百事可樂邀您一起看電影.ppt

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,百事可樂送電影下鄉(xiāng)活動(dòng)策劃案,2008.04,前言,我司接到的任務(wù)是為百事可樂策劃一次別開生面、前衛(wèi)時(shí)尚、富有激情的大型電影下鄉(xiāng)活動(dòng)。經(jīng)過前一次的細(xì)致溝通，我們對(duì)百事的認(rèn)識(shí)又有了進(jìn)一步的了解，這也為我們針對(duì)本次活動(dòng)的創(chuàng)新方面指明了方向，更有利于我們團(tuán)隊(duì)發(fā)揮我們的創(chuàng)造力。,背景,經(jīng)過前一次的細(xì)致溝通，我們了解到百事可樂針對(duì)的人群主要為14—25歲以下的青年人（以男性為主），百事的品牌理念也是倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取，并告訴他們，機(jī)會(huì)和理想有著無限的空間，可以盡情的遐想與追求。08年，為了進(jìn)一步推廣百事這一品牌，百事公司擬定在遼寧地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)推廣“電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣百事品牌。,一、策略指導(dǎo)二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)主題四、活動(dòng)內(nèi)容五、保障系統(tǒng)六、效果圖,執(zhí)行,策略,目錄,策略指導(dǎo),火爆人氣秀外商內(nèi)品牌傳遞銷售為先,活動(dòng)目的,吸引人氣、制造聲勢(shì)；初步培育百事品牌的縣鎮(zhèn)區(qū)域市場(chǎng)；擴(kuò)大百事可樂在達(dá)到縣鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)的影響力；強(qiáng)化百事品牌形象，助力銷售。,活動(dòng)主題,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)名稱：“邀您一起看電影”活動(dòng)時(shí)間：2008.04—08.06活動(dòng)地點(diǎn)：遼寧省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)城市活動(dòng)形式：電影下鄉(xiāng)活動(dòng)內(nèi)容：露天電影放映、形象宣傳推廣參與人群：遼寧各鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會(huì)公眾,活動(dòng)內(nèi)容,調(diào)查分析除了工作打拼之外，我們每一個(gè)人都擁有豐富的業(yè)余時(shí)間。為驅(qū)趕每日的疲勞，我們本應(yīng)該想方設(shè)法、挖空心思來經(jīng)營(yíng)或支配這屬于我們自己的空間，盡量讓生活越發(fā)多姿多彩起來。那么，我們絕大多數(shù)的青年人是怎樣支配自己業(yè)余時(shí)間呢？為了了解青年人的思維想法，為了保障本次活動(dòng)的最終效果，在網(wǎng)絡(luò)中以及通過假期間的走訪進(jìn)行了抽樣調(diào)查。抽樣調(diào)查的主要對(duì)象針對(duì)縣鎮(zhèn)級(jí)城市的年輕人，調(diào)查的問題主要以當(dāng)?shù)啬贻p人的主要娛樂方式為主。,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)內(nèi)容,調(diào)查顯示，當(dāng)前縣鎮(zhèn)青年們的主要娛樂方式首先就是看電視。在此次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，在“主要娛樂方式”選項(xiàng)一欄中，“看電視”的比例占到85%，“聽流行歌曲”的占49%，“讀書”的占46%，“上網(wǎng)”的占42%,“看電影”的占47%。,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)內(nèi)容,在對(duì)“了解時(shí)尚前沿的主要途徑”一欄中，75%的人選擇了“廣播電視”，51%的人選擇了“報(bào)紙雜志”，43%的人選擇了“網(wǎng)絡(luò)”，有23%的人選擇了“聽別人介紹”。,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)內(nèi)容,在對(duì)“觀看電影的方式”一欄中，78%的人選擇了“電視觀看”，27%的人選擇了“影院觀看”，67%的人選擇了“網(wǎng)絡(luò)觀看”，8%的人選擇了“其他途徑”，有13%的人選擇了“基本不看”。,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)內(nèi)容,在對(duì)“觀看電影的種類”一欄中，57%的人選擇了“科幻片”，73%的人選擇了“動(dòng)作片”，69%的人選擇了“喜劇片”，有3%的人選擇了“教育片”，44%的人選擇了“賀歲片”，26%的人選擇了“驚悚片”，7%的人選擇了“言情片”。,活動(dòng)內(nèi)容,調(diào)查表明，雖然看電視仍然是縣鎮(zhèn)青年重要的文化娛樂方式，但他們已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足這種天天守臺(tái)電視機(jī)的低水平、單一層次上的文化生活，他們普遍表現(xiàn)出了對(duì)多種文化的迫切需求，希望改變自己平時(shí)娛樂活動(dòng)“單調(diào)”的狀況。通過調(diào)查結(jié)果顯示，青年人追逐時(shí)尚、新穎、充滿激情的的事物，對(duì)于電影的喜好也以動(dòng)作片、喜劇片、科幻片三種為主；他們主要觀看電影的途徑也以電視與網(wǎng)略為主。鑒于縣鎮(zhèn)級(jí)地域青年人希望走出家門增加文化娛樂方式的現(xiàn)狀，我們的種種設(shè)想也顯得確實(shí)可行。注：本案中涉及的數(shù)據(jù)來源均出自《第一調(diào)查網(wǎng)》、《中國(guó)農(nóng)村調(diào)查網(wǎng)》，調(diào)查時(shí)間為08年1月—3月。,活動(dòng)內(nèi)容,前期預(yù)熱——制造火爆人氣精彩影視——感受視聽沖擊百事問答——領(lǐng)取幸運(yùn)大禮,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)前期的預(yù)熱是保證活動(dòng)成功的重要環(huán)節(jié)之一，在品牌宣傳方面，前期預(yù)熱可以起到宣傳推廣作用，在活動(dòng)方面，前期預(yù)熱可以起到告知傳達(dá)的作用。針對(duì)縣鎮(zhèn)地域，活動(dòng)前期預(yù)熱宣傳主要有如下幾種方式：,前期預(yù)熱——制造火爆人氣,活動(dòng)內(nèi)容,1、流動(dòng)宣傳車：在活動(dòng)開始前，利用宣傳車用廣播及宣傳板的形式，在核心商業(yè)街、休閑廣場(chǎng)等人流量較多的地方宣傳活動(dòng)信息。2、刷墻廣告：在政府、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口、醫(yī)院等單位的外墻體上投放刷墻廣告，傳達(dá)活動(dòng)信息（切忌諱放在低檔次墻面上，起到負(fù)面效果）3、DM單派發(fā)：在活動(dòng)開始前，由促銷員開始進(jìn)行派發(fā)，主要派發(fā)地點(diǎn)為休閑廣場(chǎng)、商業(yè)街、居民小區(qū)、校園門前等人流量大的場(chǎng)所。4、戶外廣告：利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的廣告位或者能夠能夠零時(shí)租賃的廣告位進(jìn)行戶外切換。,活動(dòng)內(nèi)容,5、店面宣傳：在銷售店面、形象店面、賣點(diǎn)等銷售地點(diǎn)，張貼或懸掛POP海報(bào)、條幅、掛旗等告知類宣傳物品，傳達(dá)活動(dòng)信息。6、拱門空飄：在活動(dòng)開始前一天與活動(dòng)當(dāng)天，在活動(dòng)地點(diǎn)或主要街道支立拱門、空飄，告知大眾活動(dòng)信息。7、短信群發(fā)：當(dāng)?shù)厝绻卸绦湃喊l(fā)的信息公司，在活動(dòng)開始前7-3天，每隔一天進(jìn)行一次短信群發(fā)，在活動(dòng)開始前2天-活動(dòng)當(dāng)天，每天進(jìn)行2次短信群發(fā)。8、廣播電視：在當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的電臺(tái)或電視頻道進(jìn)行告知，宣傳活動(dòng)信息，電視告知方式主要以加播屏幕下方滾動(dòng)字幕為表現(xiàn)形式。,活動(dòng)內(nèi)容,鑒于本次活動(dòng)的本身性質(zhì)，同時(shí)考慮到百事公司的品牌形象，以及百事公司的主要訴求對(duì)象。選擇如下形式為預(yù)熱方式：1、DM單派發(fā)：在活動(dòng)開始前，由促銷員開始進(jìn)行派發(fā)，主要派發(fā)地點(diǎn)為休閑廣場(chǎng)、商業(yè)街、居民小區(qū)、校園門前等人流量大的場(chǎng)所。2、店面宣傳：在銷售店面、形象店面、賣點(diǎn)等銷售地點(diǎn)以及網(wǎng)吧、校園內(nèi)，張貼或懸掛POP海報(bào)、條幅、掛旗等告知類宣傳物品，傳達(dá)活動(dòng)信息。3、拱門空飄：在活動(dòng)開始前一天與活動(dòng)當(dāng)天，在活動(dòng)地點(diǎn)或主要街道支立拱門、空飄，告知大眾活動(dòng)信息。4、流動(dòng)宣傳車：在活動(dòng)開始前，利用宣傳車用廣播及宣傳板的形式，在核心商業(yè)街、休閑廣場(chǎng)等人流量較多的地方宣傳活動(dòng)信息。,活動(dòng)內(nèi)容,影響電影播放效果的因素有很多種，播放設(shè)備的選擇、片源的選擇、影片題材的選擇，都影響著最終的效果。我們將選擇時(shí)下流行的經(jīng)典大片進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播放，同時(shí)配合強(qiáng)悍影聲設(shè)備帶給現(xiàn)場(chǎng)目標(biāo)受眾視覺與聽覺的雙重沖擊。,精彩影視——感受視聽沖擊,活動(dòng)內(nèi)容,電影播放的設(shè)備主要分為兩種：1、數(shù)字設(shè)備：數(shù)字電影最根本的特點(diǎn)就是它脫離了膠片,以數(shù)字文件的方式來存儲(chǔ)和放映電影，而且可以憑借充分的像素穩(wěn)定性確保畫面沒有任何抖動(dòng)與閃爍,同時(shí)不易磨損,可以無數(shù)次地反復(fù)放映。2、膠片設(shè)備：是使用攝影機(jī)攝制影像，并利用化學(xué)沖印手段將影像固定在膠片上、并利用電子放像設(shè)備傳送的傳播手段。,活動(dòng)內(nèi)容,鑒于遼寧地區(qū)的設(shè)備源，以及本次活動(dòng)的規(guī)模形式，建議選擇膠片設(shè)備作為本次活動(dòng)的電影播放設(shè)備。推薦膠片設(shè)備有如下兩點(diǎn)好處：1、設(shè)備源廣，膠片設(shè)備普遍影院皆有；2、片源廣，且無需在操作前做技術(shù)處理；,活動(dòng)內(nèi)容,影片的選擇，影片的選擇主要以時(shí)下流行的大片為主要選擇題材，以科幻、動(dòng)作、喜劇片為播放的首選，同時(shí)在播放前要進(jìn)行片源審核，切忌在影片中出現(xiàn)“可口可樂”產(chǎn)品以及其他競(jìng)品產(chǎn)品的形象元素。（如：《瘋狂的石頭》中的可口可樂灌裝品等），做到選定播放的影片符合百事的形象，以及符合百事品牌宣傳理念。,活動(dòng)內(nèi)容,百事問答——領(lǐng)取幸運(yùn)大禮,電影播放間歇期間，主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)百事知識(shí)問答活動(dòng)，答對(duì)問題的觀眾可活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的小禮品一份，也可為答對(duì)問題的現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)免費(fèi)贈(zèng)飲，借此宣傳百事品牌，加強(qiáng)目標(biāo)受眾印象。,活動(dòng)內(nèi)容,禮品建議：A、高檔類禮品：禮品分為兩種，每種各10個(gè)，共20個(gè)。B、中檔類禮品：禮品分為兩種，每種各20個(gè)，共40個(gè)。C、低檔類禮品：禮品分為兩種，每種各100個(gè)，共200個(gè)。高檔禮品是為參與活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)送的一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，中檔禮品是為參與活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)送的二、三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，低檔禮品是紀(jì)念獎(jiǎng)品及現(xiàn)場(chǎng)為吸引人氣拋放的禮品。注：此禮品為單站建議。,活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)布置：A、電影屏幕在電影屏幕上方懸掛“電影下鄉(xiāng)”活動(dòng)主題字樣，吸引人氣的同時(shí)擴(kuò)大宣傳活動(dòng)的影響力。B、形象宣傳在活動(dòng)場(chǎng)地?cái)[放朔裝百事可樂、美年達(dá)大型氣模各一個(gè)，同時(shí)在電影播放設(shè)備區(qū)搭建形象展板，在將觀眾與設(shè)備隔離的同時(shí)展現(xiàn)百事的形象。C、現(xiàn)場(chǎng)賣場(chǎng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)擺放兩個(gè)形象展位，并擺放百事產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)銷售。,保障系統(tǒng),（一）會(huì)場(chǎng)布置（二）操作執(zhí)行（三）基礎(chǔ)保障,保障系統(tǒng),（一）會(huì)場(chǎng)布置,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共分成三大部分，目的是放大現(xiàn)場(chǎng)的影響力。1、電影放送區(qū)：以電影幕為核心，應(yīng)用電影播放設(shè)備加以高功率音響擴(kuò)大影響范圍，宣傳百事信息。2、觀眾區(qū)域：在電影屏幕前方擺放百事形象桌椅，供現(xiàn)場(chǎng)觀眾觀看使用。3、形象區(qū)域：該區(qū)域的核心內(nèi)容為百事的形象展示。,保障系統(tǒng),1、執(zhí)行監(jiān)控：由新概念廣告“百事可樂項(xiàng)目組”對(duì)所有執(zhí)行單位的準(zhǔn)備工作和現(xiàn)場(chǎng)操作等進(jìn)行全程的監(jiān)督指導(dǎo)，保障活動(dòng)效果達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。2、播放設(shè)備：該單位確定后，將由“百事可樂項(xiàng)目組”向該單位進(jìn)行策劃解說和工作分工，該單位在要求時(shí)間內(nèi)向新概念廣告“百事可樂項(xiàng)目組”提供燈光、音響配置方案。,（二）執(zhí)行操作,保障系統(tǒng),（三）基礎(chǔ)保障,1、指揮系統(tǒng)：（組織成立）總指揮和分項(xiàng)目指揮人員的安排和落實(shí)，保障活動(dòng)前后的有效溝通和通力配合。2、場(chǎng)地保障：（百事可樂）負(fù)責(zé)主會(huì)場(chǎng)和周邊用地的批準(zhǔn)，避免在活動(dòng)準(zhǔn)備階段和活動(dòng)當(dāng)天受到不必要的干擾。3、電力保障：（百事可樂）負(fù)責(zé)活動(dòng)準(zhǔn)備階段和活動(dòng)當(dāng)天電力保障，避免電力問題導(dǎo)致活動(dòng)進(jìn)行受阻。4、安全保障：（百事可樂）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)保安部門出動(dòng)保安人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)安全保衛(wèi)。,效果圖,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖,效果圖,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)平面圖,遼寧新概念廣告信息傳播中心成立于1995年，是集營(yíng)銷企劃、各類活動(dòng)策劃代理、公關(guān)服務(wù)、展示裝修設(shè)計(jì)與實(shí)施、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、媒介廣告代理發(fā)布等于一體的綜合性廣告公司，是一家具有整合營(yíng)銷能力和多種項(xiàng)目實(shí)施操作能力的專業(yè)化廣告機(jī)構(gòu)。公司根據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容設(shè)立策劃與展示部、媒體事業(yè)部?jī)纱髽I(yè)務(wù)模塊；策劃與展示部負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃代理、公關(guān)服務(wù)、裝修展示等業(yè)務(wù)內(nèi)容，成為聯(lián)想、方正、清華同方、三星、瑞士鐘表集團(tuán)、EPSON、INTEL等眾多知名企業(yè)的合作伙伴；媒體部事業(yè)部自營(yíng)媒體包括3C在線網(wǎng)站媒體、《希望快訊》商情媒體、《電腦商報(bào)》專業(yè)媒體等多個(gè)媒體業(yè)務(wù)，并開展多個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，全方位地為IT企業(yè)和相關(guān)企業(yè)做好整合營(yíng)銷服務(wù)。,關(guān)于我們,新概念廣告策劃與展示部監(jiān)制,ThankYou,TheEnd,