《市場營銷學(xué)》課件10產(chǎn)品策略

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1、第十章產(chǎn)品策略第十章產(chǎn)品策略7/29/20221第十章第十章 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略n第一節(jié)產(chǎn)品整體概念第一節(jié)產(chǎn)品整體概念n第二節(jié)產(chǎn)品組合第二節(jié)產(chǎn)品組合n第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第三節(jié)產(chǎn)品生命周期n第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)7/29/20222學(xué)習(xí)目標(biāo)n掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次。n了解消費(fèi)品及工業(yè)品的分類。n理解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，知道如何對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品組合狀況進(jìn)行分析判斷和決策。n理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。n明確市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品含義，了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴(kuò)散。7/29/20223第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念n一、產(chǎn)品整

2、體概念一、產(chǎn)品整體概念n二、產(chǎn)品分類二、產(chǎn)品分類7/29/20224一、產(chǎn)品整體概念一、產(chǎn)品整體概念n產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念n產(chǎn)品整體概念的層次產(chǎn)品整體概念的層次7/29/20225產(chǎn)品整體（產(chǎn)品整體（Product Concept)n產(chǎn)品產(chǎn)品是指能夠通過是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲用戶某一需求和欲望的任何有形物品望的任何有形物品和無形服務(wù)。和無形服務(wù)。n產(chǎn)品實(shí)體服務(wù)。產(chǎn)品實(shí)體服務(wù)。7/29/20226產(chǎn)品整體的層次產(chǎn)品整體的層次質(zhì)量質(zhì)量 款式款式包裝包裝 品牌品牌基本效用基本效用和利益和利益維修維修保證保證咨詢咨詢送貨送貨核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸

3、產(chǎn)品延伸產(chǎn)品7/29/20227整體產(chǎn)品概念對(duì)整體產(chǎn)品概念對(duì)營銷管理的意義營銷管理的意義n1.整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。銷觀念。n2.整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費(fèi)者需要的整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機(jī)會(huì)提供了新有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機(jī)會(huì)提供了新的思路。的思路。n3.整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了新整體產(chǎn)品概念給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了新的方向。的方向。n4.整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新的線索。的線索。n5.整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服

4、務(wù)。整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務(wù)。7/29/20228二、產(chǎn)品分類二、產(chǎn)品分類n根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類n消費(fèi)品的分類消費(fèi)品的分類n產(chǎn)業(yè)用品的分類產(chǎn)業(yè)用品的分類7/29/20229根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類非耐用品耐用品服務(wù)產(chǎn)品7/29/202210消費(fèi)品的分類消費(fèi)品的分類日 用 品沖 動(dòng) 品應(yīng) 急 品便 利 品同 質(zhì) 品異 質(zhì) 品選 購 品特 殊 品非 渴 求 品消 費(fèi) 品7/29/202211產(chǎn)業(yè)用品的分類產(chǎn)業(yè)用品的分類材 料 和 部 件資 本 項(xiàng) 目供 應(yīng) 品 和 服 務(wù)產(chǎn) 業(yè) 用 品7/29/202212第二節(jié)第二節(jié)

5、 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合n一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念n二、二、產(chǎn)品產(chǎn)品組合決策組合決策7/29/202213一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念n產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目（Product Item）n產(chǎn)品線產(chǎn)品線（Product Line）n產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合（Product Mix）n產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合寬度寬度（Width）n產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合長度長度（Length）n產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合深度深度（Depth）n產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)度度（Consistency）7/29/202214寬度寬度深度深度PG的產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合清潔劑清潔劑牙膏牙膏條狀肥皂?xiàng)l狀肥皂紙尿布紙尿布紙巾紙巾

6、象牙雪1930格利1952象牙1879幫寶適1961媚人1928德來夫特1933佳潔士1955柯克斯1885露膚1976粉撲1960汰漬1933洗污1893旗幟1982快樂1950佳美1926絕頂11001992奧克雪多1914爵士1952德希1954保潔凈1963波爾德1965海岸1974圭尼1966玉蘭油1993伊拉19727/29/2022157/29/202215二、產(chǎn)品組合決策二、產(chǎn)品組合決策1n產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場需求、就是企業(yè)根據(jù)市場需求、競爭形勢和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的競爭形勢和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性方面做出的寬度、長度、深度和相

7、關(guān)性方面做出的決策。決策。寬度寬度深度深度長度長度關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)度度發(fā)展業(yè)發(fā)展業(yè)務(wù)組合務(wù)組合7/29/202216二、產(chǎn)品組合決策二、產(chǎn)品組合決策2n1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合擴(kuò)大產(chǎn)品組合n2.縮減產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合n3.產(chǎn)品線延伸策略產(chǎn)品線延伸策略n向上延伸向上延伸n向下延伸向下延伸n雙向延伸雙向延伸n4.產(chǎn)品線現(xiàn)代化產(chǎn)品線現(xiàn)代化7/29/202217第三節(jié)第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期n一、產(chǎn)品生命周期的概念一、產(chǎn)品生命周期的概念n二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分二、產(chǎn)品生命周期的階段劃分n三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)三、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)n四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征四、產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征

8、n五五、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略7/29/202218一、產(chǎn)品生命周期的概念一、產(chǎn)品生命周期的概念n產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期（Product life cycle，縮寫縮寫為為PLC）是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運(yùn)動(dòng)過程，受需被淘汰退出市場的全部運(yùn)動(dòng)過程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響。求與技術(shù)的生命周期的影響。7/29/202219二、二、PLC的的階段劃分階段劃分引入引入成長成長成熟成熟衰退衰退時(shí)間時(shí)間利潤利潤銷售額銷售額銷售額和利潤銷售額和利潤7/29/202220三、三、PLC的其他型態(tài)的其他型態(tài)1教學(xué)引例請(qǐng)描述時(shí)尚產(chǎn)

9、品的生命周期曲線及其特點(diǎn)?7/29/202221時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn)時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn)時(shí)尚產(chǎn)品n來也匆匆n去也匆匆時(shí)間時(shí)間銷售額銷售額7/29/202222三、三、PLC的其他型態(tài)的其他型態(tài)2銷售額銷售額時(shí)間時(shí)間“循環(huán)再循環(huán)循環(huán)再循環(huán)”銷售額銷售額時(shí)間時(shí)間“成長衰退成熟成長衰退成熟”銷售額銷售額時(shí)間時(shí)間“扇扇”形形7/29/202223手手表表機(jī)械機(jī)械手表手表電子表電子表石英表石英表上海表上海表課堂研討課堂研討2 2手表、機(jī)械手表與手表、機(jī)械手表與“上海上?！迸茩C(jī)械表，請(qǐng)問誰的生命更長？牌機(jī)械表，請(qǐng)問誰的生命更長？7/29/202224營銷視野營銷視野對(duì)對(duì)PLC的認(rèn)識(shí)的認(rèn)識(shí)n

10、產(chǎn)品的產(chǎn)品的生命生命是是有限有限的。的。n產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段，產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段，每一階段每一階段都對(duì)銷都對(duì)銷售者提出了售者提出了不同的挑戰(zhàn)不同的挑戰(zhàn)。n在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品利潤有高利潤有高有低有低。n在產(chǎn)品生命周期在產(chǎn)品生命周期不同的階段不同的階段，產(chǎn)品，產(chǎn)品需要不同需要不同的的營銷、財(cái)務(wù)、制造、購買和人力資源營銷、財(cái)務(wù)、制造、購買和人力資源戰(zhàn)略戰(zhàn)略。資料來源：摘編自菲利普科特勒營銷管理第367頁北京：中國人民大學(xué)出版社，2001.7。7/29/202225四、四、PLC各階段的特征各階段的特征1掌握掌握PCL各階段特征的方法：各階段特征的方法

11、：n曲線在曲線在我心我心n指標(biāo)須指標(biāo)須分清分清7/29/202226四、四、PLC各階段的特征各階段的特征2引入期引入期成長期成長期成熟期成熟期衰退期衰退期銷售量銷售量低低劇增劇增最大最大衰退衰退銷售速度銷售速度緩慢緩慢快速快速減慢減慢負(fù)負(fù)增長增長成本成本高高一般一般低低回升回升價(jià)格價(jià)格高高回落回落穩(wěn)定穩(wěn)定回升回升利潤利潤虧損虧損提升提升最大最大減少減少顧客顧客創(chuàng)新者創(chuàng)新者早期使用者早期使用者中間多數(shù)中間多數(shù)落伍者落伍者競爭競爭很少很少增多增多穩(wěn)中有降穩(wěn)中有降減少減少營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)建立知名度，建立知名度，鼓勵(lì)試用鼓勵(lì)試用最大限度地最大限度地占有市場占有市場保護(hù)市場爭保護(hù)市場爭取最大利潤取最大

12、利潤壓縮開支榨壓縮開支榨取最后價(jià)值取最后價(jià)值7/29/2022277/29/202227課堂思考課堂思考1請(qǐng)分析說明目前下列產(chǎn)請(qǐng)分析說明目前下列產(chǎn)品分別處于品分別處于PLC的哪個(gè)階段？的哪個(gè)階段？導(dǎo)入期導(dǎo)入期成長期成長期成熟期成熟期衰退期衰退期家用汽車家用汽車汽車電話汽車電話計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)電視機(jī)電視機(jī)打字機(jī)打字機(jī)傳呼機(jī)傳呼機(jī)7/29/202228五、五、PLC各階段的營銷策略各階段的營銷策略n引引入期營銷策略入期營銷策略n成長期營銷策略成長期營銷策略n成熟期營銷策略成熟期營銷策略n衰退期營銷策略衰退期營銷策略7/29/202229引入期營銷策略引入期營銷策略促銷費(fèi)用促銷費(fèi)用高低高低 高高 低低價(jià)

13、價(jià) 格格快速掠取策略快速掠取策略（Rapid-skimming strategy）緩慢掠取策略緩慢掠取策略（Slow-skimming strategy）快速滲透策略快速滲透策略（Rapid-penetration strategy）緩慢滲透策略緩慢滲透策略（Slow-penetration strategy）7/29/202230成長期營銷策略成長期營銷策略n調(diào)整調(diào)整4P7/29/202231【觀念應(yīng)用觀念應(yīng)用】洗碗機(jī)發(fā)明者被取而代之洗碗機(jī)發(fā)明者被取而代之某家日本電器公司得知它的競爭對(duì)手已成功地開發(fā)某家日本電器公司得知它的競爭對(duì)手已成功地開發(fā)出自動(dòng)洗碗機(jī)后，便將競爭對(duì)手的洗碗機(jī)帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，出

14、自動(dòng)洗碗機(jī)后，便將競爭對(duì)手的洗碗機(jī)帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，從產(chǎn)品的功率、零件數(shù)目和種類以及成本結(jié)構(gòu)等角度從產(chǎn)品的功率、零件數(shù)目和種類以及成本結(jié)構(gòu)等角度進(jìn)行綜合評(píng)估。該公司將機(jī)器整個(gè)拆卸開來，對(duì)每個(gè)進(jìn)行綜合評(píng)估。該公司將機(jī)器整個(gè)拆卸開來，對(duì)每個(gè)零件加以研究，以找出可供設(shè)計(jì)的改良之處，并學(xué)會(huì)零件加以研究，以找出可供設(shè)計(jì)的改良之處，并學(xué)會(huì)競爭者的技術(shù)。對(duì)對(duì)方的工廠、生產(chǎn)設(shè)備、配料渠道競爭者的技術(shù)。對(duì)對(duì)方的工廠、生產(chǎn)設(shè)備、配料渠道等也進(jìn)行了深入的研究。通過這些程序，這家日本公等也進(jìn)行了深入的研究。通過這些程序，這家日本公司很快就開發(fā)出性能更好、價(jià)格更低的自動(dòng)洗碗機(jī)，司很快就開發(fā)出性能更好、價(jià)格更低的自動(dòng)洗碗機(jī)，它

15、的配銷體系也較對(duì)手更為有效。那家莫名其妙地當(dāng)它的配銷體系也較對(duì)手更為有效。那家莫名其妙地當(dāng)上了老師的美國公司很快又被同樣莫名其妙地逐出了上了老師的美國公司很快又被同樣莫名其妙地逐出了自己的洗碗機(jī)市場。自己的洗碗機(jī)市場。問題：創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)為什么會(huì)為他人作嫁衣裳問題：創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)為什么會(huì)為他人作嫁衣裳?7/29/202232成熟期的營銷策略成熟期的營銷策略n市場改良市場改良n產(chǎn)品改良產(chǎn)品改良n營銷組合改良營銷組合改良“三個(gè)改良三個(gè)改良”7/29/202233衰退期的營銷策略衰退期的營銷策略n集中策略集中策略n維持策略維持策略n榨取策略榨取策略7/29/202234第四節(jié)第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品

16、開發(fā)n一、新產(chǎn)品的概念及種類一、新產(chǎn)品的概念及種類n二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性n三、三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序新產(chǎn)品開發(fā)的程序7/29/202235一、新產(chǎn)品的概念及種類一、新產(chǎn)品的概念及種類n新產(chǎn)品新產(chǎn)品是指對(duì)營銷組織者來說，在功能、形是指對(duì)營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。包括以下六種基本類型：品。包括以下六種基本類型：n全新產(chǎn)品全新產(chǎn)品n新產(chǎn)品線新產(chǎn)品線n現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品n現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新n再定位再定位n成本減少成本減少7/29/202236二、新產(chǎn)品開

17、發(fā)的必要性二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性n產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論n消費(fèi)需求的變化消費(fèi)需求的變化n科學(xué)技術(shù)的發(fā)展科學(xué)技術(shù)的發(fā)展n市場競爭的加劇市場競爭的加劇7/29/202237三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序營銷營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略新產(chǎn)品新產(chǎn)品構(gòu)思構(gòu)思創(chuàng)意創(chuàng)意篩選篩選概念形成概念形成和測試和測試商業(yè)商業(yè)分析分析產(chǎn)品產(chǎn)品研制研制市場市場試銷試銷商業(yè)化商業(yè)化7/29/202238練習(xí)題：練習(xí)題：一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題 1、企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品、企業(yè)在考慮營銷組合策略時(shí)，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足來滿足 的需要。的需要。A消費(fèi)者消費(fèi)者 B顧客顧客 C

18、社會(huì)社會(huì) D目標(biāo)市場目標(biāo)市場2、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是 。A核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品 B包裝包裝 C有形產(chǎn)品有形產(chǎn)品 D附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品3、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的 。A服務(wù)服務(wù) B質(zhì)量質(zhì)量 C效用效用 D功能功能 4、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有 的數(shù)目。的數(shù)目。A產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目 B產(chǎn)品線產(chǎn)品線 C產(chǎn)品種類產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌7/29/2022395、成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立、成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在

19、消費(fèi)者心目中建立 爭取新的顧客。爭取新的顧客。A產(chǎn)品外觀產(chǎn)品外觀 B產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量 C產(chǎn)品信譽(yù)產(chǎn)品信譽(yù) D品牌偏好品牌偏好6、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生、產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期命周期 階段的特征。階段的特征。A引入期引入期 B成長期成長期 C成熟期成熟期 D衰退期衰退期 7、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是、以下策略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是 。A縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當(dāng)?shù)纳a(chǎn) B降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質(zhì)量 C及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，

20、淘汰老產(chǎn)品及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品 D改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)廣告投入，創(chuàng)立名牌地位改進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)廣告投入，創(chuàng)立名牌地位7/29/202240二、多項(xiàng)選擇題二、多項(xiàng)選擇題1 1、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是是 。A A集中策略集中策略 B B擴(kuò)張策略擴(kuò)張策略 C C維持策略維持策略 D D競爭策略競爭策略 E E榨取策略榨取策略2 2、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括、企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括有有 。A A市場改良市場改良 B B開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品 C C產(chǎn)品改

21、良產(chǎn)品改良 D D鞏固老用戶鞏固老用戶 E E營銷組合改良營銷組合改良3 3、快速滲透策略，即企業(yè)以、快速滲透策略，即企業(yè)以 推出新產(chǎn)品。推出新產(chǎn)品。A A高品質(zhì)高品質(zhì) B B高促銷高促銷 C C低促銷低促銷 D D高價(jià)格高價(jià)格 E E低價(jià)格低價(jià)格 7/29/202241三、判斷題三、判斷題1 1、產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如、產(chǎn)品是市場營銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。（）2 2、有形產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。、有形產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（）3 3、

22、產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。（、產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。（）4 4、產(chǎn)品種類的生命周期要比產(chǎn)品形式、產(chǎn)品品牌長。、產(chǎn)品種類的生命周期要比產(chǎn)品形式、產(chǎn)品品牌長。（）5 5、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長緩慢，但銷售、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長緩慢，但銷售額已達(dá)到最高值，顯然利潤額肯定是最大值。（額已達(dá)到最高值，顯然利潤額肯定是最大值。（）7/29/202242四、名詞解釋四、名詞解釋產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品組合產(chǎn)品組合 新產(chǎn)品新產(chǎn)品 五、問答題五、問答題 1、產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略？、產(chǎn)品組合有哪幾種主要策略？2、簡述產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征和相、簡述產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征和相應(yīng)的營銷策略。應(yīng)的營銷策略。3、新產(chǎn)品開發(fā)有哪些主要程序？、新產(chǎn)品開發(fā)有哪些主要程序？7/29/202243