醫(yī)院開業(yè)營銷方案

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醫(yī)院開業(yè)宣傳計(jì)劃 及營銷策劃方案預(yù)案 隨著我院前期籌備工作的不斷深入 各項(xiàng)工作也在有條不紊的進(jìn)行中 為 了讓我院開業(yè)期間在市民和政府機(jī)構(gòu)中留下良好的影響 迎來開門紅 為我院 以后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的口碑和社會(huì)基礎(chǔ) 企劃部特針對(duì)目前的市場(chǎng)實(shí)際情況以 及消費(fèi)者就醫(yī)觀念制訂以下開業(yè)運(yùn)作計(jì)劃和營銷方案 我院具體運(yùn)作計(jì)劃 運(yùn)作計(jì)劃分三步走 1 準(zhǔn)備預(yù)熱階段 時(shí)間 6 月 10 日 6 月 25 日 責(zé)任到人 由企劃部負(fù)責(zé)完成 1 外部整合宣傳 計(jì)劃由企劃部出具 主要針對(duì)鎮(zhèn)江市場(chǎng)消費(fèi)人群做 出營銷 推廣分析 以便廣告效果評(píng)估落到實(shí)處 各種宣傳品及廣告營銷計(jì)劃 的制定 以電視媒體 平面媒體 廣播 較有影響 DM 雜志 戶外廣告等等有效 宣傳載體 借助媒體優(yōu)勢(shì) 穿插播出 刊出 做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 縱橫交錯(cuò)宣傳 從點(diǎn)到面 將輻射半徑覆蓋到整個(gè)鎮(zhèn)江市 爭取做到有的放矢 2 內(nèi)部整合宣傳 A 主要以開業(yè)前期的宣傳品為主 委派專人聯(lián)系轄區(qū)社區(qū)廣告牌 醫(yī)院 10 公里內(nèi)重點(diǎn)路段和公交站牌廣告 具體內(nèi)容由文案提供 我院 DM 雜志定 稿 折頁 手提袋 紙杯 6 月 15 日前完成 具體負(fù)責(zé)聯(lián)系員工以書面形式 上報(bào)企劃部負(fù)責(zé)人 B 試營業(yè)期間系列宣傳軟文 開業(yè)前 10 天 整版 3 篇 第一篇 感恩回報(bào)篇 以形象宣傳為主線 重點(diǎn)突出我院辦院的公益性和在政府大 力扶持下順應(yīng)市場(chǎng)誕生的必然性 我院的落成 開業(yè)將為鎮(zhèn)江市民的健康理念 帶來新的詮釋 也會(huì)徹底顛覆和改變鎮(zhèn)江市民的整體就醫(yī)觀念 第二篇 市場(chǎng)開拓篇 以醫(yī)院專家陣容和設(shè)備實(shí)力為主打 推出我院救死扶傷 以 人為本的服務(wù)理念 重點(diǎn)宣傳知名專家和先進(jìn)診療設(shè)備 第三篇 現(xiàn)場(chǎng)診 療篇 主要以醫(yī)院開業(yè)當(dāng)天政府部門關(guān)懷和醫(yī)院就診人群特寫為主 以分鏡 頭的方式再現(xiàn)開業(yè)當(dāng)日的火爆場(chǎng)面和政府及市民關(guān)注程度 半版軟文 5 篇 開 業(yè)前 10 天與整版軟文穿插投放 可選擇不同的平面媒體 重點(diǎn)內(nèi)容與整版遙相 呼應(yīng) 新聞稿 10 篇 動(dòng)態(tài)新聞為主 以醫(yī)院開業(yè)會(huì)有何種惠民舉措 拋出吸引 媒體 繡球 爭取讓媒體主動(dòng)參與采訪刊發(fā)新聞稿 引起市民的高度關(guān)注和 激起患者期待欲望 C 硬廣告 開業(yè)前 5 天 確定兩家平面媒體開業(yè)前一個(gè)禮拜推出形象 公益活動(dòng) 惠民措施 具體行動(dòng)等半版乃至 8 通版硬廣告 不建意刊發(fā)整版硬 廣告 注 硬廣告延續(xù)刊發(fā)一個(gè)月 D 其他媒體配合 開業(yè)前 5 天 在刊發(fā)軟文和硬廣告的同時(shí) 制作 10 秒 30 秒 60 秒電視廣告各一期 內(nèi)容一定要與平面媒體刊發(fā)內(nèi)容相結(jié)合 盡 快完善我院網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) 及時(shí)刷新我院動(dòng)態(tài)新聞和惠民措施 最大可能發(fā)揮 整合營銷優(yōu)勢(shì) 2 修改 確定 評(píng)估階段 時(shí)間 7 月 26 日 8 月 10 日 此期間所有的前期準(zhǔn)備工作應(yīng)全部完成 匯總上報(bào)主管負(fù)責(zé)人 同時(shí)召開醫(yī)院營銷大會(huì)就宣傳 營銷方案做出討論 評(píng) 估 決策 集團(tuán)報(bào)批 3 刊發(fā)實(shí)施階段 時(shí)間 8 月 12 日開始投放所有軟文和硬廣告 六 開業(yè)營銷系列活動(dòng)方案 1 主題 首屆健康節(jié) 2 意義 通過一個(gè)月的大量宣傳和公益活動(dòng) 突出我院為了人民的身體 健康所做出的努力 打造便捷 實(shí)惠 誠信 切實(shí)惠民醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信心和決心 3 目的 通過此活動(dòng)提升我院在消費(fèi)者和政府部門心目中的品牌美譽(yù)度 達(dá)到穩(wěn)步增加產(chǎn)值和提升經(jīng)濟(jì)效益的目的 4 主辦單位 醫(yī)院 5 協(xié)辦單位 市衛(wèi)生局 市民政局 市消協(xié) 市計(jì)生委 日?qǐng)?bào) 電視臺(tái) 6 系列活動(dòng)內(nèi)容 1 家庭免費(fèi)體檢套餐 2 免費(fèi)看名醫(yī) 3 送醫(yī)送藥進(jìn)社區(qū) 4 征集百姓形象代言人 5 征詢市民金點(diǎn)子建議 6 傾聽專家談健康 7 你看病 我送藥