2010藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣策劃方案.ppt

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藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1 市場洞察篇2 品牌策略篇3 公關(guān)規(guī)劃篇4 媒體范圍篇 Contents 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場趨勢洞察 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場受眾家庭洞察 家庭背景教育水平較高的父母 關(guān)心孩子素質(zhì)教育和身心發(fā)展收入較高 工作較忙 無暇顧及孩子家庭藝術(shù)教育 心理狀態(tài)對幼兒園式藝術(shù)教育持懷疑態(tài)度 希望能到更高層次的藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)接受教育教育特色符合自身孩子發(fā)展需求 信息來源對于選擇藝教機(jī)構(gòu) 家長主要是通過網(wǎng)絡(luò) 電視 平面媒體 口碑相傳等途徑了解教育機(jī)構(gòu) 文化體驗(yàn)孩子得到良好的藝術(shù)教育同時 更希望讓孩子身心素質(zhì)整體提高美國式教育更利于孩子全方面發(fā)展 成為孩子今后優(yōu)勢發(fā)展的啟蒙 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 市場洞察篇 幼兒藝術(shù)教育市場其他洞察 1 幼兒藝教市場機(jī)構(gòu)很多 但缺乏權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)品牌 2 目前幼兒藝教市場是幼兒園占主要地位 其他品牌集結(jié)第二陣營 藝多要想取得更多的市場 就必須從自己本身特色入手宣傳 3 幼兒園雖然受眾面大 但是藝術(shù)教育不夠鮮明 4 部分幼兒園和其他藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)家長忠誠度并不高 市場 用戶 推廣 1 家長重視幼兒藝術(shù)教育 接受新事物意愿明顯 但還沒有形成系統(tǒng)藝教觀念 2 社會性培養(yǎng)開始被家長重視 3 在產(chǎn)品選擇上 家長重視 系統(tǒng) 科學(xué) 文化 孩子喜歡 有趣 好玩 產(chǎn)品能否獲得市場認(rèn)可 必須在這兩者做好平衡 1 傳播手段單一 大多數(shù)早教產(chǎn)品的傳播還處于自發(fā)或者部分有組織的口口相傳階段 缺乏統(tǒng)籌性和系統(tǒng)性 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1 市場洞察篇2 品牌策略篇3 公關(guān)規(guī)劃篇4 媒體范圍篇 Contents 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌迅速崛起關(guān)鍵 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃 品牌定位 打造幼兒藝術(shù)教育第一品牌品牌定位釋義 幼兒藝術(shù)教育 的NO 1 同質(zhì)同步 美國幼教國內(nèi)普及化那么 藝多國際兒童中心在家長的心目中一定是 北京最好的幼兒藝術(shù)教育機(jī)構(gòu) 北京最優(yōu)秀的美國式幼兒園 美國藝術(shù)教育的標(biāo)桿品牌 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 品牌策略篇 品牌推廣目標(biāo) 品牌層面 打造 幼兒藝術(shù)教育第一品牌形象 樹立 同質(zhì)同步 美國式幼兒園的品牌心智印象 擴(kuò)大品牌知名度 吸引更多目標(biāo)人群關(guān)注藝多 并積累品牌的美譽(yù)度 產(chǎn)品層面 給家長者一個 同質(zhì)同步 的理由 將藝多的優(yōu)勢點(diǎn)充分告之 再擴(kuò)大藝多教育能見度及媒體能見度 營銷層面 配合藝多音樂劇夏令營的宣傳工作 同時為渠道招生創(chuàng)造良好的輿論氛圍 文化層面 完成對藝多估計(jì)兒童藝術(shù)中心品牌文化資產(chǎn)的挖掘 轉(zhuǎn)接和內(nèi)化工作 全面為 同質(zhì)同步 導(dǎo)入差異化的文化內(nèi)核 銷售層面 做好暑期 藝多音樂劇夏令營 報(bào)名工作 將夏令營以美國式音樂劇形式進(jìn)行補(bǔ)充 最大程度做好報(bào)名工作 傳播層面 搶占行業(yè)話語權(quán)及 同質(zhì)同步的美國幼兒園 傳播的制高點(diǎn) 并將 藝多 塑造成行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品及創(chuàng)新幼兒藝術(shù)教育新航標(biāo)的心智印象 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1 市場洞察篇2 品牌策略篇3 公關(guān)規(guī)劃篇4 媒體范圍篇 Contents 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分 活動事件第二部分 話題營銷第三部分 傳播亮點(diǎn)第四部分 社區(qū)營銷 活動名稱 藝多音樂劇夏令營宣傳主題 啟蒙興趣 點(diǎn)燃藝術(shù)人生活動時間 2010年7月19日 8月27日學(xué)習(xí)內(nèi)容 漢賽爾和格萊特改編的藝術(shù)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練 傳播策略 借助國家關(guān)心學(xué)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)的話題 廣泛在幼兒網(wǎng)站和論壇宣傳 啟蒙興趣 點(diǎn)燃藝術(shù)人生 為主題的藝多夏令營活動 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分 活動事件第二部分 話題營銷第三部分 傳播亮點(diǎn)第四部分 社區(qū)營銷 軟文宣傳 北京街頭驚現(xiàn)美國幼兒園 漢賽爾和格萊特的故事 藝多新視點(diǎn) 啟蒙幼兒藝術(shù) 北京藝多音樂劇夏令營昨日開營 借助新聞稿件和藝多興趣啟蒙的主題 和廣大網(wǎng)友達(dá)成共鳴 擴(kuò)大影響力 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分 活動事件第二部分 話題營銷第三部分 傳播亮點(diǎn)第四部分 社區(qū)營銷 號召寶寶家長 或藝多老師 將寶寶參加夏令營活動的照片或者寶寶的繪畫作品曬到網(wǎng)上 并在相關(guān)板塊 發(fā)布相應(yīng)的軟文 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 公關(guān)規(guī)劃篇 第一部分 活動事件第二部分 話題營銷第三部分 傳播亮點(diǎn)第四部分 社區(qū)營銷 社群營銷 在幼兒論壇建立 寶寶照片大評選 選出你心中的寶寶 活動形式 投票 只要參與寶寶照片評選活動 就有機(jī)會獲得藝多夏令營的免費(fèi)門票 搶樓秒殺藝多門票 將開心網(wǎng) 人人網(wǎng)的群流量逐步轉(zhuǎn)化為藝多官網(wǎng)PV流量 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 1 市場洞察篇2 品牌策略篇3 公關(guān)規(guī)劃篇4 媒體范圍篇 Contents 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 媒體范圍篇 網(wǎng)絡(luò)媒體 心愛媽咪網(wǎng)父母在線寶寶樹恒初網(wǎng)媽咪寶貝搖籃網(wǎng)呀嚕早教網(wǎng)育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康寶貝中國孕嬰童網(wǎng)育嬰網(wǎng)中國育嬰網(wǎng)育嬰師育嬰師培訓(xùn)育嬰房育嬰博士中華育嬰網(wǎng)育嬰嫂心愛媽咪網(wǎng)父母在線寶寶樹恒初網(wǎng)媽咪寶貝搖籃網(wǎng)呀嚕早教網(wǎng)育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康寶貝中國孕嬰童網(wǎng)平面媒體 媽咪寶貝孕媽咪嬰兒母親父母必讀媽媽寶寶父母好媽咪父母世界 聰明寶寶娃娃畫報(bào) 年輕媽媽之友育兒生活 藝多國際兒童藝術(shù)中心整合推廣方案 團(tuán)隊(duì)介紹篇