9 正確認(rèn)識廣告
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9 正確認(rèn)識廣告 教材分析 本課是統(tǒng)編版教材《道德與法治》四年級上冊第三單元《信息萬花筒》的第三課。《信息萬花筒》是信息技術(shù)主題,本單元涉及的電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告都是四年級學(xué)生感興趣的話題。 本課重點(diǎn)是通過正確認(rèn)識生活中無處不在的廣告,了解廣告并不都是可信的,學(xué)會識別廣告,做聰明、理性的消費(fèi)者。本課共三個話題:話題一“無處不在的廣告”,引導(dǎo)學(xué)生感受在我們的生活中,廣告無處不在。話題二“廣告都可信嗎”,引導(dǎo)學(xué)生通過生活經(jīng)驗(yàn)的回顧,了解到廣告并非都是可信的,存在虛假廣告。話題三“學(xué)會識別廣告”,引導(dǎo)學(xué)生了解廣告的一些常用的“招數(shù)”,能夠正確識別廣告,學(xué)會破解廣告招數(shù)、抵御廣告誘惑的方法。 教學(xué)目標(biāo) 1. 引導(dǎo)學(xué)生能夠正確識別廣告,學(xué)會破解廣告招數(shù)、抵御廣告誘惑的方法。 2. 引導(dǎo)學(xué)生能夠理性地看待廣告。了解《廣告法》的相關(guān)法律條例。 3. 了解廣告是信息傳播的重要途徑之一,廣告同樣也是一種文化。 教學(xué)重難點(diǎn) 初步學(xué)會抵御商業(yè)廣告誘惑的方法。同時(shí)了解廣告的多種形式和功能,感受廣告的不可或缺。 課時(shí)安排 2課時(shí)。 第一課時(shí) 教學(xué)準(zhǔn)備 “廣告分享卡”每人一張。 教學(xué)過程 一、活動一:廣告欣賞 1. 播放:可口可樂創(chuàng)意動畫廣告視頻。 2. 交流:說說欣賞廣告后的感受。(預(yù)設(shè):覺得可樂很好喝、很誘人) 3. 揭示課題:“廣告”。 設(shè)計(jì)意圖: 借助創(chuàng)意動畫的廣告視頻,給學(xué)生帶來視覺沖擊,引發(fā)其對“廣告”的興趣。 二、活動二:廣告無處不在 學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)1:無處不在 1. 交流:你在哪些地方見過廣告?(預(yù)設(shè):電視上、網(wǎng)絡(luò)上、宣傳單上、公交車上等) 2. 補(bǔ)充:公交站、超市、雜志報(bào)紙、街頭樓宇各類廣告牌、朋友圈等。 3. 總結(jié):廣告無處不在。 4. 討論:“廣告小達(dá)人”小組討論分享廣告。 5. 匯報(bào):小組以自己喜歡的形式匯報(bào),如小組表演廣告等。 6. 活動:播放音頻“余強(qiáng)的一天”。 7. 交流。 (1)聯(lián)系生活:說說有沒有和余強(qiáng)相同的被廣告包圍的經(jīng)歷。 (2)小組討論:余強(qiáng)能不能做到一天不接觸廣告?(預(yù)設(shè):家里有各種商品的標(biāo)簽廣 告、包裝袋廣告、家門口還有叫賣廣告,無法做到完全不接觸廣告) 8. 欣賞:電子相冊總結(jié),進(jìn)一步感受生活中無處不在的廣告。(板書:無處不在的廣告) 設(shè)計(jì)意圖: 通過廣告的交流、分享活動,引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注生活,感受廣告內(nèi)容的多元化,認(rèn)識廣告形式的多樣性。 學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)2:形式多樣 1. 活動:“火眼金睛找一找”,從老師播放的影視作品中找到隱形廣告。 2. 交流:生活中還有哪些隱形廣告?隱形廣告有什么好處? 還可以從綜藝節(jié)目、大型活動和體育賽事中找到隱形廣告。 3. 小結(jié):隨著新媒體的發(fā)展,廣告形式越來越多樣,極大地提高了產(chǎn)品知名度。 設(shè)計(jì)意圖: 通過剖析“余強(qiáng)的一天”和欣賞“電子相冊”,引發(fā)情感共鳴,讓學(xué)生深切感受廣告的無處不在。 學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)3:歷史悠久 1. 交流:現(xiàn)代的生活被廣告包圍著,回到古代是否就沒有廣告了呢? 2. 微課:播放《古時(shí)候的廣告》視頻。 3. 小結(jié):古時(shí)候的廣告形式就很多,廣告的歷史悠久。 設(shè)計(jì)意圖: 通過學(xué)生喜愛的“火眼金睛找一找”活動,幫助其了解生活中除了一些直接可見的廣告,還存在著許多隱形廣告,從而進(jìn)一步感受現(xiàn)代社會廣告的多元形式。 三、活動三:廣告功能多多 1. 補(bǔ)充:商業(yè)廣告中商家投放廣告需花費(fèi)高昂的廣告費(fèi)。(舉例:中央一臺黃金時(shí)間中投放一次30 秒的廣告需20 萬) 2. 討論:為什么商家愿意花費(fèi)那么多錢做廣告? 3. 音頻:播放“廣告先生的介紹”,進(jìn)一步認(rèn)識廣告的功能(傳遞信息、提高知名度、勸說購買)。 4. 交流:結(jié)合生活實(shí)際談?wù)動羞@樣的體會嗎。(預(yù)設(shè):如從廣告里獲得了什么信息, 被常??吹降哪硰V告影響,有了購買的欲望……) 設(shè)計(jì)意圖: 通過廣告費(fèi)知識的學(xué)習(xí),結(jié)合生活體驗(yàn),分析歸納廣告的功能,認(rèn)識其功能的多樣化。 四、活動四:拓展小結(jié) 1. 補(bǔ)充:美國廣告大師大衛(wèi) 奧格威曾經(jīng)說過:“這個世界是由空氣、水和廣告組成的?!? 2. 交流:發(fā)揮想象,如果我們的生活中沒有了廣告,會變成什么樣? (預(yù)設(shè):我們對產(chǎn)品了解減少,選購產(chǎn)品時(shí)會不知所措……) 3. 小結(jié):廣告無處不在、形式多樣、歷史悠久且功能多多,是現(xiàn)如今重要的信息傳播途徑之一,廣告同樣也是一種文化。 4. 延伸:面對形形色色的廣告,你有什么感受?我們應(yīng)該怎樣正確認(rèn)識廣告?下節(jié)課,我們再來討論。 設(shè)計(jì)意圖: 通過想象生活中沒有廣告的情景,感受廣告的重要性。同時(shí)引發(fā)學(xué)生思考:怎樣正確認(rèn)識廣告,為下節(jié)課作鋪墊。 五、課后作業(yè) 回家的路上留心觀察一下,看看都有哪些廣告。(同時(shí)注意交通安全哦) 第二課時(shí) 教學(xué)準(zhǔn)備 1. 課前小調(diào)查發(fā)放與回收,數(shù)據(jù)分析。 2. 合作探究單的設(shè)計(jì)。 教學(xué)過程 一、廣告并非都可信 1. 導(dǎo)入:同學(xué)們,上節(jié)課我們知道了生活中廣告無處不在,廣告有傳遞信息、提高知名度、勸說購買等功能。這節(jié)課我們繼續(xù)學(xué)習(xí)《正確認(rèn)識廣告》,了解廣告里藏著的秘密。(板書:正確認(rèn)識廣告) 2. 反饋:課前,同學(xué)們已經(jīng)填寫了一份關(guān)于廣告的調(diào)查問卷,結(jié)果如圖表所示。(出示教材P67 調(diào)查表格) (1)在“你相信廣告嗎?”這個問題中,有58%的學(xué)生選擇不相信,30%的學(xué)生小部分相信,10%的學(xué)生選擇大部分相信,只有3%的學(xué)生選擇絕對相信。 (2)在“你購買商品的質(zhì)量或效果和廣告宣傳一致嗎?”這個問題中,40%的學(xué)生認(rèn)為幾乎一致,37%的學(xué)生認(rèn)為不太一致,20%的學(xué)生選擇完全不一致,僅有3%的學(xué)生選擇比宣傳的還要好。 4. 板書:廣告并非都可信 設(shè)計(jì)意圖: 簡單回顧第一課時(shí)的學(xué)習(xí)內(nèi)容,為學(xué)生順利進(jìn)入本課的學(xué)習(xí)作好鋪墊。呈現(xiàn)課前小調(diào)查結(jié)果,直觀反映本班學(xué)生對于廣告的看法,教師基于真實(shí)學(xué)情組織教學(xué)活動,讓學(xué)生意識到并非所有的廣告內(nèi)容都可信。 二、秘密招數(shù)真不少 1. 交流:廣告有哪些秘密招數(shù)? 預(yù)設(shè): (1)明星代言,盲目相信明星。 (2)貪圖便宜,看到打折就想買。 (3)盲目跟從,看別人買什么自己就想買什么。 …… (板書:秘密招數(shù)真不少) 設(shè)計(jì)意圖: 通過多種途徑了解廣告的“秘密招數(shù)”,而后鏈接自己的生活經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出廣告中更多的“秘密招數(shù)”。 三、虛假廣告危害多 1. 視頻:“神奇”的學(xué)習(xí)機(jī)。 某學(xué)習(xí)機(jī)廣告被工商部分認(rèn)定為典型的虛假廣告。這則電視廣告中含有“門門高分上名?!薄皟?nèi)容好,成績當(dāng)然好”等不科學(xué)的保證。此外,廣告中關(guān)于“某學(xué)生使用產(chǎn)品后成為學(xué)習(xí)狀元”的內(nèi)容,其真實(shí)性無法證實(shí),構(gòu)成虛假宣傳,被處罰五萬余元。 2. 情景:推銷“記憶枕”。 3. 交流:集體交流學(xué)生在課前搜集到的虛假商業(yè)廣告。 4. 小結(jié):虛假廣告有哪些危害?(板書:虛假廣告危害多) 預(yù)設(shè): (1)會對消費(fèi)者造成身體上的傷害。 (2)會對消費(fèi)者造成精神上、心理上的傷害。 (3)會使商家受到法律制裁。 (4)會使商家遭受經(jīng)濟(jì)損失。 5. 辨析:哪些是虛假廣告?用你們的火眼金睛一辨真假吧! (1)薯片——100% 不含反式脂肪酸,還能瘦身哦! (2)運(yùn)動鞋——非一般的感覺,讓運(yùn)動與眾不同! (3)保健品——包治百病,延年益壽! 6. 法律知識拓展 “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?!? ——《中華人民共和國廣告法》第四條 設(shè)計(jì)意圖: 通過看視頻、情境模擬、案例分析、主題辨析,引導(dǎo)學(xué)生具象地感受虛假廣告帶來的不良影響,能簡單地總結(jié)出虛假廣告對消費(fèi)者和商家?guī)淼奈:?,進(jìn)一步提升識別虛假商業(yè)廣告的能力。拓展相關(guān)的法律知識,幫助學(xué)生從小樹立法治意識。 四、抵御誘惑有妙招 1. 案例:“彩色蘑菇”的誘惑。(出示卡通頻道中常見的花花綠綠、色彩鮮艷的玩具、零食) 2. 合作討論:你們能想到哪些幫助小朋友們抵御廣告誘惑的小妙招呢? 預(yù)設(shè): (1)請父母幫助判斷。 (2)同類商品作比較。 (3)根據(jù)實(shí)際需要購買。 3. 板書:抵御誘惑有妙招。 4. 視頻:播放公益廣告視頻,知道有些廣告內(nèi)容是真實(shí)的,是能夠傳遞溫暖和正能量的。 5. 小結(jié):這節(jié)課我們知道了廣告在我們的生活中無處不在,其中既有傳遞正能量的公益廣告,也有虛假廣告。廣告并不是完全可信的,廣告里有很多“秘密招數(shù)”。虛假廣告會給消費(fèi)者和商家造成危害。希望同學(xué)們通過這節(jié)課的學(xué)習(xí),能夠?qū)W會正確認(rèn)識廣告,做聰明的較為理智的消費(fèi)者。 5- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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