經典影視營銷案例分析報告.ppt
《經典影視營銷案例分析報告.ppt》由會員分享,可在線閱讀,更多相關《經典影視營銷案例分析報告.ppt(40頁珍藏版)》請在裝配圖網上搜索。
2010年最具話題性的影片,營銷案例-銳意傳播,,一、項目簡介二、網絡新聞三、微博+博客四、專題+影評五、視頻炒作六、論壇推廣,目錄,,,,,,,一、營銷案例項目簡介,讓子彈飛項目簡介:,《讓子彈飛》是今年最成功的話題性影片代表,它在網絡上的推廣方式非常值得借鑒,從網絡新聞、論壇到專題+影評、微博+博客最后到視頻的炒作手法,充分達到宣傳的效果!該項目三個月內3個階段進行推廣網絡新聞:《讓子彈飛》從09年9月開拍至今,網絡的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過,從09年9月份開始,就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進行新聞報道。直到2010年10月份開始,在50家網絡媒體發(fā)布新聞力度加強。10月份累計發(fā)布新聞稿356篇、11月份新聞稿520篇、12月份新聞稿3949篇。論壇:在大型30家熱門的論壇發(fā)布帖子,其中以百度貼吧人氣最為火爆,據(jù)統(tǒng)計,發(fā)布4,7253篇帖子,主題數(shù)5705個,每天發(fā)帖數(shù)70篇,精華帖68篇,關注度高達11萬人數(shù)。其他熱門論壇點擊量4000以上,回帖100條以上。,微博+博客:微博從2010年1月份--至今,粉絲數(shù)已達1,5384人,每天有15篇博文發(fā)布,舉辦線上線下活動已達10次以上,粉絲轉發(fā)1000多次。名人博客的軟文《票房是個什么東西》發(fā)布,引發(fā)6,0383的點擊量,評論1380條。專題+影評:在各大門戶開放專題,其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評共達18萬多條以上,影評界名人發(fā)布的博文影評,訪問量高達8萬人以上,評論5000多條。視頻炒作:通過在優(yōu)酷網開放《讓子彈飛》獨家視頻專題推廣中,并制作6個特色主題視頻,點擊率高達155萬以上,視頻評論1500多條。其中網友惡搞視頻人氣火爆,引發(fā)關注度22萬以上,評論288條。頂踩2910/583次,營銷傳播策略,主要推廣周期:2010/10/1—2010/12/31,,,第一階段:2010/10/1-10/31,第二階段:2010/11/1-11/30,第三階段:2010/12/1-12/31,主要看點:1.演員陣容強大,八大影帝+鵝城四美2.幽默搞笑的經典臺詞3.部分色情+暴力的情節(jié)4.槍戰(zhàn)的激烈打斗場面,電影推廣的預熱期,互動參與的體驗期,全面爆發(fā)的高峰期,論壇炒作,網絡新聞,論壇炒作,網絡新聞,網絡新聞,論壇炒作,微博+博客,專題+影評,視頻炒作,視頻炒作,《讓子彈飛》的目標受眾,,,,,校園學生一族,電影愛好者,年輕白領一族,高端人群,二、網絡新聞,一、網絡新聞是《讓子彈飛》網絡推廣的首要方式,《讓子彈飛》軟文宣傳的推廣主要方式,演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網友關注電影情節(jié)里,被強奸大胸女竟是制作人助理,引發(fā)網友人肉搜索受到好萊塢的青睞,引發(fā)網友推選好萊塢演員,與阿凡達票房抗衡,票房破3億,引發(fā)網友關注女主角風波(張曼玉PK劉嘉玲),引發(fā)網友爭議和討論替身的穿幫,引發(fā)網友爭議和討論,兩部熱門電影大PK,引發(fā)網友關注和爭議主持界名人“崔永元”的大力推薦和好評,對電影是一種無形的肯定!演員片酬的大曝光,周潤發(fā)4000萬排第一,引發(fā)網友爭論和關注,《讓子彈飛》網絡新聞發(fā)布統(tǒng)計,如圖所示:10月份新聞稿:356篇,平均每天發(fā)布15篇11月份新聞稿:520篇,平均每天發(fā)布22篇12月份新聞稿:3949篇,平均每天發(fā)布165篇,其中12月份新聞稿3949篇中,12月1—15號期間,發(fā)布850篇新聞稿,16—26號期間,發(fā)布了3099篇新聞稿??梢娪捌俜接幸庠谑子城暗陌雮€月先進行大幅度的預熱炒作,等16號首映后,再加大力度宣傳24號平安夜上映的“川話版”《讓子彈飛》.使影片上映到至今,熱度一直持續(xù)不減!,三、微博+博客,二、《讓子彈飛》新浪微博的推廣,《讓子彈飛》新浪微博在2010年1月份正式開通,,1-5月份各演員的造型陸續(xù)曝光,6-7月份借助世界杯舉辦有獎活動,,有獎活動,,網友的獎品上傳微博并轉發(fā),8月份三大影帝角色大曝光,,角色大曝光,9月份舉辦關于”讓子彈飛”的DV拍攝上傳有獎活動和中秋標有“讓子彈飛”的送月餅活動,,,11月份借助“萬達電影城”舉辦三次有獎活動,,,,第一波,第三波,第二波,引發(fā)1000多人以上的轉發(fā)量和評論,通過央視主持人博客軟文進行炒作,,訪問量:190,9509人數(shù)點擊數(shù):6,0383次評論:1380條,三、專題+影評,《讓子彈飛》在大型門戶網站的專題推廣,新浪專題,騰訊專題,搜狐專題,,專題網址:,,接下來專題與影評巧妙的呼應,新浪影評9092條,騰訊影評14910條,搜狐影評7248條,《讓子彈飛》在大型電影門戶做專題推廣,,,,時光網專題,激動網專題,電影網專題,接下來電影專題與影評巧妙的呼應,時光網影評,激動網影評,電影網影評,其中借助影評界名人進行深度影評炒作,,,,人氣訪問量都達到7萬以上,其中最高達到232萬人的訪問量,透過名人點評又引發(fā)網友互動點評與參與,四、視頻炒作,建立優(yōu)酷獨家視頻官網開展線上線下活動,,,,,,,,,評選多個獎項,充分引發(fā)網友關注和支持,據(jù)統(tǒng)計,通過這次活動,成功引發(fā)13,4262網友的參與和關注,制作六大特色主題視頻特輯,,,,,,,引發(fā)11萬以上的點擊率其中最高點擊率155萬左右,,,評論:71條,評論:1068條,評論:54條,評論:243條,評論:208條,評論:228條,優(yōu)酷網友惡搞《讓子彈飛》視頻截圖:播放:22,9271評論:288頂踩:2910/583,,,優(yōu)酷視頻網友評論截圖:,五、論壇,在各大論壇的精華帖和熱門帖,天涯社區(qū)---娛樂八卦:,,,百度貼吧---讓子彈飛吧:,,,新浪熱帖---娛樂八卦:,,,,《讓子彈飛》蒙住你雙眼,卻蒙不住天---精華帖入口截圖,《讓子彈飛》劉嘉玲為什么跟誰都睡覺?姜文喝醉為什么不欺負她?--熱帖入口截圖,回復數(shù)在100以上及點擊量在4000以上的帖子截圖(部分),《讓子彈飛》在百度貼吧人氣火爆,貼吧網址:,帖子數(shù):4,7253篇主題數(shù):5705個其中10-12月份期間每天發(fā)帖數(shù):70篇,生成精華帖:68篇精華帖中,最高關注度達11萬人以上,,Thankyouforwatching,- 配套講稿:
如PPT文件的首頁顯示word圖標,表示該PPT已包含配套word講稿。雙擊word圖標可打開word文檔。
- 特殊限制:
部分文檔作品中含有的國旗、國徽等圖片,僅作為作品整體效果示例展示,禁止商用。設計者僅對作品中獨創(chuàng)性部分享有著作權。
- 關 鍵 詞:
- 經典影視 營銷 案例 分析 報告
裝配圖網所有資源均是用戶自行上傳分享,僅供網友學習交流,未經上傳用戶書面授權,請勿作他用。
鏈接地址:http://m.jqnhouse.com/p-3519595.html