建筑涂料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討ppt課件

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近 10 多年來，隨著人民生活水平的日益提 高，建筑涂料行業(yè)的發(fā)展迅速，總產(chǎn)量已經(jīng)突破 100 萬 t，成為僅次于x國的世界二大建筑涂料 生產(chǎn)國。然而我們不得不看到高速發(fā)展背后存在 的諸多問題，市場集中度不高，進(jìn)入壁壘較低， 產(chǎn)品差異化程度較低。,我國的建筑涂料市場發(fā)展還不是很成熟，體 現(xiàn)在：一，可替代產(chǎn)品的潛力有待開發(fā)，建筑涂,1,料的消費(fèi)水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理和市場競爭 不規(guī)范；二，市場結(jié)構(gòu)不合理，體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量 過多，區(qū)域分布不均衡，市場集中度不夠，外資 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)市場；三，國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)缺乏競 爭力，特別是產(chǎn)品技術(shù)相對較落后，品牌營銷水 平較低。,如何促進(jìn)x國建筑涂料行業(yè)的發(fā)展，特別是 國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過對國內(nèi)建筑涂,2,料市場的分析和了解，本文嘗試著提出以下發(fā)展 戰(zhàn)略。,1 集約化發(fā)展戰(zhàn)略 1.1 走化發(fā)展的道路我國 國內(nèi)建筑涂料企業(yè)一般生產(chǎn)規(guī)模都比較小，由于 規(guī)模小，產(chǎn)品品種系列少，成本高，生產(chǎn)效率低， 市場競爭能力弱，根本不具備全國范圍的競爭 力，甚至守住區(qū)域市場的能力也難做到。為此， 建議采取政策鼓勵(lì)和行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)的方式，對現(xiàn),3,有小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，采用跨地區(qū)、跨部門聯(lián)合和 兼并收買等方式進(jìn)行改造，并有計(jì)劃地重點(diǎn)扶植 一些有條件的地區(qū)和企業(yè)，逐漸形成年生產(chǎn)能力 在（3～5）萬 t 以上，多品種配套，具有國際競 爭能力的大型企業(yè)。在世界范圍內(nèi)，化經(jīng)營是一 種潮流，也是一種趨勢。通過兼并獲取市場是一 條可取之路。生產(chǎn)規(guī)模和市場的擴(kuò)充可解決大而 全和小而全的問題，體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)營在資金、技 術(shù)、管理等方面的綜合效益。因?yàn)楝F(xiàn)在的建筑涂,4,料企業(yè)多數(shù)是民營企業(yè)，采取一些零售業(yè)態(tài)的合 作方式也是可行的，比如作為某知名品牌的特許 加盟商，或者為其它區(qū)域的大的企業(yè)作 OEM 生產(chǎn) 等等。實(shí)踐證明，化經(jīng)營是一種比較有效且能夠 很好地抗拒市場風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營方式。其主要優(yōu)點(diǎn)在 于能夠?qū)崿F(xiàn)資源的集中綜合利用和高效配置，能 夠?qū)崿F(xiàn)范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)配合和資源共享，降低生產(chǎn) 運(yùn)行成本，提高整體效益。1.2 走名牌化發(fā)展的 道路走集約化經(jīng)營的道路就必須要樹立強(qiáng)烈的,5,名牌意識(shí)，創(chuàng)建國家級、國際級的名牌產(chǎn)品。因 為名牌意味著質(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽(yù)，是企 業(yè)和產(chǎn)品在國內(nèi)、國際上的聲譽(yù)，是企業(yè)市場競 爭能力的綜合表現(xiàn)。,企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競爭 →規(guī)模競爭→品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律。名牌已成為 優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)力和源泉，成 為所向披靡的競爭利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效,6,端午假期結(jié)束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的時(shí)候，在破舊的窗臺(tái)上,應(yīng)，擴(kuò)大規(guī)模，向同類企業(yè)輻射，向規(guī)?；⒓?約化發(fā)展。,1.3 走專業(yè)化發(fā)展的道路從建筑涂料品種來 看，很多企業(yè)追求小而全，市場上炒作什么概念 的涂料，就開發(fā)什么涂料，卻沒有形成自己的拳 頭產(chǎn)品。另一個(gè)方面表現(xiàn)在同一個(gè)企業(yè)同樣的產(chǎn) 品，品牌卻有好幾個(gè)，每一個(gè)品牌下面還有若干 子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)化生,7,產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量， 要積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展：樹脂 生產(chǎn)專業(yè)化、涂料生產(chǎn)專業(yè)化、色漿生產(chǎn)專業(yè)化， 并在此基礎(chǔ)上形成規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí)部分企業(yè)要 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保留開發(fā)符合環(huán)保要求，適合市 場的優(yōu)勢產(chǎn)品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約 化的發(fā)展道路。,2 科技興業(yè)戰(zhàn)略 2.1 加強(qiáng)科研開發(fā)技術(shù)是企,8,業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場競爭越來越 激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng) 新或技術(shù)變革，只有不斷將先進(jìn)技術(shù)通過成果的 轉(zhuǎn)化在產(chǎn)品中體現(xiàn)，才能在激烈的競爭中立足。 由于科技開發(fā)的經(jīng)費(fèi)不足與科研力量的缺乏，我 國的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料 科技開發(fā)方面，仿制的多，低水平重復(fù)的多，創(chuàng) 新的少。很多建筑涂料廠家每年只投入很少資金 用于研發(fā)，有些根本就沒有技術(shù)人員或者請一些,9,兼職的化學(xué)師，經(jīng)年累月生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，和國 外先進(jìn)國家相比，差距很大。國外大型的涂料和 原材料，對建筑涂料及其原材料的科技研究和開 發(fā)應(yīng)用都非常重視。一般情況下每個(gè)都會(huì)拿出每 年銷售額的 5%作為的研發(fā)費(fèi)用，對于一些基礎(chǔ)性 研究，更是不惜巨資投入，當(dāng)然他們也因此獲得 豐厚的回報(bào)。因此我國國內(nèi)的建筑涂料行業(yè)必須 要加大對研發(fā)的投入。,10,2． 2 加速高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)人才缺乏和 不配套曾經(jīng)嚴(yán)重制約著我國建筑涂料的發(fā)展。要 實(shí)現(xiàn)建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)代化，需要盡快培養(yǎng)和造 就一流的高素質(zhì)的人才，包括富有創(chuàng)新才能的科 研人才，各類高級企業(yè)管理人才。沒有一流的科 研人才，就難以掌握現(xiàn)代化的建筑涂料技術(shù)，就 不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。沒有一流的管理人 才，就不可能實(shí)現(xiàn)建筑涂料的集約化經(jīng)營。因此 應(yīng)以戰(zhàn)略的高度，加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。2.3,11,提升建筑涂料產(chǎn)品檔次為了提升我國建筑涂料 行業(yè)整體的技術(shù)水平，國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)應(yīng)該 加大科研的投入，緊跟世界潮流，不斷創(chuàng)新，開 發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括：,（1）向低 VOC 方向發(fā)展。當(dāng)今世界，人類 賴以生存的環(huán)境越來越多地受到人們的關(guān)注。建 筑涂料的品種結(jié)構(gòu)應(yīng)向著減少ＶＯＣ含量、向著 綠色產(chǎn)品、環(huán)?；l(fā)展。,12,（2）向功能化發(fā)展。除了研究開發(fā)各類功,能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、 保溫涂料等，還應(yīng)加緊研究和開發(fā)建筑裝飾中出 現(xiàn)的難題和新問題，滿足各類建筑對不同功能的 需求。,（3）向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落 后工藝、落后設(shè)備和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，重點(diǎn)研究 有機(jī)硅改性丙烯酸樹脂涂料、水性聚氨酯涂料以,13,及氟碳樹脂水性化涂料，以適應(yīng)和滿足我國高層 和公共建筑外裝飾的需求。,2． 4 解決好原材料配套發(fā)展建筑涂料所用的 專用乳液、助劑、顏料等目前還存在著品種少、 質(zhì)量不穩(wěn)定、供應(yīng)不足、價(jià)高等問題，嚴(yán)重制約 著建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。建議國內(nèi)的原材料工業(yè) 可以利用目前進(jìn)口原材料大量涌入國內(nèi)涂料市 場的時(shí)機(jī)，借鑒別人的經(jīng)驗(yàn)，提高我們的產(chǎn)品性,14,能，縮短與國外的差距，現(xiàn)在應(yīng)該是時(shí)機(jī)較為成 熟的時(shí)候，同時(shí)也要加強(qiáng)自主研發(fā)的投入。,2.5 重視涂裝施工的研究建筑涂料產(chǎn)品在市 場上出售，嚴(yán)格地說只是一種半成品，只有將它 裝飾到建筑物表面形成涂膜后，才成為真正的成 品。涂膜能否充分發(fā)揮預(yù)期效果，與使之形成涂 膜的配套產(chǎn)品和施工技術(shù)有很大關(guān)系。國外對一 種新的涂料品種問世后，對其涂裝施工技術(shù)研究,15,非常重視，對其施工基礎(chǔ)條件、施工方法、施工 機(jī)具、施工環(huán)境以及施工中可能出現(xiàn)的問題和補(bǔ) 救辦法等都進(jìn)行較深入具體的研究，并相互提出 詳細(xì)的施工規(guī)范和驗(yàn)收規(guī)程。特別為了適應(yīng)家庭 裝飾的發(fā)展需要，研究和開發(fā)了適用于家居裝飾 的產(chǎn)品小包裝以及簡便適于自己動(dòng)手的施工機(jī) 具，并為用戶提供了很通俗、詳細(xì)的施工方法。 國外這些經(jīng)驗(yàn)很值得借鑒和發(fā)展。,16,3 環(huán)保健康戰(zhàn)略 3.1 綠色環(huán)保涂料的興起綠 色建材是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用天然資源和 能源，大量使用工業(yè)或城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的對 人體、周邊環(huán)境無害的健康、環(huán)保、安全、消防 型建筑材料，國際上也稱“生態(tài)建材”、“健康建 材”或“環(huán)保建材”。綠色環(huán)保涂料作為綠色建 材的一種，同樣是對涂料“健康、環(huán)保、安全” 屬性的評價(jià)，包括對生產(chǎn)原料、生產(chǎn)過程、施工 過程、使用過程和廢棄物處置五大環(huán)節(jié)的分項(xiàng)評,17,價(jià)和綜合評價(jià)。,3.2 綠色環(huán)保涂料的特征綠色環(huán)保涂料的基 本功能除作為建筑涂料的基本實(shí)用外，還在于維 護(hù)人體健康、保護(hù)環(huán)境。因此，綠色環(huán)保涂料與 傳統(tǒng)涂料相比，應(yīng)該具有以下三個(gè)特征：,（1）在產(chǎn)品配制或生產(chǎn)過程中，不得使用 甲醛、鹵化物、芳香族碳?xì)浠衔?；產(chǎn)品不得含 有汞及其化合物，不得使用鉛、鎘、鉻及其化合,18,物及添加劑。,（2）嚴(yán)格控制涂料 VOC 的釋放量，禁止使 用有毒有害的溶劑。（3）產(chǎn)品不僅不損害人體健 康，而且應(yīng)有益于人體健康，產(chǎn)品要具有多功能： 如抗菌、防霉、隔熱、阻燃、防火、調(diào)溫、消聲、 消磁、防射線、抗靜電等等。,3． 3 環(huán)保健康戰(zhàn)略對建筑涂料企業(yè)的意義可 持續(xù)發(fā)展不僅對一個(gè)國家有重要的意義，對一個(gè),19,企業(yè)也同樣非常重要。一個(gè)建筑涂料企業(yè)只有生 產(chǎn)符合健康環(huán)保的建筑涂料，才能提高企業(yè)在消 費(fèi)者心目中的地位，樹立和改善企業(yè)形象，因此 具有持久的生命力，才能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā) 展。,3.4 環(huán)保健康戰(zhàn)略的保證措施生產(chǎn)綠色環(huán)保 涂料除了要有技術(shù)和原材料外，還與企業(yè)的經(jīng)營 管理、的政策法規(guī)、產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、教育培訓(xùn),20,以及公眾參與和監(jiān)督有著緊密的聯(lián)系。因?yàn)槠髽I(yè) 的經(jīng)營管理是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的體現(xiàn)主體，的 政策法規(guī)是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的調(diào)控手段，產(chǎn)品 的技術(shù)創(chuàng)新是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的強(qiáng)大推動(dòng)力， 教育培訓(xùn)和公眾參與是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的保 障。因此，要確保企業(yè)有動(dòng)力和能力銷售綠色環(huán) 保涂料產(chǎn)品，還要求、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)自身、公 眾等各方采取相應(yīng)的措施，如：,21,（1）宏觀上，國家要健全各種規(guī)章制度， 利用經(jīng)濟(jì)手段限制污染產(chǎn)品的生產(chǎn)，鼓勵(lì)綠色環(huán) 保涂料產(chǎn)品的開發(fā)。（2）建立良好的信息傳遞機(jī) 制，促進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)競爭。（3）實(shí)行環(huán)境標(biāo) 志，公布的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)者“綠色涂料產(chǎn) 品”。（4）加大科技創(chuàng)新，努力研發(fā)綠色涂料產(chǎn) 品和綠色技術(shù)。4 國際化發(fā)展戰(zhàn)略 4.1 國際化為 我國建筑涂料行業(yè)帶來的機(jī)遇進(jìn)入 21 世紀(jì)，將 使我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易體系和全,22,球經(jīng)濟(jì)潮流，我國建筑涂料行業(yè)應(yīng)該充分利用國 際化給我們帶來的機(jī)遇，具體表現(xiàn)在：,（1）國際化有利于加快我國建筑涂料行業(yè) 改革開放的進(jìn)程。（2）國際化有利于我國建筑涂 料企業(yè)引進(jìn)技術(shù)和外資，提高水平，擴(kuò)大經(jīng)營。 （3）國際化有利于我國建筑涂料企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。 （4）國際化有利于我國國內(nèi)建筑涂料企業(yè)獲得 低、質(zhì)量好、品種系列配套、售后服務(wù)到位的原,23,材料，對增強(qiáng)企業(yè)競爭力是極為有利。4.2 國際 化為我國建筑涂料行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)對國內(nèi)的建 筑涂料企業(yè)而言，加入 WTO 后進(jìn)口產(chǎn)品和外資企 業(yè)將與我國處于相同的法制環(huán)境下競爭。它對涂 料行業(yè)的影響主要表現(xiàn)為：,（1）更多的國外涂料生產(chǎn)企業(yè)會(huì)更加看重 x國的建筑涂料市場，紛紛加大對中國的投資， 或者在中國尋找代理商銷售產(chǎn)品，從而對國內(nèi)的,24,涂料生產(chǎn)企業(yè)造成威脅。,（2）根據(jù)目前國外涂料企業(yè)專利先于產(chǎn)品 進(jìn)入中國，而中國企業(yè)對專利普遍不夠重視的現(xiàn) 狀，與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定的執(zhí)行，我國的 《專利法》很有可能使外國企業(yè)先受益，從而加 大了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的難度，在發(fā)展戰(zhàn)略上處于被 動(dòng)地位。,（3）外資企業(yè)以雄厚的資金優(yōu)勢在全國辦,25,分廠，以巨額涂料產(chǎn)品廣告覆蓋全國，結(jié)合其品 牌宣傳優(yōu)勢，高效的管理，強(qiáng)大的資本，擠占目 前國內(nèi)大型涂料企業(yè)占有的區(qū)域性市場。,4.3 抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)（1）利用外資，促 進(jìn)區(qū)域平衡發(fā)展。隨著我國涉外經(jīng)濟(jì)法律體系的 不斷完善，投資環(huán)境會(huì)越來越好。吸收外商直接 投資，作為我國對外開放的一個(gè)重要組成部分， 今后還將繼續(xù)貫徹下去。國家為逐漸扭轉(zhuǎn)外商在,26,端午假期結(jié)束，我就要踏上回校的路程，就在我要出屋的時(shí)候，在破舊的窗臺(tái)上,華直接投資東、中、西部依次遞減的態(tài)勢，將制 定出外商在華投資地區(qū)導(dǎo)向性政策，鼓勵(lì)外商到 中西部投資。這也將成為我國加快中西部發(fā)展的 重要措施之一。建筑涂料行業(yè)要與國家的對外經(jīng) 濟(jì)政策保持一致，創(chuàng)造條件，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)， 吸收投資，并向中西部傾斜，推動(dòng)我國建筑涂料 行業(yè)的平衡發(fā)展。,（2）利用外資，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國外涂料,27,廠商紛紛進(jìn)入我國，刺激著我國建筑涂料行業(yè)朝 著一個(gè)新的臺(tái)階發(fā)展，同時(shí)，也給國內(nèi)的絕大部 分廠商帶來了巨大壓力，甚至造成生存危機(jī)。據(jù) 有關(guān)專家分析，“洋涂料”的大舉壓境，使得兼 并、重組、收購將成為下一步涂料市場的“重頭 戲”。x國建筑涂料行業(yè)要利用當(dāng)前的機(jī)遇，抓 緊時(shí)間調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成建筑涂料行業(yè)的新發(fā) 展。,28,（3）利用合資合作，向外資企業(yè)學(xué)習(xí)。由 于國外的建筑涂料技術(shù)含量高，工藝先進(jìn)，產(chǎn)品 環(huán)保，生產(chǎn)過程對環(huán)境傷害較小，與我國的建筑 涂料企業(yè)合作可以極大的幫助國內(nèi)企業(yè)的集約 化經(jīng)營道路。國內(nèi)建筑涂料企業(yè)在渠道、人員和 生產(chǎn)設(shè)施上有一定的優(yōu)勢，又得到國家和地方的 支持，這也是國外的所看重的。雙方可以在平等 互利的基礎(chǔ)上展開合作。,29,（4）走出國門，開拓國際市場。中國的建 筑涂料行業(yè)的發(fā)展雖然面臨著很多問題，但是還 應(yīng)看到一部分企業(yè)經(jīng)歷市場的風(fēng)雨，逐步壯大起 來。目前國內(nèi)的一些建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn) 品出口到周邊國家和地區(qū)，如香港、朝鮮、巴基 斯坦和哈薩克斯坦等等，有一些企業(yè)還醞釀在這 些國家設(shè)廠。雖然，目前階段我國企業(yè)還不能夠 和歐美日的大型跨國競爭，但是國內(nèi)企業(yè)也有自 己的優(yōu)勢，要充分利用國際化的戰(zhàn)略，既要引進(jìn),30,來，又要敢于走出去。有理由期待在不久的將來， 世界十大涂料企業(yè)中會(huì)有中國的企業(yè)在里面,31,