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1、影視廣告賞析答案
【篇一：影視廣告鑒賞】
txt> 課程作業(yè)
學(xué)生姓名： 陳冠希 學(xué) 院： 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 專業(yè)班級：視覺傳達(dá)設(shè)
計(jì) 1341 專業(yè)課程： 影視廣告鑒賞 任課教師： 朱向欣
2015 年 5 月 26 日
【篇二：《影視廣告賞析》試卷 a 卷】
txt> 藝術(shù)設(shè)計(jì)系視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 14301/14302 班級
《影視廣告賞析》課程期末考試試題 (a 卷）
考核方式 : 考查命題人 : 一、選題
1.
2.
4.
5.
你印象中記憶最深的一則國內(nèi)影視廣告賞析 二、選題背景 /主題解
釋 廣告的定義： “廣告是以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向一定的
2、人， 傳達(dá)一定的信息，以期達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活
動。 ”“有償?shù)?、有?zé)任的信息傳播活動叫廣告。 ”廣告信息已經(jīng)成為
人們生活中的重要組成部分。在充滿信息及視覺傳達(dá)的今天，廣告
起到了開拓視野、傳遞信息、促進(jìn)社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)繁榮的作用。它
影響著人類社會的生活方式與審美情趣的變化。廣告信息引導(dǎo)著人
們的消費(fèi)，有力地促進(jìn)了商品的流通，推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 由此可
見，廣告已經(jīng)成為我們生活中隨處可見而又不可或缺的一種傳播方
式，在你的生活中肯定接觸過很多的影視廣告，挑選一個你最喜歡
或者映像最深刻的影視廣告，進(jìn)行論述和分析。 三、任務(wù) 1.任選記
憶中印象最深刻的一則影視廣
3、告進(jìn)行解讀和分析。 試從這一則廣告
的時代背景，創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，故事敘述手段， 畫面氛圍營造手法，拍
攝角度，鏡頭形式語言，剪切手法， 以及光影色調(diào)等多個角度去分
析。 3.采用議論文的寫作手法去分析作品和闡述自己的觀點(diǎn)。 字?jǐn)?shù)
要求不得低于 1000 字。 采用 word 文檔提交，有條件可提供廣告截
圖，圖文并茂。 四、要求 1.分析文章旨在體現(xiàn)出自己的體會和對影
視廣告的思考，語言力求深刻樸實(shí)，忌空話套話。 2.word 要有基本
的版式，命名方式為 “選題序號 +姓名.word ”。 1
五、時間
1.創(chuàng)作時間從 11 周到 12 周，約 2 天。
2.作品提交截止時間
4、：
2016 年 5 月 18 日（第 13 周周 三 下午） 4：30
2
ＧＹ
優(yōu)秀電視廣告賞析
一鏡到底的 nike “find your greatness ”
系列廣告胖子篇
學(xué) 院： 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院
專 業(yè)：廣告學(xué)學(xué)生姓名： xxx
學(xué) 號： 11111111111 指導(dǎo)教師： xxx
2015 年 5 月
一、廣告描述
nike, jogger
agency: wieden + kennedy, portland, ore.
director: lance acord, park pictures
鏡頭一：美國鄉(xiāng)村的公路上，一個小胖子男孩兒從鏡頭遠(yuǎn)處
5、跑來；
鏡頭二：鏡頭緩慢推進(jìn)，小胖子愈跑愈近，結(jié)尾顯示廣告主題： find
your greatness 。
二、技巧分析
nike 此次廣告并無華麗炫技與輿論噱頭，而是大膽采用了一鏡到底
的電視廣告拍攝手法，不失為一次成功的創(chuàng)意表現(xiàn)。畫面拍攝簡單，
配以富有哲理性的畫外音語句，主人公小胖子男孩兒努力奔跑，吸
引受眾注意，吊足觀眾胃口。知道一分鐘的畫面結(jié)束，鏡頭給以主
人公全身并打出字幕： find your greatness ，才讓觀眾恍然大悟，
寓意深長。
三、創(chuàng)意評析
眾所周知， nike 并不是奧運(yùn)會贊助商，但卻總是打出一記記精彩的
擦邊球，帶來比贊助商更有靈
6、魂的作品。
nike 一貫喜歡使用大牌明星為其做廣告代言，而在這支由 wieden +
kennedy 制作的奧運(yùn)廣告中，沒有耀眼明星，沒有煽情的愛國情懷，
也沒有爭分奪秒的競技賽場，這里只有一條廢棄的公路，一個穿灰
色 t 恤的胖男孩，一步一步吃力的從遠(yuǎn)處跑近。但就是這樣一支平淡
無奇的廣告，卻在奧運(yùn)會期間打動了很多人。他叫 nathan ，12 歲，
來自于倫敦。他的偉大來源于永不停滯追尋夢想的步伐。
正如這支廣告的畫外音： “greatness is no more unique to us
than breathing. we ’re all capable of it. all of us. 偉大不會比呼”吸
更特別。我們都能做到 —— 每個人 —— 非常 nike 的精神。這種精神
一直被很好的執(zhí)行到 nike 的廣告中。
影視廣告賞析答案
