百事可樂邀您一起看電影.ppt

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,百事可樂送電影下鄉(xiāng)活動策劃案,2008.04,前言,我司接到的任務是為百事可樂策劃一次別開生面、前衛(wèi)時尚、富有激情的大型電影下鄉(xiāng)活動。經過前一次的細致溝通，我們對百事的認識又有了進一步的了解，這也為我們針對本次活動的創(chuàng)新方面指明了方向，更有利于我們團隊發(fā)揮我們的創(chuàng)造力。,背景,經過前一次的細致溝通，我們了解到百事可樂針對的人群主要為14—25歲以下的青年人（以男性為主），百事的品牌理念也是倡導年輕人積極進取，并告訴他們，機會和理想有著無限的空間，可以盡情的遐想與追求。08年，為了進一步推廣百事這一品牌，百事公司擬定在遼寧地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場推廣“電影下鄉(xiāng)”活動，在縣鎮(zhèn)市場推廣百事品牌。,一、策略指導二、活動目的三、活動主題四、活動內容五、保障系統(tǒng)六、效果圖,執(zhí)行,策略,目錄,策略指導,火爆人氣秀外商內品牌傳遞銷售為先,活動目的,吸引人氣、制造聲勢；初步培育百事品牌的縣鎮(zhèn)區(qū)域市場；擴大百事可樂在達到縣鎮(zhèn)區(qū)域內的影響力；強化百事品牌形象，助力銷售。,活動主題,活動內容,活動名稱：“邀您一起看電影”活動時間：2008.04—08.06活動地點：遼寧省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)級城市活動形式：電影下鄉(xiāng)活動內容：露天電影放映、形象宣傳推廣參與人群：遼寧各鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會公眾,活動內容,調查分析除了工作打拼之外，我們每一個人都擁有豐富的業(yè)余時間。為驅趕每日的疲勞，我們本應該想方設法、挖空心思來經營或支配這屬于我們自己的空間，盡量讓生活越發(fā)多姿多彩起來。那么，我們絕大多數(shù)的青年人是怎樣支配自己業(yè)余時間呢？為了了解青年人的思維想法，為了保障本次活動的最終效果，在網絡中以及通過假期間的走訪進行了抽樣調查。抽樣調查的主要對象針對縣鎮(zhèn)級城市的年輕人，調查的問題主要以當?shù)啬贻p人的主要娛樂方式為主。,活動內容,活動內容,調查顯示，當前縣鎮(zhèn)青年們的主要娛樂方式首先就是看電視。在此次調查統(tǒng)計中，在“主要娛樂方式”選項一欄中，“看電視”的比例占到85%，“聽流行歌曲”的占49%，“讀書”的占46%，“上網”的占42%,“看電影”的占47%。,活動內容,活動內容,在對“了解時尚前沿的主要途徑”一欄中，75%的人選擇了“廣播電視”，51%的人選擇了“報紙雜志”，43%的人選擇了“網絡”，有23%的人選擇了“聽別人介紹”。,活動內容,活動內容,在對“觀看電影的方式”一欄中，78%的人選擇了“電視觀看”，27%的人選擇了“影院觀看”，67%的人選擇了“網絡觀看”，8%的人選擇了“其他途徑”，有13%的人選擇了“基本不看”。,活動內容,活動內容,在對“觀看電影的種類”一欄中，57%的人選擇了“科幻片”，73%的人選擇了“動作片”，69%的人選擇了“喜劇片”，有3%的人選擇了“教育片”，44%的人選擇了“賀歲片”，26%的人選擇了“驚悚片”，7%的人選擇了“言情片”。,活動內容,調查表明，雖然看電視仍然是縣鎮(zhèn)青年重要的文化娛樂方式，但他們已遠遠不滿足這種天天守臺電視機的低水平、單一層次上的文化生活，他們普遍表現(xiàn)出了對多種文化的迫切需求，希望改變自己平時娛樂活動“單調”的狀況。通過調查結果顯示，青年人追逐時尚、新穎、充滿激情的的事物，對于電影的喜好也以動作片、喜劇片、科幻片三種為主；他們主要觀看電影的途徑也以電視與網略為主。鑒于縣鎮(zhèn)級地域青年人希望走出家門增加文化娛樂方式的現(xiàn)狀，我們的種種設想也顯得確實可行。注：本案中涉及的數(shù)據(jù)來源均出自《第一調查網》、《中國農村調查網》，調查時間為08年1月—3月。,活動內容,前期預熱——制造火爆人氣精彩影視——感受視聽沖擊百事問答——領取幸運大禮,活動內容,活動前期的預熱是保證活動成功的重要環(huán)節(jié)之一，在品牌宣傳方面，前期預熱可以起到宣傳推廣作用，在活動方面，前期預熱可以起到告知傳達的作用。針對縣鎮(zhèn)地域，活動前期預熱宣傳主要有如下幾種方式：,前期預熱——制造火爆人氣,活動內容,1、流動宣傳車：在活動開始前，利用宣傳車用廣播及宣傳板的形式，在核心商業(yè)街、休閑廣場等人流量較多的地方宣傳活動信息。2、刷墻廣告：在政府、學校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口、醫(yī)院等單位的外墻體上投放刷墻廣告，傳達活動信息（切忌諱放在低檔次墻面上，起到負面效果）3、DM單派發(fā)：在活動開始前，由促銷員開始進行派發(fā)，主要派發(fā)地點為休閑廣場、商業(yè)街、居民小區(qū)、校園門前等人流量大的場所。4、戶外廣告：利用當?shù)噩F(xiàn)有的廣告位或者能夠能夠零時租賃的廣告位進行戶外切換。,活動內容,5、店面宣傳：在銷售店面、形象店面、賣點等銷售地點，張貼或懸掛POP海報、條幅、掛旗等告知類宣傳物品，傳達活動信息。6、拱門空飄：在活動開始前一天與活動當天，在活動地點或主要街道支立拱門、空飄，告知大眾活動信息。7、短信群發(fā)：當?shù)厝绻卸绦湃喊l(fā)的信息公司，在活動開始前7-3天，每隔一天進行一次短信群發(fā)，在活動開始前2天-活動當天，每天進行2次短信群發(fā)。8、廣播電視：在當?shù)厥找暵瘦^高的電臺或電視頻道進行告知，宣傳活動信息，電視告知方式主要以加播屏幕下方滾動字幕為表現(xiàn)形式。,活動內容,鑒于本次活動的本身性質，同時考慮到百事公司的品牌形象，以及百事公司的主要訴求對象。選擇如下形式為預熱方式：1、DM單派發(fā)：在活動開始前，由促銷員開始進行派發(fā)，主要派發(fā)地點為休閑廣場、商業(yè)街、居民小區(qū)、校園門前等人流量大的場所。2、店面宣傳：在銷售店面、形象店面、賣點等銷售地點以及網吧、校園內，張貼或懸掛POP海報、條幅、掛旗等告知類宣傳物品，傳達活動信息。3、拱門空飄：在活動開始前一天與活動當天，在活動地點或主要街道支立拱門、空飄，告知大眾活動信息。4、流動宣傳車：在活動開始前，利用宣傳車用廣播及宣傳板的形式，在核心商業(yè)街、休閑廣場等人流量較多的地方宣傳活動信息。,活動內容,影響電影播放效果的因素有很多種，播放設備的選擇、片源的選擇、影片題材的選擇，都影響著最終的效果。我們將選擇時下流行的經典大片進行現(xiàn)場播放，同時配合強悍影聲設備帶給現(xiàn)場目標受眾視覺與聽覺的雙重沖擊。,精彩影視——感受視聽沖擊,活動內容,電影播放的設備主要分為兩種：1、數(shù)字設備：數(shù)字電影最根本的特點就是它脫離了膠片,以數(shù)字文件的方式來存儲和放映電影，而且可以憑借充分的像素穩(wěn)定性確保畫面沒有任何抖動與閃爍,同時不易磨損,可以無數(shù)次地反復放映。2、膠片設備：是使用攝影機攝制影像，并利用化學沖印手段將影像固定在膠片上、并利用電子放像設備傳送的傳播手段。,活動內容,鑒于遼寧地區(qū)的設備源，以及本次活動的規(guī)模形式，建議選擇膠片設備作為本次活動的電影播放設備。推薦膠片設備有如下兩點好處：1、設備源廣，膠片設備普遍影院皆有；2、片源廣，且無需在操作前做技術處理；,活動內容,影片的選擇，影片的選擇主要以時下流行的大片為主要選擇題材，以科幻、動作、喜劇片為播放的首選，同時在播放前要進行片源審核，切忌在影片中出現(xiàn)“可口可樂”產品以及其他競品產品的形象元素。（如：《瘋狂的石頭》中的可口可樂灌裝品等），做到選定播放的影片符合百事的形象，以及符合百事品牌宣傳理念。,活動內容,百事問答——領取幸運大禮,電影播放間歇期間，主持人進行現(xiàn)場百事知識問答活動，答對問題的觀眾可活動現(xiàn)場派發(fā)的小禮品一份，也可為答對問題的現(xiàn)場觀眾派發(fā)免費贈飲，借此宣傳百事品牌，加強目標受眾印象。,活動內容,禮品建議：A、高檔類禮品：禮品分為兩種，每種各10個，共20個。B、中檔類禮品：禮品分為兩種，每種各20個，共40個。C、低檔類禮品：禮品分為兩種，每種各100個，共200個。高檔禮品是為參與活動的現(xiàn)場觀眾發(fā)送的一等獎獎品，中檔禮品是為參與活動的現(xiàn)場觀眾發(fā)送的二、三等獎獎品，低檔禮品是紀念獎品及現(xiàn)場為吸引人氣拋放的禮品。注：此禮品為單站建議。,活動內容,現(xiàn)場布置：A、電影屏幕在電影屏幕上方懸掛“電影下鄉(xiāng)”活動主題字樣，吸引人氣的同時擴大宣傳活動的影響力。B、形象宣傳在活動場地擺放朔裝百事可樂、美年達大型氣模各一個，同時在電影播放設備區(qū)搭建形象展板，在將觀眾與設備隔離的同時展現(xiàn)百事的形象。C、現(xiàn)場賣場在活動現(xiàn)場擺放兩個形象展位，并擺放百事產品進行現(xiàn)場銷售。,保障系統(tǒng),（一）會場布置（二）操作執(zhí)行（三）基礎保障,保障系統(tǒng),（一）會場布置,活動現(xiàn)場共分成三大部分，目的是放大現(xiàn)場的影響力。1、電影放送區(qū)：以電影幕為核心，應用電影播放設備加以高功率音響擴大影響范圍，宣傳百事信息。2、觀眾區(qū)域：在電影屏幕前方擺放百事形象桌椅，供現(xiàn)場觀眾觀看使用。3、形象區(qū)域：該區(qū)域的核心內容為百事的形象展示。,保障系統(tǒng),1、執(zhí)行監(jiān)控：由新概念廣告“百事可樂項目組”對所有執(zhí)行單位的準備工作和現(xiàn)場操作等進行全程的監(jiān)督指導，保障活動效果達到預期目標。2、播放設備：該單位確定后，將由“百事可樂項目組”向該單位進行策劃解說和工作分工，該單位在要求時間內向新概念廣告“百事可樂項目組”提供燈光、音響配置方案。,（二）執(zhí)行操作,保障系統(tǒng),（三）基礎保障,1、指揮系統(tǒng)：（組織成立）總指揮和分項目指揮人員的安排和落實，保障活動前后的有效溝通和通力配合。2、場地保障：（百事可樂）負責主會場和周邊用地的批準，避免在活動準備階段和活動當天受到不必要的干擾。3、電力保障：（百事可樂）負責活動準備階段和活動當天電力保障，避免電力問題導致活動進行受阻。4、安全保障：（百事可樂）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)保安部門出動保安人員負責現(xiàn)場安全保衛(wèi)。,效果圖,活動現(xiàn)場平面圖,效果圖,活動現(xiàn)場平面圖,遼寧新概念廣告信息傳播中心成立于1995年，是集營銷企劃、各類活動策劃代理、公關服務、展示裝修設計與實施、商標設計、包裝設計、宣傳冊設計、CI設計、媒介廣告代理發(fā)布等于一體的綜合性廣告公司，是一家具有整合營銷能力和多種項目實施操作能力的專業(yè)化廣告機構。公司根據(jù)業(yè)務內容設立策劃與展示部、媒體事業(yè)部兩大業(yè)務模塊；策劃與展示部負責活動策劃代理、公關服務、裝修展示等業(yè)務內容，成為聯(lián)想、方正、清華同方、三星、瑞士鐘表集團、EPSON、INTEL等眾多知名企業(yè)的合作伙伴；媒體部事業(yè)部自營媒體包括3C在線網站媒體、《希望快訊》商情媒體、《電腦商報》專業(yè)媒體等多個媒體業(yè)務，并開展多個品牌營銷活動，全方位地為IT企業(yè)和相關企業(yè)做好整合營銷服務。,關于我們,新概念廣告策劃與展示部監(jiān)制,ThankYou,TheEnd,