動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢

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1、單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,山東中動文化傳媒有限公司,二,O,一二年九月,動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展趨勢,2,觀點(diǎn)與目錄,行業(yè)：動漫娛樂業(yè)大發(fā)展實(shí)證分析,美國市場：動畫電影是動漫產(chǎn)業(yè)鏈高地,日本市場：以漫畫創(chuàng)作為源頭,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相對獨(dú)立,其他市場：各有特色，百花齊放,中國市場：璀璨星光剛剛閃光,3,行業(yè)簡介

2、,消費(fèi)需求,產(chǎn)業(yè)鏈,一,.,行業(yè)概述,4,行業(yè)簡介,動漫是動畫和漫畫的合稱，通常包括動畫、漫畫、卡通等,動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為傳媒經(jīng)濟(jì)時代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表。它以卡通形象為核心，以創(chuàng)意為動力，以卡通形象品牌權(quán)和版權(quán)為核心贏利模式，以動畫、漫畫、游戲三大行業(yè)為主體，廣泛涉及電影、電視、出版、廣告、玩具、餐飲等行業(yè)，互相滲透融合成一個完整的產(chǎn)業(yè)。,5,產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)業(yè)鏈劃分：,各種漫畫、動畫等直接動漫產(chǎn)品的開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈的上游,動漫產(chǎn)品的發(fā)行、播映、銷售等是產(chǎn)業(yè)鏈的中游,動漫衍生品開發(fā)與銷售處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，涵蓋了玩具、服裝、食品等眾多產(chǎn)業(yè),動漫產(chǎn)業(yè)鏈,6,發(fā)展歷程,產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式,

3、細(xì)分市場,成功要素分析,發(fā)展特點(diǎn),二,.,美國市場,7,發(fā)展歷程,美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程,8,產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式,美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以動畫電影為基點(diǎn)，帶動銷售電影相關(guān)產(chǎn)品的模式，形成一條以動畫電影、衍生品為主干的產(chǎn)業(yè)鏈,美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式為動漫影視作品生產(chǎn),電影院,/,電視臺播放,動漫圖書和音像制品出版發(fā)行,形成版權(quán)的授權(quán)代理,衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷,美國動漫產(chǎn)業(yè)主要商業(yè)模式,9,標(biāo)桿企業(yè)：夢工廠,夢工廠是美國排名前十位的電影、動畫的制作發(fā)行公司，已被派拉蒙公司收購。制作發(fā)行的電影有超過,10,部票房收入過,1,億美元。代表作品：,怪物史萊克,3,（全球票房,8,億美元，公司收入,5,億美元）,功

4、夫熊貓,（全球票房,6,億美元，公司收入,3,億美元）,美國夢工廠近五年收入（單位：百萬美元）,10,衍生品市場,美國的動漫衍生品領(lǐng)域，是伴隨著迪士尼公司在動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)而發(fā)展起來的。依托眾多動畫明星的品牌優(yōu)勢，迪士尼不斷拓展特許經(jīng)營業(yè)務(wù)。,迪士尼的產(chǎn)品種類已達(dá),2400,多種，從孩子的玩具、臥具、文具、服裝、飲料、早餐、兒童出版物到以迪士尼故事情節(jié)和人物、動物為背景的電子玩具、電腦軟件、手機(jī)等高科技產(chǎn)品。,11,標(biāo)桿,企,企業(yè),：,：迪,斯,斯尼,在迪,斯,斯尼,的,的收,入,入來,源,源中,，,，影,視,視收,入,入是,消,消費(fèi),產(chǎn),產(chǎn)品,的,的,3,倍左,右,右，,但,但前,者,者的

5、,運(yùn),運(yùn)營,利,利潤,和,和后,者,者接,近,近,迪斯,尼,尼近,六,六年,收,收入,及,及利,潤,潤（,單,單位,：,：百,萬,萬美,元,元）,12,成功,要,要素,分,分析,完整,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),鏈,鏈：,制,制片,人,人制,作,作動,畫,畫片,、,、代,理,理商,發(fā),發(fā)行,銷,銷售,、,、影,視,視渠,道,道播,放,放、,購,購買,動,動漫,產(chǎn),產(chǎn)品,形,形象,開,開發(fā),衍,衍生,產(chǎn),產(chǎn)品,、,、商,家,家銷,售,售產(chǎn),品,品,多個,因,因素,使,使得,美,美國,動,動漫,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),成,成為,全,全球,范,范圍,的,的成,功,功典,范,范,娛樂,內(nèi),內(nèi)容,：,：作,品,品引,人,人入,勝,勝的

6、,內(nèi),內(nèi)容,和,和帶,來,來的,娛,娛樂,效,效果,，,，,雅,雅俗,共,共賞,，,，老,少,少咸,宜,宜,技術(shù),創(chuàng),創(chuàng)新,：,：動,畫,畫技,術(shù),術(shù)的,發(fā),發(fā)展,史,史就,是,是美,國,國動,畫,畫產(chǎn),業(yè),業(yè)的,發(fā),發(fā)展,史,史。,黑,黑白,-,彩色,、,、無,聲,聲,-,有聲,、,、短,片,片,-,長片,、,、手,工,工繪,畫,畫,-,計(jì)算,機(jī),機(jī)、,2D-3D,技術(shù),娛樂,設(shè),設(shè)施,：,：發(fā),達(dá),達(dá)的,家,家庭,娛,娛樂,基,基礎(chǔ),設(shè),設(shè)施,提,提供,了,了享,用,用動,漫,漫產(chǎn),品,品的,便,便利,條,條件,，,，而,較,較高,的,的生,活,活水,平,平也,使,使人,們,們熱,衷,衷于

7、,娛,娛樂,知識,產(chǎn),產(chǎn)權(quán),保,保護(hù),：,：動,漫,漫產(chǎn),品,品機(jī),器,器衍,生,生品,的,的特,點(diǎn),點(diǎn)決,定,定需,要,要比,較,較完,善,善的,知,知識,產(chǎn),產(chǎn)權(quán),法,法律,體,體系,來,來保,護(hù),護(hù)這,些,些產(chǎn),品,品不,受,受非,法,法復(fù),制,制,人才,培,培養(yǎng),：,：動,漫,漫產(chǎn),業(yè),業(yè)需,要,要既,有,有創(chuàng),意,意又,能,能使,用,用各,種,種技,能,能的,人,人才,。,。培,訓(xùn),訓(xùn)機(jī),構(gòu),構(gòu)通,常,常會,同,同產(chǎn),業(yè),業(yè)界,密,密切,聯(lián),聯(lián)系,來,來設(shè),計(jì),計(jì)課,程,程，,以,以滿,足,足市,場,場需,要,要。,海外,拓,拓展,：,：一,方,方面,利,利用,國,國際,人,人力,資

8、,資源,（,（包,括,括印,度,度和,中,中國,等,等國,廉,廉價,的,的人,力,力資,源,源）,降,降低,制,制作,成,成本,，,，另,一,一方,面,面占,領(lǐng),領(lǐng)國,際,際市,場,場獲,得,得更,大,大利,潤,潤,13,發(fā)展,特,特點(diǎn),衍生,品,品市,場,場重,要,要性,加,加大,隨著,美,美國,家,家庭,音,音像,娛,娛樂,方,方面,的,的支,出,出（,如,如,DVD,銷量,）,）持,續(xù),續(xù)下,滑,滑，,電,電影,廠,廠商,一,一直,在,在努,力,力開,發(fā),發(fā)玩,具,具、,視,視頻,游,游,戲,戲、,服,服裝,以,以及,其,其它,新,新的,副,副業(yè),收,收入,來,來源,漫畫,業(yè),業(yè)和,動,

9、動畫,業(yè),業(yè)的,整,整合,正由,于,于看,重,重衍,生,生品,市,市場,，,，以,迪,迪士,尼,尼和,時,時代,華,華納,為,為首,的,的這,些,些巨,頭,頭需,要,要大,量,量優(yōu),質(zhì),質(zhì)內(nèi),容,容來,啟,啟動,他,他們,的,的創(chuàng),收,收機(jī),器,器。,Marvel,等規(guī),模,模較,小,小的,公,公司,有,有內(nèi),容,容資,源,源，,但,但卻,缺,缺乏,大,大制,片,片廠,擁,擁有,的,的影,響,響力,來,來進(jìn),行,行營,銷,銷推,廣,廣，,無,無疑,這,這種,狀,狀況,將,將促,使,使產(chǎn),業(yè),業(yè)整,合,合并,購,購,部分,制,制作,外,外包,處于,節(jié),節(jié)省,成,成本,的,的角,度,度，,將,將部

10、,分,分動,漫,漫制,作,作業(yè),務(wù),務(wù)外,包,包給,其,其他,國,國家,國際,市,市場,的,的開,拓,拓,美國,由,由于,其,其歷,史,史短,，,，文,化,化根,基,基薄,弱,弱的,特,特點(diǎn),，,，導(dǎo),致,致其,在,在動,漫,漫主,題,題的,創(chuàng),創(chuàng)作,上,上面,臨,臨瓶,頸,頸。,近,近年,來,來大,量,量取,材,材于,擁,擁有,較,較長,歷,歷史,國,國家,的,的一,些,些歷,史,史故,事,事和,民,民間,傳,傳說,14,發(fā)展,歷,歷程,產(chǎn)業(yè),鏈,鏈和,商,商業(yè),模,模式,細(xì)分,市,市場,成功,要,要素,分,分析,發(fā)展,特,特點(diǎn),三,.,日本,市,市場,15,發(fā)展,歷,歷程,日本,動,動漫,

11、的,的發(fā),展,展比,美,美國,晚,晚一,些,些，,成,成熟,期,期在,上,上世,紀(jì),紀(jì),60,年代,；,；動,畫,畫有,80,多年,的,的歷,史,史，,成,成熟,期,期在,上,上世,紀(jì),紀(jì),70,年代,。,。日,本,本的,動,動畫,與,與漫,畫,畫是,緊,緊密,相,相連,，,，共,同,同發(fā),展,展壯,大,大,日本,動,動漫,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),發(fā),發(fā)展,歷,歷程,16,產(chǎn)業(yè),鏈,鏈及,商,商業(yè),模,模式,商業(yè),模,模式,是,是以,漫,漫畫,創(chuàng),創(chuàng)作,為,為源,頭,頭的,，,，最,終,終形,成,成大,量,量衍,生,生產(chǎn),品,品。,與,與美,國,國的,集,集團(tuán),壟,壟斷,模,模式,不,不同,，,，日,本,本

12、在,各,各個,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),鏈,鏈環(huán),節(jié),節(jié)相,對,對獨(dú),立,立，,由,由不,同,同的,企,企業(yè),完,完成,在日,本,本模,式,式中,，,，衍,生,生品,市,市場,更,更加,重,重要,，,，眾,多,多動,漫,漫公,司,司都,把,把后,期,期延,生,生產(chǎn),品,品作,為,為收,回,回資,本,本的,重,重要,手,手段,，,，漫,畫,畫內(nèi),容,容更,多,多承,擔(dān),擔(dān)了,培,培養(yǎng),消,消費(fèi),者,者市,場,場和,增,增強(qiáng),關(guān),關(guān)注,度,度的,作,作用,日本,動,動漫,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),鏈,鏈,17,衍生,品,品市,場,場,隨著,動,動漫,作,作品,和,和人,物,物的,推,推出,，,，企,業(yè),業(yè)乘,勢,勢在,動,動畫,

13、、,、漫,畫,畫、,游,游戲,及,及相,關(guān),關(guān)衍,生,生產(chǎn),品,品上,進(jìn),進(jìn)行,深,深度,二,二次,開,開發(fā),。,。,以經(jīng),典,典動,漫,漫人,物,物,口袋,妖,妖怪,（即,寵物,小,小精,靈,靈,）為,例,例，,市,市場,總,總規(guī),模,模達(dá),到,到,3,兆日,元,元（,日,日本,國,國內(nèi),1,兆、,海,海外,2,兆）,圍繞,口袋,妖,妖怪,的商,業(yè),業(yè)開,發(fā),發(fā),18,成功,要,要素,分,分析,漫畫,出,出版,遵,遵循,著,著低,成,成本,的,的原,則,則：,紙,紙膠,版,版印,刷,刷定,價,價在,400,日元,（,（約,25,元人,民,民幣,）,）以,下,下，,有,有助,于,于培,養(yǎng),養(yǎng)廣

14、,泛,泛的,消,消費(fèi),群,群,大量,動,動畫,制,制作,單,單位,和,和分,工,工合,作,作模,式,式，,形,形成,原,原創(chuàng),為,為主,、,、外,包,包為,輔,輔的,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),結(jié),結(jié)構(gòu),，,，并,占,占據(jù),國,國際,動,動漫,市,市場,份,份額,的,的,65%,合作,機(jī),機(jī)制,明,明確,：,：與,美,美國,壟,壟斷,模,模式,不,不同,，,，日,本,本產(chǎn),業(yè),業(yè)鏈,各,各環(huán),節(jié),節(jié)間,分,分工,合,合作,性,性更,強(qiáng),強(qiáng)，,特,特別,是,是創(chuàng),作,作制,作,作企,業(yè),業(yè)呈,現(xiàn),現(xiàn)小,、,、散,、,、多,的,的特,點(diǎn),點(diǎn),創(chuàng)作,隊(duì),隊(duì)伍,成,成熟,：,：擁,有,有如,宮,宮崎,駿,駿、,手,手塚

15、,治,治蟲,等,等動,漫,漫大,師,師，,70,年代,承,承擔(dān),美,美國,的,的外,包,包業(yè),務(wù),務(wù)為,日,日本,動,動漫,行,行業(yè),儲,儲備,了,了大,量,量的,人,人才,內(nèi)容,豐,豐富,：,：和,美,美國,相,相比,，,，日,本,本動,漫,漫產(chǎn),業(yè),業(yè)擁,有,有大,量,量的,動,動畫,制,制作,公,公司,，,，因,此,此能,針,針對,青,青少,年,年和,成,成年,人,人等,不,不同,目,目標(biāo),群,群生,產(chǎn),產(chǎn)大,量,量不,同,同題,材,材的,動,動畫,產(chǎn),產(chǎn)品,先代,工,工再,原,原創(chuàng),：,：,70,年代,承,承接,美,美國,的,的動,畫,畫制,作,作加,工,工，,80,年代,隨,隨著,經(jīng)

16、,經(jīng)濟(jì),騰,騰飛,開,開始,加,加強(qiáng),動,動漫,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),的,的原,創(chuàng),創(chuàng)性,，,，現(xiàn),形,形成,了,了原,創(chuàng),創(chuàng)為,主,主、,外,外包,為,為輔,的,的產(chǎn),業(yè),業(yè)結(jié),構(gòu),構(gòu),正規(guī),傳,傳播,渠,渠道,：,：除,了,了隨,處,處可,見,見的,書,書店,、,、衍,生,生品,專,專賣,店,店外,，,，商,場,場和,超,超市,也,也都,有,有銷,售,售。,正,正規(guī),的,的渠,道,道有,利,利于,品,品牌,培,培養(yǎng),和,和知,識,識產(chǎn),權(quán),權(quán)保,護(hù),護(hù),海外,拓,拓展,：,：在,政,政府,的,的支,持,持下,，,，日,本,本動,漫,漫已,經(jīng),經(jīng)成,為,為該,國,國文,化,化出,口,口的,主,主要,產(chǎn),產(chǎn)品,，,，尤,其,其是,在,在亞,洲,洲國,家,家和,美,美國,占,占據(jù),了,了大,部,部分,市,市場,份,份額,19,發(fā)展,特,特點(diǎn),日本,動,動漫,創(chuàng),創(chuàng)作,公,公司,大,大多,規(guī),規(guī)模,不,不大,，,，因,此,此無,法,法采,用,用美,國,國傳,媒,媒巨,頭,頭壟,斷,斷產(chǎn),業(yè),業(yè)鏈,上,上下,游,游的,商,商業(yè),模,模式,老年,化,化使,得,得本,國,國市,場,場消,費(fèi),費(fèi)能,力,力趨,