格區(qū)間：14-109元,產(chǎn)品參數(shù)： 顏色分類: 09A粉色 輪子個數(shù): 三輪 品牌: 小麗明 型號: 09A2 適用年齡: 3歲以上 價格：98 【材質(zhì)】鋁、硅膠【顏色】藍色、粉色【高度】最高檔76.5CM（不含鈴鐺，中高72CM，低67CM，最低57CM） 長63CM 【重量】凈重2.1kg；加包裝約2.8kg 【輪子直徑】9.5cm 【踏板長度】36cm（從踏板最前端到剎車前端的距離） 【踏板寬度】10cm,13,1.QQ太郎,產(chǎn)品得到了很多家長和孩子的認(rèn)可。孩子很喜歡，外形很漂亮，質(zhì)量很過硬，售后很放心，這樣的評價比比皆是。并且公司有完善的售后服務(wù)系統(tǒng)，您的滿意是我們追求的目標(biāo)。我們的宗旨是打造“最安全和個性的產(chǎn)品。給孩子一個快樂的童年。 兒童安全——是愛更是責(zé)任！,低檔兒童滑板車品牌,整體品牌價格區(qū)間：14-109元,· 價格：69 · 貨號: QQ-hbc-01 · 顏色分類: B款可愛貓咪 B款跑跑卡丁車 B款快樂小狗 A款水瓶座 B款可愛女孩 A款巨蟹座 A款金牛座 A款摩羯座 A款白羊座 A款射手座 A款天秤座 A款處女座 A款雙魚座 A款天蝎座 A款雙子座 A款獅子座 C款可愛貓咪 C款跑跑卡丁車 C款快樂小狗 C款可愛女孩 · 輪子個數(shù): 三輪 · 品牌: QQ太郎 · 型號: QQ-hbc-01 適用年齡: 3歲以上,14,產(chǎn)地： 中國浙江 材質(zhì)： 加重加厚（豪華版）PVC閃光輪四輪滑板車 包裝： 長52CM *16CM*11CM（折疊后包裝盒尺寸） 重量： 2.30KG 承重： 60公斤(有的淘寶賣家寫的承重60以上,你去試試看?) 踏板寬：10 公分 足夠腳寬的踩啦 高度: 58-65-70cm,適合3-8歲寶寶(適合不同的年齡段). 特點：高低可調(diào)節(jié)，最低調(diào)到58CM（再小的寶寶也能用：會走路能扶得住車子的） 調(diào)高可達70cm店主踩在踏板上扶手可達褲子口袋處?？呻S意折疊，方便收納及攜帶，炫彩激光輪（無需電池，自行摩擦發(fā)光）后輪帶有剎車裝置，安全更有保障。,價 格：￥56.00,2.玲瓏e族,生產(chǎn)的“玲瓏一族”“飛車E族”系列滑板車、旱冰鞋、直排溜冰鞋、頭盔、護具等休閑用品,以設(shè)計新穎、樣式美觀、工藝精湛和良好的售后服務(wù)來贏得廣大客戶的青睞。 一貫秉承“質(zhì)量更好,信譽更佳,服務(wù)更優(yōu)”為宗旨。 愿我們的產(chǎn)品帶給孩子們以歡樂的 童年,伴隨孩子們健康快樂生長!,15,兒童益智類滑板車主要構(gòu)件：,1.滑板車支架 滑板支架又稱滑板橋，橋在滑板性能的好壞中起著不可乎視的作用。,2.板面 滑板車對板面具有較高要求。,3.輪子 滑板車對輪子的性能也是比較高的。,4.剎車裝置 鉚釘起到固定兩個結(jié)構(gòu)的作用,5.扶手的外套 扶手具有防滑吸汗防震的作用。,16,對滑板車結(jié)構(gòu)件的分析：,17,●材料選用及加工工藝,1.滑板車支架 使用高強度鍍鉻鋼管---鐵素體性1Gr17鋼管，該鋼材密度為7.70kg/dm3，密度相對較小，力學(xué)性能優(yōu)良能滿足其高強度的要求，而且鋼管的成本較低。 加工工藝采用冷軋的成型方法，在室溫下對鋼材進行壓制，這種方法軋制塑性好，尺寸精確，表面光潔，機械強度高，冷軋變形抗力大，變形量小。鋼管用鍍覆著色的方法鍍一層金屬鉻，具有高亮的裝飾效果。鍍鉻層具有良好的高溫耐磨性，不但完全滿足軋管要求，而且壽命長。鋼管與鋼管之間用電弧焊的方法進行焊接。 2.板面 選用ASA塑料。ASA塑料為一種不透明的黃色無定形聚合物，無臭無味，本身具有阻燃性；輕便，相對密度為1.05~1.09；強度高，具有良好的耐環(huán)境應(yīng)力開裂性能，缺口沖擊強度為480~580J/m，拉伸強度為38~48MPa；可長期在-20~75℃下使用，具有比較好的耐高溫性能；耐化學(xué)藥品性能良好。 ASA的突出優(yōu)點為：ASA的著色性好，加上耐候性好，染成各種顏色也不褪色。ASA還是一種自身抗靜電材料，能使制品表面少積灰塵，符合滑板車板面對清潔性的要求。 ASA的成型加工性能良好，可以進行注塑、擠出、吹塑、壓縮等成型加工，也可以機械加工、焊接、粘接及熱成型?；遘嚢迕娼Y(jié)構(gòu)造型簡單，屬于小型產(chǎn)品，所以選用普遍的注塑成型，這種方法原材料損耗小，操作簡單，成型的同時產(chǎn)品可以同時取得著色鮮艷的外表，省去了加工過程中的二次加工。ASA的注射溫度為240~260℃，注射壓力為80~100MPa，模具溫度為50~85℃。,18,5.扶手的外套 扶手外套的設(shè)計使用聚氯乙烯熱塑性彈性體。 聚氯乙烯熱塑性彈性體實際上為軟質(zhì)PVC的延伸產(chǎn)品，具有接近橡膠的性能。 優(yōu)點如下：永久壓縮變形小，反彈性大，彎曲疲勞強度高，耐磨性優(yōu)良，著色自由度高，耐臭氧性優(yōu)良，加工性優(yōu)良，制品具有光澤性。 另外為提高其防滑性能，特別設(shè)計成齒狀，使使用者使用起來更加舒適，安全。,加工工藝采用注塑成型的方法。注塑成型的效率高，成型操作方法比較簡單，原材料損耗小，適合大批量生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。齒狀的扶手外套比較復(fù)雜，采用注塑成型操作簡單方便。,4.剎車裝置 剎車裝置為前剎。該部分的材料采用酚醛塑料。酚醛塑料是塑料中最古老的品種，至今仍廣泛應(yīng)用。酚醛樹脂塑料是熱固性塑料，它機械強度高，抗蠕變性能比熱塑性塑料要好，剛性大，堅硬耐磨，產(chǎn)品尺寸穩(wěn)定；易成型，成型時收縮小，不易出現(xiàn)裂紋，耐熱性及耐化學(xué)藥品型號，成本價格低廉。適合使用澆鑄成型的方法。澆鑄成型工藝簡單，成本低，可以生產(chǎn)大型產(chǎn)品，適用于流動性大而又有收縮性的塑料。鉚釘起到固定兩個結(jié)構(gòu)的作用，所以選用碳素結(jié)構(gòu)鋼Q195，具有較高的塑性和韌性，能夠滿足滑板車所要求的承受載荷。,3.輪子 使用聚酰胺類彈性體，TPA。TPA實際已經(jīng)遠(yuǎn)離了橡膠的性能，缺乏彈性，保留了PA舒適的長處：強韌性、耐化學(xué)藥品性及耐磨性良好，有非常好的消音功能，符合滑板車輪子的要求。 TPA具有良好的加工性能，具體為：加工穩(wěn)定性好、料把易切斷、頂出及脫模性好、產(chǎn)生溢料少、成型周期短、尺寸穩(wěn)定性好。但是聚酰胺脂彈性體的缺點是價格比較高，所以采用對原材料損耗比較小的注塑加工方法。,19,綜合以上分析,得出以下結(jié)論： 1）扶手的外套要具有防滑吸汗防震的作用，考慮到這些作用，扶手外套的設(shè)計使用聚氯乙烯熱塑性彈性體。選擇聚氯乙烯熱塑性彈性體的原因是，它具有良好的耐候性，耐老化性，耐油性，耐臭氧及耐化學(xué)藥品性。而且聚氯乙烯熱塑性彈性體的價格低廉，符合扶手外套要求。 2）滑板車支架所選用的材料鋁和鍍鉻鋁合金，鋁合金密度輕，有足夠高的強度，塑性及耐腐蝕性也很好。 3）踏板采用鋁鎂合金，質(zhì)輕，硬度和力學(xué)性能優(yōu)良，具有很好的耐腐蝕性，易上色，表面光滑，耐劃痕。 4）輪胎材質(zhì)： PU輪，具有較好的耐磨性和耐老化性，抗裂強度大，富有彈力和強韌力。,20,玩滑板車可以滿足動手動腦、操縱擺弄物體的愿望。兒童滑板車的種類多樣，玩法多變，可以引起幼兒的興趣，好的滑板車能激發(fā)幼兒做游戲的愿望，是幼兒學(xué)習(xí)的教科書，也是他們所喜愛的生活好伴侶。 1.兒童益智滑板車可以調(diào)節(jié)孩子活動的積極性。 孩子的身心發(fā)展是在活動中實現(xiàn)的?；遘嚳梢詾橛變鹤杂傻臄[弄、操縱和運用，符合幼兒的心里愛好和能力水平。可以滿足他們的活動需要。提高活動的積極性。 2.兒童益智滑板車可以增進感性認(rèn)識。兒童益智滑板車有直觀形象的特點，有利于各種感官的訓(xùn)練?；遘囋诎l(fā)展感覺與運動能力的同時不僅豐富了幼兒的感性知識，而且有助于鞏固幼兒在生活中獲得的印象。 3.兒童益智滑板車可以引起幼兒的聯(lián)想活動。 4.積極進行思維、想象等活動，并且通過手或身體的其他活動表現(xiàn)出來。幼兒在用滑板車活動時還會遇到一些困難，這些困難要求他們必須依靠自己的力量去克服，并堅持完成任務(wù)，因而培養(yǎng)了克服困難、奮發(fā)向上的優(yōu)良品質(zhì)。 5.有助于培養(yǎng)集體觀念和合作精神。,益智滑板車對兒童身心發(fā)育的重要作用：,21,滑板車用戶體驗的要求：,1、 操作簡易：人站立（或坐）在車上，用手輕拉制動繩索，便可輕松滑行，自由加速，轉(zhuǎn)向自如，無論成人或兒童，短時即可熟練操作； 2、使用安全：兒童滑板車滑行不需上下?lián)Q腳蹬踏，用手輕拉制動繩索操作，且有制動裝置，設(shè)計科學(xué)，安全可靠； 3、造型時尚：兒童手驅(qū)健身滑板車設(shè)計采用流行藝術(shù)風(fēng)格，造型簡練，線形流暢，圖案炫酷，色彩時尚； 4、 形體小巧：產(chǎn)品重量輕，體積小，便于外出攜帶； 5、速度快捷：速度可以自由調(diào)節(jié)，最快可達4米/秒； 6、轉(zhuǎn)向靈便：靠身體重心移動即可輕松轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)向半徑可大可小，最小轉(zhuǎn)彎半徑 2 米； 7、娛樂性強：滑行軌跡多種多樣，可快速直行、蛇行、弧線滑行、 8 字花樣滑行等，能在坡面上靠剎車緩速下滑，娛樂性突出； 8、功能豐富： 健康需求、娛樂需求和休閑需求是人類永恒的需求，兒童滑板車可以同時滿足這些需求，是一種功能多樣的產(chǎn)品，兒童手驅(qū)滑板健身車，是市場上最新潮、最時尚的運動休閑產(chǎn)品。,22,●人機工程學(xué)&數(shù)據(jù)分析 科學(xué)研究表明兒童身體正處于發(fā)育的關(guān)鍵時期，如果長期玩兒滑板車，會出現(xiàn)腿部肌肉過分發(fā)達，影響身體的全面發(fā)展，甚至影響身高發(fā)育。而且容易使腰部，膝蓋，腳踝，韌帶受傷。所以8歲以下兒童不宜玩滑板車。這次滑板車的設(shè)計主要是針對8~10歲兒童的。 下面是對8~10歲兒童身高體重的數(shù)據(jù)分析。,23,●色彩方案,對兒童的玩具的設(shè)計，色彩應(yīng)該以鮮艷醒目的顏色為主，以勾起孩子在玩耍時的興趣，提高孩子運動的積極性。 滑板車的支架部分采用鍍鉻鋼管的高亮光澤美，而且冷酷的金屬色給人以堅韌有力的感覺，使孩子有安全感。 ASA塑料材質(zhì)的滑板車的板面比較容易著色，所以賦予它暖暖的橙紅色，艷麗而溫暖的顏色與金屬冰冷的光澤相平衡，讓孩子在玩耍的時候有的不只是冷冷的感覺，鮮艷的色彩很受孩子們的歡迎。金屬色與橙紅色的使用使得色彩更加和諧，同時體現(xiàn)了自然與人為互相對立而又統(tǒng)一的關(guān)系。,24,滑板車市場調(diào)查表,滑板車市場調(diào)查表 1 性別： a. 男性 b. 女性 2 年齡： 3 性格：a.活潑開朗型 b沉著冷靜型 c多愁善感型 d感性型 e其他 4 你對滑板車感興趣嗎？ a經(jīng)常玩 b不太玩 c感興趣但沒玩過 d以后會玩 e其他 5 你喜歡滑板車的顏色？ a綠色 b紅色 c黃色 d黑色 e紅黑色系的 f白紅色系的 g藍色 h藍黑色系 i其他 6 你喜歡的滑板車風(fēng)格 7 您希望的滑板車材 a塑料 b木質(zhì) c有機鋼材 d有機塑料 f其它 8 您最喜歡平時滑板車在家的放置方式a橫置b豎立c側(cè)立d其它 9 您希望滑板車的價格范圍 a.100元以下 b.100-200元 c.200-300元 d.300元以上 10您對滑板車的售后服務(wù)滿意度a.相當(dāng)滿意b.一般c.還行 d.很差 11您對這項運動的建議a大力推廣 b.采取自愿 c.其它 12你對未來滑板車的發(fā)展有何建議a.注重科技功能 b.注重外表設(shè)計 c.其它 13您希望滑板車都有哪些功能，選出您所希望的，畫“√”,25,滑板車消費者調(diào)研結(jié)果,第1題 請問您的性別是：,26,第2題 您是否有購買滑板車的經(jīng)歷？,27,,組員說：現(xiàn)在的滑板車基本上都是折疊的，需要買回家自行組裝，但是 組裝步驟太過復(fù)雜。 解決方案：建議在設(shè)計滑板車時，考慮組裝步驟，盡量減少滑板車組裝的步驟。 組員說：滑板車的把手大多數(shù)都是塑料的，味道大，吸入孩子體內(nèi)不健康。 解決方案：改變滑板車把手的材質(zhì)，可以把塑料材質(zhì)換成金屬材質(zhì)，環(huán)保又健康。 組員說：滑板車上的裝飾品，如鈴鐺之類的，容易掉，且容易把滑板車的漆蹭掉。 解決方案：不用或少用鈴鐺之類的裝飾品。,28,,,29,,30,