《標(biāo)志字體設(shè)計》PPT課件.ppt

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字體與標(biāo)志設(shè)計 記錄歷史 傳播文化傳達(dá)信息演化成文化和藝術(shù)形式 藝術(shù)活動 技術(shù)進(jìn)步 字體設(shè)計 印刷體 書法 商甲骨文 局部 清鄧石如所書小篆 一 漢字的演變篆書 它包括商周的甲骨文 金文 春秋戰(zhàn)國文字 秦小篆 早期的文字是甲骨文和金文 即鐘鼎文 后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文 以上早期文字通稱大篆 秦始皇統(tǒng)一中國以后 所統(tǒng)一的文字 稱為小篆 唐石門頌 隸書 隸書的出現(xiàn) 是為了加快書寫的速度 是漢字一種比較簡便易于書寫的字體 它出現(xiàn)于秦代 大量使用于漢代 隸書將篆書的筆畫減少 將圓勻的線條截斷 化圓為方 變弧線為直線 唐顏真卿顏勤禮碑 楷書又稱 真書 正書 正楷 楷是法式之意 楷書萌芽于西漢 魏晉以后盛行 楷書是隸書的定型化 它把隸書的波勢挑法變得平穩(wěn) 把隸書的慢彎變成了硬勾 把隸書的平直方正變成了長方形 成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體 唐懷素自序帖 草書 草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求而出現(xiàn)的 草書作為一種字體而正式具有其名 還是東漢章帝時的事 章草保持有隸書的筆勢 比隸書簡易 有些點畫有所省略 晉王羲之蘭亭序 行書行書興起于東漢 是介乎草書和楷書之間的一種字體 它的書寫速度比楷書快 但又不像草書那樣難以辨識 兼有楷書字形易識 草書書寫快捷之長 字體設(shè)計與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法 在東方文化中 書法是最精粹 最受尊崇的藝術(shù)形式之一 它有著悠久的歷史傳統(tǒng) 是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合 而在西方 書寫主要是為了日常交流 由于書寫方法采用單純的筆和墨水 加上有限度的技巧 文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向 而不如中國書法千變?nèi)f化 多彩多姿 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計要求 1 要有較好的識別性 2 符合行業(yè) 產(chǎn)品的形象 3 具有創(chuàng)新的風(fēng)格 獨特的形象 4 能為商品購買者所喜好 5 能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感 6 對字體造型要素加以分析 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計過程及注意事項 1 制定一個設(shè)計基調(diào) 對作品而言 每一件作品都有其特有的風(fēng)格 在這個前提下 一個作品版面上的各種不同字體的組合 一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向 形成總體的情調(diào)和感情傾向 不能各種文字自成一種風(fēng)格 各行其是 總的基調(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比 于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化 從而具有對比和諧的效果 2 注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向 例如 扁體字有左右流動的動感 長體字有上下流動的感覺 斜字有向前或向斜流動的動感 因此在組合時 要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異 而進(jìn)行不同的組合處理 合理運用文字的視覺動向 有利于突出設(shè)計的主題 引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動 3 閱讀習(xí)慣的影響 水平方向上 人們的視線一般是從左向右流動 垂直方向時 視線一般是從上向下流動 大于45度斜度時 視線是從上而下的 小于45度時 視線是從下向上流動的 具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式 既有藝術(shù)性 又有實用性 目前 我國一些企業(yè)主用政壇要人 社會名流及書法家的題字 作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 比如 中國國際航空公司 健力寶等 字體設(shè)計與印刷體就字體而言 作為 手書體 對應(yīng)的概念 印刷體 特指以幾何線型組成的字樣 同時又用 活字印刷字體 泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣 包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體 印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ) 而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展 它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容 1 宋體的特點橫細(xì)豎粗 點如瓜子 撇如刀 捺如掃 它在起筆 收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點 形成修飾性 襯線 的筆型 華文中宋宋體 創(chuàng)藝簡老宋 一 漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體 成熟于宋體 繁衍出仿宋 黑體及現(xiàn)代的多種字體 我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模 日本則引進(jìn)了中國的仿宋體和楷體活字 這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌 就目前來說 常用的基本印刷字體大致有下面四種 創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡 2 黑體的特點又稱 方體 橫豎等粗 筆畫方正 粗細(xì)一致 醒目 粗壯的筆畫 具有強烈的視覺沖擊力 黑體是受西方無襯線體的影響 于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體 創(chuàng)藝簡粗黑 返回目錄頁 創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋 3 仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似 但橫豎筆畫幾乎一致 筆畫兩端有毛筆起落的筆跡 豎畫直而橫畫略向右上方上翹3 左右 此外 隸書 魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體 4 楷體的特點是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù) 它筆跡有力 粗細(xì)適中 字劃清楚 易讀性很高 華文楷體 六 拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化 但 無論字體是書寫 刻制 涂畫 也無論形式如何簡潔或精細(xì) 都保存了字形的基本結(jié)構(gòu) 使字母作為文字的一部分有效地起著作用 常用的幾種拉丁字體 古羅馬體 新羅馬體 哥德體 方襯線體 無襯線體 書寫體 字體設(shè)計的方法 一 筆畫性變化抽象的點 橫 豎 撇 捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素 而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位 即 點 線 筆畫 字體 因此 字體設(shè)計首先從筆畫開始 1 筆形變異對筆畫的形態(tài)做一定的變異 這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對筆畫進(jìn)行改變 綜藝體 綜藝體 老宋體 綜藝體 a 運用統(tǒng)一的形態(tài)元素 b 在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素 c 拉長或縮短字體的筆畫 2 筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式 是一種視覺圖形 那么 在進(jìn)行設(shè)計時 就可以從純粹的構(gòu)成角度 從抽象的線性視點 來理性地看待這些筆畫的同異 分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系 尋找它們可以共同利用的條件 借用筆畫與筆畫之間 中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合 二 裝飾字體設(shè)計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中 具有美觀大方 便于閱讀和識別 應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點 裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾 變化加工而成的 它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束 根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計 達(dá)到加強文字的精神含義和富于感染力的目的 裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩 如 細(xì)線構(gòu)成的字體 容易使人聯(lián)想到香水 化妝品之類的產(chǎn)品 圓厚柔滑的字體 常用于表現(xiàn)食品 飲料 洗滌用品等 而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁 而有棱角的字體 則易展示企業(yè)個性等等 細(xì)線構(gòu)成的字體 具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思 用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫 這些形象可以是寫實的或夸張的 但是一定要注意到文字的識別性 1 直接表現(xiàn)運用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義 2 間接表現(xiàn)借用相關(guān)的符號 形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵 裝飾性變化在文字筆劃之外添加圖形 或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù) 或在筆畫的實空間里填充圖形 這都是一種裝飾性字體設(shè)計的方法 由于添加的圖形沒有使文字的原形改變 也不影響文字的閱讀 反而會因為這些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵 因為可以通過添加的圖形 渲染和烘托文章的形態(tài) 直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容 五福臨門 吉祥裝飾字在民間 人們同樣喜歡將漢字裝飾化 至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙 挑花 磚雕 陶瓷的圖案中看到諸如福 祿 壽 喜等富有裝飾風(fēng)格的漢字 冰消石頭沉 云散太陽出 三 英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計 一般均采用中英兩種文字 以便于同國際接軌 參與國際市場競爭 英文字體 包括漢語拼音 的設(shè)計 與中文漢字設(shè)計一樣 也可分為兩種基本字體 即書法體和裝飾體 書法體的設(shè)計雖然很有個性 很美觀 但識別性差 用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見 常見情況是用于人名 或非常簡短的商品名稱 裝飾字體的設(shè)計 應(yīng)用范圍非常廣泛 以藏文為基礎(chǔ)的字體變化設(shè)計 以宋體字為基礎(chǔ)的字體變化設(shè)計