部編版道德與法治四年上冊(cè)9《正確認(rèn)識(shí)廣告》(2課時(shí))課件 (共29張PPT)
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第三單元 信息萬(wàn)花筒,9、正確認(rèn)識(shí)廣告,第一課時(shí) 無(wú)處不在的廣告 廣告可信嗎,新知導(dǎo)入,廣告,顧名思義,就是廣而告之,向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。,探究新知,當(dāng)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶時(shí),電視廣告也隨之而來(lái),小到飲料、玩具、鞋子,大到汽車,房子,都在做廣告。除了在電視上,我們還能在哪里看到或聽到廣告呢?,探究新知,那么多廣告撲面而來(lái),你是什么感覺呢?,探究新知,廣告在生活中還有很多隱藏的形式,你知道嗎?。,在大型活動(dòng)中,主辦方給來(lái)賓贈(zèng)送某品牌飲料。,在體育項(xiàng)目中,某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名。,在電影中,大牌明星反復(fù)使用某種商品。,探究新知,在我們的生活中,廣告無(wú)處不在,你能否做到一天不見廣告呢?,余強(qiáng)決定親自做一個(gè)實(shí)驗(yàn)。在某個(gè)周末,他決定整天呆在家里不出門。他還要求爸爸媽媽既不打開電視和廣播,也不打開電腦和手機(jī)。吃飯也只吃爸爸媽媽做的東西。,請(qǐng)發(fā)揮你的想象,余強(qiáng)能成功嗎?,探究新知,廣告有多種,比如商業(yè)廣告、公益廣告等。我們這里所說(shuō)的廣告是指商業(yè)廣告,人們做這種廣告是為了提高產(chǎn)品知名度,為了賣出更多的商品。消費(fèi)者也可以通過(guò)廣告了解產(chǎn)品,以滿足自己的需求。而今,可以發(fā)達(dá)了,有了更多的傳播技術(shù)的支持,廣告更是無(wú)孔不入,無(wú)所不包,無(wú)奇不有。,知識(shí)窗,探究新知,廣告的制作和宣傳是需要費(fèi)用的。就拿電視廣告來(lái)說(shuō),播出的廣告價(jià)格從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn),有的廠家甚至用高達(dá)數(shù)億的費(fèi)用做廣告。為什么又那么多商家要做廣告呢?讓我們先聽聽“廣告先生”對(duì)自己功能的介紹吧!,,探究新知,大家好,我是廣告先生。你是不是很想知道我的功能呢?。,傳遞信息 人們通過(guò)我可以了解商品的基本信息,如功能、價(jià)格、特點(diǎn)和產(chǎn)地等。,提高知名度 通過(guò)我可以提高產(chǎn)品知名度,讓人們熟悉、喜歡它。,勸說(shuō)購(gòu)買 我可以讓那些原本不想買的人,產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。,探究新知,請(qǐng)以實(shí)例說(shuō)說(shuō)你對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)吧!,探究新知,廣告有勸說(shuō)購(gòu)買的功能,為了達(dá)到讓人購(gòu)買的目的,很多廣告都會(huì)把商品夸得十全十美,好像你不買就吃虧了。,探究新知,你在廣告的宣傳下買過(guò)東西嗎?你對(duì)廣告的感受又是怎樣的呢? 你對(duì)廣告的看法是? □非常討厭 □討厭 □無(wú)所謂 □喜歡 □非常喜歡 你喜歡廣告中的什么? □畫面好看 □音樂(lè)好聽 □故事有意思 □里面說(shuō)的話有意思 □有我喜歡的明星 □廣告教我知識(shí) □有我沒沒見過(guò)的產(chǎn)品 □沒有什么讓我喜歡,小調(diào)查,探究新知,你相信廣告嗎? □相信 □大部分相信 □小部分相信 □說(shuō)不好 □不相信 你如何判斷廣告的真假?(可多選) □靠自己的感覺 □看產(chǎn)品名氣 □看廣告,也要看產(chǎn)品本身 □看廣告里是否有明星 □看廣告是否有專家 □聽聽別人的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn),探究新知,通過(guò)調(diào)查,你覺得廣告對(duì)你有什么樣的影響?你購(gòu)買的東西和廣告宣傳有差距嗎?,課后作業(yè),回家的路上留心觀察一下,看看都有哪些廣告。(注意交通安全哦),,,新知導(dǎo)入,上節(jié)課布置大家路上觀察一下路上都有什么廣告,現(xiàn)在就請(qǐng)一些同學(xué)來(lái)說(shuō)說(shuō)都有什么廣告吧。,那么,你們觀察到的廣告都是真實(shí)可信的嗎?,探究新知,廣告的內(nèi)容不一定都可信,虛假?gòu)V告就更不可信了。虛假?gòu)V告要么是推銷假冒、劣質(zhì)商品,要么是直接騙取消費(fèi)者的錢財(cái),這往往會(huì)造成嚴(yán)重的后果。,探究新知,廣告里說(shuō),學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好,所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢?,小討論,探究新知,廣告中大明星都說(shuō)了,能不讓人相信嗎?,班里某某同學(xué)買了后說(shuō)記憶力是比原來(lái)好些,所以我相信?。?騙人的,我才不相信,廣告夸大其詞,提高學(xué)習(xí)成績(jī)要靠努力啊!,我想讓爸爸媽媽買來(lái)試一試,看實(shí)際效果再說(shuō)!,探究新知,你還聽過(guò)哪些虛假?gòu)V告?,案例一 某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部門認(rèn)定為典型的虛假?gòu)V告。這則電視廣告中含有“門門高分上名校”“內(nèi)容好,成績(jī)當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外,廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容,其真實(shí)性無(wú)法證實(shí),構(gòu)成虛假宣傳,被處罰款五萬(wàn)多元。,探究新知,案例二 因虛假?gòu)V告罪,被告人張某和李某被判刑。 兩人沒有行醫(yī)資格,卻常年在醫(yī)療行業(yè)活動(dòng),編造出能根治某種疾病的“神話”,并大做虛假?gòu)V告。不少患者受廣告蒙蔽接受治療,不僅病情沒有好轉(zhuǎn),反而出現(xiàn)新問(wèn)題,飽受痛苦。,探究新知,對(duì)消費(fèi)者: 1. 誤導(dǎo)消費(fèi)者,造成不必要的損失。 2. ____________________________。 對(duì)商家: 破壞了自身的良好形象。 ____________________________。,虛假?gòu)V告有哪些危害呢?你能從這些案例中總結(jié)一下嗎?,探究新知,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。 ——《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條。,知識(shí)窗,探究新知,面對(duì)廣告,我們要學(xué)會(huì)識(shí)別,不被廣告牽著走。要擺脫廣告的控制,需要了解廣告的“秘密招數(shù)”。,名人代言 名人代言也是廣告常用的招數(shù)之一,目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力。,簡(jiǎn)單重復(fù) 廣告常用的招數(shù)就是不斷地簡(jiǎn)單重復(fù),目的是想加深你對(duì)商品的印象。,探究新知,利用從眾心理 利用從眾心理也很容易激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。比如廣告常常告訴你,多數(shù)人都買了,如果你不買,你就要落伍了。,利用貪便宜心理 利用貪便宜心理是一個(gè)非常有效的廣告招數(shù),這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉(cāng)大甩賣”的旗號(hào)。,你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎?,探究新知,面對(duì)廣告的猛烈攻勢(shì),我們要善于識(shí)別廣告,做聰明的消費(fèi)者。,“彩色蘑菇”的誘惑 現(xiàn)在,不少電視臺(tái)開設(shè)了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動(dòng)畫片以外,還播放各種兒童產(chǎn)品的電視廣告,例如玩具、零食、光碟等這些針對(duì)兒童的廣告光鮮亮麗,就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子抵御不了這類廣告的誘惑,要求父母為自己買廣告產(chǎn)品,甚至自己打電話購(gòu)買。,知識(shí)窗,探究新知,低齡兒童對(duì)電視節(jié)目抵抗能力比較弱,會(huì)輕易相信廣告里所說(shuō)的一切內(nèi)容,進(jìn)而糾纏父母購(gòu)買。商家之所以如此看重面向兒童的廣告宣傳,目的在于從小就字牢抓住孩子的心。這不是一種滿足孩子正常需求的行為,而是一種創(chuàng)造消費(fèi)欲望的商業(yè)策略。 讓我們擁有慧眼、聰耳,部位“彩色蘑菇”一樣的商業(yè)廣告所誘惑。,,探究新知,1.請(qǐng)父母幫助判斷。 2.同類商品做比較。 3.根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買。 ……,你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑?,- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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