經(jīng)典影視營銷案例分析報(bào)告.ppt

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2010年最具話題性的影片,營銷案例-銳意傳播,,一、項(xiàng)目簡介二、網(wǎng)絡(luò)新聞三、微博+博客四、專題+影評(píng)五、視頻炒作六、論壇推廣,目錄,,,,,,,一、營銷案例項(xiàng)目簡介,讓子彈飛項(xiàng)目簡介：,《讓子彈飛》是今年最成功的話題性影片代表，它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒，從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題+影評(píng)、微博+博客最后到視頻的炒作手法，充分達(dá)到宣傳的效果！該項(xiàng)目三個(gè)月內(nèi)3個(gè)階段進(jìn)行推廣網(wǎng)絡(luò)新聞：《讓子彈飛》從09年9月開拍至今，網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒間斷過，從09年9月份開始，就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。直到2010年10月份開始，在50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強(qiáng)。10月份累計(jì)發(fā)布新聞稿356篇、11月份新聞稿520篇、12月份新聞稿3949篇。論壇：在大型30家熱門的論壇發(fā)布帖子，其中以百度貼吧人氣最為火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布4，7253篇帖子，主題數(shù)5705個(gè)，每天發(fā)帖數(shù)70篇，精華帖68篇，關(guān)注度高達(dá)11萬人數(shù)。其他熱門論壇點(diǎn)擊量4000以上，回帖100條以上。,微博+博客：微博從2010年1月份--至今，粉絲數(shù)已達(dá)1，5384人，每天有15篇博文發(fā)布，舉辦線上線下活動(dòng)已達(dá)10次以上，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)1000多次。名人博客的軟文《票房是個(gè)什么東西》發(fā)布，引發(fā)6，0383的點(diǎn)擊量，評(píng)論1380條。專題+影評(píng)：在各大門戶開放專題，其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評(píng)共達(dá)18萬多條以上，影評(píng)界名人發(fā)布的博文影評(píng)，訪問量高達(dá)8萬人以上，評(píng)論5000多條。視頻炒作：通過在優(yōu)酷網(wǎng)開放《讓子彈飛》獨(dú)家視頻專題推廣中，并制作6個(gè)特色主題視頻，點(diǎn)擊率高達(dá)155萬以上，視頻評(píng)論1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆，引發(fā)關(guān)注度22萬以上，評(píng)論288條。頂踩2910/583次,營銷傳播策略,主要推廣周期：2010/10/1—2010/12/31,,,第一階段：2010/10/1-10/31,第二階段：2010/11/1-11/30,第三階段：2010/12/1-12/31,主要看點(diǎn)：1.演員陣容強(qiáng)大，八大影帝+鵝城四美2.幽默搞笑的經(jīng)典臺(tái)詞3.部分色情+暴力的情節(jié)4.槍戰(zhàn)的激烈打斗場面,電影推廣的預(yù)熱期,互動(dòng)參與的體驗(yàn)期,全面爆發(fā)的高峰期,論壇炒作,網(wǎng)絡(luò)新聞,論壇炒作,網(wǎng)絡(luò)新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞,論壇炒作,微博+博客,專題+影評(píng),視頻炒作,視頻炒作,《讓子彈飛》的目標(biāo)受眾,,,,,校園學(xué)生一族,電影愛好者,年輕白領(lǐng)一族,高端人群,二、網(wǎng)絡(luò)新聞,一、網(wǎng)絡(luò)新聞是《讓子彈飛》網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式,《讓子彈飛》軟文宣傳的推廣主要方式,演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注電影情節(jié)里，被強(qiáng)奸大胸女竟是制作人助理，引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索受到好萊塢的青睞，引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員,與阿凡達(dá)票房抗衡，票房破3億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注女主角風(fēng)波（張曼玉PK劉嘉玲），引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論替身的穿幫，引發(fā)網(wǎng)友爭議和討論,兩部熱門電影大PK，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭議主持界名人“崔永元”的大力推薦和好評(píng)，對(duì)電影是一種無形的肯定！演員片酬的大曝光，周潤發(fā)4000萬排第一，引發(fā)網(wǎng)友爭論和關(guān)注,《讓子彈飛》網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計(jì),如圖所示：10月份新聞稿：356篇，平均每天發(fā)布15篇11月份新聞稿：520篇，平均每天發(fā)布22篇12月份新聞稿：3949篇，平均每天發(fā)布165篇,其中12月份新聞稿3949篇中，12月1—15號(hào)期間，發(fā)布850篇新聞稿，16—26號(hào)期間，發(fā)布了3099篇新聞稿。可見影片官方有意在首映前的半個(gè)月先進(jìn)行大幅度的預(yù)熱炒作，等16號(hào)首映后，再加大力度宣傳24號(hào)平安夜上映的“川話版”《讓子彈飛》.使影片上映到至今，熱度一直持續(xù)不減！,三、微博+博客,二、《讓子彈飛》新浪微博的推廣,《讓子彈飛》新浪微博在2010年1月份正式開通,,1-5月份各演員的造型陸續(xù)曝光,6-7月份借助世界杯舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng),,有獎(jiǎng)活動(dòng),,網(wǎng)友的獎(jiǎng)品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā),8月份三大影帝角色大曝光,,角色大曝光,9月份舉辦關(guān)于”讓子彈飛”的DV拍攝上傳有獎(jiǎng)活動(dòng)和中秋標(biāo)有“讓子彈飛”的送月餅活動(dòng),,,11月份借助“萬達(dá)電影城”舉辦三次有獎(jiǎng)活動(dòng),,,,第一波,第三波,第二波,引發(fā)1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論,通過央視主持人博客軟文進(jìn)行炒作,,訪問量：190，9509人數(shù)點(diǎn)擊數(shù)：6，0383次評(píng)論：1380條,三、專題+影評(píng),《讓子彈飛》在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣,新浪專題,騰訊專題,搜狐專題,,專題網(wǎng)址：,,接下來專題與影評(píng)巧妙的呼應(yīng),新浪影評(píng)9092條,騰訊影評(píng)14910條,搜狐影評(píng)7248條,《讓子彈飛》在大型電影門戶做專題推廣,,,,時(shí)光網(wǎng)專題,激動(dòng)網(wǎng)專題,電影網(wǎng)專題,接下來電影專題與影評(píng)巧妙的呼應(yīng),時(shí)光網(wǎng)影評(píng),激動(dòng)網(wǎng)影評(píng),電影網(wǎng)影評(píng),其中借助影評(píng)界名人進(jìn)行深度影評(píng)炒作,,,,人氣訪問量都達(dá)到7萬以上，其中最高達(dá)到232萬人的訪問量,透過名人點(diǎn)評(píng)又引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)評(píng)與參與,四、視頻炒作,建立優(yōu)酷獨(dú)家視頻官網(wǎng)開展線上線下活動(dòng),,,,,,,,,評(píng)選多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和支持,據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過這次活動(dòng)，成功引發(fā)13，4262網(wǎng)友的參與和關(guān)注,制作六大特色主題視頻特輯,,,,,,,引發(fā)11萬以上的點(diǎn)擊率其中最高點(diǎn)擊率155萬左右,,,評(píng)論：71條,評(píng)論：1068條,評(píng)論：54條,評(píng)論：243條,評(píng)論：208條,評(píng)論：228條,優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞《讓子彈飛》視頻截圖：播放：22，9271評(píng)論：288頂踩：2910/583,,,優(yōu)酷視頻網(wǎng)友評(píng)論截圖：,五、論壇,在各大論壇的精華帖和熱門帖,天涯社區(qū)---娛樂八卦：,,,百度貼吧---讓子彈飛吧：,,,新浪熱帖---娛樂八卦：,,,,《讓子彈飛》蒙住你雙眼，卻蒙不住天---精華帖入口截圖,《讓子彈飛》劉嘉玲為什么跟誰都睡覺？姜文喝醉為什么不欺負(fù)她？--熱帖入口截圖,回復(fù)數(shù)在100以上及點(diǎn)擊量在4000以上的帖子截圖（部分）,《讓子彈飛》在百度貼吧人氣火爆,貼吧網(wǎng)址：,帖子數(shù)：4，7253篇主題數(shù)：5705個(gè)其中10-12月份期間每天發(fā)帖數(shù)：70篇,生成精華帖：68篇精華帖中，最高關(guān)注度達(dá)11萬人以上,,Thankyouforwatching,