上海通用汽車經(jīng)銷商簽約儀式執(zhí)行策劃方案.pptx

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1、上海通用汽車經(jīng)銷商簽約儀式執(zhí)行方案 2013年4月,,項目背景 項目定位 內(nèi)容策劃相關服務,目 錄,,項目背景,隨著全球汽車工業(yè)的格局變化以及市場的逐漸成熟，中國汽車市場開始進入了一個微增長時代。 作為中國汽車市場領軍品牌，上海通用在“創(chuàng)領未來”戰(zhàn)略的指導下，不斷通過科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品性能、優(yōu)化產(chǎn)品體系、完善品牌文化、深入拓展經(jīng)銷商全國布局等策略，實現(xiàn)品牌創(chuàng)領、科技創(chuàng)領，綠色創(chuàng)領和文化創(chuàng)領，用微創(chuàng)新來應對微增長。,項目背景,,2013年，上海通用旗下三大品牌推出多款強勁新款車型， 繼續(xù)以科技創(chuàng)新引領中國汽車銷售市場！,項目背景,縱然有各項不利政策出臺的消極影響，上海通用汽車銷量成績依然可圈可

2、點，相關數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，上海通用汽車以401,408輛的驕人業(yè)績創(chuàng)出歷史新高，為公司旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌當月共銷售實現(xiàn)同比增長18.4%，年銷售目標也145萬輛上調(diào)至147萬輛。 2013年的上海通用汽車的發(fā)展勢頭良好，離不開全國銷售網(wǎng)絡布局的不斷深化以及各經(jīng)銷商伙伴們的支持和努力。在微增長時代，上海通用汽車勢必需要繼續(xù)網(wǎng)絡更多新老經(jīng)銷商加入、融入到上海通用汽車的創(chuàng)領之路，一同開拓更加輝煌的未來。,項目背景 項目定位 內(nèi)容策劃相關服務,,目 錄,活動名稱：上海通用汽車經(jīng)銷商簽約儀式 活動時間：2013年5月6日 活動地點：上海浦東香格里拉大酒店 活動內(nèi)容： 簽約儀式

3、 歡迎晚宴 最佳建店金獎頒獎儀式 簽約伙伴： 別克25家 凱迪拉克16家 雪佛蘭30家,活動概況,這是一次展示上海通用汽車企業(yè)實力及品牌影響力的盛會； 這是上海通用汽車再度滲透全國銷商網(wǎng)絡，全國布局升級的契機； 這是凝聚經(jīng)銷商力量，邁向“創(chuàng)領未來”偉大宏圖的新征程！ 我們將通過震撼大氣的設計創(chuàng)意、精心策劃的環(huán)節(jié)內(nèi)容以及細致全方位的服務來呈現(xiàn)一次完美的活動。,項目定位,項目背景 項目定位 內(nèi)容策劃 相關服務,,目 錄,活動日程安排表（方案一）,活動日程安排表（方案二）,來賓邀請,多維度前期邀請，使每一位嘉賓都能夠感受到“通用關懷”的周密與貼心。 郵件邀請 電話

4、確認 短信平臺溫馨提示,本次短信平臺將在活動前、中、后分別提供相關溫馨提示信息。,尊敬的合作伙伴： 歡迎來到上海,今天上海天氣是晴轉中雨，氣溫為16-25, 風力3-4級, 上海通用汽車簽約儀式會務組提示您注意天氣變化，適當增減衣物。 您的下榻酒店為上海浦東香格里拉大酒店，位于中國上海浦東富城路33號電話：021-51017070。,尊敬的合作伙伴： 此次活動舉辦地點在上海浦東香格里拉大酒店盛世堂會議廳，我們的活動將在6日14:00開始簽到、15:00正式開始，現(xiàn)周邊交通通暢，請您注意安排時間，準時到達。,尊敬的合作伙伴 酒店退房時間為中午12:00，酒店至浦東機場 公里，交通通暢下

5、行車60分鐘左右，至虹橋機場 公里，交通通暢下行車60分鐘左右，現(xiàn)交通通暢，請您根據(jù)航班時間，提前準備。祝您駿業(yè)昌隆，財源廣袤。,,,,到達提示,會前提示,會后提示,來賓簽到,專業(yè)禮儀人員著禮服在簽到處、序廳、入口等重要位置迎賓，協(xié)助嘉賓簽到； 簽到臺按品牌設置3個簽到桌卡、3個簽到簿，三品牌分別簽到； 經(jīng)銷商分別在相對應的品牌簽到簿上簽到； 簽到后由禮儀指引進入主會場休息，等待會議開始； 禮儀人員將熟識活動流程、酒店情況、會場地形，為嘉賓進行相關的引領工作。,VIP休息室,主會場周邊安排VIP專屬休息室； 會前，禮儀人員將配合上海通用汽車相關工作人員引領VIP到VIP休息室內(nèi)休息； VIP休

6、息室內(nèi)安排酒店服務人員提供專業(yè)服務; 會議即將開始時，將由2位禮儀引領VIP從休息室到達酒店會場入座； VIP休息室內(nèi)準備熱毛巾，茶水，煙灰缸，以及當天的報刊，為貴賓提供相關的貼心服務。,特邀嘉賓安排,本次簽約儀式將邀請“最佳建店金獎”獲獎經(jīng)銷商到現(xiàn)場接受嘉獎； 將為這11位獲獎嘉賓作為特邀嘉賓全程參加本次簽約儀式及晚宴活動； 在活動期間，會場內(nèi)將安排特邀嘉賓專屬區(qū)位，并由專人負責接待安排； 晚宴環(huán)節(jié)，安排盧總與特邀嘉賓同桌共進晚宴。,,會場安排,由于場地受限，本次會議主會場和三個分組會議不在同一樓層，因此，分組會議前后，我們將安排充足的人員和指示系統(tǒng)指引嘉賓前往相應的會場。 會場安排如下：簽

7、約儀式主會場三層盛世堂，1180平米，廳高7.9米 凱迪拉克分會場二層大連廳， 158平米，廳高2.8米 別克分會場二層上海廳， 152平米，廳高2.8米 雪佛蘭分會場二層北京廳， 190平米，廳高2.8米,簽約儀式主會場 三層盛世堂平面圖,,會場安排,三大品牌分會場平面布局圖,相關設計,簽約儀式 整體會議調(diào)性穩(wěn)定、大氣，因此，在主視覺主視覺及燈光舞美設計方面，我們從色調(diào)、造型、材質(zhì)及氛圍營造方面，體現(xiàn)科技感、未來感及合作共贏的概念。用簡潔有力的線條突出企業(yè)硬朗的氣質(zhì)。 在序廳外設置清晰的指引系統(tǒng)及服務人員，會場內(nèi)將擺放每位到場嘉賓桌牌。,簽約儀式主畫面

8、設計,設計說明：通過光線的聚焦及疊加感的圖形，營造出一種速度與目標的感覺,簽約儀式主舞臺設計方案一,設計說明：創(chuàng)意源自用“展翅飛翔”的概念，中間為背板設計，兩側懸掛投影幕，背景為星星幕，簡潔有力的線條營造出一種科技感。,簽約儀式主舞臺設計方案一,簽約儀式主舞臺設計方案一,簽約儀式主舞臺設計方案二,設計說明：創(chuàng)意源自用“雙手托起明天”的概念，中間為背板設計，兩側懸掛投影幕，背景為星星幕，簡潔有力的線條營造出一種科技感。,簽約儀式主舞臺設計方案二,簽約儀式主舞臺設計方案二,簽到處設計示意,,簽約儀式主會場座位圖,由于簽約儀式使用投影的方式，采用背投、正投不同方式，會影響嘉賓席與舞臺的距離，因此我們

9、提供兩套可選方案，具體如下：,座位安排方式 按照課桌式擺放。 第一排為VIP坐席； 第二排為特邀嘉賓席 此外，前六排為簽約董事長坐席； 七至九排為經(jīng)銷商坐席； 十排之后為SGM人員坐席。 會場門口立區(qū)位指引圖油畫架。 大屏幕播放位置圖指引嘉賓落座。 桌卡為公司名稱+董事長姓名。,正投座位圖,背投座位圖,相關設計,三大品牌分組會議 三大品牌分組會議將著重體現(xiàn)各個品牌的獨特，按照品牌專屬色彩，對簽約儀式主視覺進行延展設計，使正常活動擁有統(tǒng)一的視覺形象。 分會場門外擺放品牌會議指示牌； 會場內(nèi)搭建背板及投影，設置鵝頸麥及手持麥克，并配備無限翻頁器； 分會場座位擺放桌卡。,凱迪拉克分組會議主畫面設計,

10、凱迪拉克分組會議會場效果及平面布局,別克分組會議主畫面設計,別克分組會議會場效果及平面布局,雪佛蘭分組會議主畫面設計,雪佛蘭分組會議會場效果及平面布局,合影示例,合影示例,簽約儀式合影擺位示意圖,會議結束后將拍攝大合影沖洗成片，并配以精美的品牌專屬相框， 在晚宴結束時贈送每位經(jīng)銷商，留住這美麗的回憶。,合影示例,晚宴流程,領導致祝酒辭,主持人致完開場辭后，邀請葉總上臺為晚宴致祝酒辭； 禮儀人員提前準備三杯紅酒在一旁等候，臺下酒店服務人員開始為嘉賓斟酒 葉總祝酒詞結尾部分將引出上海通用汽車將對2012年在建店方面具有突出表現(xiàn)經(jīng)銷商進行嘉獎的環(huán)節(jié)；,頒獎環(huán)節(jié),葉總致完祝酒詞之后，主持人上臺感謝

11、葉總請葉總回席，宣布2012年最佳建店金獎的獲得者（別克4個、雪佛蘭4個、凱迪3個），請邀請11位獲獎人上臺； 隆重的音樂給予氣氛的烘托，追光掃向嘉賓席 禮儀人員準備好相應的獎杯在臺上等候 主持人邀請三大品牌部長上臺分別為獲獎者頒獎； 最后邀請蔡總上臺向獲獎者敬酒表示祝賀，并在臺上合影。,祝酒環(huán)節(jié),晚宴共設計四次集體的祝酒環(huán)節(jié)，主要圍繞著“建店金獎”獲獎經(jīng)銷商這一內(nèi)容展開，意在樹立標榜，鼓勵其它新老在2013年更好的與上海通用汽車一同開拓市場，具體環(huán)節(jié)如下： 1、別克“建店金獎”獲獎經(jīng)銷商與品牌部長一同向該品牌新晉經(jīng)銷商祝酒 2、雪佛蘭“建店金獎”獲獎經(jīng)銷商與品牌部長一同向該品牌新晉經(jīng)銷商祝酒

12、 3、凱迪拉克“建店金獎”獲獎經(jīng)銷商與品牌部長一同為新晉經(jīng)銷商祝酒 4、市場部為所有品牌經(jīng)銷商祝酒 最后主持人邀請所有到場嘉賓共同舉杯，為2013年合作共贏舉杯祝福。,主題晚宴主畫面設計,主題晚宴舞美設計方案一,主題晚宴舞美設計方案一,主題晚宴舞美設計方案一,主題晚宴舞美設計方案二,主題晚宴舞美設計方案二,主題晚宴舞美設計方案二,主題晚宴會場桌位圖,方案一,方案二,方案三,根據(jù)會場實際情況，我們提供一下三套擺桌方案， 方案一、方案二采用2桌貴賓席，20桌嘉賓席方式排列，方案三為1桌貴賓席，23桌嘉賓席,最佳建店金獎獎杯設計,雪佛蘭獎杯,別克獎杯,凱迪拉克獎杯,本次“最佳建店金獎獎杯”將采用水晶

13、內(nèi)雕的方式，將三大品牌店面模型雕刻獎杯之中，并配以金色水晶底座，象征最高榮譽； 此外， 還將設置“最佳建店銀獎”獎項，獎杯為黑色水晶底座，將在會后郵寄給獲獎經(jīng)銷商。,項目背景 項目定位 內(nèi)容策劃 相關服務,,目 錄,服務保障,作為多次承辦上海通用汽車簽約儀式的合作方，我們將在2013年全面升級服務品質(zhì)，在此次活動中，我們將從人員配備、細節(jié)把控、人員管理、供應商協(xié)調(diào)等多方面提供高品質(zhì)的會務服務。 1、本次項目的執(zhí)行管理人員將全部啟用具有獨立項目把控能力的項目總監(jiān)、項目經(jīng)理及資深項目主任； 2、所有環(huán)節(jié)的工作人員均將進行前期專業(yè)培訓，保障項目中的每個細節(jié)都能夠為您提供最佳狀態(tài)的服務； 3、所以涉

14、及制作、文本、設計的內(nèi)容，將采用多人、多層校對的方式，將人為錯誤率降到最低點； 4、項目執(zhí)行前期，將安排多次會場考察、踩點工作，并通過及時溝通，做到無縫對接；,品質(zhì)保障,此次活動，我們在提升人員服務質(zhì)量的同時，將全面升級各類制作物料及成品的品質(zhì)要求，通過對供應商的評級篩選及過程中的質(zhì)量把關，使嘉賓能夠切實感受到“通用關懷”的每一份真誠與用心。,用專業(yè)的心，做專業(yè)的事。 謝謝聆聽！,,成都九方購物中心商家簽約儀式策劃方案,,活動主題,匯聚九方 共贏未來,,策劃說明,Planning Help,九方購物中心定位為國際精品購物中心，極富時尚、精致、個性 、活力的主題特色 九方商家簽約儀式現(xiàn)場大氣而精

15、致，時尚而雅致，將中航九方項目深層次的文化內(nèi) 涵通過盛大的簽約儀式來傳遞給商家 ，使各品牌商家有信心將自己的品牌融入九方 共謀發(fā)展， 同時也通過現(xiàn)場的環(huán)境布置與環(huán)節(jié)設置給商家客戶創(chuàng)造良好的溝通交流 的的氛圍，使大家更認可九方各方面的優(yōu)勢以及未來的良好發(fā)展趨勢，促進成交。,簽約儀式整體圍繞共贏為理念來展開，融入國際頒獎典禮的感覺，帶給客戶一種至 高的榮譽感與尊崇感，隆重的氣氛使現(xiàn)場簽約客戶的身份與其品牌更具價值，體現(xiàn)了 中航九方對客戶的尊重，從此以后九方將與品牌商家攜手實現(xiàn)更大的商機與共贏的一 個平臺，一切由此開始,Part1 活動概述 / Summary of Activities,活動地點：

16、洲際大酒店六樓金桂廳 活動主題：成都九方購物中心品牌商家簽約儀式 活動時間： 2011年11月17日 活動調(diào)性： 國際、精致、品位、大氣 活動對象：商家70人左右，公司領導、媒體等其他嘉賓共30人左右 活動目的：縈繞共贏理念，匯集九方 共贏未來 1.通過簽約會擴大成都九方的知名度和影響力，為招商工作營造良好的氛圍。 2.通過簽約會活動，由簽約商家的示范效應，促進更多商家簽約九方購物中心。 3.通過簽約會活動加強與商家之間的情感交流，加速招商工作實質(zhì)進展和確定。,Part2 亮點呈現(xiàn) / Active window,主持人依次邀請商家代表上場，與九方代表進行官方正式

17、的簽約儀式，簽字完成后簽約雙方進行單獨合影。,簽約儀式,TOP ONE,各商家將品牌LOGO用IPAD的形式展示，將LOGO面朝向觀眾，屏幕光線調(diào)亮，預示品牌的融入。,當每位代表商家簽約完成后，分別將帶有自身品牌LOGO的IPAD點亮 ,置入到凹槽中呈現(xiàn)攜手共贏的九方理念,同時LED主背景為動態(tài)的簽約主題畫面，側面LED屏出現(xiàn)以九方為中心的各簽約商家 LOGO，體現(xiàn)各個商家與九方品牌的緊密聯(lián)系，合作共贏。,簽約臺效果圖,效果圖一,效果圖二,,,尺寸：高0.8m ，寬0.7m ，長 2.5米,,Ipad從頂部插入凹槽,Ipad從頂部插入凹槽,,慶祝儀式【方案一】,領導站在啟動儀式臺三側，手按啟動

18、 按鈕，定制中航機身的飛機模型，在 啟動儀式臺內(nèi)將徐徐上升，出現(xiàn)升到 最高點時起飛。全場燈光暗，追光燈 跟隨飛機。,飛機上升前,,飛機上升后,,啟動按鈕,,,,,儀式臺尺寸：高=1m+0.2m 寬=1m 長=1m,,飛機飛向到舞臺對側時定位，全場燈光暗，機身產(chǎn)生一束紅色激光（激光束閃爍中航九方的LOGO）打向LED大屏幕，背景LED屏配合 ，被激光點燃，由絢麗的亮片徐徐展開，出現(xiàn)中航飛機起飛的場景的動態(tài)畫及中航背景文字介紹，二者融為一體，將中航集團深層次的內(nèi)涵賦予成都九方購物中心，預示九方與各商家合作將一飛沖天，顯示中航的廣闊力量以及其深刻的影響力。此時現(xiàn)場電腦燈光閃爍，金

19、片機齊發(fā)，活動進入高潮。,,,1（飛向觀眾席后定位）,2 (紅色激光燈束打向大屏幕）,3 (大屏幕被絢麗的亮片點亮）,簽約成功 慶祝儀式,TOP TWO,【方案二】,領導站在左右兩側，將手放置在大屏幕 側面進行感應，全場燈光暗，追光燈跟 隨，大屏幕震撼倒計時：（10、9、 . 0）大屏幕與LED屏同布，高科技的 掃描流程后，出現(xiàn)以九方為中心的各企 業(yè)LOGO ，絢爛動態(tài)的畫面，現(xiàn)場燈光 閃爍，金片機齊發(fā)?，F(xiàn)場呈現(xiàn)震撼的視 聽效果 。,,慶祝儀式臺二效果,,,,,領導將手放在儀式臺邊緣進行掃描,,5 4 3 2 1 0 . . .,8 6 3 2 1 0 . . .,4 2 1 2 1 . .

20、.,5 4 3 2 1 0 . . .,5 4 3 2 1 0 . . .,5 2 1 2 1 . . .,1 1 3 2 1,3 3 3 3 3,5 2 1 2 1 . . .,掃描開始，屏幕周圍LED燈帶移動，屏幕與大屏幕同步，出現(xiàn)數(shù)字滾動，最終定格，簽約商家LOGO產(chǎn)生匯聚動態(tài)，同時背景音歡迎進入九方，畫面徐徐轉入九方震撼的項目，展示合作前景。,領導手未放置之前,,儀式臺尺寸：高=0.7m+0.8m 寬=0.8m 長=1m,色彩絢麗的熒光舞震撼開場 在舞蹈演員與光線的舞動中 自然的帶動出項的LOGO或 標志廣告語，使來賓由入場 宣傳片開始至此，漸漸融入 活動氛圍中。,

21、定制熒光舞,TOP THREE,Part2 活動流程 / Rundown,活動流程預覽,,,,PM16：00-PM16：30 嘉賓簽到并領取禮品 PM16：00-PM16：30 樂隊暖場（簽到處） PM16：00-PM16：30 九方（成都、深圳、贛州）宣傳片播放 PM16：35-PM16：40 開場定制九方熒光舞 PM16：40-PM16：45 主持人登場 PM16：45-PM16：50 九方領導致辭 PM16：50-PM17：15 品牌商家簽約儀式（簽約商家VCR播放，每個約4分鐘） PM17：15-PM17：20 商家代表致辭 PM17：20-PM17：25 慶祝儀式（

22、 6個簽約商家共慶簽約成功） PM17：25-PM17：30 集體合影時間 PM17：30-PM17：35 祝酒時間 PM17：35-PM19：30 晚宴時間 PM17：40-PM18：40 樂隊背景音樂演奏（舞臺處） PM19：30 晚宴結束,嘉賓簽到,專業(yè)禮儀MODEL迎賓引導客戶進入活動現(xiàn)場，給客戶尊崇感,禮儀MODEL安排： 會議中心門口2名 酒店門口1名 5樓坡梯口1名 5樓電梯口1名 6樓電梯口1名 簽到處2名,（可根據(jù)現(xiàn)場情況及時調(diào)整）,項目領導致辭,領導致辭，講述項目理念，未來商業(yè)規(guī)劃等為客戶入駐九方增強信心。,商家代表致辭,領導

23、合影,主持人邀請現(xiàn)場領導以及現(xiàn)場簽約商家上場進行合影，祝愿合作順利，活動圓滿結束。,祝酒環(huán)節(jié) 慶祝儀式后，禮儀MODEL送上香檳，領導通過祝酒環(huán)節(jié)，祝酒代表的不僅是九方的決心和實力 更是未來的雄心與承諾。有請領導進入臺下就餐。晚宴時段正式開始，臺下來賓自由就餐，交談。,外籍樂隊暖場,外籍彈唱歌手現(xiàn)場優(yōu)雅演繹暖 場演繹，使現(xiàn)場氛圍高雅舒適 為客戶晚宴營造氣氛。晚宴時 段，樂隊輕音樂做為背景音為 客戶營造優(yōu)雅的就餐氛圍。,活動流程回顧,,,,PM16：00-PM16：30 嘉賓簽到并領取禮品 PM16：00-PM16：30 樂隊暖場（簽到處） PM16：00-PM16：30 九方（成都、深圳

24、、贛州）宣傳片播放 PM16：35-PM16：40 開場定制九方熒光舞 PM16：40-PM16：45 主持人登場 PM16：45-PM16：50 九方領導致辭 PM16：50-PM17：15 品牌商家簽約儀式（簽約商家VCR播放，每個約4分鐘） PM17：15-PM17：20 商家代表致辭 PM17：20-PM17：25 慶祝儀式（ 6個簽約商家共慶簽約成功） PM17：25-PM17：30 集體合影時間 PM17：30-PM17：35 祝酒時間 PM17：35-PM19：30 晚宴時間 PM17：40-PM18：40 樂隊背景音樂演奏（舞臺處） PM19：30

25、 晚宴結束,Part3 氛圍包裝 / Atmosphere packaging,簽到背景板示意,立體造型墻展現(xiàn)項目的主題展示 ，立體造型 突出層次不一 ， 各品牌LOGO展示， 底部采 用LEDPAR燈向上照射營造更加豐富的層次感 與色彩感覺。凸顯品質(zhì)感，來賓在自己的商家LOGO上進行簽到，代表九方對每一個品牌的 重視，對每位來賓的尊重。,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,簽到背景板示意（7.5m*3.5m*0.4m),,,藍色閃光粉泡沫字,,底部燈光為LED PAR燈，可變色,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,簽到臺示意 定制項目立體LOGO字，突出

26、品質(zhì)感。,尺寸：2.6m1.1m0.5m,腰帶LOGO示意,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,定制項目LOGO腰帶，凸顯品質(zhì)同時，對客戶起引導作用,,,水晶裝飾鉆粘貼而成（下補小英文字母略去）,背膠貼（下補小英文字母略去）,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,留影墻,現(xiàn)場醒目的項目形象展示板，使來賓一出電梯就能感受到項目的品質(zhì)。,尺寸：63.5m,Coco Table景觀,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,時尚大氣的COCOTA

27、BLE裝飾，花藝延續(xù)整體色調(diào)與優(yōu)雅的風格。,示意圖,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,舞臺效果示意 舞臺設計沿用國際奧斯卡頒獎典禮的設計理念 將現(xiàn)場打造成頒獎盛宴的感覺，大屏幕LED屏 彰顯品質(zhì)特色。舞臺側面LED延續(xù)商家LOGO 帶來的視覺延續(xù)效果。,舞臺尺寸：93.660.4m,LED【中】尺寸：43m,LED【側】尺寸：23.5m,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,晚宴區(qū)包裝,晚宴包裝區(qū)注重細膩和美觀，洋溢國際風味，既能展現(xiàn)九方 對來賓的重視，又能說明項目自身的時尚、大氣、高端的特性。,椅背包裝示意,,鮮花花藝加絲帶裝飾，凸顯品質(zhì)感,,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,,氛圍包裝 Atmosphere packaging,活動場地平面示意【六樓金桂廳】,謝謝欣賞,