文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與分析課件

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1、學(xué)習(xí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與分析,學(xué)習(xí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究與分析,策略,創(chuàng)意,韁繩 野馬,對(duì)錯(cuò) 好壞,Logical illogical,冰冷 熱情,踩煞車(chē) 踩油門(mén),為創(chuàng)意背書(shū),11/20/2024,2,策略創(chuàng)意韁繩,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),Market Size,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),流行 VS 趨勢(shì),行銷(xiāo)研究 VS 運(yùn)用,加入創(chuàng)造的因子,市場(chǎng)調(diào)查流程與架構(gòu),研究構(gòu)思,分析模式 解讀市場(chǎng)洞察消費(fèi)者,市場(chǎng)調(diào)查建立行銷(xiāo)知識(shí)管理系統(tǒng),11/20/2024,3,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) Market Size10/8/20233,估算市場(chǎng),運(yùn)用實(shí)例,E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù)估算模式,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),Market Size,11/20/2

2、024,4,估算市場(chǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) Market Size10/8/2,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),觀光休閒產(chǎn)業(yè),電影工業(yè),技術(shù),(觀光資源),法律政策,行銷(xiāo),(市場(chǎng)、消費(fèi)者),產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式之運(yùn)用,消費(fèi)者生活價(jià)值觀的改變,社會(huì)典章制度的改善,科技解決之道,導(dǎo)入品牌行銷(xiāo),建立市場(chǎng)預(yù)估模式,精致化消費(fèi)者滿意,規(guī)劃、整合,11/20/2024,5,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)法律政策行銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式之運(yùn)用消費(fèi)者生活價(jià),市場(chǎng)規(guī)模之估算與預(yù)測(cè),普及率使用率/使用量/金額/穩(wěn)定性/預(yù)測(cè),11/20/2024,6,市場(chǎng)規(guī)模之估算與預(yù)測(cè)普及率使用率/使用量/金額/穩(wěn)定性/預(yù)測(cè),資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù),目前網(wǎng)路普及率約45%，

3、預(yù)估網(wǎng)路人口約在800萬(wàn)。,Fig01 臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)路市場(chǎng)的成長(zhǎng)軌跡,二次多項(xiàng)式,45%,CASE 1 錯(cuò)估網(wǎng)路趨勢(shì),%,11/20/2024,7,資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù)目前網(wǎng)路普及率約45%，預(yù),%,圖1-1 歷年國(guó)內(nèi)外旅遊狀況分析,臺(tái)灣的旅遊市場(chǎng)規(guī)模分析,資料來(lái)源：歷年E-ICP/樣本1559，n約1200,11/20/2024,8,%圖1-1 歷年國(guó)內(nèi)外旅遊狀況分析臺(tái)灣的旅遊市場(chǎng)規(guī)模分析資料,臺(tái)灣的電影市場(chǎng)規(guī)模分析,11/20/2024,9,臺(tái)灣的電影市場(chǎng)規(guī)模分析10/8/20239,現(xiàn)象,結(jié)構(gòu),流行,趨勢(shì),預(yù)測(cè)/解析,描述,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),流行 VS 趨勢(shì),Next,Now,1

4、1/20/2024,10,現(xiàn)象結(jié)構(gòu)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)/解析描述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 流行 VS,資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù),圖8 臺(tái)灣地區(qū)科技生活的成長(zhǎng)軌跡,%,EXAMPLE 01：數(shù)位趨勢(shì),11/20/2024,11,資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù)圖8 臺(tái)灣地區(qū)科技生活的,資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù),圖8 臺(tái)灣地區(qū)科技生活的成長(zhǎng)軌跡,%,Key Factor,便利性,現(xiàn)象,11/20/2024,12,資料來(lái)源：歷年E-ICP行銷(xiāo)資料庫(kù)圖8 臺(tái)灣地區(qū)科技生活的,Inter-Net,Inter-Net,SHANGHAI,TAIPEI,EXAMPLE 02：網(wǎng)路電話,很便宜但是不方便,Lo

5、cal Net,Local Net,Local Net,Local Net,Local Net,Local Net,11/20/2024,13,Inter-NetInter-NetSHANGHAI,EXAMPLE 03：數(shù)位時(shí)代,不方便的數(shù)位時(shí)代,轉(zhuǎn)換平臺(tái),(商機(jī)無(wú)限),Real,Virtual,11/20/2024,14,EXAMPLE 03：數(shù)位時(shí)代不方便的數(shù)位時(shí)代轉(zhuǎn)換平臺(tái)Rea,EXAMPLE 04：,發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)趨勢(shì),趨勢(shì),女性消費(fèi)的掘起,男用商品不適合女生,專(zhuān)為女性開(kāi)發(fā)的,啤酒口味,汽車(chē),手機(jī),電腦,PDA,從麒麟啤酒，望春風(fēng)，一青窈談起,11/20/2024,15,EXAMPLE

6、04：發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)趨勢(shì)趨勢(shì)從麒麟啤酒，望春風(fēng),行銷(xiāo)研究,運(yùn)用領(lǐng)域,歸納過(guò)程,化繁於簡(jiǎn),演繹過(guò)程,消費(fèi)者還原,創(chuàng)作,行銷(xiāo)研究 VS 運(yùn)用,加入創(chuàng)造的因子,效度,11/20/2024,16,行銷(xiāo)研究運(yùn)用領(lǐng)域歸納過(guò)程演繹過(guò)程創(chuàng)作行銷(xiāo)研究 VS 運(yùn)用,2003年六大成年生活型態(tài)族群人口比例,資料來(lái)源：2004年E-ICP消費(fèi)者行銷(xiāo)資料庫(kù),雲(yún)豹,冷傲獨(dú)行族,15.1%,貓頭鷹,自信前瞻族,7.8%,花蝴蝶,積極活躍族,15.0%,無(wú)尾熊,沉默蟄伏族,17.1%,黑熊,鬱悶壓抑族,24.8%,長(zhǎng)鬃山羊,中庸保守族,20.1%,EXAMPLE 01：生活型態(tài)族群的運(yùn)用,11/20/2024,17,2003年

7、六大成年生活型態(tài)族群人口比例資料來(lái)源：2004年,核心,特質(zhì),Activity,Interest,Opinion,花蝴蝶,積極活躍族,Factor Analysis,Cluster,Application,量表,生活型態(tài)族群的解讀模式,生活型態(tài)還原,11/20/2024,18,核心ActivityInterestOpinion花蝴蝶,11/20/2024,19,10/8/202319,11/20/2024,20,10/8/202320,EXAMPLE 02：熟年研究的運(yùn)用,表 20 熟年的各集群之特徵描述,11/20/2024,21,EXAMPLE 02：熟年研究的運(yùn)用表 20 熟年的各,EX

8、AMPLE 03：創(chuàng)造開(kāi)喜婆婆,新新人類(lèi),(勇於接受新事物者),歸納過(guò)程,化繁於簡(jiǎn),演繹過(guò)程,消費(fèi)者還原,創(chuàng)作,效度,開(kāi)喜婆婆,11/20/2024,22,EXAMPLE 03：創(chuàng)造開(kāi)喜婆婆新新人類(lèi)歸納過(guò)程演繹過(guò)程創(chuàng),市場(chǎng)調(diào)查流程與架構(gòu),研究構(gòu)思,企圖/目的,想法,Concept,Research,計(jì)劃,發(fā)展,測(cè)量工具,Fields Work,資料處理,報(bào) 告 書(shū),市場(chǎng),商品,消費(fèi)者,Knowledge,錯(cuò),誤,11/20/2024,23,市場(chǎng)調(diào)查流程與架構(gòu) 研究構(gòu)思企圖/目的想法Researc,-01全盤(pán)掌握 奔騰125的定位調(diào)查,豪邁奔騰125比稿案 耐操又有力,光陽(yáng)的Brief都是一些商

9、品特性,像引擎特性，配備種類(lèi)，造型特徵等,販?zhǔn)蹖?duì)象：2024歲剛退伍的男生新鮮上班族,光陽(yáng)提供實(shí)車(chē)供進(jìn)行Focus Group Interview研究,找兩組：想買(mǎi)125CC/想換125CC,各參加比稿者提2支腳本參與評(píng)審,我們的定位是一部快捷的125CC,發(fā)展一支很不錯(cuò)的腳本,鬧鍾/碼錶/紅綠燈/打卡鐘 以圓形代貫穿整隻腳本,透過(guò)Slow Motion和靜音畫(huà)面的交錯(cuò)處理,結(jié)果比稿失敗,11/20/2024,24,-01全盤(pán)掌握 奔騰125的定位調(diào)查豪邁奔騰125比稿案,CC數(shù),AGE,17,50CC,80CC,90CC,100CC,125CC,29,20,高性能/高科技,造型炫/輕巧,多功

10、能/新配備,GOING,CHACHA,DIO,JOG,VINO/FIDDLE,三冠王ICKEY,奔騰陶瓷氣缸引擎,金翔鶴,勁風(fēng),實(shí)用/價(jià)格實(shí)在,-機(jī)車(chē)的市場(chǎng)區(qū)隔/定位,年輕、流行,女性為主(7:3),初購(gòu)市場(chǎng),實(shí)用、創(chuàng)意,女性為主(6.5:3.5),換購(gòu)市場(chǎng),生活科技,男性為主(7:3),換購(gòu)市場(chǎng),Filly,得意,實(shí)在、好用,年輕媽媽,11/20/2024,25,CC數(shù)AGE1750CC80CC90CC100CC125CC,消費(fèi)者就在我們身邊四週,我們都是訪問(wèn)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查員,量化,質(zhì)化,【正式研究案】,FGI/DI/專(zhuān)家訪談,【非正式研究】,觀察/閱讀/閒聊/旅行,自我觀察,【E-ICP

11、行銷(xiāo)資料庫(kù)】,歷年調(diào)查資料分析,【其他的研究】,商品A&U研究,生活形態(tài)訪問(wèn),知名度研究,抽樣誤差,選樣偏差,Marketing Facts,Data Mining,Data Mining,Data Mining,11/20/2024,26,消費(fèi)者就在我們身邊四週量化質(zhì)化【正式研究案】【E-ICP行銷(xiāo),質(zhì)化 VS 量化的運(yùn)用,量化研究,透過(guò)抽樣抽取有代表性(Representative)的樣本,見(jiàn)林不見(jiàn)樹(shù)，以數(shù)字呈現(xiàn)，理性解析,質(zhì)化研究,透過(guò)選樣選取典型(Typical)的樣本,見(jiàn)樹(shù)不見(jiàn)林，以文字呈現(xiàn)，生動(dòng)活潑,質(zhì)化量化的運(yùn)用,1.先遣研究(Pioneer Study)，先運(yùn)用質(zhì)化研究，,以擬

12、定量化研究方向或設(shè)定問(wèn)卷內(nèi)容。,2.在量化研究後，為了更深入探討瞭解特定議,題，即可進(jìn)行質(zhì)化研究。,3.小樣本的量化研究，亦可視為質(zhì)化研究,4.在量化研究中，OA亦具有質(zhì)化的特性,11/20/2024,27,質(zhì)化 VS 量化的運(yùn)用量化研究10/8/202327,流行活躍族(15%),香水百合,自信愛(ài)現(xiàn)族(23%),向日葵,退縮沉默族(20%),含羞草,模糊順從族(42%),馬櫻丹,Aggressive,Conservative,Personality,High,Low,Fashion,圖 1 2002年青少年的4大生活型態(tài)族群研究,11/20/2024,28,流行活躍族(15%)自信愛(ài)現(xiàn)族(2

13、3%)退縮沉默族(20%),DATA,SKILLS,KNOWLEDGE,分析模式 解讀市場(chǎng)洞察消費(fèi)者,MDS,交叉表,分析模式,DATABASE,行銷(xiāo)學(xué),銷(xiāo)售數(shù)字,經(jīng)驗(yàn),GI,C.I.,消費(fèi)行為,Consumer,Insight,Data Mining,Data Mining,Data Mining,11/20/2024,29,DATASKILLSKNOWLEDGE分析模式 解讀市場(chǎng),商品消費(fèi),媒體,基本資料,AIO/科技,活動(dòng)/休閒,Hot Sell,社會(huì)趨勢(shì),世代志向,生活價(jià)值觀,資訊焦慮,資訊敏感,流行族群,科技族群,消費(fèi)族群,青少年族群,洞察消費(fèi)者 消費(fèi)行為分析模式,角色的扮演,身份的

14、認(rèn)知,11/20/2024,30,商品消費(fèi)媒體基本資料AIO/科技活動(dòng)/休閒Hot Sell社,-01、,啤酒之役 金牌啤酒的定位問(wèn)題,11/20/2024,31,-01、啤酒之役 金牌啤酒的定位問(wèn)題10/8/20233,口味/口感,新鮮,酒精濃度,品牌形象佳,視場(chǎng)合而選擇不同品牌,知名品牌,價(jià)格便宜,容易買(mǎi)到,生產(chǎn)地區(qū),有促銷(xiāo)/特價(jià),廣告吸引人,年輕/流行,小麥味道重,容量大小,包裝吸引人,Q5、啤酒的購(gòu)買(mǎi)考慮因素(複選3項(xiàng))(n=414),%,11/20/2024,32,口味/口感Q5、啤酒的購(gòu)買(mǎi)考慮因素(複選3項(xiàng))(n=414),圖1、2002年【果汁/果菜汁】市場(chǎng)佔(zhàn)有率分析/N=657

15、,註：取前10名，其餘38個(gè)品牌並入其他項(xiàng)/資料來(lái)源2003年版E-ICP,-02、,酷兒之歌 卡通行銷(xiāo)的魅力,1.9 2003,11/20/2024,33,圖1、2002年【果汁/果菜汁】市場(chǎng)佔(zhàn)有率分析/N=657註,%,圖7-1 各年齡層飲用QOO的比例分佈,7年級(jí),6年級(jí),5年級(jí),4年級(jí),23年級(jí),11/20/2024,34,%圖7-1 各年齡層飲用QOO的比例分佈7年級(jí)6年級(jí)5年,-03、,茶裏王 會(huì)說(shuō)故事的品牌,11/20/2024,35,-03、茶裏王 會(huì)說(shuō)故事的品牌10/8/202335,圖2-1 較常喝的水果種類(lèi)(複選3類(lèi)),-04、愛(ài)之味蕃茄汁蕃茄汁裡的茄紅素,資料來(lái)源：20

16、03年版E-ICP,(蜂蜜)蘆薈,(西印度)櫻桃,甘蔗,小麥草,其他,蔓越莓,鳳梨,椰子/椰奶,白柚,(酸梅)楊桃,蘆筍,芒果,(檸檬)金桔,(蜂蜜)檸檬,水蜜桃,紅蘿蔔,蕃茄,芭樂(lè),葡萄柚,綜合果汁,蘋(píng)果,果菜汁,葡萄,柳橙,11/20/2024,36,圖2-1 較常喝的水果種類(lèi)(複選3類(lèi))-04、愛(ài)之味蕃茄,圖2-2 健康意識(shí)與健康行動(dòng)之差距,%,資料來(lái)源：2003年版E-ICP,11/20/2024,37,圖2-2 健康意識(shí)與健康行動(dòng)之差距%資料來(lái)源：2003年版,5、紅旗二鍋頭的定位鎖定年輕市場(chǎng),其他,杜高高梁酒,雙冠高梁酒,紅旗二鍋頭,八八坑道淡麗38高梁酒,八八坑道特級(jí)高梁酒,八八坑道淡麗高梁酒,八八坑道陳年高梁酒,玉山峰雲(yún)高梁,玉山大武醇,玉山二鍋頭,玉山清香高粱酒,玉山陳年清香高粱,玉山38特級(jí)高粱,玉山陳年高粱酒,玉山頂級(jí)陳高,玉山特級(jí)高粱酒,玉山高粱酒,玉山茅臺(tái)酒,愛(ài)蘭白酒,金門(mén)紀(jì)念酒,金門(mén)精選高粱酒,金門(mén)八二三紀(jì)念酒,金門(mén)二鍋頭酒,金門(mén)行軍酒,金門(mén)28高粱酒,金門(mén)38高粱酒,金門(mén)特級(jí)高粱酒,金門(mén)陳年特級(jí)高梁,%,0.6%,白酒的市場(chǎng)佔(zhàn)有率之分佈,金門(mén)：67.7%,