百事可樂(lè)企業(yè)文化正規(guī).ppt

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組成員 劉外英王冬方芳 百事可樂(lè)的由來(lái)百事可樂(lè)最初于19世紀(jì)90年代由美國(guó)北加洲一位名為CalebBraham的藥劑師所造 以碳酸水 糖 香草 生油 胃蛋白酶制成 該藥物最初是用于治理胃部疾病 后來(lái)被命名為 Pepsi 并于1903年6月16日將之注冊(cè)為商標(biāo) 是美國(guó)百事公司推出的一種碳酸飲料 也是可口可樂(lè)公司的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 1898年8月28日 是百事可樂(lè)誕生的日子 這是每一個(gè)關(guān)愛(ài)百事可樂(lè)的人們都引以為驕傲且不會(huì)忘卻的日子 一百多年來(lái) 百事可樂(lè)在喧囂 紛亂 競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中 隨著時(shí)代的步伐 與美國(guó)和世界一起成長(zhǎng) 壯大 1965年 與世界休閑食品最大的制造與銷售商菲多利公司合并 組成了百事公司1997年 將擁有必勝客 肯德基的餐廳從公司中分離出去 使之成為一家獨(dú)立的上市公司1999年 百事公司其百事可樂(lè)灌裝百事公司是世界上最成功消費(fèi)品公司之一2004年 銷售收入293億美元 成為全球第四大食品和飲料公司 1983年 百事可樂(lè)公司聘請(qǐng)羅杰 恩里克擔(dān)任總裁 他一上任就把目光盯在了廣告上 思考 假如讓你閉著眼睛分別喝百事可樂(lè)和可口可樂(lè) 你能分辨的出來(lái)嗎 百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的產(chǎn)品味覺(jué)很難分清孰優(yōu)孰劣 這就是為什么把目光盯在廣告上 因此 焦點(diǎn)便在塑造商品的性格的廣告 也就是品牌和企業(yè)文化 上了 首先是準(zhǔn)確定位 從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng) 把自己定位為新生代的可樂(lè) 并且選擇合適的品牌代言人 邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)巨星作為自己的品牌代言人 把品牌人格化形象 通過(guò)新一代年輕人的偶像情節(jié)開(kāi)始了文化的改造 圍繞這一主題 百事可樂(lè)的合作伙伴BBDO為百事創(chuàng)作了許多極富想象力的電視廣告 如 鯊魚 太空船 等等 倡導(dǎo) 新鮮刺激獨(dú)樹(shù)一幟 獨(dú)特的消費(fèi)品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理 提出 新一代 的消費(fèi)品味及生活方式 結(jié)果使百事可樂(lè)的銷售量扶搖直上 1994年 百事可樂(lè)投入500萬(wàn)美元聘請(qǐng)了流行樂(lè)壇巨星邁克爾 杰克遜拍攝廣告片 此舉被譽(yù)為有史以來(lái)最大手筆的廣告運(yùn)動(dòng) 把最流行的音樂(lè)文化貫穿到企業(yè)和產(chǎn)品之中 也開(kāi)始了百事可樂(lè)的音樂(lè)之旅 從此以后 百事可樂(lè)進(jìn)入了銷售的快車道 二戰(zhàn)結(jié)束時(shí) 可口可樂(lè)與百事可樂(lè)市場(chǎng)銷售額之比是3 4 1 到了1985年 這一比例已變?yōu)? 15 1 百事可樂(lè)非常重視廣告 所以百事可樂(lè)請(qǐng)的代言人一般都是比較具有影響力的明星 而且更新廣告的速度也比較快 2011年完整版2012年梅西版 百事集團(tuán)選擇人才有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最聰明最誠(chéng)實(shí)最具有推動(dòng)力的實(shí)干精神公司對(duì)于管理人員的要求是 要么往上發(fā)展 要么往外走人 百事集團(tuán)人才戰(zhàn)略的核心是高度重視最后的工作結(jié)果 百事集團(tuán)對(duì)于員工每年進(jìn)行一次評(píng)估 評(píng)估結(jié)果分為四類 表現(xiàn)突出 值得表?yè)P(yáng)的 表現(xiàn)一般的 表現(xiàn)差的 表現(xiàn)差的 或完成不了目標(biāo)的人員被開(kāi)除出去或自動(dòng)離職 當(dāng)然 百事集團(tuán)的管理也有缺陷 例如公司過(guò)分地強(qiáng)調(diào) 重視結(jié)果 他會(huì)使人們目光短淺 做事只看到短期的結(jié)果而又是忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo) 百事在中國(guó)的歷史可以追溯到中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放之初 1981年 百事可樂(lè)與中國(guó)政府簽約 并在深圳興建百事可樂(lè)灌裝廠 成為首批進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)商業(yè)合作伙伴之一 時(shí)至今日 百事已在全國(guó)各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè) 總投資超過(guò)10億美元 直接員工近10 000人 提供間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)150 000個(gè) 1998 1999年期間 百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)分別推出了世界杯足球賽的拉環(huán) 瓶蓋換領(lǐng)與換購(gòu)足球明星獎(jiǎng)品活動(dòng) 音樂(lè)賞巨星換領(lǐng)與換購(gòu)歌星獎(jiǎng)品活動(dòng) 七喜浪漫小存折換領(lǐng)獎(jiǎng)品和澳門旅游活動(dòng) 這些活動(dòng)以 渴望無(wú)限 為主題 涉及面廣 影響力大 對(duì)終端促銷 提高銷售量起了積極作用 百事可樂(lè)和可口可樂(lè)兩大品牌的百年競(jìng)爭(zhēng)史 勾畫了世界軟飲料行業(yè)發(fā)展的主線 已成為全球經(jīng)濟(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的成功范例之一 它留給人們以物質(zhì)與精神 經(jīng)濟(jì)與文化的傳承影響 帶給人們以啟迪 思索 吸收和借鑒 歷史的經(jīng)驗(yàn)表明 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì) 是一種競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì) 競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力 唯有置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中企業(yè)才能得以發(fā)展 在一定的意義上 競(jìng)爭(zhēng)是品牌的比拼 是一種思想理念的比拼 是文化底蘊(yùn)的比拼 縱觀百事可樂(lè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以小到大 從弱到強(qiáng) 迎頭趕上的快速成長(zhǎng)發(fā)展的歷史 人們?cè)趪@服百事可樂(lè)日益旺盛的生存力和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí) 不得不陷入深層次的思考 百事可樂(lè)何以能在那些關(guān)系到自身生存和發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和時(shí)刻 具有獨(dú)特的 比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的 持久的優(yōu)勢(shì) 能力 這就是百事可樂(lè)在實(shí)踐中不斷強(qiáng)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力 它幾乎涉及百事可樂(lè)管理的方方面面 但最突出的是企業(yè)文化 品牌形象 人文理念 廣告宣傳策略 組織架構(gòu)和營(yíng)銷模式等六個(gè)方面也可以稱之為百事可樂(lè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的 著力點(diǎn) 之所在 百事可樂(lè)標(biāo)志的演變 1898年清爽 可口 百事可樂(lè)1903年提神 爽心 增進(jìn)消化1906年天然飲料 百事可樂(lè)1907年百事可樂(lè) 可口 健康1909年百事可樂(lè) 使你才氣煥發(fā)1910年喝百事可樂(lè) 讓你心滿意足1923年這就是健康 百事可樂(lè)品嘗百事 你將喜歡它1928年百事可樂(lè) 激勵(lì)你的士氣1932年一樣的價(jià)格 雙倍的享受1939年一樣的價(jià) 雙倍的量1940年百事可樂(lè)是屬于你的飲料1943年令人誘惑的口味1945年百事可樂(lè) 更多 更好 1949年口味最好 花錢更少1950年量多 活力更多1953年清新 爽口1958年愛(ài)社交 喝百事喝百事 增友誼1959年百事可樂(lè)令你心曠神怡1961年這就是百事 它屬于年輕的心1963年奮起吧 你就屬于百事新一代1964年讓自己充滿活力 你是百事新一代1967年口味獨(dú)一無(wú)二 百事可樂(lè)向前涌動(dòng) 品嘗無(wú)可比擬的百事1969年生活 奉獻(xiàn)你從生活中獲取 百事從奉獻(xiàn)中獲取1971年擁有一個(gè)百事的日子1973年成為百事人 感受自由心1975年百事挑戰(zhàn) 讓你的感覺(jué)來(lái)決定1976年擁有百事時(shí)代1977年必勝客與百事可樂(lè)合并1979年把握百事精神 賦予百事挑戰(zhàn)1982年喝百事可樂(lè) 享受一生美味啊 百事的時(shí)代 1983年現(xiàn)在就去體會(huì)百事1984年百事可樂(lè) 新一代的選擇1987年百事可樂(lè) 美國(guó)的選擇1990年親愛(ài)的 這就是您所需要的1992年不能沒(méi)有它 百事可樂(lè)1993年年輕 開(kāi)心 喝百事1995年百事之外 別無(wú)選擇1996年改變新的一頁(yè) 百事可樂(lè)1998年新一代的選擇Thechoiceofanewgeneration渴望無(wú)限AskforMore 1999年百事 渴望無(wú)限快樂(lè)的可樂(lè)2003年百事 這就是可樂(lè)2004年突破渴望 DareforMore 敢于第一 DaretoBeNo 1 2007年突破創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)More 2008年全民攜手舞動(dòng)中國(guó)2008年歡聚時(shí)刻共享百事2009年百事我創(chuàng)2010年LOVE PEPSINEX2011年渴望就是力量2012年把 樂(lè) 帶回家 百事和很多其他大品牌不一樣 很多大品牌一條廣告語(yǔ)可以用幾年甚至幾十年 而百事可樂(lè)幾乎每一年都會(huì)有一句新的廣告語(yǔ) 這使得百事讓我們感覺(jué)他是和我們一同成長(zhǎng)起來(lái)的 這也使得我們被百事所包圍著 百事可樂(lè) 無(wú)處不在 截至2008年6月3日 百事基金會(huì) 百事公司及百事中國(guó)員工向四川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)的現(xiàn)金及物資總額將超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣 以救助地震災(zāi)區(qū)及受此影響的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的災(zāi)民和家庭 謝謝觀賞