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1、 第19課 現(xiàn)代音樂和電影
??? 【課程導入】
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圖片上的兩個詞同學們都熟悉,它們是“爵士樂”和“好萊塢”。爵士樂和電影都不誕生于美國,但卻都在美國發(fā)展起來,此后對整個世界產(chǎn)生了重要影響。
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??? 【知識網(wǎng)絡】
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??? 【學習探索】
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1.爵士樂以其極具動感的切分節(jié)奏、個性十足的爵士音階和不失章法的即興演奏(或演唱),贏得了廣大聽眾的喜愛。爵士樂是怎樣產(chǎn)生和發(fā)展的呢?
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2.20世紀初,好萊塢還是美國洛杉磯郊外的一個小鎮(zhèn);如今,好萊塢已發(fā)展成為世界電影之都。請結(jié)合好萊塢的變化,談談世界電影的發(fā)展。
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??? 【自我測評
2、】
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選擇題
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下列關于好萊塢的敘述,正確的是()。
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A.世界電影的發(fā)源地??? B.世界電影的代名詞
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C.始終壟斷世界電影業(yè)? D.電視的出現(xiàn)和普及對其造成一定的沖擊
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??? 【資料下載】
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中國電影如何走出好萊塢電影的陰影
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1.入世后的中國電影產(chǎn)業(yè)正面臨嚴峻考驗,好萊塢成了中國電影產(chǎn)業(yè)面臨的最大對手。目前,中國電影產(chǎn)業(yè)還沒有度過幼稚期。根據(jù)有關資料,中國現(xiàn)有的上影、北影、長影三大廠、16個省辦廠以及其他一些制片企業(yè)全部加起來的綜合實力也比不上好萊塢8大公司中的任何一家。中國電影已經(jīng)無法再用關稅壁壘和貿(mào)易配額等傳統(tǒng)措施來保護自己,要取得根本發(fā)
3、展,就必須打破長期以來在計劃經(jīng)濟體制下形成的電影體制,按現(xiàn)代企業(yè)制度建立電影企業(yè)。
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2.當前國產(chǎn)影片營銷中存在幾個突出問題:一是營銷資金投入太低,常常只占影片總成本的幾十分之一甚至百分之一,有時一部影片可支配的宣傳費只有幾千元。二是營銷手段單一,一般就是在媒體發(fā)幾則消息,在影片開機、完成時召開新聞發(fā)布會或舉行首映式,缺乏實效。三是對影片的市場價值開發(fā)不夠,幾乎沒有對影片衍生產(chǎn)品的開發(fā)。
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3.產(chǎn)業(yè)化是振興中國電影的必由之路,國產(chǎn)影片必須在拍攝前、拍攝中、拍攝后全過程加強策劃,制片人應在嚴格的生產(chǎn)過程中加強監(jiān)制,影片的強有力的宣傳在很大程度上決定著電影的票房收入。
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4.電影
4、明星受到大眾普遍青睞,明星的影響力將不再局限于某一部影片。中國電影要創(chuàng)立自己的品牌,就必須制造一批本土明星,用明星穩(wěn)固住大眾對國產(chǎn)電影的關注。
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5.目前電影市場迫切需要解決的是電影發(fā)行的問題。問題主要在于許多發(fā)行者不分析市場,不研究市場,造成發(fā)行市場盲目、混亂的狀況。發(fā)行公司對影片認識不清,不知道影片的賣點在哪里,不知道通過什么樣的手段將它的市場價值實現(xiàn),只知道用大明星、大場面去吸引觀眾,卻不懂得挖掘影片的內(nèi)涵。
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6.國產(chǎn)電影為什么不受老百姓的歡迎?一個重要原因是電影的創(chuàng)作題材存在諸多誤區(qū)與偏差:電影的藝術功能被貶斥到不適當?shù)牡夭?,不管某一題材是否適合用電影來表現(xiàn),只要能從這個題材上挖出好的主題,那就先拍了再說;偏離電影的商品屬性,不切實際地要求影片承載過多的內(nèi)容。對于電影的這些狹隘理解,導致中國電影在創(chuàng)作題材的選擇上存在相當大的局限,使得相當一部分中國影片缺乏藝術感染力。
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??? 【思維拓展】
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美國在經(jīng)濟上的強勢地位,導致了其價值觀念在傳播上的優(yōu)勢。好萊塢電影作為美國最有力的價值觀念傳播者,已經(jīng)步入中國市場,正對國人的價值觀念、生活方式產(chǎn)生著潛移默化的影響,也使具有獨特性的中國文化面臨種種困境。
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你如何看待這種現(xiàn)象?面對此種情況,你的對策是什么?
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