LED電子顯示屏運作方案.doc

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LED電子顯示屏運作方案 策劃目的：通過策劃活動使大家一提到LED顯示屏就會想到蓮花廣場LED顯示屏，提升其廣告發(fā)布性價比。提升其社會效應(yīng)和我公司營業(yè)額。 一、 背景分析 二、 主要客戶群 三、 策劃思路 四、 實施步驟 五、 在該電子顯示屏投放的效果 六、 LED彩屏播放須知 七、 收費標(biāo)準(zhǔn) 八、 費用預(yù)算 九、 項目營業(yè)收入 一、 背景分析 LED電子顯示屏是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅(qū)動楨控器及顯示單元構(gòu)成的LED顯示系統(tǒng)。LED 彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、時間不靈活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化，難以實現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，實現(xiàn)分時間、多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務(wù)。能夠?qū)崿F(xiàn)多點位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個不同廣告圖文信息。運動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達(dá)到了良好的廣告效果。 目前廣昌縣境內(nèi)還沒有LED電子顯示屏，為此我公司擬建設(shè)一個具有30平方，面朝蓮花廣場，離地適中的6米高度，視覺沖擊力強。 憑借其獨特的地理位置和廣場商圈的領(lǐng)先地位。白天，這里車流如織；夜晚，這里流光溢彩，她以其獨特的文化底蘊和魅力吸引著來著五湖四海的朋友休閑、賞景。該區(qū)域每天人流量高達(dá)10萬次之眾，節(jié)假日更是高達(dá)20萬人次，其人氣是廣昌之首?？蛻粼谕斗胖醒杆偬岣咧取Ｍ瑫r，因其所處的地理位置，能最大限度地接觸到南來北往的各種人群，其獨特的窗口形象是品牌推廣的絕佳途徑。 廣昌縣是中國蓮鄉(xiāng)，省內(nèi)旅游城市，該位置位于廣昌縣老城區(qū)與新成區(qū)的中心。有2、1等公交車從此地經(jīng)過，車流量達(dá)2多萬次/天，人流量達(dá)10萬/天，是廣昌縣城區(qū)最主要的交通干線和商業(yè)區(qū)域。 二、 主要客戶群： 因為目前可以看到該LED廣告位每個小時平均有600左右的人流量。針對該區(qū)域的流動人群的特點，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶： （一）、配合政務(wù)公開的要求，政府部門的政務(wù)告示 （二）、煙酒類（如郎酒、稻花香）廣告宣傳； （三）、醫(yī)院（如正新協(xié)和、博愛）廣告宣傳； （四）、藥品（如保健藥、安利）廣告宣傳； （五）、茶葉（如大紅袍、竹葉青）廣告宣傳； （六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳； （七）、餐飲業(yè)廣告宣傳； （八）、兒童用品或技能培訓(xùn)機構(gòu)（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳； （九）、房地產(chǎn)類:中高檔樓盤 （十）、金融保險類 （十一）、根據(jù)廣昌電視臺需要做推廣宣傳； （十二）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）廣告； （十三）、通訊類（如手機、通訊類等）運營商； （十四）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等） （十五）、我們做重大活動時，尋找一些贊助或冠名商； （十六）、和一些策劃或廣告公司合作； 三、 策劃思路 現(xiàn)在的社會已不是“酒香不怕巷子深”的年代，蓮花廣場LED電子顯示屏需要在知名度和廣告效應(yīng)上下足功夫，爭取讓蓮花廣場LED的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，可以通過以下方式讓蓮花廣場LED打廣告的商家感覺到實實在在的性價比。 1 和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現(xiàn)場直播； 2 播放國標(biāo)舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場還可以請愛好唱歌的人現(xiàn)場伴唱，免費讓公眾參與進(jìn)來； 3 轉(zhuǎn)播大家關(guān)注的熱點2012年奧運的賽事； 4 通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯(lián)播、同一首歌、星光大道等）的節(jié)目的直播或回放。 5 通過播放好萊塢、香港、國產(chǎn)的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，使大家經(jīng)常去蓮花廣場看免費電影從而形成了習(xí)慣。 6 和電視臺或其他部相關(guān)單位合作運作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大會、315、中秋、XX歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執(zhí)行。重大活動的現(xiàn)場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價值，為長期盈利做準(zhǔn)備； 7 鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，我們可以給其通過電子顯示屏進(jìn)行現(xiàn)場直播； 8 策劃相關(guān)活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思路進(jìn)行。讓該LED顯示屏的運作既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又產(chǎn)生社會效益，至少能產(chǎn)生社會效益或經(jīng)濟(jì)效益。 前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。 四、 實施步驟 每天播放2小時的廣告和4小時惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：00播放《新聞聯(lián)播》、《法制在線》。其他時段由我司商業(yè)運營。 第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓(xùn)準(zhǔn)備，讓所有業(yè)務(wù)人員知道其賣點。 第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作，即可保障我司在該項目上投入的成本的收回； 第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領(lǐng)大家跳舞、將此地變成露天免費舞場、轉(zhuǎn)播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性。可以提高廣告商在該LED電子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣； 第四步、轉(zhuǎn)播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式鞏固大眾的關(guān)注度； 第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關(guān)注度，在人氣不旺或想進(jìn)一步提高人氣時采用； 第六步、我司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標(biāo)客戶，拓展新客戶獲取收益； 第七步、對已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進(jìn)一步提升廣告性價比做準(zhǔn)備； 第八步、聽取他們的意見修正我們的運作思路和手段，進(jìn)一步提升廣告性價比； 該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預(yù)計該電子顯示屏空擋廣告投放率約20％。 五、 在該電子顯示屏投放的效果 該LED顯示屏是廣昌縣唯一進(jìn)行商業(yè)運營的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀(jì)新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此發(fā)布戶外廣告，對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽度，建設(shè)品牌形象有極大的幫助。 1該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運營的LED電子顯示屏, 該媒體是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象； 2 該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力；達(dá)到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注； 3該廣告位位于市中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達(dá)到10多萬多人次； 4 面朝廣場和公園中心，在廣場內(nèi)視野開闊，聲音清晰； 5 用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所； 6 多次滾動播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲存量為50-60張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動一張圖片，圖文停留在屏幕上的時間長達(dá)20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次； 7 我司有專門的策劃團(tuán)隊運作該項目；可以考慮在電視或電視報上較少的投放廣告； 8 性價比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價格低廉是雜志的五分之一，報紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一； 9 該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽光直射下，在150米外仍然能看見。 10 明年是奧運年，奧運的賽事將成為關(guān)注焦點，該LED顯示屏將公眾關(guān)注的熱點地方，商家可借助奧運的附加效應(yīng)，對提升其知名度和品牌形象應(yīng)有極大幫助。 六、LED顯示屏播放須知 LED顯示屏播放前必須注意以下問題： １、廣告發(fā)布前７個工作日，客戶提供廣告材料，客戶不提供樣帶的，可委托本公司的合作視頻制作公司代為制作，但需要另外收取制作拍攝費用； ２、客戶所播出的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全，在播前７個工作日應(yīng)提供全部符合國家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批文件（營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊證、ＴＶ廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按照國家規(guī)定出具省級以上有關(guān)部門證明），并由我司交有關(guān)部門審核，如果因為客戶的播出內(nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定造成廣告無法播出，本公司不承擔(dān)任何責(zé)任； ３、播出時間：早8：００—晚２２：００?？蛻舾鶕?jù)自己需要提前７個工作日準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容。每周更新一次內(nèi)容。 4、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、現(xiàn)場直播、突發(fā)時間、政府限電等而引起廣告播出不正常，本公司有權(quán)停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時間順延。 5、廣告片規(guī)格 廣告長度：60”、30”、15”、5” 標(biāo)準(zhǔn) Beta Sp Pal TVC VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件動畫 （文件精度要求１秒２５幀或７２０*５７６像素以上） 七、 收費標(biāo)準(zhǔn) 略（見附件） 八、 經(jīng)營成本 費 用 名 稱 單 位 單 價（元） 費 用（元） 電費用 14小時/天12度/小時365天 0.80元/度 38000.00 維護(hù)費用 1年 10000元/年 10000.00 人工費用（值班） 12月 1500元/月 18000.00 員工提成 　 10.00% 68328.00 　 公司管理費 　 10.00% 68328.00 合 計 　 　 九、 項目營業(yè)收入 收 入 名 稱 單 位 上載率 優(yōu)惠價（元） 費 用（元） 廣告費 20% 3折 晚上收費 20% 3折 合 計 　 　 　 營業(yè)利潤＝營業(yè)收入－經(jīng)營成本＝元/年 我們相信憑借我們的精心策劃、強大的執(zhí)行力，我們能運作好這個電子顯示屏項目