《青島大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué).ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《青島大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué).ppt（92頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu),,一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念和分類標(biāo)準(zhǔn),第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也叫做市場(chǎng)類型，是反映競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)以下四個(gè)特征來(lái)區(qū)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。,1.交易者數(shù)量 2.交易產(chǎn)品的單一性 3.進(jìn)入市場(chǎng)有無(wú)障礙 4.交易者得到的信息是否完全,二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類,1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 2.完全壟斷市場(chǎng) 3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 4.寡頭壟斷市場(chǎng),三、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則,1.市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則 2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 3.市場(chǎng)交易規(guī)則,四、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析框架與企業(yè)決策,結(jié)構(gòu),,行為,,績(jī)效,第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn),1.價(jià)格既定 2.產(chǎn)品同質(zhì) 3.要素自由流動(dòng) 4.信息充分,二、企業(yè)收益與利潤(rùn)
2、最大化 1.競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線,2.企業(yè)收益,3.企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件,MR=MC只是企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件,例:比薩餅的利潤(rùn),某市新開(kāi)一家比薩餅店,在該市中等大小的比薩餅的平均價(jià)格為10塊錢,由于比薩餅店的數(shù)量很多,新店的加入不會(huì)影響這一價(jià)格.店主估計(jì),包括正常利潤(rùn)在內(nèi)的月度總成本函數(shù)為:,為了使總利潤(rùn)最大,該店應(yīng)生產(chǎn)多少比薩餅?從短期看,該店每月能賺多少利潤(rùn)?,三、企業(yè)行為 1.短期決策 （1）短期產(chǎn)量決策,在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只能通過(guò)調(diào)整自己的產(chǎn)量來(lái)達(dá)到利潤(rùn)的最大化。,某企業(yè)的成本數(shù)據(jù)：求利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量,企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件：MR=MC,關(guān)廠與虧損決策,例題:計(jì)算關(guān)廠價(jià)
3、格,一家自行車廠制造商面臨一條水平的需求曲線,企業(yè)的總成本為:,問(wèn)低于什么價(jià)格,企業(yè)就應(yīng)當(dāng)關(guān)廠?,解：邊際成本是總成本對(duì)產(chǎn)量的導(dǎo)數(shù)，即：,,平均變動(dòng)成本方程：,,價(jià)格等于平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)之處是關(guān)廠點(diǎn)，但利潤(rùn)最大化要求價(jià)格也等于邊際成本，因此令MC=AVC，得：,,解得Q=10，并把其代入邊際成本方程，得：,,2.長(zhǎng)期決策,企業(yè)長(zhǎng)期均衡的條件,四、完全競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)價(jià),完全競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)后果 1.最后一個(gè)買者賦予最后生產(chǎn)的一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，剛好等于生產(chǎn)這一單位產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本。 2.資源在各種用途之間的分配是最優(yōu)的。 3.從長(zhǎng)期看，企業(yè)總是在成本最低點(diǎn)生產(chǎn)。,第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)與企業(yè)行為,一、壟斷市場(chǎng)的特
4、點(diǎn)和成因 1.特點(diǎn),（1）一種商品只有一種生產(chǎn)者 （2）沒(méi)有替代品 （3）存在很大的競(jìng)爭(zhēng)障礙 （4）企業(yè)是價(jià)格的制定者,2.壟斷成因,（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì) （2）原料控制 （3）政府特許 （4）專利發(fā)明,二、完全壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的短期決策 1.壟斷企業(yè)面臨的需求和收益,,2.短期價(jià)格與產(chǎn)量決策,企業(yè)的價(jià)格決策： 由利潤(rùn)最大化條件MR=MC決定產(chǎn)量，由產(chǎn)量根據(jù)需求曲線決定價(jià)格。,3.多工廠的短期均衡,若壟斷企業(yè)的總收益為TR=PQ，兩個(gè)工廠的成本分別為TC1和TC2，產(chǎn)量風(fēng)別為Q1和Q2。,,企業(yè)利潤(rùn):,,利潤(rùn)最大化的條件,,,上式表明，邊際成本均等，是有多個(gè)工廠的壟斷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件。,三
5、、完全壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的長(zhǎng)期決策 1.單個(gè)工廠,長(zhǎng)期均衡的條件：MR=LMC=SMC,2.多個(gè)工廠,如果市場(chǎng)上的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)在長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)的產(chǎn)量，企業(yè)如何來(lái)調(diào)整產(chǎn)量呢？,1.可以增加每一個(gè)工廠的產(chǎn)量，但會(huì)引起平均成本的增加。 2.調(diào)整每一個(gè)工廠的產(chǎn)量，使其在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，然后通過(guò)調(diào)整工廠的數(shù)量來(lái)達(dá)到市場(chǎng)的需求量。,工廠數(shù)量的確定：,例題：計(jì)算壟斷企業(yè)的利潤(rùn)最大化價(jià)格和產(chǎn)量,假定一家壟斷企業(yè)的總成本方程為：,需求曲線方程為：,求：利潤(rùn)最大化時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量,解：,當(dāng)MR=MC時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)最大，即：,把Q=5代入需求方程，得P=300,四、壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià) 1.壟斷的
6、價(jià)格歧視 價(jià)格歧視：指一家企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取兩種或兩種以上的價(jià)格，或者對(duì)銷售給不同購(gòu)買者的同一產(chǎn)品在成本不同時(shí)索取相同的價(jià)格。,實(shí)行價(jià)格歧視的三個(gè)條件： 1.企業(yè)是個(gè)壟斷者 2.各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格需求彈性不同 3.各個(gè)市場(chǎng)相互分離,一級(jí)價(jià)格歧視：企業(yè)所索取的價(jià)格是消費(fèi)者愿意支付 的最高價(jià),二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷企業(yè)將商品的購(gòu)買量劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購(gòu)買者收取不同的價(jià)格,三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷企業(yè)以不同的價(jià)格在不同的市 場(chǎng)上出售同一商品,2.完全壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較,從全社會(huì)的角度看，完全競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向完全壟斷，一部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為壟斷者的
7、利潤(rùn)，同時(shí)形成了一部分無(wú)謂的損失，這部分無(wú)謂損失代表了壟斷所引起的效益損失。,第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭壟斷,一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征和需求曲線 1.特征,（1）市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量很多 （2）企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)自由 （3）產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性 （4）交易者的信息基本上是完全的,2.需求曲線,壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的主觀需求曲線和市場(chǎng)份額需求曲線,1.企業(yè)主觀需求曲線（曲線d），表示某一行業(yè)中的某個(gè)企業(yè)在改變產(chǎn)品的銷售價(jià)格時(shí)，他的競(jìng)爭(zhēng)者并不隨之改變價(jià)格時(shí)企業(yè)的銷售價(jià)格和銷售量的關(guān)系。 2.市場(chǎng)份額需求曲線（比例需求曲線D），表示在一行業(yè)中，某企業(yè)在改變銷售價(jià)格時(shí)，其他所有競(jìng)爭(zhēng)者也同時(shí)改變價(jià)格的情況下，該企業(yè)所面臨的
8、銷售量與其價(jià)格的關(guān)系。,主觀和客觀的分離是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需求曲線的主要特征,二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)行為 1. 短期均衡,,,主觀需求曲線：由 決定產(chǎn)銷量 ,由 決定價(jià)格,,,比例需求曲線: 由 決定產(chǎn)銷量 ,由D 決定價(jià)格,,,按壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的主觀意愿追求利潤(rùn)最大化所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)按比例分配給該企業(yè)的產(chǎn)銷量. -----達(dá)到短期均衡.,1.只要市場(chǎng)價(jià)格大于平均成本，企業(yè)就能獲得超額利潤(rùn)。 2.若市場(chǎng)價(jià)格等于平均成本，則企業(yè)處于盈虧平衡點(diǎn)。 3.若市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本但高于平均變動(dòng)成本，則企業(yè)在短期內(nèi)處于虧損階段，但企業(yè)仍會(huì)經(jīng)營(yíng)。 4.若市場(chǎng)價(jià)格低于平均變動(dòng)
9、成本，則企業(yè)應(yīng)停業(yè)關(guān)門。,2.長(zhǎng)期均衡,完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的長(zhǎng)期均衡,剩余生產(chǎn)能力,三、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 1.品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),自行車 1.從材料上分: 普通鋼,錳鋼,合金鋼,. 2.從款式上分:男式,女式,山地,變速,. 3.從規(guī)格上分: 28,26,24,22,20,. 4.從涂復(fù)方式上分: 噴漆,烤漆,電鍍,表面氧化,. 5.從顏色上分:黑色,紅色,綠色,彩色,.,2.廣告競(jìng)爭(zhēng),廣告形式 印刷廣告: 報(bào)紙,雜志, 視聽(tīng)廣告: 廣播,電視 戶外廣告:燈箱,路牌 交通廣告:車站,碼頭 現(xiàn)場(chǎng)廣告:櫥窗,貨架 郵政廣告:訂貨單,商品目錄 口頭廣告: 推銷人員,四、對(duì)壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià),1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)
10、效率低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但高于完全壟斷和寡頭壟斷的市場(chǎng)。 2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在達(dá)到長(zhǎng)期均衡時(shí),企業(yè)并沒(méi)有在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn),即生產(chǎn)能力沒(méi)有達(dá)到最高 3.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)造成一定程度上的資源浪費(fèi),五、寡頭壟斷的條件和特征 1.條件,（1）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì) （2）進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙 （3）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè) 控制了產(chǎn)品的大部分供給. （4）信息不完全,2.特征,企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)時(shí),面臨的是AD需求曲線,產(chǎn)品漲價(jià)時(shí),面臨的是dA需求曲線,dA比AD更富有彈性.,企業(yè)產(chǎn)品降價(jià)時(shí),不能單獨(dú)享受降價(jià)的成果,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也跟著降價(jià);但在漲價(jià)時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不跟著漲價(jià),從而使企業(yè)失去更多客戶.,六、寡頭
11、壟斷企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策,扭結(jié)的需求曲線導(dǎo)致邊際收益曲線是斷開(kāi)的,寡頭壟斷的價(jià)格剛性市場(chǎng)價(jià)格在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持不變，使一些學(xué)者認(rèn)識(shí)到寡頭壟斷企業(yè)的行為好像面臨著一條曲折的需求曲線。但目前對(duì)曲折需求曲線存在著兩點(diǎn)批評(píng)： （1）雖然解釋了寡頭壟斷企業(yè)為什么不愿改變價(jià)格，但沒(méi)有解釋原來(lái)的價(jià)格是怎么確定的。因而這個(gè)模型是不完全的。 （2）經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)的行為與預(yù)測(cè)的不符 。經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治.斯蒂格勒研究了7家寡頭壟斷企業(yè)的定價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)論漲價(jià)或降價(jià)，企業(yè)都會(huì)一樣會(huì)跟進(jìn)。,六、寡頭壟斷市場(chǎng)模型 1.古爾諾模型 假設(shè)，由A，B兩企業(yè)組成寡頭壟斷模型，他們彼此獨(dú)立行動(dòng)，產(chǎn)品完全替代，各自追求利潤(rùn)最
12、大化。 兩寡頭壟斷企業(yè)面對(duì)的需求曲線為：,,兩企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)：,,,,古爾諾模型的基本假定: 寡頭壟斷雙方都天真地認(rèn)為在自己改變產(chǎn)銷量時(shí),對(duì)方不會(huì)改變?cè)械漠a(chǎn)銷量.即 互不為函數(shù),,由利潤(rùn)最大化的條件：,,,若兩企業(yè)共同面臨的需求曲線是：,,則：,,,即：,,如果兩個(gè)企業(yè)的邊際成本函數(shù)已知，則可以通過(guò)上兩式解出兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)銷量，再代入市場(chǎng)需求曲線就得到市場(chǎng)價(jià)格，這就是古諾爾均衡點(diǎn)。,2.卡特爾模型,卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開(kāi)的協(xié)議，共同來(lái)限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場(chǎng)。,卡特爾面臨著一個(gè)難題，盡管按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量，能使整個(gè)卡特爾利潤(rùn)最大化，但這個(gè)原則在實(shí)際過(guò)程中往往不能實(shí)
13、行。因?yàn)榭ㄌ貭柕拿恳粋€(gè)成員往往違背協(xié)議，欺騙同行，擅自悄悄降低價(jià)格，以吸引大量的買主。,3.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指由行業(yè)中某一個(gè)企業(yè)來(lái)制定和變動(dòng)價(jià)格，其他企業(yè)在相當(dāng)程度上自動(dòng)跟著定價(jià)和變動(dòng)。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)有兩種形式：有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)和成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。,價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的產(chǎn)量與價(jià)格,4.博弈論模型,博弈論又稱對(duì)策論，是研究參與者各自所選策略的科學(xué)，它是在人們自利行為的假設(shè)前提下，研究人們?nèi)绾巫鞒鲎顑?yōu)決策，即每個(gè)人所作出的決定是對(duì)自己有利，而不管對(duì)其他人是否有利。,“囚犯困境”指的是警察抓到兩個(gè)犯罪的嫌疑犯，并把他們分開(kāi)來(lái)審問(wèn)，在警察沒(méi)有他們犯罪證據(jù)的前提下，兩個(gè)罪犯如何做決策？,1
14、.如果兩個(gè)囚犯都不承認(rèn),,每人都將判監(jiān)禁6個(gè)月,2.如果一囚犯承認(rèn)，另一個(gè)不承認(rèn),,承認(rèn)的當(dāng)場(chǎng)釋放，不承認(rèn)的判10年徒刑,3.如果兩個(gè)嫌疑犯都坦白,,每人判5年徒刑,結(jié)果，兩個(gè)罪犯發(fā)現(xiàn)最好的策略是都坦白。,廣告對(duì)策矩陣,如果你是A企業(yè)的總經(jīng)理，你會(huì)做何種策略？,A企業(yè)決策： 用20萬(wàn)元做廣告,,B企業(yè)若仍用100萬(wàn)元 A企業(yè)將減少盈利40萬(wàn),,B企業(yè)用20萬(wàn)元做廣告 A企業(yè)將增加盈利80萬(wàn)元,用100萬(wàn)元做廣告,,B企業(yè)也用100萬(wàn) A企業(yè)盈利為零,B企業(yè)用20萬(wàn)元 A企業(yè)盈利將增加120萬(wàn)元,,七、集中度 即各行業(yè)中若干最大的企業(yè)產(chǎn)銷量占行業(yè)總產(chǎn)銷量的百分比。 將市場(chǎng)上的企業(yè)按占有
15、率從大到小排列，以 代表第 個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)的占有率，用 代表市場(chǎng)上前N個(gè)企業(yè)的集中度，則：,一般，N選擇4、8、20這樣的數(shù),第五節(jié) 價(jià)格策略,一、成本加成定價(jià)法,1.估計(jì)單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本(如直接材料,直接人工等)。 2.估計(jì)固定費(fèi)用,然后按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量,把總固定成本分?jǐn)偟絾挝划a(chǎn)品上，求得平均固定成本AFC，再加上平均變動(dòng)成本AVC得到平均成本AC。 3.在平均成本AC的基礎(chǔ)上加上用目標(biāo)利潤(rùn)率計(jì)算的利潤(rùn)額，得到價(jià)格P。,成本加成法與企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)最大化的一致性,根據(jù)利潤(rùn)最大化條件：,對(duì)于平均變動(dòng)不大的產(chǎn)品，其邊際成本近似等于平均變動(dòng)成本,其中：,即為企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)率,企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)率與產(chǎn)品的需
16、求價(jià)格彈性有關(guān)系，產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性越大，企業(yè)可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)利潤(rùn)率越低。,成本加成定價(jià)法適用于企業(yè)變動(dòng)成本不大的產(chǎn)品,二、增量分析定價(jià)法 通過(guò)計(jì)算由價(jià)格決策引起的利潤(rùn)增量來(lái)判斷定價(jià)方案的效果。若利潤(rùn)增量為正值，則方案可以接受，反之方案放棄。,增量分析定價(jià)法可以看作是邊際分析法的具體應(yīng)用，利潤(rùn)的增量等于邊際收益和邊際成本之差。,例如，某旅游景點(diǎn)打算增設(shè)一處游樂(lè)場(chǎng)，其門票若為5元/天，估計(jì)每天可有5000人來(lái)游樂(lè)場(chǎng)，游樂(lè)場(chǎng)每天平均成本折合為3萬(wàn)元。另外，由于新增設(shè)了游樂(lè)場(chǎng)，該旅游點(diǎn)除了游樂(lè)場(chǎng)外，每天還可增加餐飲，照相等其他收益2萬(wàn)元，同時(shí)增加成本1萬(wàn)元，問(wèn)是否應(yīng)當(dāng)增設(shè)該旅游點(diǎn)?,解釋機(jī)票為何打折
17、?,南京,,青島,,哈爾濱,450元,哈爾濱,,青島,810元,,南京,增量分析法適用于在短期經(jīng)營(yíng)下,尚有剩余生產(chǎn)能力的企業(yè),因?yàn)楣芾碣M(fèi)用和固定成本已經(jīng)分?jǐn)?新增的變動(dòng)成本不大.,三、差別定價(jià)法 指針對(duì)同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客，在不同的場(chǎng)合，采取不同的價(jià)格。,實(shí)行差別定價(jià)的三個(gè)條件： 1.企業(yè)是個(gè)壟斷者 2.各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格需求彈性不同 3.各個(gè)市場(chǎng)相互分離,例：有一家企業(yè)在兩個(gè)市場(chǎng)推銷產(chǎn)品，其邊際成本為常數(shù)2美元，兩個(gè)市場(chǎng)的需求和邊際收入方程為：,市場(chǎng)1：,市場(chǎng)2,利用差別定價(jià)法，求每個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)最大化時(shí)的價(jià)格和產(chǎn)量。并說(shuō)明企業(yè)實(shí)行差別定價(jià)的利潤(rùn)要高于統(tǒng)一定價(jià)。,解：實(shí)行差別定價(jià)，利潤(rùn)最大化的條件是：,然后把銷售量帶入需求方程就可以得出最優(yōu)價(jià)格,每個(gè)市場(chǎng)上的利潤(rùn)等于總收入減去總成本，因此：,實(shí)行差價(jià),不實(shí)行差價(jià),先求總需求方程,再求邊際收益,把Q=7帶入總需求方程，解出P，則利潤(rùn)為：,四、多產(chǎn)品定價(jià)法 1.固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品定價(jià),2.變動(dòng)比例 生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品定價(jià),五、新產(chǎn)品定價(jià)法 1.撇油定價(jià)法（高價(jià)定價(jià)法） 2.滲透定價(jià)法（低價(jià)定價(jià)法）,
青島大學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué).ppt
