酷派千元3G智能手機(jī)推廣方案.pptx

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2012酷派千元3G智能手機(jī)推廣方案,PPS策劃部：2012年3月12日,項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào),產(chǎn)品系列：酷派千元3G智能手機(jī)新品 目標(biāo)受眾：15至25歲（男/女） 推廣時(shí)間：4—5月 推廣核心：重點(diǎn)推廣酷派千元智能定制手機(jī) 酷派關(guān)鍵詞：智能3G，易體驗(yàn)，大屏幕，雙核，云安全，低價(jià)等；,,酷派千元3G智能手機(jī)新品受眾分析,TA，15至25歲間的智能手 機(jī)購(gòu)買者； 主要以在校學(xué)生和農(nóng)民工群 體為主，以及剛畢業(yè)不久的 大學(xué)生為主；,TA，青春與朝氣的代言人，崇尚夢(mèng)想與奮斗； 追求時(shí)尚與個(gè)性，喜愛低調(diào)的炫耀，關(guān)注各行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)、從眾心里強(qiáng)、同時(shí)注重性價(jià)比；,職業(yè)狀態(tài),心理/消費(fèi)狀態(tài),休閑狀態(tài),TA，熱衷網(wǎng)上娛樂(lè)，聊天、微博、電視電影、游戲是其重要的休閑方式；,,推廣目標(biāo),傳播酷派千元3G智能手機(jī)優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)與性價(jià)比； 透過(guò)PPS優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與傳播形式覆蓋更多的目標(biāo)產(chǎn)品受眾；,,酷派手機(jī)推廣戰(zhàn)略——精、集、智、慧,①,②,③,④,,精，擇優(yōu)而合,PPS視頻媒體優(yōu)勢(shì)與影響 力，形成合作基礎(chǔ)要素；,PPS，匯聚億萬(wàn)用戶的平臺(tái),,,,,2億,日均收視,月度覆蓋人數(shù),1.4億,PPS日均覆蓋視頻行業(yè)領(lǐng)先,數(shù)據(jù)來(lái)源:iUserTracker2011/11,PPS用戶數(shù)長(zhǎng)期居于視頻行業(yè)領(lǐng)先地位，日均覆蓋2900萬(wàn)人；與優(yōu)酷靠齊，高于土豆等在線視頻媒體與客戶端媒體；,PPS 長(zhǎng)視頻之王（使用時(shí)長(zhǎng)行業(yè)第一）,數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞網(wǎng)絡(luò)用戶行為長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 2011. 10,PPS,《傾世皇妃》 紀(jì)錄1：最短時(shí)間內(nèi)收視破億（一周） 記錄2： 創(chuàng)下“連續(xù)劇”同時(shí)在線觀看人數(shù)200萬(wàn) 記錄3：熱播期間累計(jì)總點(diǎn)播量超過(guò)4億 《美人心計(jì)》 記錄：最高日均收視突破2000萬(wàn)，觀看總播放流量：3.1億,PPS 長(zhǎng)視頻之王 締造網(wǎng)絡(luò)“吉尼斯”收視紀(jì)錄,2012PPS客戶端優(yōu)勢(shì)資源,,,,電視劇,電影,綜藝娛樂(lè),直播,自制節(jié)目,每日焦點(diǎn),4,1,,,,5,6,3,2,與國(guó)內(nèi)超過(guò)31家主流衛(wèi)視深度合作，同步直播，精彩點(diǎn)播,PPS是全國(guó)優(yōu)質(zhì)的直播平臺(tái)，同步直播各大綜藝節(jié)目、節(jié)慶晚會(huì)、重大事件等，同時(shí)支持千萬(wàn)人在線觀看,臺(tái)網(wǎng)合作，31家主流電視臺(tái),重金采購(gòu) TVB獨(dú)家版權(quán),100小時(shí)獨(dú)家貼身訪談、25部新劇、4821部經(jīng)典劇、330集綜藝、600集娛樂(lè)新聞,,大劇獨(dú)播、熱劇首播，精彩好劇一網(wǎng)打盡,PPS 2012內(nèi)地、港臺(tái)熱門綜藝,覆蓋全國(guó)90%以上主流電視臺(tái)綜藝版權(quán)， 上千檔熱門綜藝娛樂(lè)節(jié)目,,集，核心受眾,PPS用戶構(gòu)成中所占酷派目標(biāo)受眾的優(yōu)勢(shì) 比例，PPS聚集大量的酷派目標(biāo)群；,年齡/學(xué)歷的吻合,PPS用戶：小于24歲占比高達(dá)60.3%；高中及大專及以上學(xué)歷的比例高達(dá)80.7%； 酷派千元3G智能手機(jī)受眾：主要集中于25歲以下人群；,受眾學(xué)歷分析,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：CR-Nielsen 2011,受眾年齡分析,職業(yè)/個(gè)人收入的吻合,PPS用戶：公司職員、管理者等白領(lǐng)階層、以及外出務(wù)工人員人群所占比91.2%； 酷派千元3G智能手機(jī)品牌受眾：以外出務(wù)工人員、在校生以及白領(lǐng)為主；,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：CR-Nielsen 2011.11,數(shù)據(jù)來(lái)源：CR-Nielsen 2011,,智，謀而后動(dòng),以酷派千元3G智能手機(jī)推廣目標(biāo)為核心， 為其定制最適宜的推廣方式，邁出傳播最 關(guān)鍵一步；,酷派千元3G智能手機(jī)傳播方式,甄選目標(biāo)人群熱衷關(guān)注的影視內(nèi)容，定制酷派影視劇場(chǎng)，PPS三大平臺(tái)（PPS客戶端、PPS網(wǎng)站、PPS娛樂(lè)圈）聯(lián)合推廣，品牌傳播強(qiáng)效到達(dá)；,定制酷派千元3G智能手機(jī)影視劇場(chǎng),酷派影視劇場(chǎng)題材關(guān)聯(lián),頻道：內(nèi)地劇場(chǎng)、港臺(tái)劇場(chǎng)； 題材類型：青春偶像、勵(lì)志、青春古裝、搞笑,酷派千元3G智能手機(jī)： 訴求點(diǎn)：定制、性價(jià)比、體驗(yàn),酷派千元3G智能手機(jī)精選影視劇場(chǎng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn),結(jié)合酷派千元3G智能手機(jī)傳播主題精選劇目量身定制 精選5-10部劇目，跨分類打包定制劇場(chǎng),劇集組合方式自由,,品牌權(quán)益露出全面,,包斷價(jià)格更優(yōu)惠,,,慧，創(chuàng)新之力,以用戶的軌跡表現(xiàn)酷派廣告形式，提升營(yíng)銷價(jià)值,酷派千元3G智能手機(jī)精選影視劇場(chǎng)傳播策略,量身定制內(nèi)容,1+1劇場(chǎng)形式組合傳播,通過(guò)酷派千元3G智能手機(jī) 目標(biāo)受眾不同的影視喜好， 定制都市情感、家庭婚姻、 古裝宮廷、時(shí)尚綜藝等題材 的內(nèi)容；,PPS娛樂(lè)圈話題互動(dòng),極具新穎的劇場(chǎng)組合形式 酷派客戶端劇場(chǎng)+ 酷派網(wǎng)頁(yè)劇場(chǎng) 以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)， 提高營(yíng)銷價(jià)值；,開設(shè)品牌專區(qū)，定制微話題， 為酷派千元3G智能手機(jī)提供從 劇場(chǎng)延伸至微博營(yíng)銷的創(chuàng)新格 局；,,,吸引,,傳播,,擴(kuò)散,酷派千元3G智能手機(jī)精選劇場(chǎng)內(nèi)容選擇,,,,,版權(quán),,熱映,,跨類別組合,,,,,,,,,,,所選影視劇目均有版權(quán),港臺(tái)內(nèi)地劇目 自由組合,1部熱播劇+N部常規(guī)劇,熱播劇定義-PPS收視排名5-15位或日均流量大于100萬(wàn)小于200萬(wàn) 常規(guī)劇定義-PPS收視排名16位之后或日均小于100萬(wàn) N 定義-大于4，小于9,A類熱播劇推薦（內(nèi)地/港臺(tái)）,劇目：山楂樹之戀 播放衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 主演：王珞丹，李光潔 上線時(shí)間： 3月12日 推薦指數(shù)：5,劇目：金太狼的幸福生活 播放衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 主演：李小璐、宋丹丹 上線時(shí)間： 5月16日 推薦指數(shù)：5,B類經(jīng)典劇推薦（內(nèi)地）,劇目：宮鎖珠簾 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 播出時(shí)間：2月 主演：杜淳 何晟銘 推薦指數(shù)：5,劇目：如意 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 播出時(shí)間：2-3月 主演：楊冪、馮紹峰 推薦指數(shù)：5,劇目：后宮 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 播出時(shí)間： 2011年12月 主演：安以軒，馮紹峰 推薦指數(shù)：5,劇目：北京愛情故事 播放衛(wèi)視：浙江衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 播出時(shí)間： 1月 主演：陳思成、李晨 推薦指數(shù)：5,劇目：幸福一定強(qiáng) 播放衛(wèi)視：安徽衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場(chǎng) 播出時(shí)間：1-2月 主演： 明道 陳庭妮 推薦指數(shù)：5,B類經(jīng)典劇推薦（港臺(tái)）,劇目：缺宅男女 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺(tái)劇場(chǎng) 主演：苗僑偉，謝天華 推薦指數(shù)：5,獨(dú)家劇,劇目：4 in love 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺(tái)劇場(chǎng) 主演：陳豪，佘詩(shī)曼 推薦指數(shù)：5,獨(dú)家劇,獨(dú)家劇,劇目：on call 36小時(shí) 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺(tái)劇場(chǎng) 主演：楊怡、馬國(guó)明 推薦指數(shù)：5,劇目：幸福三顆星 播放衛(wèi)視：安徽衛(wèi)視 播出分類：港臺(tái)劇場(chǎng) 主演：藍(lán)正龍，楊謹(jǐn)華 推薦指數(shù)：5,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)，提高營(yíng)銷價(jià)值,,第一步：?jiǎn)?dòng)客戶端,名稱：劇場(chǎng)入口 特色：打開客戶端自動(dòng)呈現(xiàn)，為劇場(chǎng)進(jìn)行導(dǎo)視，全網(wǎng)可見（六輪播）,注意：精選劇場(chǎng)入口banner僅在所選劇目中體現(xiàn)冠名權(quán)益,,劇場(chǎng)入口banner,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)，提高營(yíng)銷價(jià)值,第二步：選擇節(jié)目,名稱：列表冠名Banner 特色：劇場(chǎng)內(nèi)劇目直接呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)劇與劇之間的完美切換,,點(diǎn)擊進(jìn)入 網(wǎng)頁(yè)劇場(chǎng)或客戶指定鏈接,點(diǎn)擊切換至劇目列表頁(yè)播放,列表冠名Banner,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)，提高營(yíng)銷價(jià)值,第三步：未播放節(jié)目時(shí),名稱：客戶端冠名主圖 特色：最核心區(qū)域，靜態(tài)圖片，閃爍提醒，增加點(diǎn)擊量，可進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)劇場(chǎng)或活動(dòng)專區(qū),,品牌客戶端,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)，提高營(yíng)銷價(jià)值,第四步：播放節(jié)目緩沖期間,名稱：緩沖視頻廣告 特色：與TVC相同的表現(xiàn)形式，點(diǎn)擊功能增加品牌與用戶間的互動(dòng)性,緩沖廣告,,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場(chǎng)，提高營(yíng)銷價(jià)值,第五步：播放節(jié)目前,名稱：5秒冠名標(biāo)版 特色：結(jié)合品牌視頻廣告，并通過(guò)口播提示贊助商，與電視臺(tái)冠名權(quán)益類似,口播贊助商冠名,冠名口播“本劇場(chǎng)由酷派冠名贊助播出”,,5秒冠名,,,,網(wǎng)站資源,,整合網(wǎng)站資源對(duì)劇場(chǎng)進(jìn)行推薦,網(wǎng)頁(yè)劇場(chǎng)——為冠名客戶個(gè)性化定制皮膚,劇場(chǎng)入口——網(wǎng)站資源大量推薦,Y.PPS.TV影視百科背景圖,WWW.PPS.TV劇場(chǎng)專題入口,,娛樂(lè)圈——品牌專區(qū)+微話題定制,精選劇場(chǎng)冠名贊助商報(bào)價(jià)與資源（一）,承諾緩沖廣告流量不少于3000萬(wàn)PV/月，全劇場(chǎng)播放量小于6000萬(wàn)PV/月,精選劇場(chǎng)冠名贊助商報(bào)價(jià)與資源（二）,承諾緩沖廣告流量不少于6000萬(wàn)PV/月，全劇場(chǎng)播放量小于1.2億PV/月,