九年級(jí)美術(shù)下冊(cè) 第13課《如何欣賞設(shè)計(jì)作品》教案 人美版.doc

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《如何欣賞設(shè)計(jì)作品》 .教學(xué)目標(biāo): (1)認(rèn)知目標(biāo):通過(guò)本課的教學(xué),使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)、范圍、種類及其特點(diǎn),有所了解,有所認(rèn)識(shí)。 (2)情感目標(biāo):達(dá)到開闊眼界,增長(zhǎng)知識(shí),陶冶情操,培養(yǎng)對(duì)商業(yè)美術(shù)的欣賞能力,提高藝術(shù)欣賞水平,樹立正確的審美觀點(diǎn)。 教學(xué)重難點(diǎn): 本課教學(xué)的重點(diǎn),使在理解商業(yè)美術(shù)的性質(zhì)和作用的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步理解商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)最重要的是創(chuàng)意。本課的難點(diǎn)主要是課文內(nèi)容較多,涉及面廣,由于課文篇幅有限,很多問(wèn)題無(wú)法一一展開,有些問(wèn)題如第五部分的企業(yè)形象設(shè)計(jì),涉及內(nèi)容廣,又無(wú)圖片說(shuō)明,學(xué)生難以理解。解決方法:尋找較新例子,補(bǔ)充課文上的圖例陳舊或不足,提高學(xué)生興趣。 教學(xué)過(guò)程: 1.導(dǎo)入新課: 在上課以前,我們先來(lái)觀看一段錄像(沙發(fā)廣告:展示款式、使用方便、經(jīng)久耐用)。觀看完畢以后提問(wèn):這段錄像表現(xiàn)了什么?目的是什么?(為推銷商品的廣告)引導(dǎo)學(xué)生談自己的體會(huì)。 工業(yè)革命和全世界范圍內(nèi)的日益激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),特別是同類商品的競(jìng)爭(zhēng),使企業(yè)不僅得在商品的質(zhì)量上做文章,而且還得通過(guò)各種方法引起顧客注意,給商業(yè)美術(shù)提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)能招引更多的顧客,為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。怪不得有位油畫教師從某發(fā)達(dá)國(guó)家辦畫展回來(lái),友人接風(fēng)時(shí)請(qǐng)其講敘此行最深的感受,他沒(méi)有提畫展,也沒(méi)有談路途的見聞和外國(guó)的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì),只是隨意的說(shuō)了一句:"那里到處都有設(shè)計(jì)"。同學(xué)們,假如你們是一個(gè)企業(yè)的老板,你會(huì)通過(guò)哪些方面來(lái)宣傳產(chǎn)品,達(dá)到促銷的目的。 2.講敘新課: 總之,這些為推銷商品為目的而產(chǎn)生的美術(shù)設(shè)計(jì),我們統(tǒng)稱為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)。從目前來(lái)看,商品美術(shù)除廣告以外,還包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面。由于這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)給消費(fèi)者,所以,在國(guó)外又被稱作"視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)"。他是以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作。 一.標(biāo)志設(shè)計(jì): 我們知道,很多商品都有牌子,比如象柯達(dá)膠卷、溫州的莊吉西服等等,如果他們以圖文的形式表現(xiàn)出來(lái),這就是標(biāo)志?，F(xiàn)在,我們來(lái)看作品:讓學(xué)生辨認(rèn)三個(gè)標(biāo)志。分析并得出結(jié)論,按其功能可分(中國(guó)銀行標(biāo)志)企業(yè)標(biāo)志、(永久自行車標(biāo)志)商業(yè)標(biāo)志、(男女標(biāo)志)公共信息標(biāo)志等三類。(日本的航空標(biāo)志、網(wǎng)易標(biāo)志)學(xué)生觀察得出結(jié)論:從形式上可分文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志其傳達(dá)的信息比較明確,通過(guò)文字,他直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容,如網(wǎng)易標(biāo)志 應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)特點(diǎn): 1. 創(chuàng)造性,即構(gòu)思新穎,與其他商標(biāo)有明顯區(qū)別,過(guò)目不忘 2. 視覺(jué)形象要單純、強(qiáng)烈、美觀,易于辨認(rèn)識(shí)別,又能吸引消費(fèi)者注意力 3. 廣泛的適應(yīng)性,既要適合消費(fèi)者的心理,又要適合本國(guó)國(guó)情,又要適合傳播。 二.廣告設(shè)計(jì) 一件好商品有了牌子和好包裝,還得要廣而告知,讓大家都知道。在古代,人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性,提問(wèn)學(xué)生:有哪些例子? (象"酒旗"便是廣告,還有成語(yǔ)"自相矛盾",盡管是吹牛,但也算是一種推銷商品的現(xiàn)場(chǎng)廣告)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈,科學(xué)的發(fā)展,作為商品推銷和促銷工具的廣告,他的表現(xiàn)手段也在不斷的推陳出新,日新月異 三.店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì): 我們知道了一件好商品,肯定會(huì)有去購(gòu)買的欲望,提問(wèn):去哪里買?"店里"。于是,便隨之出現(xiàn)了店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)。 他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設(shè)計(jì)、店面裝潢等內(nèi)容?，F(xiàn)代城市生活的快節(jié)奏,如何吸引顧客的注目,給顧客一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境,已受越來(lái)越多人的重視。常用的手法是強(qiáng)調(diào)形象化和新奇感(欣賞作品)。