酷派千元3G智能手機(jī)推廣方案.pptx

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2012酷派千元3G智能手機(jī)推廣方案,PPS策劃部：2012年3月12日,項(xiàng)目簡報,產(chǎn)品系列：酷派千元3G智能手機(jī)新品 目標(biāo)受眾：15至25歲（男/女） 推廣時間：4—5月 推廣核心：重點(diǎn)推廣酷派千元智能定制手機(jī) 酷派關(guān)鍵詞：智能3G，易體驗(yàn)，大屏幕，雙核，云安全，低價等；,,酷派千元3G智能手機(jī)新品受眾分析,TA，15至25歲間的智能手 機(jī)購買者； 主要以在校學(xué)生和農(nóng)民工群 體為主，以及剛畢業(yè)不久的 大學(xué)生為主；,TA，青春與朝氣的代言人，崇尚夢想與奮斗； 追求時尚與個性，喜愛低調(diào)的炫耀，關(guān)注各行業(yè)消費(fèi)趨勢、從眾心里強(qiáng)、同時注重性價比；,職業(yè)狀態(tài),心理/消費(fèi)狀態(tài),休閑狀態(tài),TA，熱衷網(wǎng)上娛樂，聊天、微博、電視電影、游戲是其重要的休閑方式；,,推廣目標(biāo),傳播酷派千元3G智能手機(jī)優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)與性價比； 透過PPS優(yōu)質(zhì)平臺與傳播形式覆蓋更多的目標(biāo)產(chǎn)品受眾；,,酷派手機(jī)推廣戰(zhàn)略——精、集、智、慧,①,②,③,④,,精，擇優(yōu)而合,PPS視頻媒體優(yōu)勢與影響 力，形成合作基礎(chǔ)要素；,PPS，匯聚億萬用戶的平臺,,,,,2億,日均收視,月度覆蓋人數(shù),1.4億,PPS日均覆蓋視頻行業(yè)領(lǐng)先,數(shù)據(jù)來源:iUserTracker2011/11,PPS用戶數(shù)長期居于視頻行業(yè)領(lǐng)先地位，日均覆蓋2900萬人；與優(yōu)酷靠齊，高于土豆等在線視頻媒體與客戶端媒體；,PPS 長視頻之王（使用時長行業(yè)第一）,數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)絡(luò)用戶行為長期監(jiān)測數(shù)據(jù) 2011. 10,PPS,《傾世皇妃》 紀(jì)錄1：最短時間內(nèi)收視破億（一周） 記錄2： 創(chuàng)下“連續(xù)劇”同時在線觀看人數(shù)200萬 記錄3：熱播期間累計總點(diǎn)播量超過4億 《美人心計》 記錄：最高日均收視突破2000萬，觀看總播放流量：3.1億,PPS 長視頻之王 締造網(wǎng)絡(luò)“吉尼斯”收視紀(jì)錄,2012PPS客戶端優(yōu)勢資源,,,,電視劇,電影,綜藝娛樂,直播,自制節(jié)目,每日焦點(diǎn),4,1,,,,5,6,3,2,與國內(nèi)超過31家主流衛(wèi)視深度合作，同步直播，精彩點(diǎn)播,PPS是全國優(yōu)質(zhì)的直播平臺，同步直播各大綜藝節(jié)目、節(jié)慶晚會、重大事件等，同時支持千萬人在線觀看,臺網(wǎng)合作，31家主流電視臺,重金采購 TVB獨(dú)家版權(quán),100小時獨(dú)家貼身訪談、25部新劇、4821部經(jīng)典劇、330集綜藝、600集娛樂新聞,,大劇獨(dú)播、熱劇首播，精彩好劇一網(wǎng)打盡,PPS 2012內(nèi)地、港臺熱門綜藝,覆蓋全國90%以上主流電視臺綜藝版權(quán)， 上千檔熱門綜藝娛樂節(jié)目,,集，核心受眾,PPS用戶構(gòu)成中所占酷派目標(biāo)受眾的優(yōu)勢 比例，PPS聚集大量的酷派目標(biāo)群；,年齡/學(xué)歷的吻合,PPS用戶：小于24歲占比高達(dá)60.3%；高中及大專及以上學(xué)歷的比例高達(dá)80.7%； 酷派千元3G智能手機(jī)受眾：主要集中于25歲以下人群；,受眾學(xué)歷分析,,,數(shù)據(jù)來源：CR-Nielsen 2011,受眾年齡分析,職業(yè)/個人收入的吻合,PPS用戶：公司職員、管理者等白領(lǐng)階層、以及外出務(wù)工人員人群所占比91.2%； 酷派千元3G智能手機(jī)品牌受眾：以外出務(wù)工人員、在校生以及白領(lǐng)為主；,,,數(shù)據(jù)來源：CR-Nielsen 2011.11,數(shù)據(jù)來源：CR-Nielsen 2011,,智，謀而后動,以酷派千元3G智能手機(jī)推廣目標(biāo)為核心， 為其定制最適宜的推廣方式，邁出傳播最 關(guān)鍵一步；,酷派千元3G智能手機(jī)傳播方式,甄選目標(biāo)人群熱衷關(guān)注的影視內(nèi)容，定制酷派影視劇場，PPS三大平臺（PPS客戶端、PPS網(wǎng)站、PPS娛樂圈）聯(lián)合推廣，品牌傳播強(qiáng)效到達(dá)；,定制酷派千元3G智能手機(jī)影視劇場,酷派影視劇場題材關(guān)聯(lián),頻道：內(nèi)地劇場、港臺劇場； 題材類型：青春偶像、勵志、青春古裝、搞笑,酷派千元3G智能手機(jī)： 訴求點(diǎn)：定制、性價比、體驗(yàn),酷派千元3G智能手機(jī)精選影視劇場優(yōu)勢體現(xiàn),結(jié)合酷派千元3G智能手機(jī)傳播主題精選劇目量身定制 精選5-10部劇目，跨分類打包定制劇場,劇集組合方式自由,,品牌權(quán)益露出全面,,包斷價格更優(yōu)惠,,,慧，創(chuàng)新之力,以用戶的軌跡表現(xiàn)酷派廣告形式，提升營銷價值,酷派千元3G智能手機(jī)精選影視劇場傳播策略,量身定制內(nèi)容,1+1劇場形式組合傳播,通過酷派千元3G智能手機(jī) 目標(biāo)受眾不同的影視喜好， 定制都市情感、家庭婚姻、 古裝宮廷、時尚綜藝等題材 的內(nèi)容；,PPS娛樂圈話題互動,極具新穎的劇場組合形式 酷派客戶端劇場+ 酷派網(wǎng)頁劇場 以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場， 提高營銷價值；,開設(shè)品牌專區(qū)，定制微話題， 為酷派千元3G智能手機(jī)提供從 劇場延伸至微博營銷的創(chuàng)新格 局；,,,吸引,,傳播,,擴(kuò)散,酷派千元3G智能手機(jī)精選劇場內(nèi)容選擇,,,,,版權(quán),,熱映,,跨類別組合,,,,,,,,,,,所選影視劇目均有版權(quán),港臺內(nèi)地劇目 自由組合,1部熱播劇+N部常規(guī)劇,熱播劇定義-PPS收視排名5-15位或日均流量大于100萬小于200萬 常規(guī)劇定義-PPS收視排名16位之后或日均小于100萬 N 定義-大于4，小于9,A類熱播劇推薦（內(nèi)地/港臺）,劇目：山楂樹之戀 播放衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 主演：王珞丹，李光潔 上線時間： 3月12日 推薦指數(shù)：5,劇目：金太狼的幸福生活 播放衛(wèi)視：江蘇衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 主演：李小璐、宋丹丹 上線時間： 5月16日 推薦指數(shù)：5,B類經(jīng)典劇推薦（內(nèi)地）,劇目：宮鎖珠簾 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 播出時間：2月 主演：杜淳 何晟銘 推薦指數(shù)：5,劇目：如意 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 播出時間：2-3月 主演：楊冪、馮紹峰 推薦指數(shù)：5,劇目：后宮 播放衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 播出時間： 2011年12月 主演：安以軒，馮紹峰 推薦指數(shù)：5,劇目：北京愛情故事 播放衛(wèi)視：浙江衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 播出時間： 1月 主演：陳思成、李晨 推薦指數(shù)：5,劇目：幸福一定強(qiáng) 播放衛(wèi)視：安徽衛(wèi)視 播出分類：內(nèi)地劇場 播出時間：1-2月 主演： 明道 陳庭妮 推薦指數(shù)：5,B類經(jīng)典劇推薦（港臺）,劇目：缺宅男女 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺劇場 主演：苗僑偉，謝天華 推薦指數(shù)：5,獨(dú)家劇,劇目：4 in love 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺劇場 主演：陳豪，佘詩曼 推薦指數(shù)：5,獨(dú)家劇,獨(dú)家劇,劇目：on call 36小時 播放衛(wèi)視：TVB 播出分類：港臺劇場 主演：楊怡、馬國明 推薦指數(shù)：5,劇目：幸福三顆星 播放衛(wèi)視：安徽衛(wèi)視 播出分類：港臺劇場 主演：藍(lán)正龍，楊謹(jǐn)華 推薦指數(shù)：5,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場，提高營銷價值,,第一步：啟動客戶端,名稱：劇場入口 特色：打開客戶端自動呈現(xiàn)，為劇場進(jìn)行導(dǎo)視，全網(wǎng)可見（六輪播）,注意：精選劇場入口banner僅在所選劇目中體現(xiàn)冠名權(quán)益,,劇場入口banner,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場，提高營銷價值,第二步：選擇節(jié)目,名稱：列表冠名Banner 特色：劇場內(nèi)劇目直接呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)劇與劇之間的完美切換,,點(diǎn)擊進(jìn)入 網(wǎng)頁劇場或客戶指定鏈接,點(diǎn)擊切換至劇目列表頁播放,列表冠名Banner,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場，提高營銷價值,第三步：未播放節(jié)目時,名稱：客戶端冠名主圖 特色：最核心區(qū)域，靜態(tài)圖片，閃爍提醒，增加點(diǎn)擊量，可進(jìn)入網(wǎng)頁劇場或活動專區(qū),,品牌客戶端,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場，提高營銷價值,第四步：播放節(jié)目緩沖期間,名稱：緩沖視頻廣告 特色：與TVC相同的表現(xiàn)形式，點(diǎn)擊功能增加品牌與用戶間的互動性,緩沖廣告,,以用戶觀看軌跡呈現(xiàn)劇場，提高營銷價值,第五步：播放節(jié)目前,名稱：5秒冠名標(biāo)版 特色：結(jié)合品牌視頻廣告，并通過口播提示贊助商，與電視臺冠名權(quán)益類似,口播贊助商冠名,冠名口播“本劇場由酷派冠名贊助播出”,,5秒冠名,,,,網(wǎng)站資源,,整合網(wǎng)站資源對劇場進(jìn)行推薦,網(wǎng)頁劇場——為冠名客戶個性化定制皮膚,劇場入口——網(wǎng)站資源大量推薦,Y.PPS.TV影視百科背景圖,WWW.PPS.TV劇場專題入口,,娛樂圈——品牌專區(qū)+微話題定制,精選劇場冠名贊助商報價與資源（一）,承諾緩沖廣告流量不少于3000萬PV/月，全劇場播放量小于6000萬PV/月,精選劇場冠名贊助商報價與資源（二）,承諾緩沖廣告流量不少于6000萬PV/月，全劇場播放量小于1.2億PV/月,