仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃.doc

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仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃書 策劃人 李翔 策劃時間 2013年01月10日 前 言 背景： 武漢市仟吉食品有限公司是一家民營股份制公司公司是一家專注于烘焙食品生產與銷售的連鎖企業(yè)?！扒逼放苿?chuàng)立于2000年2000年元旦襄樊仟吉連鎖超市有限公司成立從事連鎖超市的經營在董事會的領導下“仟吉”成為襄樊地區(qū)的知名連鎖零售品牌。2005年3月公司開始實施產業(yè)轉型發(fā)展進入烘焙食品產業(yè)。公司總部遷往武漢成立了武漢市仟吉食品有限公司?！扒黠灐笔俏錆h市仟吉食品有限公司的連鎖門店名稱。 “仟吉”的產品是定位于注重生活質量和時尚品味注重健康飲食的消費者市場。 目的： 本公司在湖南市場已有一定地位為了提高在湖南市場的占有率與消費者心目中的知名度與美譽度回饋社會、回饋老顧客提升企業(yè)品牌形象特作此次仟吉西餅長沙市場中秋節(jié)促銷活動策劃。 目 錄 一 活動主題 ...................................................................................... 。4 二 活動目標 ...................................................................................... 4 三 時間地點 ...................................................................................... 4 四 選擇對象 ...................................................................................... 4 五 活動方式 ...................................................................................... 5 六 活動安排 ...................................................................................... 6 七 廣告配合 ...................................................................................... 6 八 費用預算 ...................................................................................... 7 九 風險評測 ...................................................................................... 。7 一 活動主題 “情系仟吉愛在長沙” 二 活動目標 1、 通過此活動增加糕點銷售利潤并增加其銷售額。 2、 通過活動感染客戶提升企業(yè)形象。 3、 為顧客提供實惠吸引更多的顧客群。 4、 為顧客傳達情感。 5、 增加企業(yè)競爭手段做出差異。 三 時間地點 時間2013年9月25日~2013年10月2日 地點長沙步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園、各大小區(qū)等人流量密集的地點. 四 選擇對象 1長沙本土企業(yè)和事業(yè)單位 節(jié)日福利:以團購為主主要購買月餅、禮盒、禮籃及購物卡 。送禮以品牌做工精致包裝精美為主。  2 追求時尚和潮流的年輕人 家庭自我消費以購買散裝口感較好的蛋糕面包為主。  3處于戀愛中情侶 情侶互贈送給雙方父母或親朋好 五 活動方式 1“雙節(jié)獻愛心西餅義賣” 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內容“買一盒西餅獻一元愛心”活動現場進行西餅義賣活動。中秋節(jié)前后每天拿出一定的件數所賣款項將捐贈給希望工程。  2“中秋節(jié)商品打折促銷” （1）、 限時搶購 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內容 每天定時部分仟吉食品買二送一限時搶購每次搶購時間限定一個小時。 （2）、打折促銷 活動時間2013年9月25日——10月2日 活動內容 “雙節(jié)購物贈大禮歡樂假期全家樂”即仟吉食品全場8.88折起。 注 要求廠商參加打折活動特殊商品不參加的要報總經理批準。 六 活動安排 由于此次活動涉及眾多部門事先對各個部門進行了動員協(xié)調會進行了詳盡的分工分工明確責任到人。企劃部負責整個活動的行和跟蹤確定活動范圍、人員安排、活動時間地點選擇對外宣傳、海報的設計、人員的培訓、管理商場堆頭布置、海報粘貼活動現場管理等儲運部負責檢查庫存確保及時補貨銷售部負責維持好現場秩序。 七 廣告配合 1報紙廣告 提前在當地報紙進行促銷活動廣告宣傳讓消費者知道仟吉西餅正在開展大型促銷活動。 2宣傳車 提前3天租用2-3輛宣傳車裝上“大型促銷活動”噴繪在主要人口密集的地方進行游街宣傳屆時配上大喇叭進行廣告造勢宣傳。  3海報 在活動進行的前一個星期將海報粘貼出去以此讓大家知道我們的這次促銷活動  4傳單 提前2天聘用學生大型超市門口、步行街、黃興廣場、五一廣場、烈士公園主要居民小區(qū)門口、小區(qū)信箱進行散發(fā)傳單。 八 費用預算 項目 單位（元） 報紙廣告費用 6600元 宣傳車費用 5100元 海報費用 4500元 傳單費用 1500元 人員費用  1000元 其它費用 1300元 合計 2萬 九 風險評測 本次促銷活動在應注意天氣及政府方面的因素以及人員的調動避免一切導致活動不能正常開展的情況本次活動無論是活動主題、方式還是宣傳上都做了大量的工作預計能為打造中國馳名品牌進入國際市場都有一定的好處并且能充分提高在湖南市場的占有率與消費者心目中的知名度與美譽度提升企業(yè)品牌形象。