(2021春）國(guó)家開放大學(xué)電大專科《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》匹配題判斷題題庫(kù)及答案

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1、（更新版）國(guó)家開放大學(xué)電大?？啤毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》匹配題判斷題題庫(kù)及答案 盜傳必究 一、匹配題 題目1 A. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（b） B. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（g） C. 表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)（d） D. 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)（e） E. 網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研（c） a. 是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方 式 b. 是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查 c. 指調(diào)研者通過改變一個(gè)或幾個(gè)變量，測(cè)量它們對(duì)另一個(gè)或幾個(gè)變量影響的方法 d. 是指消費(fèi)者通過購(gòu)買商品來達(dá)到宣揚(yáng)自我、夸耀自我的一種購(gòu)買動(dòng)機(jī) e. 是指企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分后

2、準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場(chǎng) f. 是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè) g. 是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè) 題目2 A. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查。） B. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者（是那些為了爭(zhēng)取市場(chǎng)領(lǐng)先地位，向競(jìng)爭(zhēng)者挑戰(zhàn)的企業(yè)。） C?表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)（是指消費(fèi)者通過購(gòu)買商品來達(dá)到宣揚(yáng)白我、夸耀白我的一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)。） E.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研 D.網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)（是指企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場(chǎng)。） （指調(diào)研者通過改變一個(gè)或兒個(gè)變量，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)測(cè)量它們對(duì)另一個(gè)或兒個(gè)變量影響 的方法。） 題目3 A、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分

3、 (c) B、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 (e) C、 網(wǎng)上商店 (b) D、 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 E、 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) (d) a、 是指企業(yè)在選定市場(chǎng)上，在綜合分析競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品及自身?xiàng)l件的基礎(chǔ)上，通過先進(jìn)的理念、方法和技術(shù), 為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，突出企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的特色，在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者和網(wǎng)友心目中樹立良好的形 象并塑造優(yōu)質(zhì)的品牌，以形成與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和形象的差異化。 b、是指以商品銷售為主要目的電子商務(wù)網(wǎng)站。 C、是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好等的差異性，把網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)消費(fèi)群體劃分成不同類型的群體，每個(gè)消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)

4、的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 d、 是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)址(URL)層次結(jié)構(gòu)等信 息的表現(xiàn)形式等。 e、 是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境和條件下，為達(dá)到一定的營(yíng)銷目標(biāo)而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 策略和活動(dòng)計(jì)劃。 f、 是指當(dāng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設(shè)置的要求需要進(jìn)行的網(wǎng)頁(yè)模板規(guī)劃。 g、 是指企業(yè)對(duì)一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。 題目4 (1) 網(wǎng)上間接調(diào)查方法(C ) (2) 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)(D ) (3) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(A) (4) 核心產(chǎn)品(H) (5) 網(wǎng)絡(luò)品牌重新定位策略(E )o A. 是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利

5、用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方 式 B. —種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程，其目的在于滿足社會(huì)或人類需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo) C. 是指利用互聯(lián)網(wǎng)的媒體功能，從互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)查方式 D. 是指企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場(chǎng) E. 是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法 F. 是指企業(yè)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與習(xí)慣愛好等的差異性，把網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷市場(chǎng)消費(fèi)群體劃分成不同類型的群體，每個(gè)消費(fèi)群體構(gòu)成企業(yè)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) G. 是在附加產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增值服務(wù) H.

6、 是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處 二、判斷題 I. 電子郵件營(yíng)銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對(duì)目標(biāo)客戶群強(qiáng)行插入電子郵件的營(yíng)銷方式。(X ) 2. 病毒性營(yíng)銷的最終效果是無法控制的。(V) 3. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機(jī)會(huì)是均等的。 (V) 4. 廣告收費(fèi)是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。(V) 5. 彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動(dòng)彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口。（ V） 6. 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用高很多。（X） 7. 競(jìng)價(jià)排名是一種按網(wǎng)絡(luò)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

7、（V） 8. CA認(rèn)證中心通過向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)、個(gè)人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場(chǎng)環(huán)境 中確定身份提供幫助。（V） 9. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是一種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。（X） 10平臺(tái)企業(yè)通過收取會(huì)員費(fèi)的方式為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色服務(wù)。（V） 11. 傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的運(yùn)作速度慢于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研。（V） 12. 病毒式營(yíng)銷是以病毒的形式進(jìn)行營(yíng)銷信息傳遞。（X） 13. 進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷需要對(duì)過程保持監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)的目標(biāo)包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、營(yíng)銷 信息的更新頻率等等。（V） 14. 病毒性營(yíng)銷的最終結(jié)果是無法控制的。（V） 15. 站點(diǎn)評(píng)估可以幫助顧客選擇站點(diǎn)，

8、降低交易風(fēng)險(xiǎn)。（V） 16. 數(shù)字化、信息化的產(chǎn)品以及標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的產(chǎn)品最適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。（V） 17. 插播式廣告通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（Logo），并注明點(diǎn)擊我（Click Me）字 樣。（X） 18. 贊助式廣告把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來，取得最佳的廣告效果。 （V） 19. 博客營(yíng)銷成本較高。（X） 20. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（X） 21. 網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過外部資源收集信息。（X ） 22. 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者直接進(jìn)行溝通。（V） 23. 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者直接進(jìn)行溝通。（V） 24. 網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務(wù)。（X） 25. 在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。（V） 26. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，并將優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)化手段做 了合理的整合。（V） 27. 市場(chǎng)追隨者是那些安于次要地位，意欲在當(dāng)前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。（V） 28. 招投標(biāo)定價(jià)法采用的是買方公開競(jìng)價(jià)的方法。（X） 29. 插播式廣告通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（Logo）,并注明“點(diǎn)擊我（Click Me）” 字樣。（X）