藝術(shù)設(shè)計專業(yè) 論商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計

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1、 論商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計 摘 要 商業(yè)展示環(huán)境通過氛圍的營造、情感的激發(fā)等，這一系列情境化的設(shè)計所帶來的感官、情感上三維的強烈視覺沖擊力，來吸引消費者的視線，激發(fā)其潛在消費欲望，最終影響其購買去向。本文通過對商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計的介紹，進而對情境化設(shè)計與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響進行闡述、分析，以及歸納總結(jié)商業(yè)展示環(huán)境中的情境化空間的構(gòu)建，并由此分析商業(yè)展示環(huán)境中情境化設(shè)計的藝術(shù)，及如何營造一個舒適美觀的商業(yè)展示環(huán)境。 【關(guān)鍵詞】商業(yè)展示環(huán)境；情境化設(shè)計；影響；情境空間 Theory of the situation in commercial displ

2、ay environment design Abstract Pick to show business environment and so on, by the atmosphere of the build, emotional triggers the series of sensory, emotional situation of design three-dimensional strong visual impact, to attract consumer attention, arouse their potential consumption desire, and

3、finally affect the purchase. Based on the design of the situation in show business environment is introduced, then the situation of commercial display design and environment, elaborates the mutual influence and analyze and sum up the situation in commercial display environment space building, and an

4、alyses the scene in the show business environment design art, and how to build a comfortable and beautiful commercial display environment. 【Key words】commercial display environment; Scene design; Influence; Situation space 目 錄 引 言 1 一、情境化設(shè)計 1 （一）、情境化設(shè)計的概念 1 （二）、情境化設(shè)計的背景 2 （三）、情境化設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀 2

5、 二、情境化設(shè)計與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響 2 （一）、情境化設(shè)計提供更好的商業(yè)展示環(huán)境 3 1.情境化設(shè)計豐富商業(yè)展示環(huán)境 3 2.情境化設(shè)計促進了商品的銷售 3 （二）、商業(yè)展示環(huán)境促進情境化設(shè)計的發(fā)展 4 三、 情境化在商業(yè)空間的構(gòu)建 4 （一）、情境空間構(gòu)建要素 4 1.影響情境空間的自然要素 4 2.影響情境空間的視覺要素 5 （二）、商業(yè)情境空間的構(gòu)建方式 7 1.情境素材的搜集 7 2.情境的獲取 8 3.情境的導(dǎo)入 8 四、 案例分析 9 結(jié)語 11 參考文獻 12 引 言 伴隨人類

6、社會政治、經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對于物質(zhì)生活的追求越來越高，精神文明的需求也在不斷提升，琳瑯滿目的商場、超市、專賣店等是人們體驗商品經(jīng)濟、滿足消費需求的商業(yè)展示環(huán)境，各類商品以各種各樣的形式出現(xiàn)在人們的視線中，如何才能以最快的速度引起人們的注意，并被人們所接受？ 商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計的藝術(shù)越來越受到人們的關(guān)注，在好的商業(yè)展示環(huán)境中，人們不自覺地會給它在消費心理上加分。一成不變的展示方式、展示環(huán)境已不適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展，而展示環(huán)境的好壞也直接影響人們對于整體的印象。情境化設(shè)計將文化元素、科技元素、商業(yè)元素與藝術(shù)元素融為一體。作為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計的一種，使得商業(yè)環(huán)境更加豐富多彩。其新穎的創(chuàng)意、獨特的風(fēng)

7、格以及視覺、情感的強烈表現(xiàn)吸引眾多消費者的行色匆匆的腳步的同時，并以其最直觀的形式將展示信息最有效地傳遞出去。本文著重對商業(yè)展示環(huán)境中的情境化設(shè)計進行探討。 一、情境化設(shè)計 （一）、情境化設(shè)計的概念 情境化設(shè)計是對商業(yè)空間中場景及環(huán)境的一種再設(shè)計。是以一個主題為切入點，構(gòu)造出一個生動的場景、商業(yè)環(huán)境，使之具有情感化，并通過消費者身臨其境的體驗、強烈的感官效果、知覺以及想象等方面的情感沖擊與魅力，進而促使其更好的融入?yún)⑴c進去的一種對人文情懷的設(shè)計。是對商業(yè)展示內(nèi)部環(huán)境的創(chuàng)意設(shè)計進行創(chuàng)意和策劃，將文化導(dǎo)入其中、應(yīng)用科學(xué)技術(shù)、塑造感染受眾的藝術(shù)力、營造舒適的氛圍等。 圖1-1 （圖片來源

8、：網(wǎng)絡(luò)搜索） “情境”是建立在“情景”的基礎(chǔ)上，是對情景所表達的本質(zhì)、內(nèi)涵的提煉與升華。情境之高妙境界表現(xiàn)在“似與不似之間”、“神似而非形似”、“欲說還休”，把思想的主動權(quán)交給觀眾，為他們創(chuàng)造一個廣闊的空間去積極地聯(lián)想、回憶與思考。因此一個好的商業(yè)展示環(huán)境不僅僅在感官上給消費者以賞心悅目的享受，還通過環(huán)境帶動氛圍，為商業(yè)展示創(chuàng)設(shè)一種強烈的現(xiàn)場感召力，用濃郁的感情氛圍將消費者帶入情境之中，充分感受到商品所帶來的魅力。如圖1-1的海洋館中，通過情景的創(chuàng)設(shè)，為游客創(chuàng)造一個身處海洋的環(huán)境，而情景的基礎(chǔ)上，人與海洋動物之間還可以產(chǎn)生一種互動，激發(fā)游客內(nèi)心的驚奇、喜悅之情，區(qū)別于情景，以情動人。

9、（二）、情境化設(shè)計的背景 近年來，隨國內(nèi)經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，物質(zhì)水平的持續(xù)上升，國內(nèi)的商業(yè)項目快速發(fā)展，商業(yè)競爭日趨激烈，過度的產(chǎn)品化導(dǎo)致商業(yè)展示環(huán)境的趨于雷同，以及商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計過度的流程化，缺乏新意。情境化設(shè)計新穎的創(chuàng)意、強烈的情感表現(xiàn)，為商業(yè)展示環(huán)境帶來新的生機和商機，以一種新的方式呈現(xiàn)在消費者的眼前。 電子商業(yè)的增長隨信息網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)結(jié)算平臺和物流配送渠道的日益成熟呈現(xiàn)爆炸性趨勢，猛烈地沖擊著實體商業(yè)，使得實體商業(yè)對于展示環(huán)境的要求越來越高，而情境化設(shè)計所帶來的體驗式消費觀念也受到越來越多消費者的喜愛，成為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計的一種趨勢。 （三）、情境化設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀 在

10、科技飛速發(fā)展、商業(yè)展示環(huán)境競爭日趨激烈的社會背景下，眾多設(shè)計師除了生理需求，更多地將消費者的心理需求和情感需求融入到商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計中，使商業(yè)展示環(huán)境更符合消費者人性化、趣味化的需求，達到真正的精神與物質(zhì)結(jié)合。情境化設(shè)計將商業(yè)展示環(huán)境與消費者的情感體驗聯(lián)系起來，將情趣性、趣味性、情感性與感官體驗相結(jié)合，正迎合了當(dāng)代社會發(fā)展消費的需求，為商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計帶來新的動力。而目前很多商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計雖然加入情境的設(shè)計，但很多只是生搬硬套，趣味低級，內(nèi)容單薄，缺乏自己的特色，并不能很好的符合大眾的心理。 二、情境化設(shè)計與商業(yè)展示環(huán)境的相互影響 商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計的目的是為了更好地讓消費者在有限的商

11、業(yè)空間中用最短的時間最有效地接收傳遞的信息。情境化設(shè)計的發(fā)展恰巧符合這一設(shè)計目的，滿足好看、好玩的同時，又具有展示性、體驗性、情景性，吸引眾多消費者的眼球，為之提供了更加美觀舒適的商業(yè)展示環(huán)境；而當(dāng)今社會商業(yè)競爭日趨激烈，商業(yè)展示環(huán)境卻趨于流程、毫無新意，要想使大眾腳步停留，就需要新穎的創(chuàng)意、獨特的表現(xiàn)手法來博得大眾的注意力，加深大眾對展示信息的記憶接受，這都大大的促使了情境化設(shè)計的進一步發(fā)展。 （一）、情境化設(shè)計提供更好的商業(yè)展示環(huán)境 1.情境化設(shè)計豐富了商業(yè)展示環(huán)境 情境化設(shè)計形式表現(xiàn)多樣。情境化設(shè)計重視消費者的體驗性和情感性的表達，其發(fā)展使現(xiàn)代商業(yè)展示環(huán)境不僅僅局限在傳統(tǒng)的、平面的

12、、單一的表現(xiàn)形式，而是三維立體、動態(tài)的、視覺空間和心理空間的表現(xiàn)，親歷性的審美空間，把消費者已有經(jīng)歷體驗帶入到創(chuàng)設(shè)的情境中，更好的傳達了展示的內(nèi)容。一些商業(yè)展還會通過恰當(dāng)?shù)倪x擇和組織應(yīng)用裝置藝術(shù)、視聽多媒體藝術(shù)、行為藝術(shù)、大地藝術(shù)等藝術(shù)形式融入情境化設(shè)計中，不僅豐富了空間表達，強化了空間氛圍和視覺效果，還有效地傳遞了展示信息。 圖2-1 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 情境化設(shè)計內(nèi)容豐富多樣。商業(yè)展示活動是商品的展示，同時也是一種文化的載體，商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計改變了以往僅限傳統(tǒng)的展示空間和商品陳列，不僅僅是商品展示或藝術(shù)展示這種單一的空間模式和一成不變的藝術(shù)表現(xiàn)手段。越來越多的商業(yè)展示中滲透

13、著企業(yè)文化和產(chǎn)業(yè)文化的內(nèi)涵，塑造和宣傳一個企業(yè)的自身形象，產(chǎn)品設(shè)計理念，并將這些文化內(nèi)涵理念通過情境化的一個場景、一個主題表達出來。在博取大眾眼球的同時也加深了大眾對產(chǎn)業(yè)文化的認識、并其倡導(dǎo)對于品牌文化理念的認同感。在圖2-1為一個家居展示店，通過簡單的陳列，將生活家居一角再現(xiàn)，白色硬裝配以簡單的木色軟裝，呈現(xiàn)簡單、崇尚自然的家居理念。 2.情境化設(shè)計促進了商品的銷售 情境化設(shè)計在商業(yè)展示環(huán)境利用環(huán)境的營造，創(chuàng)造一個真實的情境氛圍，將展示產(chǎn)品的效果配合上敘事，并藝術(shù)手法描繪出來。通常會以模擬故事的一個情節(jié)、生活的一角等進行情境的設(shè)計。賦予每個展示環(huán)境一個自己的故事，描繪出其不同的特

14、色、倡導(dǎo)不同的理念，利用消費者的心理需求從而促進了商品的銷售。如現(xiàn)在很多的概念店展示環(huán)境的設(shè)計，針對性地通過一些場景，倡導(dǎo)某種生活理念，通過心理情感的認可來獲得部分人青睞。例如圖2-2和2-3中，將戶外的帳篷搬進店內(nèi)、將餐廳整個搬進店鋪，通過將生活場景的再現(xiàn)來創(chuàng)設(shè)情境，勾起人們對生活的熱愛，對物品的認同。 圖2-3 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） （二）、商業(yè)展示環(huán)境促進情境化設(shè)計的發(fā)展 商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)設(shè)的環(huán)境是人們在日常生活中實現(xiàn)商品交換、滿足各種消費需求、以及體驗商品經(jīng)濟快速發(fā)展的前沿陣地，要

15、想最大限度地吸引顧客的眼球，使之為其買單，就要求設(shè)計師不斷挖掘其靈感為設(shè)計提供源源不斷的動力，并提高創(chuàng)造才能。從整體空間布局出發(fā)，依據(jù)所處環(huán)境、商品展示、以及消費者等多方面綜合考慮，將大眾的基本生理和心理需求要素考慮到位，通過藝術(shù)的手法將展示信息的迅速傳播出去，將商業(yè)展示環(huán)境的獨特視覺效果和以人為本的體驗性、情感性的心理效果充分體現(xiàn)出來，從而加強了消費者對展示信息的接受和記憶，打動人心。以敏銳的識別力和洞察力去了解最新的設(shè)計動態(tài)，并取其精華為自己所用，時刻走在設(shè)計的前沿，將一種現(xiàn)代的情感融入設(shè)計氛圍中，創(chuàng)造出生動形象且極具特色的展示環(huán)境，這一系列的要求都促使情境化設(shè)計在當(dāng)代商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計中

16、得到迅速發(fā)展并不斷的完善。 3、 情境化在商業(yè)空間的構(gòu)建 （一）、商業(yè)情境空間構(gòu)建要素 1.影響商業(yè)情境空間的自然要素 光線，光是產(chǎn)生視覺感知必不可少的一部分，在自然光和人工光兩部分中，在室內(nèi)商業(yè)空間環(huán)境的設(shè)計中主要考慮人工光的設(shè)計，一個良好的燈光照明設(shè)計對于整個商業(yè)展示環(huán)境的風(fēng)格與特色都起到了至關(guān)重要的作用，情境空間中所有氛圍、意境的營造都離不開一個好的燈光設(shè)計。 圖3-1 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 燈光本身的色彩與調(diào)子、照明形成的光斑、光暈以及光的層次都具有裝飾性。直接的燈光散落在指定的位置射出一圈圈光影，照明的同時還突出了主題；間接的燈光不會直射地面，光線投射至墻

17、上再反射至其他地方，柔和的燈光在輔助主題情境敘事的同時，又表現(xiàn)出情境的存在感和現(xiàn)實感。這兩種燈光靈活的處理與配合，對情境空間的構(gòu)建起到一定的指向和引導(dǎo)作用，一些燈光熱烈跳動，一些柔和雋永，透過當(dāng)中的光線強弱的對比散發(fā)出不凡的藝韻。而燈光下情境空間的獨特個性與迷人魅力，也為情境空間的創(chuàng)造帶來了更高的價值。在圖3-1家居店的展示中，為創(chuàng)設(shè)家居情境，一部分光線重點照明，一部分光線照亮這個空間。還有部分光線卻通過鏡子、金屬折射出來，將直接與間接的照明相結(jié)合，很好的塑造了情境空間優(yōu)雅、柔和的氛圍。 圖3-2 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 材料，人們對材料質(zhì)感的反應(yīng)會造成人們不同的視覺和心理的感受。材

18、料的粗細、亮暗、松緊都會對空間的大小和視覺效果產(chǎn)生影響，通過對材質(zhì)的選擇擴大或縮小商業(yè)展示的空間。當(dāng)人們的五感與材料的接觸互動，便會產(chǎn)生產(chǎn)生某種心理反應(yīng)，進而激發(fā)了對材料產(chǎn)生某種聯(lián)想性的情感。設(shè)計師們通對敏銳的視覺洞察力與獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力將材料與藝術(shù)情感結(jié)合，建立起從材質(zhì)到情感的構(gòu)建與嫁接，對藝術(shù)化的情境進行了充分表達。在圖3-2中，設(shè)計師運用一系列的材料來展現(xiàn)工業(yè)懷舊主題的雜貨店。斑駁的磚砌墻面，鐵質(zhì)的展示架，老舊的木質(zhì)桌面，帶著些空曠、隨意，都勾起人們過去生活的記憶。 2.影響商業(yè)情境空間的視覺要素 視覺感受是人們對于外界的第一反應(yīng)，人的視覺對外界某些特定的信息進行高度的選擇

19、，接受并傳遞打大腦中，通過視覺與思維的交流，感受與被感受，感染與被感染。對于商業(yè)情境空間的塑造，視覺效果往往會起到吸引人的眼球，給人留下深刻的記憶效果的作用。 圖形圖像，自古以來在文字還沒有出現(xiàn)之前，圖形圖像語言就已經(jīng)是人們交流思想的一種工具和方式，具有很強的可視性、象征性和感染性，在人們的生活中無處不在，已成為現(xiàn)代文明不可缺失的一部分，給人們的生活帶來了快捷和便利。設(shè)計師針對特定空間情境的表達，并展開設(shè)計觀念和完善創(chuàng)造性的思想體系，進行圖形圖像的創(chuàng)意。將空間的信息、藝術(shù)的審美與有創(chuàng)意的形式結(jié)合，通過情境的構(gòu)成，從而產(chǎn)生形式以及心理的效應(yīng)，來達到情境的渲染和傳播的目的。從這個有力的切入點來探

20、尋商業(yè)展示空間環(huán)境設(shè)計的意義，延伸到社會各個領(lǐng)域，引起商業(yè)空間中群體的共鳴，激發(fā)心理上的認同感以及促進社會的共同進步。如圖3-3和3-4均來自于常州嬉戲谷，這是一個以動漫為主題的游樂園，將動漫中的圖形圖像導(dǎo)入主題的設(shè)計中，將二維的動漫形象擴展為三維立體的建筑、雕塑，產(chǎn)生視覺上的沖擊，以達到對動漫主題的渲染，及吸引人的眼球，其本質(zhì)還是對圖像的創(chuàng)意、再設(shè)計。 圖3-4 （圖片來源：筆者拍攝于常州嬉戲谷） 圖3-3 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 色彩透視，不同的色彩帶來不同的視覺效果，從深色到淺色、從冷色到暖色，不同的色彩基調(diào)會產(chǎn)生引起人們不同感受，從而影響人的情緒

21、，產(chǎn)生直接的心理效果。在感受色彩的過程中，人們往往會被色彩所產(chǎn)生的錯覺和幻覺引導(dǎo)，將對色彩的感受與聯(lián)想結(jié)合，并產(chǎn)生相應(yīng)的物理效果和間接的心理效果。同一造型的不同材質(zhì)、同一材質(zhì)的不同色彩、同一色彩的不同光照、同一光照的不同反光，都會造成人們不同的視覺和心理的感受；冷色系在心理上易產(chǎn)生壓抑、沉靜的緊縮感，暖色系則易產(chǎn)生溫暖、輕松的舒展感。不同的民族文化對色彩也有著各自不同的傳統(tǒng)，而大眾對于色彩的喜厭程度，限制著商業(yè)情境空間中對色彩的應(yīng)用。而利用色彩的變化來拉近與延伸空間，通過冷暖的交替來塑造輕快活潑的空間，隱性地表達情境與敘事也是商業(yè)情境空間常用的手法。如圖3-5中，有紅色、黑色、黃色所組成的整個

22、暖色系的空間，不僅拉近了整個空間，強烈的色彩更是營造了一個熱烈、溫暖的環(huán)境氛圍。而圖3-6中，利用藍綠這些冷色調(diào)來擴大空間，產(chǎn)生涼快舒適的空間氛圍。 圖3-6 冰淇淋店 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-5 包子店 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 而色彩作為最強大的視覺符號，寄托著人們的各種情感，影響著商業(yè)展示環(huán)境的空間感、舒適度、環(huán)境氛圍、以及使用效率，對人的生理、心理都具有很大的影響。因此色彩在情境化空間的設(shè)計中作為最具表現(xiàn)力和感染力的重要元素，將直接影響著商業(yè)空間的設(shè)計效果。 （二）、商業(yè)情境空間的構(gòu)建方式 1.情境素材的搜集 情境的獲取是對于外界信

23、息進行處理、提取，通過設(shè)計進行組合與創(chuàng)造的過程。通常以主題為切入點，從與主題相關(guān)的信息內(nèi)容出發(fā)，尋找與之匹配的元素，充分了解主題的歷史與發(fā)展，并調(diào)查相關(guān)案例，儲備參考調(diào)用的資料，類比分析，創(chuàng)造出獨特且具審美的主題情境。 圖3-7、3-8中是一家以科幻為主題的酒吧，從科幻這個詞中往往會聯(lián)想到外星人、外太空，以及電影中炫酷的特效等。通過這些詞產(chǎn)生一系列發(fā)散的思維，然后開始收集與之匹配的元素，并將之進行分析，選擇，以備之后空間中情境的導(dǎo)入做素材，將星空藍色的基調(diào)與科幻中金屬的色調(diào)想結(jié)合，以科幻片的形式創(chuàng)設(shè)出與以往酒吧不同的切入處，將主題情境中獨特的魅力呈現(xiàn)。 圖3-7 科幻主題酒吧 （圖片來源

24、：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖3-8 科幻主題酒吧 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 2.情境的獲取 情境的構(gòu)建往往從空間的主題出發(fā)，來傳達某些空間元素表現(xiàn)的背景邏輯或故事，再現(xiàn)主題的的獨特性與藝術(shù)性。在主題情境的基礎(chǔ)上將所需的故事語言用各種與之相關(guān)的素材聯(lián)系起來，從素材的研究到藝術(shù)的描述，用視覺化的情境故事從環(huán)境中獲取信息，為之后靜態(tài)、動態(tài)的故事情境的表述做鋪墊。通過具體的設(shè)計將人、空間元素與環(huán)境信息進行構(gòu)建，實現(xiàn)情感、表現(xiàn)力、語言活動下的藝術(shù)再構(gòu)，藝術(shù)性的勾勒出主題限定下的故事情境。 圖3-9及3-10都是以黑桃皇后為主題商業(yè)街中的店鋪，根據(jù)童話中

25、林中小屋場景，用大量的石材，綠植進行場景的構(gòu)建?；璋档臒艄猓挵愕牡昝嬖煨?，都以視覺化的元素將故事中的場景再現(xiàn)，由一開始童話故事主題的確定，然后產(chǎn)生對情境的構(gòu)思，將素材與商場空間、以及故事背景聯(lián)系起來，最后用藝術(shù)化的形式表達對童話故事理解，將人們對于童話故事中美好的記憶喚醒。 圖3-9 （圖片來源：筆者拍攝于金鷹） 圖3-10 （圖片來源：筆者拍攝于金鷹） 3.情境的導(dǎo)入 前期情境素材的搜集，情境的獲取，最后如何才能更好的形成商業(yè)空間的情境化。當(dāng)消費不再維持生存水準(zhǔn)，精神缺失的逐步找回，在商業(yè)空間的設(shè)計中加入了更多的文化、情感因素，消費活動也

26、趨向非理性傾向。從商業(yè)空間設(shè)計的本質(zhì)——人的角度來劃分，可以分為靜態(tài)和動態(tài)，以及兩者相結(jié)合的三種情境構(gòu)成方式。也以此為切入，通過人在境中，情在心中的互動式體驗。靜態(tài)的情境構(gòu)成考慮到一些商業(yè)空間的局限性和表達內(nèi)容的針對性，更加偏向?qū)φ故娟愒O(shè)品的一種靜態(tài)的構(gòu)思，在找回精神缺失的時代，這種設(shè)計方案用情感來打動人心，即情在心中。而動態(tài)情境的構(gòu)成將體驗式的互動加入，利用消費者的要求和愿望，創(chuàng)造一個人與環(huán)境互動的舒適空間，即人在境中。將兩者結(jié)合從時空、動靜來呈現(xiàn)情境，靈活地應(yīng)用于商業(yè)展示環(huán)境的設(shè)計中，不斷創(chuàng)新思路以適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢。 在圖3-11至3-14中為常州淹城春秋主題樂園，將春秋時期的文化

27、導(dǎo)入情境空間的構(gòu)建中，圖3-11、3-12中將春秋時期的建筑，著名的人物、文化元素相結(jié)合。從政治、軍事、文化取材，將青銅器、編鐘、饕鬄紋樣等大量的春秋戰(zhàn)國元素導(dǎo)入，再現(xiàn)了春秋時期孔子游歷諸國，講授儒學(xué)的場景，將人帶入春秋時期的氛圍中靜態(tài)的傳達了夢回春秋這一主題。而圖3-13、3-14中將動態(tài)的古裝人物導(dǎo)入其中，給游玩者在情境之中又增加了趣味性，更深層次的倡導(dǎo)了春秋文化，帶人走進春秋時期，領(lǐng)略當(dāng)時的文化，從而打動人的內(nèi)心，勾起對春秋時期的文化，政治、軍事的一系列情懷。 圖3-12 （圖片來源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-11 （圖片來源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-11

28、 （圖片來源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-13 （圖片來源：筆者拍攝于常州淹城） 圖3-12 （圖片來源：筆者拍攝于常州淹城） 4、 案例分析 一家以經(jīng)典童話故事愛麗絲夢游仙境為藍本的主題餐廳，整個空間重現(xiàn)了童話故事中的場景，趣味橫生。餐廳的設(shè)計靈感來源于英國童話故事中小女孩的一場夢，在她的夢境中由一個兔子洞進入神奇的國度，遇到了會講話的動物、會像人一樣活動的紙牌。 如圖4-1、4-2中，主題由陳設(shè)、燈光、色彩等不同方面來設(shè)置情境。整個空間采用紅、黑、白的色調(diào)，紅色的墻面，白色的地面及餐桌椅，配上黑色，賦予了整個空間童話般的色彩。暖

29、色調(diào)的燈光，一部分照射在墻面背景以及裝飾品上，將整個空間浪漫而溫馨的氛圍烘托出來，一部分光線則直接照在了餐桌上，給用餐時帶來照明作用。在頂面用紅色的圓形來做裝飾，簡單而呼應(yīng)紅色墻面，覆有紙牌的餐桌、吊燈以及背景墻，讓人在用餐時不自覺的想起故事中像人一樣的紙牌，引發(fā)用餐者的共鳴，回憶起童真時代的美好往事。從色彩，圖形圖像這些基本的視覺效果，引發(fā)用餐者的情與境的互動，充分體現(xiàn)了人在境中、情在心中這一設(shè)計的初衷。 圖4-2 愛麗絲主題餐廳 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖4-1 愛麗絲主題餐廳 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 在整個用餐空間的劃分上也巧妙的運用了童話故事，用

30、精心的布景和配飾賦予整個大的主題下不同的小主題。圖4-3心形的餐桌與其他區(qū)域的座椅，上方紅色心形卡片組成吊燈以及繪有愛麗絲拜見紅桃皇后情形的內(nèi)側(cè)墻，共同組成飲茶派對場景主題的主用餐區(qū)，給人以無限的驚喜。圖4-4用簡單的幾何狀綠色樹來分隔區(qū)域，形成半封閉式的四人隔間，就是故事中紅桃皇后的紙牌世界。用內(nèi)部裝飾來強化主題色彩，并通過其讓用餐者對所倡導(dǎo)的主題文化有更深刻的認識，進入期望的主題情境中。靈活地運用時間、空間來設(shè)置情境，從靜與動不同的方面創(chuàng)造一個舒適而不乏童趣、快樂的用餐環(huán)境，打動每個用餐者的心。 圖4-3 愛麗絲主題餐廳 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖4-4 愛麗絲主題餐廳 （圖片

31、來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 結(jié)語 情境化設(shè)計在商業(yè)展示環(huán)境設(shè)計中的大量應(yīng)用，將人作為設(shè)計中心，從以人為本角度出發(fā)，有效地將展示商品的信息傳遞出去，并使受眾得到一種身臨其境的體驗，通過對人文情懷等情感的認同，激起了的受眾參與、交流的愿望，對環(huán)境所倡導(dǎo)的理念也有了更深刻的認識，具有更強的記憶性。隨著信息化進程的加快，商業(yè)展示環(huán)境中情境化設(shè)計的應(yīng)用能夠更好地滿足大眾對于物質(zhì)與精神文明的追求，適應(yīng)當(dāng)代社會發(fā)展的需要，以及滿足商家對于展示效率的要求。 第 11 頁 共 12 頁 參考文獻 [1]王琳.博物館展示設(shè)計中的情感傳達研究[D].北京：清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文，2004

32、 [2]羅越.展示觀念與設(shè)計[M].天津：天津科學(xué)技術(shù)出版社，2004 [3]宗白華.中國意境藝術(shù)之誕生[M].北京：北京大學(xué)出版社，1997 [4]（美）V·C奧爾德里奇著.藝術(shù)哲學(xué)[M].中國社會科學(xué)出版社，1986 [5]鄧安慶.美的欣賞與創(chuàng)造[M].長沙：湖南師范大學(xué)出版社，1997 [6]黃世輝.吳瑞楓.展示設(shè)計[M].臺北：三民書局，2005 [7]文健，婁建新，王強.展示空間設(shè)計與表達[M].北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社.2011 [8](美)蘇珊·格朗.情感與形式[M].中國社會科學(xué)出版社.1986 [9]余曉寶.氛圍設(shè)計[M].清華大學(xué)出版社.2006 [10]陳文懿.環(huán)境空間設(shè)計的情境化研究[J].2011