美容發(fā)展趨勢ppt課件

美容化妝品行業(yè)趨勢及發(fā)展,一個前景“蓬勃，美好”,讓我們愛著，并憧憬著的行業(yè),市場潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè),近幾年來，我國的服務(wù)消費快速增長。2009年，我國居民人均消費達(dá)3千多美元。按照國際慣例，人均消費在10003000美元，居民消費結(jié)構(gòu)將會發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。中國傳統(tǒng)意義上的吃、住、行消費結(jié)構(gòu)已不能滿足人們的消費需求，開始由生存型向享受型方向改變，新的結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：吃、住、行、美、文化、娛樂。因此，美容行業(yè)的發(fā)展將隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平和消費水平的不斷提高，有著更加廣闊的發(fā)展空間,市場潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè),中國化妝品的銷售額平均以23.8%速度遞增，最高年份達(dá)到41%，明顯多于國民經(jīng)濟的增長速度。 2012年度，專業(yè)美容企業(yè)營業(yè)額1658億元，同比2011年增長6.20%（2013年5月商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司中國美發(fā)美容協(xié)會）,2011-2015年中國美容行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測報告,中國美容行業(yè)是繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后的五大消費熱點，其日益散發(fā)出的誘人前景。目前中國的美容業(yè)主要包括整形美容、塑身減肥、美甲、美發(fā)、美容化妝品等幾個細(xì)分市場。從市場整體來看，近幾年來，中國美容行業(yè)各個細(xì)分市場都出現(xiàn)了持續(xù)增長態(tài)勢。尤其是以醫(yī)學(xué)美容為主的整形美容行業(yè)以及美容化妝品行業(yè)的增幅都較大。,2011-2015年中國美容行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測報告,在美容化妝品細(xì)分市場上，中商情報網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國化妝品市場零售規(guī)模超過1400億元，已成為全球z最大化妝品市場。近兩年的數(shù)據(jù)也證明了我國化妝品市場的回暖趨勢。預(yù)計2015年中國化妝品零售市場規(guī)模將超過2200億元。,行業(yè)概況,已成為繼住房、汽車、旅游后的第四大消費熱點；行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢； 以個體經(jīng)營業(yè)態(tài)為主，行業(yè)分散，區(qū)域性分布，但局部競爭激烈 業(yè)從業(yè)者素質(zhì)普遍偏低，正步入知識資本經(jīng)濟時代 美容業(yè)與整形也開始與國際接軌,生活美容領(lǐng)域 情調(diào)性美容院將成贏家 商務(wù)性美容院將逐步成熟 男士美容繼續(xù)飛飆 醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域 美容教育 美容師資格證成為就業(yè)砝碼 美容師資將進一步整合和規(guī)范 各企業(yè)將加強企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn),行業(yè)特征：,實力雄厚的連鎖經(jīng)營 美容院經(jīng)營模式的趨勢: 直銷公司介入美容市場 1、會員制美容 美容院經(jīng)營電腦化 2、休閑式綜合美容中心 導(dǎo)入心理美容 3、專門店 推行整合性服務(wù) 4、復(fù)合美容院 美容與醫(yī)學(xué)結(jié)合更加緊密 5、家庭式美容院 男士美容蔚然成風(fēng) 美容、造型整體流行化 美容專業(yè)化、個人化、提供美容環(huán)境及咨詢的高附加值,消費市場分析-目標(biāo)客戶群分析,普通 上班族,白領(lǐng) 階層,金領(lǐng) 階層,企業(yè)董事 私營業(yè)主,年齡：2030 潛在長期客戶,年齡：2535 次主力消費群 消費習(xí)慣： 較理性消費 講究性價比 注重個人形象 及個性表現(xiàn),年齡：3045 主力消費群 消費習(xí)慣： 注重消費品 質(zhì)與檔次 容易形成品 牌忠誠度 高工作壓力 下追求休閑享受,年齡：3550 最穩(wěn)定消費群,美容行業(yè)各產(chǎn)品結(jié)構(gòu),各產(chǎn)品消費需求和發(fā)展趨勢,影響消費者購買行為（1）,影響消費者購買行為（2）,附：消費者不滿意的方面,年輕人中21.4%最不滿意“衛(wèi)生狀況” 中年人中30%最不滿意“誘購產(chǎn)品”（消費主力） 老年人中20.2%最不滿意“價格”,品 牌 定 位,國際高檔面部美容化妝品牌,第一代19681972年 由NUTRILITE公司轉(zhuǎn)型而成 在美國、加拿大兩個國家銷售,第二代19721980年 仍在NUTRILITE公司生產(chǎn) 面對全球11個國家 （其中包括：香港、馬來西亞以及歐洲六國）。,第三代19801988年 1983年耗資4千萬元美元 在美國密執(zhí)安州亞達(dá)城 成立ARTISTRY生產(chǎn)基地 遠(yuǎn)銷15個國家（進入臺灣）,第四代19881993年 ARTISTRY產(chǎn)品的包裝及配方全球統(tǒng)一 行銷21個國家,第五代19932000年 400多種產(chǎn)品 行銷39個國家 并被全球消費市場調(diào)查權(quán)威機構(gòu)Euromonitor 評為全球五大最暢銷面部護膚品及化妝品品牌,第六代2001年 推出全新產(chǎn)品 美白系列 滋潤系列 清爽系列 抗氧化系列,1988 - 1993,1993 - 2003,1968 - 1972,1972 - 1980,1980 - 1987,44,年,雅姿 7大科技 支柱,科研精英團隊 締造美肌傳奇,探索肌膚奧秘 開發(fā)產(chǎn)品契機,1,解密植物精粹 精選護膚精華,3,提煉科研配方 獨擁國際專利,4,精琢品牌高度 設(shè)計高端形象,精確臨床檢測 安全值得信賴,6,嚴(yán)格生產(chǎn)規(guī)范 卓越質(zhì)量保證,7,品牌科技七大支柱,2,5,科研先鋒,科研精英團隊 締造美肌傳奇,探索肌膚奧秘 開發(fā)產(chǎn)品契機,精研亞洲肌膚 雅姿成像實驗室,計算機臉部分析評估系統(tǒng),皮膚彈性測量儀,數(shù)字式高頻超聲波成像儀,解密植物精粹 精選護膚精華,共享技術(shù)平臺，分享研究成果 生化研究實驗，開啟植物精華源泉,提煉科研配方 獨擁國際專利,抗氧化復(fù)合成分4.0 璣因修護復(fù)合成分 多元皙白復(fù)合成分 保濕脂類基質(zhì) 苦橙皮提取精華 燕麥蛋白精華 四重復(fù)合果酸精華,在多個領(lǐng)域擁有大量獨到的技術(shù)手段，擁有專利 項,143,提煉科研配方 獨擁國際專利,精琢品牌高度 設(shè)計高端形象,世界知名設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品包裝，獲得2008年HBA International Packaging Design Award (IPDA)紐約國際美容保健品貿(mào)易博覽會 （高檔化妝品類別）,“國際包裝設(shè)計大獎”,精確臨床檢測 安全值得信賴,皮膚性測試 過敏性測試 敏感性測試 眼科測試/隱形眼睛佩帶者測試,嚴(yán)格生產(chǎn)規(guī)范 卓越品質(zhì)保證,雅姿在阿達(dá)密歇根州設(shè)立 的生產(chǎn)工廠。 安利（中國）品質(zhì)保證實驗室：美國安利海外功能 、 設(shè)備 的品質(zhì)保證實驗室,20萬平方尺,最完善,最先進,2012年中國高檔面部護膚品市場份額占比 雅姿 20.5% 雅詩蘭黛 12% 蘭寇 12% Dior 5.1%,