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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,Concept image design,觀念形象設計,西摩切瓦斯特 分析,Concept image design 觀念形象設計,1,觀念形象設計ppt課件,2,20世紀50年代，,攝影的發(fā)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進和提高,，使得平面設計發(fā)展到一個新的平臺。美國出現(xiàn)了這樣一批設計家，他們拋棄了以往刻板的設計風格，,重視畫面感性思維的投入,。他們設計的平面作品，,重視新媒介的使用以及注重表達個人觀念,，成為美國設計中觀念形象設計派別的發(fā)起者。西摩切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以獨特的設計風格贏得
2、了美國社會的廣泛贊譽和喜愛。觀念形象設計，“是指第二次世界大戰(zhàn)后在歐洲和美國形成的平面設計的新流派，與強調(diào)視覺傳達準確的、理性主義的、比較刻板的瑞士國際主義平面設計風格注1、比較講究規(guī)則性的紐約派相比，這個流派更加強調(diào)視覺形象，強調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)，強調(diào)設計和藝術(shù)的結(jié)合，是與以上兩個流派同時發(fā)展的一個設計發(fā)展方向?！?二次世界大戰(zhàn)之后，在歐洲和美國平面設計發(fā)展,的同時，還形成了一個新流派,觀念形象設計,，,它與瑞士國際主義平面設計風格和講究規(guī)則性的,紐約派同時發(fā)展，并且,更強調(diào)視覺形象,和,藝術(shù)表,現(xiàn),，以及,設計與藝術(shù),的結(jié)合。觀念形象設計在,歐,洲,的表現(xiàn)，常常被,政治海報,所采用；而在,美國,
3、，,則更趨向于,單純的藝術(shù)表現(xiàn),，例如出現(xiàn)了影響當,時美國平面設計的“圖釘派”。觀念形象設計打破,了自包豪斯以來和二戰(zhàn)之后國際主義風格的局,限，開創(chuàng)了平面設計的新篇章。,20世紀50年代，攝影的發(fā)展和普及、紙張與印刷技術(shù)的改進和提,3,2 西摩切瓦斯特簡介,西摩切瓦斯特（Seymour Chwast，1931）是美國觀念形象設計的代表人物,之一，他的設計理念及其設計作品所取得的成就，,對當代平面設計界都產(chǎn)生,了深遠的影響,。切瓦斯特是除德國的崗特蘭堡、日本的福田繁雄之外的現(xiàn)代,世界平面設計大師之一，國際平面設計師聯(lián)盟AGI、AIGA會員。1931年切瓦斯,特出生于美國紐約，早在7歲時他就展現(xiàn)出
4、對藝術(shù)的熱愛和天賦，尤其喜歡插,圖繪畫。1947年（16歲）便在十七歲的雜志上發(fā)表了他最早的插圖作品。,1948年（17歲）畢業(yè)于紐約林肯中學，隨后進入美國庫柏州立藝術(shù)學院,（Cooper Union）學習插圖和平面設計。,西摩切瓦斯特的設計創(chuàng)作與當時他的生活背景有著密切的關(guān)系。受二戰(zhàn)的影,響，世界各國均受到不同程度的創(chuàng)傷，使遠離戰(zhàn)火的美國因為免受戰(zhàn)爭破壞,而迅速發(fā)展。戰(zhàn)后的美國占有著天時地利，經(jīng)濟達到新的高峰，并促進了設,計的繁榮，美國設計基本沿著兩個不同的路徑發(fā)展：第一個是,國際主義的大,企業(yè)行為,，它代表資本主義的、主流的發(fā)展方向；另一個發(fā)展方向是,獨立的,設計事務所,的迅速增加。在當時
5、設計運動繁多的背景下，切瓦斯特開始丟棄,工業(yè)化的刻板的設計面貌，重視畫面感性思維的投入及注重表達個人觀念，,重視把藝術(shù)表現(xiàn)引入到平面設計中去，達到藝術(shù)性和功能性同時兼顧的效果。,2 西摩切瓦斯特簡介,4,3 切瓦斯特作品分析,二站后，政治的需求、經(jīng)濟的騰飛，促使了海報和其他具有,政治宣傳目的的平面設計作品的發(fā)展，這個,非商業(yè)化的平面,設計發(fā)展在戰(zhàn)后是一個非常突出和特殊的現(xiàn)象,。這個時期的,平面設計，不僅僅是為了傳達政治的某種具體內(nèi)容，同時也,包含著某種理想、某種觀念。這種設計，往往以文稿內(nèi)容來,確定創(chuàng)作設計的傾向，并將文稿濃縮為簡潔的標語，以形象來突出思想內(nèi)容，突出觀念，使之更具有藝術(shù)性。切瓦
6、斯特,在創(chuàng)作中不僅局限于把藝術(shù)上的形式表現(xiàn)引入到平面設計中,來，而是將藝術(shù)與設計巧妙結(jié)合，將觀念通過不同形象的體,現(xiàn)來表達。,消除口臭（End Bad Breath）是切瓦斯特在1968年,（37歲）設計的反戰(zhàn)海報，反對美國在越南戰(zhàn)爭（1959年1975年）中對河內(nèi)進行轟炸。這幅海報以濃郁的色彩、簡潔的標語、漫畫的形式來表現(xiàn)反戰(zhàn)主題，只要我們仔細觀察便會發(fā)現(xiàn)海報里男子口中描繪的正是飛機轟炸的戰(zhàn)爭場面，而標語“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”來影射“反對戰(zhàn)爭”，傳遞熱愛和平的愿望。海報以標志美國的“星條旗”為背景，以此來諷刺美國對
7、越南的無理干涉，并激發(fā)美國民眾考慮受戰(zhàn)爭侵襲的越南人民的感受，從中可看得出切瓦斯特作為一名藝術(shù)家其熱愛民主、和平的人文主義情懷。,3.1 觀念與形象的融合,3 切瓦斯特作品分析二站后，政治的需求、經(jīng)濟的騰飛，促使了海,5,又如三分錢的歌?。═he Three Penny Opera）是切瓦斯特的一幅畫冊封面作品，他利用平面設計中不同的風格，如德國,表現(xiàn)主義的木刻,、,超現(xiàn)實主義的空間布局,以及,大膽的色彩表現(xiàn),與,畫冊的宣傳功能,、,歌劇的音樂調(diào)性相呼應,。這種打破以往傳統(tǒng)刻板的寫實面貌，將個人的歌劇觀念通過形象來體現(xiàn)，正是其觀念與形象融合的魅力所在。,又如三分錢的歌?。═he Three P
8、enny Ope,6,3.2 卡通化的漫畫造型,在切瓦斯特的設計作品中有一個突出的共性即,卡通化的漫畫造型,。他在設計表現(xiàn)上運用已經(jīng)簡化了的卡通化的漫畫造型來表現(xiàn)他的思維，使其平面設計作品,幽默、詼諧，又具有良好的裝飾效果,。他在設計上大量地從兒童讀物的插圖、連環(huán)畫等吸取參考養(yǎng)分，并力求作品通俗易懂、充滿生機。他善于把握美國社會和生活中某些沉積的文化和象征，以藝術(shù)家敏銳的視角捕捉流行文化，并以卡通化、幾何化的漫畫形式表達大眾熟悉的文化符號。圖4是切瓦斯特為在美國科羅拉多州的阿斯彭（ASE ASPEN）舉辦的設計會議所創(chuàng)作的海報。他很巧妙地將形式與主題進行融合，會議本是正式的場合，但他卻運用卡通
9、化的漫畫造型來表現(xiàn)，將會議主題與設計表現(xiàn)巧妙結(jié)合，實現(xiàn)了形式為主題服務的功能。圖釘與未來（Pushpin and Beyond）是切瓦斯特在1997年為“圖釘”設計集團在日本大阪三得利美術(shù)館設計的展覽海報。海報以卡通化、幾何化的機器人來表現(xiàn)主題，用鮮明的色彩和簡單的線條勾勒出卡通的人物外形，有意思的是機器人還叼著煙斗，漫畫的造型活潑、幽默，體現(xiàn)了設計者天馬行空般的藝術(shù)表現(xiàn)才能。,切瓦斯特卡通化的漫畫造型是已經(jīng)經(jīng)過簡化了的，在手法上并不是簡單地進行刪除或拼湊，而是把握住主題，將,主題元素在形式上進行縝密地簡化抽象，通過卡通化的漫畫造型來表現(xiàn)主題思想,。,3.2 卡通化的漫畫造型,7,“,異質(zhì)同構(gòu)
10、是圖形創(chuàng)意中的一種表現(xiàn)語言，它用一種元素的形去破壞或去嫁接另一種元素，使兩者之間產(chǎn)生沖突和連接，從而產(chǎn)生新的視覺形態(tài)，削弱形的作用而強調(diào)意的存在,?！薄．愘|(zhì)同構(gòu)是將物體中的某一部分被其他相似形或不相似形所置換或相加的異常組合，并不是簡單的相加或置換，而是利用元素與元素之間的聯(lián)系才形成的同構(gòu)，相互協(xié)調(diào)之后產(chǎn)生的一個完整的新形象，使作品引發(fā)回味和思考。,3.3 異質(zhì)同構(gòu)的應用,在切瓦斯特的設計作品中，異質(zhì)同構(gòu)是十分常見的表現(xiàn)手法。他似乎十分熱衷于忽略對象的外形，將組合要素中的內(nèi)部材質(zhì)的改變或影響來塑造出人意料的視覺效果和心理震撼。如圖6是切瓦斯特異質(zhì)同構(gòu)應用的典型代表作品。他將鋼筆與房子同構(gòu)，兩種
11、元素連接成一體從而組成新的別具韻味的形象，以形容作家筆尖下的紐約城市就是故事素材的源泉。又如圖是切瓦斯特為“圖釘”集團所做的宣傳海報，他用一個公雞頭置換穿著西裝的紳士的頭部，將主題元素進行了強調(diào)，說明“圖釘”集團是一只敢斗的雄雞，追求標新立異、敢于創(chuàng)新、雄起執(zhí)著的精神。,“異質(zhì)同構(gòu)是圖形創(chuàng)意中的一種表現(xiàn)語言，它用一種元素的形去破壞,8,4 結(jié)語,切瓦斯特的設計作品,幽默、詼諧、輕松、愉快，創(chuàng)作手法多樣,。但他的作品都有一個共性，就是以,卡通化的漫畫造型來表達個人觀念,，,將觀念與形象融合,。在題材上，切瓦斯特廣泛地運用日常生活中的符號，將生活中的價值觀念體現(xiàn)在創(chuàng)作構(gòu)思中去，具有濃郁的生活氣息。
12、在形式語言上，他以其豐富的閱歷、卡通的形式表達深刻的內(nèi)涵，其獨特的創(chuàng)作手法更新著人們的視覺環(huán)境，不斷錘煉自己與眾不同的設計風格。,他將藝術(shù)與設計、觀念與形象精心地融合于一體，打破當時刻板、機械的設計面貌,。切瓦斯特不僅關(guān)注作品的設計功能，還注重作品藝術(shù)風格的塑造，,將藝術(shù)形式和視覺傳達功能的設計結(jié)合起來，實現(xiàn)作品的內(nèi)涵價值,。,切瓦斯特大量地運用線描和色彩平涂法并注重新媒介的使用，他的設計作品明顯地受到其同時代的波普藝術(shù)（Pop Art）和嬉皮文化（Hippy Culture）的熏陶，洋溢著浪漫、幽默的氛圍。他用粗獷豪邁的美式幽默表現(xiàn)在當時工業(yè)化時代背景下，西方社會中興起的消費觀念、生活情趣和
13、審美時尚，同時把自己的觀念與多種表現(xiàn)方式組合成一體，這種折衷的設計方式讓人耳目一新。他為圖釘設計集團的發(fā)展奠定了堅實的基礎，以自身優(yōu)秀的藝術(shù)素養(yǎng)影響著同時代的人，同時圖釘也影響著他的設計創(chuàng)作。無論是他的哪種創(chuàng)作手法，切瓦斯特都追求突破傳統(tǒng)平面的視覺效果，形成獨特的藝術(shù)個性。可以這么說，切瓦斯特在藝術(shù)領(lǐng)域的開拓和探索中，對藝術(shù)的多樣性和創(chuàng)新性做出了巨大的貢獻，影響著“圖釘”第二代、第三代的設計發(fā)展，同時也為視覺藝術(shù)領(lǐng)域注入了新的血脈和力量。,4 結(jié)語,9,附：紐約圖釘工作室,圖釘工作室是20世紀最具影響的設計組合之一。被譽為：“披頭士改變了音樂的性質(zhì)，圖釘工作室改變了插圖與設計的性質(zhì),”。,自由
14、、活潑、個人觀念,在紐約設計的黃金時代1960年左右，創(chuàng)新的暴風狂吹世界。此時的圖釘工作室開創(chuàng)了插圖與設計結(jié)合的新時代，帶來了自由、活潑、拼貼、融合個人觀念的“圖釘風格”，以前衛(wèi)先鋒的姿態(tài)出現(xiàn)在上世紀50年代后期至60年的“現(xiàn)代”氛圍中。工作室創(chuàng)建于1954年，最初是由,西蒙切瓦斯特、米爾頓格拉塞及愛德索勒三位來自庫珀聯(lián)合藝術(shù)學校的學生合作創(chuàng)立的一個松散的組合,，通過聯(lián)合出版系列小冊子圖釘年鑒（1957年更名圖釘平面設計）展示推廣他們的設計和插圖作品，后來這份試驗性刊物逐漸發(fā)展成為美國平面設計新思想和新觀念的論壇陣地和實驗場所之一。與此同時他們的創(chuàng)作設計理念迅速傳播開來，工作室發(fā)起了一場與嚴謹
15、、理性的瑞士國際主義風格鮮明對應的觀念形象設計風潮，成為新一代平面設計的中心。,附：紐約圖釘工作室 圖釘工作室是20世紀最具影響的設計組合之,10,創(chuàng)作方法：拼貼+混合,圖釘工作室以其拼貼混合式的獨特創(chuàng)作方法而著名，他們的創(chuàng)作靈感來源包括意大利文藝復興時期的藝術(shù)作品、新藝術(shù)主義和裝飾藝術(shù)運動、美國早期繪畫、十九世紀木刻和木雕作品、俄羅斯構(gòu)成主義、漫畫以及十九世紀和二十世紀早期各種已經(jīng)被人遺忘的印刷版式風格?！皥D釘”一詞完美地描述了他們的設計方法學。他們隨意地收集視覺印象，就像是將圖片、剪報和明信片老練地釘在公告板上。他們的設計具有自由、活潑的特點，同時能夠把自己的觀念通過自由的方式組合成一體。
16、圖釘工作室形成的這種自由、綜合、統(tǒng)一的藝術(shù)風格被稱為“圖釘風格”展覽所精心選擇的約200件海報、雜志、書籍、唱片封套及一批珍貴的原作，著眼于4位圖釘工作室的主要成員西蒙切瓦斯特、米爾頓格拉塞、保羅戴維斯、詹姆斯麥克穆蘭是如何受工作室及彼此間的相互影響，以及在離開工作室后每個成員各自的人生路徑。,創(chuàng)作方法：拼貼+混合,11,實例賞析,搖滾樂雜志25周年紀念冊插圖 1992,Gundel餐館廣告 1992,意大利珠寶公司廣告 1992,實例賞析搖滾樂雜志25周年紀念冊插圖 1992Gundel餐,12,美國之鷹書籍標志,JUILLIARD學校宣傳海報,紐約視覺藝術(shù)學校海報,PRIMINI城旅游宣傳海報,DOMUS雜志封面,美國之鷹書籍標志JUILLIARD學校宣傳海報紐約視覺藝,13,謝謝觀賞！,謝謝觀賞！,14,
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