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1、代表影視植入廣告發(fā)展歷史的五部影視作品
最近因為《瘋狂動物城》中巧妙的品牌植入，讓眾多廣告人都感嘆植入式廣告的發(fā)展又向前邁進了一大步，本文就為大家盤點一下那些在植入式廣告發(fā)展史上有影視教育代表意義的作品，看看我們從營銷溝通的打擾時代進入到植入的時代后，植入式廣告是如何發(fā)展的。
最早的植入廣告——《大力水手》
最早進行商業(yè)化運作的植入廣告，就是公認的1929年的美國動畫片《大力水手》，這部影片由一家生產罐頭菠菜的企業(yè)贊助拍攝，作為回報，其生產的菠菜被植入到影片中，成為大力水手波比鐘愛的食物?！拔液軓妷?，我愛吃菠菜，我是大力水手波比?！?，這是影片中的一句經典臺詞?，F(xiàn)實中，
2、由于大力水手的卡通形象深受人們喜愛，以致在社會上引發(fā)了“菠菜效應”，上世紀30年代美國的菠菜銷量增加了33%，菜農們開始瘋狂種植菠菜。1937年，菜農們還特意在自稱“世界菠菜之都”的水晶城樹立了一座雕像，以紀念大力水手。這是有據可查的最早的植入廣告，并且為影片與品牌帶來了雙贏的效果。
國外植入廣告里程碑——《E.T》
在植入式廣告發(fā)展史上具有里程碑意義的電影，是1982年斯皮爾伯格的《E.T》。影片中，小主人公用好時公司生產的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，觀眾在陶醉于電影情節(jié)的同時，也記住了里斯巧克力的神奇吸引力，電影僅上映三個月，該巧克力的銷售量就勁增了65%，一躍成為當時全美最受歡迎的巧克力。產品置入帶來的奇特效果，引起了營銷界的重視，同時由于80年代電影和電視節(jié)目制作成本激增，制作人也希望通過植入式廣告來拓展收入渠道。于是，植入式廣告開始盛行，越來越多的產品或品牌出現(xiàn)在了好萊塢的電影中，植入方式也在不斷翻新。到了20世紀90年代，植入式廣告已經成為好萊塢電影產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，具有標準化的作業(yè)程序。
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代表影視植入廣告發(fā)展歷史的五部影視作品
