網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn).

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在日前發(fā)生的7.23甬溫線特大鐵路交通事故中,在事故發(fā)生后的第四分鐘,通過(guò)微博發(fā)出的第一條求救信息,使人們首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首先了解了這件事故。在這件事件的報(bào)道中,雖然傳統(tǒng)媒體也較為迅速,但這些都是在核實(shí)網(wǎng)上的信息之后才開(kāi)始進(jìn)行的報(bào)道。從這件事件,我們可以了解到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì): 1,網(wǎng)絡(luò)媒體的速度快,我們現(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡上網(wǎng),玩游戲,查找資料,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體方便,能夠及時(shí)找到我們想要的東西,也能夠帶給青年人許多好玩的游戲,而且網(wǎng)絡(luò)媒體較于傳統(tǒng)每體的傳播范圍廣,它毫無(wú)地域限制,你北京的新聞我河南不可能知道,因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺(jué)的是新聞。而傳統(tǒng)媒體的傳播范圍沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒體的廣,但是無(wú)論網(wǎng)絡(luò)媒體速度怎么快,但是在新聞的"新"與傳統(tǒng)媒體抗衡.我們都知道網(wǎng)絡(luò)媒體的許多新聞都是通過(guò)轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)的,而傳統(tǒng)媒體的新聞都是當(dāng)天報(bào)道當(dāng)天的新聞,例如我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看的一些新聞,八卦,都是幾天前的傳統(tǒng)媒體所發(fā)表的,現(xiàn)在我們最關(guān)心的奧運(yùn)圣火傳遞活動(dòng),都是我們所關(guān)注的事情,圣火什么時(shí)候到達(dá)珠穆朗瑪峰,傳統(tǒng)媒體會(huì)在第一時(shí)間報(bào)道出來(lái),而網(wǎng)絡(luò)媒體都是幾天的新聞經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)載來(lái)轉(zhuǎn)載去,讓我們看的都是相同的新聞.沒(méi)有及時(shí)的報(bào)道. 2,網(wǎng)絡(luò)媒體信息的覆蓋面相當(dāng)廣,而報(bào)紙的覆蓋面往往局限于一個(gè)城市,而電視臺(tái)更多的也在城市,就地方電視臺(tái)而言很難走出本地城市。而網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化、甚至全球化的東西。比如說(shuō)云南有很多旅游地產(chǎn),當(dāng)它要傾銷到全國(guó)的時(shí)候,你選擇什么媒體?中央電視臺(tái)?肯定可以,但是價(jià)格太高。然后本地的報(bào)紙都不行,哪怕就是選擇中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)都有它的局限性,因?yàn)槠骄叫鑲€(gè)城市的時(shí)候量就不高了。但網(wǎng)絡(luò)媒體可以選擇,還可以在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)展示廳等,還可以利用三維技術(shù)。 3,網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富,網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的,這么多東西總能找到你喜歡的,而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄. 它的信息更全面,一個(gè)專題,我們都可以看到很多評(píng)論,有專家觀點(diǎn),也有網(wǎng)友觀點(diǎn),而傳統(tǒng)媒體,幾乎就只有專家觀點(diǎn)了,并且由于頁(yè)面限制,專家觀點(diǎn)也不是那么全面。不過(guò)由于某些問(wèn)題還是不能報(bào)道或是不便報(bào)道的,因此信息全面也還是相對(duì)的。例如我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體上可以查找自己想看的文章,可以從自己喜歡的作者方面來(lái)選擇文章,而傳統(tǒng)媒體就有所不同,它只能通過(guò)自己去找書(shū)本或者翻閱雜志,而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就比較方便.內(nèi)容也比較充足。 4 傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)量眾多的高小型專業(yè)新聞人才,他們深譜觀察,組織,分析,發(fā)布新聞信息的專業(yè)話工作.例如我們每天必須看到的《新聞聯(lián)播》節(jié)目,他們都是經(jīng)過(guò)專業(yè)的訓(xùn)練和磨練,才能在每天同一時(shí)間讓受眾看到.而網(wǎng)絡(luò)媒體是后繼出現(xiàn)的媒體,所以與之相比比較差一點(diǎn).而傳統(tǒng)媒體品牌的邏輯延伸,無(wú)論是報(bào)紙、電視還是電視臺(tái),經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng),在人們生活中早已具有舉足輕重的影響力,傳統(tǒng)媒體的品牌,在網(wǎng)絡(luò)空間同樣具有無(wú)以綸比的號(hào)召力,在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的初級(jí)階段,傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的主力,其公信力是無(wú)比挑戰(zhàn)的,與那些在網(wǎng)絡(luò)上白手起家的提供新聞服務(wù)的網(wǎng)站相比,傳統(tǒng)媒體有一個(gè)較高的起點(diǎn),公眾對(duì)其品牌較易認(rèn)同。 5,傳統(tǒng)媒體有充裕的人力資源儲(chǔ)備, 隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,國(guó)內(nèi)各報(bào)、臺(tái)根據(jù)自身的情況都在推進(jìn)不同形式的人事制度改革,這種以版面調(diào)整、部門重組及實(shí)行各種崗位考核制度為先導(dǎo)的改革,激發(fā)了采編人員的積極性,也使比較充裕,訓(xùn)練有素的人力資源儲(chǔ)備展現(xiàn)在人們的面前.而網(wǎng)絡(luò)媒體在人力資源儲(chǔ)備當(dāng)中難以與傳統(tǒng)媒體比較.比如我們現(xiàn)在新聞報(bào)道記者,特別在香港堪稱的"八卦記者"與之更多,當(dāng)然每一個(gè)工作人員都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格訓(xùn)練和學(xué)習(xí)。 6,傳統(tǒng)媒體擁有自我推借能力,而網(wǎng)絡(luò)媒體只能純粹的在網(wǎng)上宣傳自己,而傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站,卻擁有傳統(tǒng)媒的交叉支持.網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告是互聯(lián)網(wǎng)上捷足先登的網(wǎng)絡(luò)的最終訴求之一,這些網(wǎng)站在廣告的征集與發(fā)布方面已經(jīng)做了大量工作,投入了相當(dāng)?shù)娜肆?取得了一定的成效,但由于網(wǎng)上廣告市場(chǎng)本身還沒(méi)有發(fā)育,因此,基本上處于起步階段.而傳統(tǒng)媒體的廣告的發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較,影響力較大。 7,網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布不尊重作者的版權(quán),所以傳統(tǒng)媒體要抵制網(wǎng)絡(luò)媒體,除了恐懼被淘 汰以外,還有一點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費(fèi)的去轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體花費(fèi)不少心血換來(lái)的內(nèi)容,換成是你,你也會(huì)反擊.不關(guān)是這些,網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽的成本太高,必須有電腦或者手機(jī)而且需要聯(lián)網(wǎng),更不要說(shuō)什么電費(fèi)之類,整體費(fèi)用要比傳統(tǒng)媒體貴。而傳統(tǒng)媒體的瀏覽成本低,為什么小學(xué)生總是喜歡口袋書(shū)呢?我想成本低應(yīng)該是一個(gè)原因。比如我們現(xiàn)在校讀書(shū)的學(xué)生們,他們都是消費(fèi)者,沒(méi)有任何收入來(lái)源.怎么消費(fèi)得起,而傳統(tǒng)媒體它的成本比較低,消費(fèi)者容易接受,不會(huì)在經(jīng)濟(jì)上有什么困難。 而網(wǎng)絡(luò)媒體在心理上也占有優(yōu)勢(shì):其實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體相比,其最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上,而是在心理上,對(duì)網(wǎng)民的研究表明,消費(fèi)者所以點(diǎn)擊廣告,心理因素是主要?jiǎng)右?網(wǎng)絡(luò)廣告是一中以消費(fèi)者為導(dǎo)向,個(gè)性化的廣告形成,消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由,一旦消費(fèi)者做出選擇點(diǎn)擊廣告條,其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同,在隨后的廣告導(dǎo)向交流中,廣告信息可以毫無(wú)阻礙的進(jìn)入消費(fèi)者心理中,實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的100%勸導(dǎo)。 現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)媒體的步步進(jìn)逼,傳統(tǒng)都不得不發(fā)出最后的吼聲了,不過(guò)能否萬(wàn)眾一心,組成新的長(zhǎng)城就難說(shuō)了,網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)淘汰傳統(tǒng)媒體,只會(huì)淘汰那些不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的傳統(tǒng)媒體.就像有了電視機(jī)照樣有人聽(tīng)廣播一樣,傳統(tǒng)媒體必須找到適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展路徑才能夠生存,靠封殺你封殺不了任何人。 李瑩 傳媒0803 220804014