LED電子顯示屏運(yùn)作方案.doc

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LED電子顯示屏運(yùn)作方案 策劃目的：通過(guò)策劃活動(dòng)使大家一提到LED顯示屏就會(huì)想到蓮花廣場(chǎng)LED顯示屏，提升其廣告發(fā)布性價(jià)比。提升其社會(huì)效應(yīng)和我公司營(yíng)業(yè)額。 一、 背景分析 二、 主要客戶群 三、 策劃思路 四、 實(shí)施步驟 五、 在該電子顯示屏投放的效果 六、 LED彩屏播放須知 七、 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 八、 費(fèi)用預(yù)算 九、 項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入 一、 背景分析 LED電子顯示屏是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長(zhǎng)線驅(qū)動(dòng)楨控器及顯示單元構(gòu)成的LED顯示系統(tǒng)。LED 彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，克服傳統(tǒng)戶外模式因長(zhǎng)期投放價(jià)格高，位置固定、覆蓋率低、時(shí)間不靈活、不能及時(shí)配合企業(yè)營(yíng)銷節(jié)奏的變化，難以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)投放等弊端，實(shí)現(xiàn)分時(shí)間、多頻次、短期、套裝組合發(fā)布的新型戶外廣告投放服務(wù)。能夠?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個(gè)不同廣告圖文信息。運(yùn)動(dòng)的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來(lái)巨大的視覺沖擊力，達(dá)到了良好的廣告效果。 目前廣昌縣境內(nèi)還沒(méi)有LED電子顯示屏，為此我公司擬建設(shè)一個(gè)具有30平方，面朝蓮花廣場(chǎng)，離地適中的6米高度，視覺沖擊力強(qiáng)。 憑借其獨(dú)特的地理位置和廣場(chǎng)商圈的領(lǐng)先地位。白天，這里車流如織；夜晚，這里流光溢彩，她以其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和魅力吸引著來(lái)著五湖四海的朋友休閑、賞景。該區(qū)域每天人流量高達(dá)10萬(wàn)次之眾，節(jié)假日更是高達(dá)20萬(wàn)人次，其人氣是廣昌之首?？蛻粼谕斗胖醒杆偬岣咧?。同時(shí)，因其所處的地理位置，能最大限度地接觸到南來(lái)北往的各種人群，其獨(dú)特的窗口形象是品牌推廣的絕佳途徑。 廣昌縣是中國(guó)蓮鄉(xiāng)，省內(nèi)旅游城市，該位置位于廣昌縣老城區(qū)與新成區(qū)的中心。有2、1等公交車從此地經(jīng)過(guò)，車流量達(dá)2多萬(wàn)次/天，人流量達(dá)10萬(wàn)/天，是廣昌縣城區(qū)最主要的交通干線和商業(yè)區(qū)域。 二、 主要客戶群： 因?yàn)槟壳翱梢钥吹皆揕ED廣告位每個(gè)小時(shí)平均有600左右的人流量。針對(duì)該區(qū)域的流動(dòng)人群的特點(diǎn)，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶： （一）、配合政務(wù)公開的要求，政府部門的政務(wù)告示 （二）、煙酒類（如郎酒、稻花香）廣告宣傳； （三）、醫(yī)院（如正新協(xié)和、博愛）廣告宣傳； （四）、藥品（如保健藥、安利）廣告宣傳； （五）、茶葉（如大紅袍、竹葉青）廣告宣傳； （六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳； （七）、餐飲業(yè)廣告宣傳； （八）、兒童用品或技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂(lè)器、輪滑等）廣告宣傳； （九）、房地產(chǎn)類:中高檔樓盤 （十）、金融保險(xiǎn)類 （十一）、根據(jù)廣昌電視臺(tái)需要做推廣宣傳； （十二）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）廣告； （十三）、通訊類（如手機(jī)、通訊類等）運(yùn)營(yíng)商； （十四）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等） （十五）、我們做重大活動(dòng)時(shí)，尋找一些贊助或冠名商； （十六）、和一些策劃或廣告公司合作； 三、 策劃思路 現(xiàn)在的社會(huì)已不是“酒香不怕巷子深”的年代，蓮花廣場(chǎng)LED電子顯示屏需要在知名度和廣告效應(yīng)上下足功夫，爭(zhēng)取讓蓮花廣場(chǎng)LED的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，可以通過(guò)以下方式讓蓮花廣場(chǎng)LED打廣告的商家感覺到實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比。 1 和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂(lè)部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂(lè)部教練帶領(lǐng)大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現(xiàn)場(chǎng)直播； 2 播放國(guó)標(biāo)舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現(xiàn)場(chǎng)還可以請(qǐng)愛好唱歌的人現(xiàn)場(chǎng)伴唱，免費(fèi)讓公眾參與進(jìn)來(lái)； 3 轉(zhuǎn)播大家關(guān)注的熱點(diǎn)2012年奧運(yùn)的賽事； 4 通過(guò)觀眾喜聞樂(lè)見（如新聞聯(lián)播、同一首歌、星光大道等）的節(jié)目的直播或回放。 5 通過(guò)播放好萊塢、香港、國(guó)產(chǎn)的大片或人們喜聞樂(lè)見的電影來(lái)吸引觀眾，使大家經(jīng)常去蓮花廣場(chǎng)看免費(fèi)電影從而形成了習(xí)慣。 6 和電視臺(tái)或其他部相關(guān)單位合作運(yùn)作重大活動(dòng)、推廣會(huì)、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時(shí)裝秀大賽等）、演唱會(huì)、博覽會(huì)、文藝晚會(huì)、歌詠大賽等，如誓師大會(huì)、315、中秋、XX歌友會(huì)、評(píng)選比賽、國(guó)慶、等活動(dòng)的策劃和執(zhí)行。重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播吸引人氣，在活動(dòng)間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價(jià)值，為長(zhǎng)期盈利做準(zhǔn)備； 7 鼓勵(lì)公司單位等在該位置舉辦活動(dòng)，我們可以給其通過(guò)電子顯示屏進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播； 8 策劃相關(guān)活動(dòng)的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思路進(jìn)行。讓該LED顯示屏的運(yùn)作既產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益又產(chǎn)生社會(huì)效益，至少能產(chǎn)生社會(huì)效益或經(jīng)濟(jì)效益。 前期可以少投廣告，通過(guò)以上策劃活動(dòng)和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來(lái)吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準(zhǔn)備。 四、 實(shí)施步驟 每天播放2小時(shí)的廣告和4小時(shí)惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：00播放《新聞聯(lián)播》、《法制在線》。其他時(shí)段由我司商業(yè)運(yùn)營(yíng)。 第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓(xùn)準(zhǔn)備，讓所有業(yè)務(wù)人員知道其賣點(diǎn)。 第二步、確立和電視臺(tái)重大活動(dòng)等客戶的合作，即可保障我司在該項(xiàng)目上投入的成本的收回； 第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過(guò)讓健身舞蹈俱樂(lè)部教練帶領(lǐng)大家跳舞、將此地變成露天免費(fèi)舞場(chǎng)、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂(lè)見的影視節(jié)目、重大活動(dòng)晚會(huì)、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性?？梢蕴岣邚V告商在該LED電子顯示屏上花較多的費(fèi)用做廣告的興趣； 第四步、轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事、觀眾喜聞樂(lè)見的影視節(jié)目、重大活動(dòng)晚會(huì)、比賽等方式鞏固大眾的關(guān)注度； 第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關(guān)注度，在人氣不旺或想進(jìn)一步提高人氣時(shí)采用； 第六步、我司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標(biāo)客戶，拓展新客戶獲取收益； 第七步、對(duì)已經(jīng)和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比做準(zhǔn)備； 第八步、聽取他們的意見修正我們的運(yùn)作思路和手段，進(jìn)一步提升廣告性價(jià)比； 該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場(chǎng)人流量較多后才能投放較多的廣告。預(yù)計(jì)該電子顯示屏空擋廣告投放率約20％。 五、 在該電子顯示屏投放的效果 該LED顯示屏是廣昌縣唯一進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀(jì)新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此發(fā)布戶外廣告，對(duì)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)建立知名度、美譽(yù)度，建設(shè)品牌形象有極大的幫助。 1該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的LED電子顯示屏, 該媒體是21世紀(jì)新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象； 2 該電子顯示屏結(jié)合了電視廣告的動(dòng)感和戶外廣告的視覺沖擊力；達(dá)到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個(gè)人廣告信息發(fā)布，內(nèi)容極其豐富更受公眾關(guān)注； 3該廣告位位于市中心廣場(chǎng)，地理位置較好，該地段來(lái)往的人達(dá)到10多萬(wàn)多人次； 4 面朝廣場(chǎng)和公園中心，在廣場(chǎng)內(nèi)視野開闊，聲音清晰； 5 用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動(dòng)，為其提供場(chǎng)所； 6 多次滾動(dòng)播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲(chǔ)存量為50-60張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動(dòng)一張圖片，圖文停留在屏幕上的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次； 7 我司有專門的策劃團(tuán)隊(duì)運(yùn)作該項(xiàng)目；可以考慮在電視或電視報(bào)上較少的投放廣告； 8 性價(jià)比高。據(jù)調(diào)查顯示，其價(jià)格低廉是雜志的五分之一，報(bào)紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一； 9 該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經(jīng)常輕松更換畫面。在陽(yáng)光直射下，在150米外仍然能看見。 10 明年是奧運(yùn)年，奧運(yùn)的賽事將成為關(guān)注焦點(diǎn)，該LED顯示屏將公眾關(guān)注的熱點(diǎn)地方，商家可借助奧運(yùn)的附加效應(yīng)，對(duì)提升其知名度和品牌形象應(yīng)有極大幫助。 六、LED顯示屏播放須知 LED顯示屏播放前必須注意以下問(wèn)題： １、廣告發(fā)布前７個(gè)工作日，客戶提供廣告材料，客戶不提供樣帶的，可委托本公司的合作視頻制作公司代為制作，但需要另外收取制作拍攝費(fèi)用； ２、客戶所播出的廣告內(nèi)容必須手續(xù)齊全，在播前７個(gè)工作日應(yīng)提供全部符合國(guó)家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)的審批文件（營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、ＴＶ廣告審批證等，其中藥品、化妝品、醫(yī)療器械、食品應(yīng)按照國(guó)家規(guī)定出具省級(jí)以上有關(guān)部門證明），并由我司交有關(guān)部門審核，如果因?yàn)榭蛻舻牟コ鰞?nèi)容不符合相關(guān)規(guī)定造成廣告無(wú)法播出，本公司不承擔(dān)任何責(zé)任； ３、播出時(shí)間：早8：００—晚２２：００?？蛻舾鶕?jù)自己需要提前７個(gè)工作日準(zhǔn)備發(fā)布內(nèi)容。每周更新一次內(nèi)容。 4、播出期間如果遇到重大節(jié)日、政府任務(wù)、設(shè)備檢修、現(xiàn)場(chǎng)直播、突發(fā)時(shí)間、政府限電等而引起廣告播出不正常，本公司有權(quán)停止廣告播出，并提供證明文件通知客戶，本公司將給予同等條件的時(shí)間順延。 5、廣告片規(guī)格 廣告長(zhǎng)度：60”、30”、15”、5” 標(biāo)準(zhǔn) Beta Sp Pal TVC VHS/DVD/VCD/MPEG/Flash 文件動(dòng)畫 （文件精度要求１秒２５幀或７２０*５７６像素以上） 七、 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 略（見附件） 八、 經(jīng)營(yíng)成本 費(fèi) 用 名 稱 單 位 單 價(jià)（元） 費(fèi) 用（元） 電費(fèi)用 14小時(shí)/天12度/小時(shí)365天 0.80元/度 38000.00 維護(hù)費(fèi)用 1年 10000元/年 10000.00 人工費(fèi)用（值班） 12月 1500元/月 18000.00 員工提成 　 10.00% 68328.00 　 公司管理費(fèi) 　 10.00% 68328.00 合 計(jì) 　 　 九、 項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入 收 入 名 稱 單 位 上載率 優(yōu)惠價(jià)（元） 費(fèi) 用（元） 廣告費(fèi) 20% 3折 晚上收費(fèi) 20% 3折 合 計(jì) 　 　 　 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)＝營(yíng)業(yè)收入－經(jīng)營(yíng)成本＝元/年 我們相信憑借我們的精心策劃、強(qiáng)大的執(zhí)行力，我們能運(yùn)作好這個(gè)電子顯示屏項(xiàng)目