梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報告.doc

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梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報告 指導(dǎo)老師：夏鷹 完成時間：6.30——7.6 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院 經(jīng)貿(mào)管理分院 組長：財務(wù)904 許言午 組員：國貿(mào)903 侯嘉奇 工商902 章央央 工商905 單夢妮 工商902 陳慷 梁弄鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展調(diào)查報告 導(dǎo)言 調(diào)查目的：通過了解梁弄鎮(zhèn)游客的認(rèn)識、習(xí)慣、態(tài)度及消費偏好，總體把脈梁弄鎮(zhèn)紅色旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀和走向，為梁弄鎮(zhèn)旅游局提供可實施性建議。進而推動梁弄鎮(zhèn)旅游接待服務(wù)水平提高、營造更加美好的旅游環(huán)境，實現(xiàn)規(guī)模效益最大化。 正文 梁弄是浙江省歷史文化名鎮(zhèn)，浙江省和寧波市的中心鎮(zhèn)，抗戰(zhàn)時期是四明山革命根據(jù)地的心臟，歷史上還是浙東唐詩之路的重要驛站，李白、皮日休等渚多詩人駐足于此。鎮(zhèn)內(nèi)有五桂樓、宋墓石雕、馬蹄形街等歷史古跡和浙東根據(jù)地紀(jì)念館、新四軍浙東縱隊司令部舊址、四明山革命烈士陵園等革命勝跡，自然人文，相得益彰。 余姚市梁弄鎮(zhèn)面積94.5平方千米，人口3.4萬人。轄行政村17個、社區(qū)1個。位于浙東四明山麓，姚江之南，四明湖畔，東南鄰鹿亭，大嵐鄉(xiāng)鎮(zhèn)，西接上虞市。 以余姚梁弄為中心的浙東四明山抗日根據(jù)地舊址，是全國十九塊根據(jù)地之一。曾有無數(shù)革命志士在這里拋頭顱灑熱血，留下了四明山革命烈士紀(jì)念碑、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東游擊縱隊政治部舊址、新四軍浙東游擊縱隊司令部舊址等十余處紅色革命遺跡，創(chuàng)造了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民抗日救國、拯救民族危難的光輝歷史。2005年，浙東四明山抗日根據(jù)地舊址被黨和國家列為全國重點建設(shè)的百個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，被共青團浙江省委、浙江省旅游局命名為“浙江省百萬青少年紅色之旅經(jīng)典景區(qū)”。被國務(wù)院公布為全國重點文物保護單位。 現(xiàn)對外開放的景點主要由浙東區(qū)行政公署舊址、浙東軍政干校舊址、中共浙東區(qū)委舊址、新四軍浙東縱隊司令部舊址和四明山革命烈士紀(jì)念碑組成。 從梁弄鎮(zhèn)旅游辦主任那邊了解到，梁弄鎮(zhèn)，傳說是姓梁和姓馮的兩位祖先最先到此定居，原名梁馮，后因村莊聚集，弄堂之多，諧音梁弄。距今已有1000多年。 我們小分隊居住在離一條叫“正蒙街”比較近的地方，相對其他的建筑這條街顯的格外特別。聽周邊的居民說是前幾年鎮(zhèn)政府集資興建的。該街仿明清風(fēng)格而建，和鎮(zhèn)里的老街十字相交，沿街多是兩三層的房子，屋檐山墻錯落，與浙東第二藏書樓遙相呼應(yīng)。而且百年老校鎮(zhèn)中心小學(xué)就在近旁，仿佛故意向人們炫耀其古樸文風(fēng)和悠悠歷史。 當(dāng)然，梁弄鎮(zhèn)除了本來就具有的紅色旅游資源，還拓展了其他的旅游領(lǐng)域。梁弄四季分明，并且有三十余家農(nóng)家樂，烤兔肉、紅燒野雞、烤野豬、四明魚蝦等野味也是去梁弄之人必嘗之物啊。特別是山區(qū)特產(chǎn)更加豐富，櫻桃、楊梅、桃李、茶葉、竹筍、干菜等，一年四季盛有眾多特產(chǎn)可購可采可吃。 結(jié)論 從這次調(diào)查可以知道目標(biāo)消費群特征：梁弄景區(qū)的主要游客群集中在25-64歲之間的中青年人，而且游客普遍文化層次較高，故對景區(qū)的品質(zhì)要求也高。 目標(biāo)消費群消費習(xí)慣：游客一般通過電視網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體獲得景區(qū)信息，多與家人一同出行，頻率主要為一年一次，停留時間約1-2天，平均消費約300元以上，并愿意花費更多來獲得更好的旅游體驗。 目標(biāo)消費群消費態(tài)度及偏好：游客多數(shù)喜好較傾向于教育與互動兼顧的景點，在購買旅游商品時，對梁弄的一些小吃特別青睞。 消費者綜合評價及滿意度：游客對景區(qū)的綜合評價很高。其中對景區(qū)的服務(wù)印象最好，對路標(biāo)等的基礎(chǔ)設(shè)施較為不滿。 總得來說，梁弄景區(qū)面向大眾消費階層，適合以紅色為主題的短期旅游。在設(shè)施和服務(wù)方面較為出色，基本沒有明顯的不足。但是需要改進的地方較多，核心是開發(fā)新的景區(qū)景點及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，需打造具有梁弄特色的品牌文化促進產(chǎn)業(yè)升級。 結(jié)束語 正如宋建勛說的那樣：梁弄是一個神奇的地方，這不僅是因為她的迷人山水給我們留下了無限遐想，更因為那充滿神奇的故事而使她蒙上了神秘色彩。尤其是在國難當(dāng)頭、民族危亡之際，中國共產(chǎn)黨人在這里建立起了敵后抗日根據(jù)地之一。 梁弄這歷史積淀下來的紅色資源促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，接踵而來的問題也不容忽視。下面是我們小分隊的一些針對梁弄的發(fā)展建議： ①整體發(fā)展的重點在于開發(fā)新的景區(qū)景點。目前景區(qū)缺乏變化，過于保守。應(yīng)推陳出新，利用不斷更新的景區(qū)特景點吸引游客。 ②在景點開發(fā)方面，根據(jù)游客的偏好，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，保持現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量的同時，結(jié)合游客喜愛的各類娛樂活動、娛樂項目，加強景點綜合性和互動性，豐富娛樂性。 ③在特色產(chǎn)品方面，對于游客喜愛度低的一些東西可以考慮淘汰或者可以推出更為便于攜帶的包裝，改善銷量。而銷量好的特產(chǎn)，可進而推出更多的品種和包裝，滿足不同的需求。 ④針對游客逗留時間短，人均消費少的情況，通過改善交通環(huán)境和旅游覆蓋面，將游客吸引到更寬的地域、更遠(yuǎn)的地區(qū)，組織和策劃游玩性強又文化品位高的線路組合，使游客能深入地體會到當(dāng)?shù)氐挠瓮鎯r值。 參考文獻：薛駒《紅色記憶》 附錄 梁弄紅色之旅暑期社會實踐調(diào)查問卷 尊敬的游客朋友： 您好！我們是來自浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院的學(xué)生，今年是建黨90周年，我們因暑期社會實踐要求調(diào)查研究梁弄紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展。請您協(xié)助我們填寫這張問卷調(diào)查表，您所提供的資料將會用作整體數(shù)據(jù)分析并有助于我們整體把脈梁弄的旅游業(yè)。為增加調(diào)查的可信度和減少偏差，請您如實填寫。 謝謝您對我們工作的支持！衷心的祝愿您旅游愉快！生活幸福！ 浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院經(jīng)貿(mào)團學(xué)星火隊 1. 您的性別：A.女 B.男 2. 您的年齡：A 15歲以下 B 15~20 C 21~30 D 31~40 E 41~50 F 50以上 3. 您的學(xué)歷：A 高中以下 B 高中或中專 C 本科或大專 D本科以上 4. 請問您的政治面貌：A群眾 B共青團員 C共產(chǎn)黨員 D其他民主黨派人士 5. 您了解梁弄紅色旅游景點的途徑： A 旅行社 B親友與朋友介紹 C旅行社廣告 D電視宣傳 E報刊雜志廣告 F廣播 G書籍 H其它，如 6．請問您來此地紅色景點旅游的目的是什么？（可以多個選擇） A 感受梁弄革命精神、文化 B了解歷史、故事 C觀光旅游，瞻仰偉人 D順便過來看看 E 其他，比如_______________________ 7. 請問您來梁弄前是否了解此地紅色景點的歷史背景？ A了解 B 知道一點 C 不了解 8. 您覺得政府對紅色旅游的宣傳是否到位？ A到位 B基本到位 C很不到位 9. 您覺得紅色旅游發(fā)展前景怎么樣？ A前景很好 B基本看好 C不太看好 10. 在您心中紅色旅游是以盈利為主還是以弘揚革命精神為主？ A以盈利為主 B 稍微偏向盈利 C稍微偏向弘揚精神 D以弘揚精神為主 11. 您覺得紅色革命精神是否與您的生活息息相關(guān)？ A有比較大關(guān)系 B關(guān)系不大 C完全沒有關(guān)系 12．您認(rèn)為紅色旅游發(fā)展過程中亟需改進的是（可多選，但最好不超過3項）： A 開發(fā)建設(shè)旅游景區(qū)（景點） B 明確旅游主題，創(chuàng)造特色 C 改善旅游交通條件 D 豐富旅游內(nèi)涵，提升文化品位 E 完善旅游接待設(shè)施 F 增加新型游樂活動 G 加大廣告宣傳力度 H 提高旅游服務(wù)水準(zhǔn) I其他________________________________________________________________________ 謝謝您的配合！ 2011年7月 日