《版面設(shè)計(jì)》考試復(fù)習(xí)重點(diǎn)

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第 1 章 版面設(shè)計(jì)概述 版面設(shè)計(jì)的目的與任務(wù) 版面設(shè)計(jì)肩負(fù)著雙重使命 一是信息傳達(dá)的 重要媒介 二是使讀者通過(guò)閱讀版面產(chǎn)生美的遐 想與共鳴 準(zhǔn)確 快捷地傳達(dá)思想信息是版面設(shè)計(jì)的目 的 第 2 章 版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素 版面設(shè)計(jì)的基本要素及特點(diǎn) 版面設(shè)計(jì)中的具象要素是文字 圖形 圖片 等 抽象要素則為點(diǎn) 線(xiàn) 面 版面設(shè)計(jì)中 無(wú)論是抽象形還是具象形 不論 以何種形式出現(xiàn) 并等間隔排列時(shí)會(huì)使人感到一 種嚴(yán)謹(jǐn) 規(guī)律 秩序之美 點(diǎn)在自由排列時(shí)給人的感覺(jué)是輕松 活潑 且具有抒情性 線(xiàn)與點(diǎn) 面相比 線(xiàn)是更活躍 更富有個(gè)性和 易于變化的元素 面在版面設(shè)計(jì)中常常占有著重要的位置 應(yīng)用 十分廣泛 視覺(jué)效果最為顯著 版面設(shè)計(jì)的黑 白 灰是指在版面中不同明 度的色彩與版面之間的基調(diào)關(guān)系 通常情況下 白色是敏銳的 其次是黑色 最 遲鈍的是灰色 也就是說(shuō)亮色是版面的近景 暗 色是版面的中景 灰色是版面的遠(yuǎn)景 空間 是各種事物活動(dòng)的 環(huán)境 版面設(shè)計(jì)的基本要素及相互關(guān)系 在版面設(shè)計(jì)中具象與抽象往往是并駕齊驅(qū)的 具象的形和抽象的形并不是孤立的 具象的美在設(shè)計(jì)中易于把握和接受 抽象的美由形態(tài)轉(zhuǎn)化到精神功能 抽象思維有兩種作用 一是冷靜 理智地認(rèn) 識(shí)事物才可能有創(chuàng)新 二是情感意念的傳達(dá) 并為版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了 無(wú)限創(chuàng)意的空間 版面的黑 白 灰關(guān)系在取得整體和諧的意 境中起著重要的作用 它可以在不知不覺(jué)的情況 下影響人的情感 強(qiáng)烈的黑 白 灰對(duì)比關(guān)系有 它的優(yōu)勢(shì) 使人感到明快 飽滿(mǎn) 視覺(jué)興奮 但 它也會(huì)使人感到不安 刺激和視覺(jué)疲勞 統(tǒng)一的 色調(diào)會(huì)給人一種柔和 淡雅 含蓄之美 但同時(shí) 也有輕微不足的感覺(jué) 因此誤導(dǎo)視覺(jué)興趣減弱 過(guò)分統(tǒng)一而缺少對(duì)比關(guān)系 就缺少活力 顯得呆 板 平淡 黑 白 灰之間的互相作用 互相對(duì) 比之下會(huì)千變?nèi)f化 所產(chǎn)生的直接性和間接性心 理感應(yīng)也同樣是千變?nèi)f化 如何使畫(huà)面呈現(xiàn)和諧 之美 只有在對(duì)比中求得統(tǒng)一 在統(tǒng)一中求得變 化 使它們之間的關(guān)系在調(diào)和的情況下 才能夠 達(dá)到藝術(shù)美的境界 版面強(qiáng)調(diào)形態(tài)與色彩變化的 秩序感 將形態(tài)的諸因素與色彩的諸因素 在服 從內(nèi)容的前提下依照一定秩序進(jìn)行組合 才能發(fā) 揮出其特有的作用 設(shè)計(jì)是將有限的空間轉(zhuǎn)化到心理上所希望的 空間 利用組合 分割 重疊及點(diǎn)線(xiàn)面的運(yùn)動(dòng)等方 法 擴(kuò)展空間效應(yīng) 設(shè)計(jì)構(gòu)圖就是空間處理 第 3 章 版面設(shè)計(jì)形式法則 重點(diǎn) 版面形式法則原理 是從感性上升到理性的 邏輯思維 按照心理規(guī)律并利用形態(tài)構(gòu)成去創(chuàng)造 各個(gè)單項(xiàng)的形式法則通常情況下既對(duì)立又統(tǒng) 一地共存于一個(gè)版面之中 3 1 位置 位置在版面中 對(duì)重心 穩(wěn)定 均衡 輕重 在心理上有很大的牽引力 對(duì)位置的認(rèn)識(shí)是版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) 3 2 方向 方向不同 同樣會(huì)給人視覺(jué)帶來(lái)很大的牽引 力 三角形是最穩(wěn)定的視覺(jué)圖形 1 水平方向 人的視線(xiàn)向其左右運(yùn)動(dòng) 給 人的概念是寬度 使人感到舒展 開(kāi)闊 平靜 2 垂直方向 人的視線(xiàn)向其上下運(yùn)動(dòng) 給 人的概念是高度 使人感到崇高 肅穆 3 傾斜方向 充滿(mǎn)速度 滑行 運(yùn)動(dòng)之感 3 3 空白 在版面設(shè)計(jì)中巧妙恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)空白 對(duì)襯托 主題 高效率地傳達(dá)信息是十分重要的 3 4 比例與分割 自古以來(lái) 公認(rèn)最美的比例為黃金分割比率 關(guān)系 它的比率是 1 1 618 呈現(xiàn)矩形 分割可分為兩種不同的表現(xiàn)形式 一種是有形的分割 能夠清楚地看到直線(xiàn)或 曲線(xiàn)的分割 它通過(guò)美的比例在面積 位置 方 向 疏密上有條理 有秩序地進(jìn)行分割 另一種分割是看不到分割線(xiàn) 由形象的組織 排列自然形成的塊面 或者由不同的色彩關(guān)系組 成的色面積 這一形式使得畫(huà)面疏密有致 大小 穿插 既有統(tǒng)一又有變化 突出了整體韻味 3 5 對(duì)稱(chēng)與均衡 對(duì)稱(chēng)是一種規(guī)則的組織 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) 莊重大 方 版面構(gòu)成元素的各部位與版面的中軸線(xiàn)或?qū)?角線(xiàn)處于等距離狀態(tài) 形態(tài)互相對(duì)折 構(gòu)成秩序 井然的畫(huà)面 能夠從視覺(jué)上取得穩(wěn)定莊重的效果 對(duì)稱(chēng)有上下對(duì)稱(chēng) 左右對(duì)稱(chēng)或?qū)菍?duì)稱(chēng)這三種 對(duì)稱(chēng)是我國(guó)造型藝術(shù)中一種傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式 均衡這一版面設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)效果較對(duì)稱(chēng)而 言更富于變化 具有動(dòng)中有靜 靜中有動(dòng)的形態(tài) 美 如果將對(duì)稱(chēng)比喻為一架天平 那么均衡則可 理解為一桿稱(chēng) 面積不等但量是相等的 3 6 漸變 重復(fù) 特異 3 6 1 漸變 漸變是指形態(tài)的逐步變化 并不僅僅指形體的外 形輪廓的形狀 而位置 大小 方向 色彩均可 成為漸變的因素 3 6 2 重復(fù) 相同的形象在版面中重復(fù)出現(xiàn) 它可以加強(qiáng)人 們對(duì)某一形象的認(rèn)識(shí) 加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 在構(gòu)筑 完整統(tǒng)一的版面上有其獨(dú)特的效果 規(guī)則的重復(fù)是指重復(fù)形的排列是按照完全相 同的格式進(jìn)行的 它呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn) 平穩(wěn) 靜態(tài)之 美 不規(guī)則重復(fù)則是不依據(jù)任何格式的制約 自由 排列 有靈活 多變的動(dòng)態(tài)之美 圖 3 6 5 重復(fù)的基本形大而少 其視覺(jué)效果醒目 強(qiáng)烈 重復(fù)的基本形小而密 其視覺(jué)效果柔和 統(tǒng)一 3 6 3 特異 特異是指形體在重復(fù)的統(tǒng)一中 其中某一部位 或某一形體突然改變存在的方式 使其與眾不同 而呈現(xiàn)的視覺(jué)效果 3 7 節(jié)奏與韻律 韻律 節(jié)奏 反復(fù)有著內(nèi)在的聯(lián)系 韻律是富于變化的節(jié)奏 節(jié)奏開(kāi)始于反復(fù) 這里 包含著直線(xiàn)運(yùn)動(dòng)與曲線(xiàn)運(yùn)動(dòng) 節(jié)奏是最能引起視覺(jué)快感的法則 節(jié)奏是運(yùn)動(dòng)語(yǔ) 言的運(yùn)動(dòng)頻率 它給大腦以刺激 使讀者與這種 頻率產(chǎn)生共振 第 4 章 版面設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意 4 1 形式與內(nèi)容 圖片 圖形藝術(shù)對(duì)情感的抒發(fā)是來(lái)源于造型 形象 而文稿表述是靠讀者閱讀產(chǎn)生聯(lián)想形象 所以聯(lián)想形象不可能代替視覺(jué)形象 4 2 局部與整體 整體指版面的全局 整體由局部組成 但并 非各個(gè)局部的拼湊和簡(jiǎn)單相加 4 3 信息性 審美性 趣味性 以傳播信息為最終目的 是信息時(shí)代對(duì)版面 設(shè)計(jì)的基本要求 信息性 審美性 趣味性 已 作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的熱點(diǎn) 最佳的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)閱讀最省力原則 來(lái)吸引觀(guān)者的注意力 第 5 章 版面設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理 一個(gè)版面構(gòu)圖就是一種空間限定 它在某種 程度上維護(hù)著版面中的力自由作用而不受周?chē)?景的干擾和束縛 強(qiáng)調(diào)內(nèi)部秩序 注重畫(huà)面形象 之間的呼應(yīng)和聯(lián)系 以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w構(gòu)圖來(lái)自我完 善 通過(guò)畫(huà)面內(nèi)部形成的動(dòng)勢(shì)及相互間變化著的 組織方式來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 第 6 章 版面設(shè)計(jì)文字編排 6 1 文字 文字部分往往是版面設(shè)計(jì)的核心 也是版面 中視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式 不同的字體具有不同的個(gè)性 選擇切合主題 內(nèi)容的字體更有助于版面信息的傳達(dá) 6 1 1 字體的對(duì)比 字體的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)列的視覺(jué)效果 更引人 注目 其中有字體的大小對(duì)比 粗細(xì)對(duì)比 疏密 對(duì)比 虛實(shí)對(duì)比 空字 實(shí)字對(duì)比 不同風(fēng)格字 體的對(duì)比等 6 1 2 和諧的字體 是控制版面整體效果不可缺少的因素 文字 相同 相近的風(fēng)格 相同 相近的大小 相同 相近的粗細(xì) 在版面中都具有完整 清新 淡雅 穩(wěn)定的視覺(jué)效果 6 2 字號(hào) 字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ) 計(jì)算機(jī)字體的 大小采用號(hào)數(shù)制 點(diǎn)數(shù)制 點(diǎn)也稱(chēng)磅 pt 每一 點(diǎn)相當(dāng)于 0 35mm 版面上 用的文字大小差異大 視覺(jué)沖擊力強(qiáng) 用細(xì)小的文字構(gòu)成版面 給人以精 密 典雅之感 6 3 字距與行距 不同的字距 行距會(huì)給人視覺(jué)與心理上帶來(lái) 不同的牽引力 一般的規(guī)律是 行距要大于字距 行距大都 為正文字號(hào)的二分之一或四分之三 6 4 文字編排的形式 6 4 1 左右均齊 文字可橫排也可豎排 一般橫排居多 橫排 從左到右的寬充要整齊 豎排從上到下的長(zhǎng)度要 整齊 使人感到規(guī)律 條理 大方 美觀(guān) 6 4 2 齊左或齊右 齊左讓每一行的第一個(gè)字或字母均統(tǒng)一在左 側(cè)的軸線(xiàn)上 右邊可長(zhǎng)可短 給人以?xún)?yōu)美自然 愉悅的節(jié)奏感 齊左的排列方式非常適合人的閱讀習(xí)慣 容 易產(chǎn)生親切感 齊右讓邊的字尾均統(tǒng)一在右側(cè)的軸線(xiàn)上 與 人們的視覺(jué)習(xí)慣相違背 但新穎別致 很有格調(diào) 成為具有現(xiàn)代超前意識(shí)的版面構(gòu)成 6 4 3 齊中 以版面的中軸線(xiàn)為準(zhǔn) 位子居中排列 左右 兩端字距長(zhǎng)短不一 這種排列方式能使視線(xiàn)集中 有優(yōu)雅 端莊 的感覺(jué) 6 4 4 圖文穿插 圖文穿插的手法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛 特別是產(chǎn)品樣本 宣傳冊(cè) 文學(xué)作品等 這一形 式給人以親切 生動(dòng) 平和的感覺(jué) 6 4 5 首字強(qiáng)調(diào) 一篇文章的開(kāi)頭 或一段文章的起頭 為了 視覺(jué)上引起讀者的注意 從心理上有一個(gè)新鮮的 感覺(jué) 往往在第一個(gè)字上做些變化 比如第一個(gè) 字放大尺寸或變換顏色 變換字體 達(dá)到醒目的 效果 給讀者留下印象 6 4 6 自由編排 自由編排能夠打破所有的條條框框 使版面 更加活潑 新穎 動(dòng)靜結(jié)合 但要注意避免雜亂 無(wú)章的感覺(jué) 要遵循一定的規(guī)律 在變化與對(duì)比 中還要有統(tǒng)一 以保持版面的完整性 6 4 7 標(biāo)題編排 標(biāo)題有大標(biāo)題 小標(biāo)題 一篇文章的題目為 大標(biāo)題 每一章節(jié)的標(biāo)題為小標(biāo)題 標(biāo)題在版面 中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛 引人注目的作用 標(biāo)題的位置 大小 字體 形狀 方向等的處理方式 直接關(guān) 系到版面的藝術(shù)風(fēng)格 設(shè)計(jì)師要根據(jù)具體情況而 定 標(biāo)題不一定按照一般視覺(jué)導(dǎo)向來(lái)編排 有時(shí) 也可不受一般順序的約束 可以居中 橫向 豎 向 傾斜 置邊等排列 第 7 章 版面設(shè)計(jì)圖片編排 圖片在版面設(shè)計(jì)中是以形象方式被瞬間接受 和評(píng)價(jià)的 圖片以其莊重 精美 細(xì)膩的形式使版面的 視覺(jué)效果更加集中穩(wěn)定 圖片以單純的塊面格局與文字形成強(qiáng)弱對(duì)比 讓人充分感覺(jué)到比例之美 從而更能突出版面的 表現(xiàn)力 7 1 圖片的編排形式 7 1 1 塊面式 最常見(jiàn) 最基本的圖片形式 它能完整地傳 達(dá)主題 富有直接性和親和性 構(gòu)成后的版面莊 重 大方 具有靜態(tài)之美 7 1 2 退底式 將圖片所需部分沿邊裁剪下來(lái) 去掉背景的 圖片形式 此形式富有自由 靈活 突出形象的 視覺(jué)效果 7 1 3 跨頁(yè)式 將圖片從一頁(yè)延伸到展開(kāi)的另一頁(yè) 將兩頁(yè) 有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)形成統(tǒng)一的整體 擴(kuò)展了人的視 線(xiàn) 使畫(huà)面呈現(xiàn)出舒展大氣的感覺(jué) 7 1 4 烘托式 以大塊面的底色或具有統(tǒng)一效果的背景圖片 形式 來(lái)烘托主題形象 增加主題氣氛 使畫(huà)面 更加突出 7 1 5 重疊式 將圖片與圖片根據(jù)畫(huà)面所需將邊緣或部分重 疊起來(lái) 又不失原有圖片的審美性 這種形式自 由多變 重疊的部位可根據(jù)設(shè)計(jì)靈活而定 使畫(huà) 面更顯活躍和時(shí)代氣息 7 2 圖片的位置 圖片的位置直接關(guān)系到版面的構(gòu)圖 在版面 中 上下 左右以及對(duì)角線(xiàn)的四角是視覺(jué)焦點(diǎn) 在這些點(diǎn)上恰到好處地安排圖片 會(huì)有很強(qiáng)的視 覺(jué)沖擊力 7 3 圖片的面積 圖片面積的大小關(guān)系到版面視覺(jué)效果和情感 的傳達(dá) 圖片大引人注目 感染力強(qiáng) 但大圖片的選 用要根據(jù)內(nèi)容所需而定 從屬的小圖片有時(shí)也可 以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用 7 4 圖片的數(shù)量 版面上圖片多能夠活躍畫(huà)面 圖片少會(huì)更加突出圖片的分量 有精 致與莊重之感 第 8 章 版面設(shè)計(jì)圖形編排 圖形與圖片相比更具有靈活 多變 自由的 特點(diǎn) 圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體 用圖形形式進(jìn)行信息傳播最易引起人的注目 圖形由于它的視覺(jué)形式的直觀(guān)性 具體性 準(zhǔn)確 性及其它特有的諸多心理刺激作用 構(gòu)成了大眾 傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo) 形式 成為與觀(guān)眾心靈直接溝通的感應(yīng)語(yǔ)言形式 8 1 圖形創(chuàng)意 8 1 1 寓意性 寓意性圖形以其特有的想象 意形轉(zhuǎn)化 用形 象來(lái)構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言 用獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言以一種暗 示和象征性的手法構(gòu)成獨(dú)特的圖形語(yǔ)言 圖形是視覺(jué)語(yǔ)言中的形象簡(jiǎn)語(yǔ) 8 1 2 抽象性 抽象圖形是以符號(hào) 色塊 點(diǎn) 線(xiàn) 面以及點(diǎn) 線(xiàn)面形態(tài)的組合構(gòu)成的圖形 抽象圖形具有深刻的內(nèi)涵和含蓄 神秘的視覺(jué)感 8 1 3 具象性 具象圖形具有鮮明的形象特征 可以是攝影圖 片 寫(xiě)實(shí)繪畫(huà) 也可以是裝飾繪畫(huà)造型 具象圖 形以一種單純 鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表述的內(nèi) 容 具有通俗性與直觀(guān)的視覺(jué)效果 8 2 圖形編排形式 圖形在版面的編排主要分為主題式 輔助式和 提圖式 8 2 1 主題式 主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置 而且也是完整和獨(dú)立的主題思想傳遞的主體造型 形象 這種形式廣泛應(yīng)用于招貼廣告 期刊封面 商品 包裝等 8 2 2 輔助式 輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿 之中 情節(jié)性強(qiáng) 益于渲染版面氣氛 使主題思 想得到有效傳達(dá) 輔助式更多地應(yīng)用于書(shū)籍插圖以及樣本 宣傳冊(cè) 等之中 8 2 3 提圖式 提圖式圖形通常情況下在版面中少而精 面積 雖小但與主題文告內(nèi)涵呼應(yīng) 增加版面的藝術(shù)效 果 這種圖形形式主要應(yīng)用于文學(xué)作品 賀卡 請(qǐng)柬 等之中 第 9 章 版面設(shè)計(jì)應(yīng)用 9 1 書(shū)籍版面設(shè)計(jì) 書(shū)籍版面設(shè)計(jì)包括圖書(shū) 期刊 雜志 畫(huà)冊(cè) 等 書(shū)籍設(shè)計(jì)始終以信息傳遞 知識(shí)傳播為設(shè)計(jì) 的訴求中心及最終目的 文字是構(gòu)筑信息的基本元素 至今仍然在書(shū) 籍形態(tài)中占主導(dǎo)地位 但它不是唯一的要素 書(shū)籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字 圖像 圖表 符號(hào) 色彩等一切可調(diào)動(dòng)的視覺(jué)形象的捕捉和運(yùn) 籌來(lái)傳達(dá)書(shū)籍內(nèi)容的核心的 書(shū)的正文內(nèi)頁(yè)版面與書(shū)的外觀(guān)是一個(gè)設(shè)計(jì)整 體的兩部分 均不容忽視 9 1 1 書(shū)籍封面設(shè)計(jì) 書(shū)的封面是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn) 它能反映出書(shū) 的內(nèi)涵與風(fēng)格 封面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中重要的設(shè)計(jì)課題 它是書(shū)籍的第一形象 承擔(dān)著反映書(shū)籍內(nèi)涵 宣 傳書(shū)籍和保護(hù)書(shū)籍的多重任務(wù) 9 1 2 書(shū)的正文版面設(shè)計(jì) 書(shū)的正文版面主要構(gòu)成要素是文字 文字設(shè)計(jì)包括文字的選用 字距 行距 段 落 章節(jié) 標(biāo)題 首字 線(xiàn)框以及版面欄數(shù)的精 心設(shè)計(jì) 9 1 3 書(shū)籍插圖 插圖在書(shū)籍設(shè)計(jì)中已占有特定地位的視覺(jué)因 素 插圖藝術(shù)既有繪畫(huà) 攝影的一般規(guī)律及要素 如構(gòu)思 構(gòu)圖 造型 色彩 基本情調(diào)及畫(huà)面效 果 又具有它的特殊規(guī)律即個(gè)性 優(yōu)秀的插圖可 以獨(dú)立成為藝術(shù)作品 但一般的繪畫(huà) 照片不能 代替插圖 9 2 樣本 宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì) 樣本通常是商業(yè)所用 如介紹商品種類(lèi) 規(guī) 格 性能 特點(diǎn)等 宣傳冊(cè)包括內(nèi)容較為廣泛 商業(yè) 文化 公 益 旅游 體育 娛樂(lè)等 其主要作用是對(duì)特定 內(nèi)容的宣傳 介紹 擴(kuò)展影響 提高知名度等 9 3 產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依附于商品立體之上的平面 設(shè)計(jì) 同樣存在著版面設(shè)計(jì)原理 產(chǎn)品包裝的信息功能包括 應(yīng)用性信息和推銷(xiāo)性信息這兩大信息功能 應(yīng)用性信息如 商品的商標(biāo) 品名 成分 使用方法等 推銷(xiāo)性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上所產(chǎn) 生的吸引力 9 3 1 包裝版面設(shè)計(jì)要素 1 應(yīng)用性信息版面設(shè)計(jì) 任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標(biāo) 品名 成分 使用方法 生產(chǎn)日期 生產(chǎn)廠(chǎng)家等 它是上市產(chǎn) 品不可缺少的部分 商標(biāo) 商標(biāo)通常是由文字 符號(hào) 圖形構(gòu)成 或組成 在視覺(jué)上具有一定的獨(dú)特性 品名 成分 使用方法 生產(chǎn)日期 生產(chǎn)廠(chǎng) 家 這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分 相對(duì)圖形而 言較為平淡 但它是消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容 2 推銷(xiāo)性信息版面設(shè)計(jì) 推銷(xiāo)性信息更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的一面 圖形 色彩 字體等這些都成為設(shè)計(jì)上追求個(gè)性化及特殊性的 切入點(diǎn) 同時(shí)也傳達(dá)著產(chǎn)品包裝特定的信息 圖形可以把商品信息借助其特有的視覺(jué)作用 傳達(dá)給消費(fèi)者 將所傳達(dá)的信息內(nèi)容 用簡(jiǎn)潔 明了 醒目 生動(dòng) 新穎 有序 準(zhǔn)確的方式表 達(dá)出來(lái) 這里包含了審美與情感 因?yàn)橹挥忻啦?能引發(fā)消費(fèi)者的興趣 留下深刻印象 只有通過(guò) 情感的傳遞才能于消費(fèi)者的心靈溝通 取得信任 以促成購(gòu)買(mǎi)行為 色彩在包裝設(shè)計(jì)中 具有宣傳企業(yè)形象 突 出產(chǎn)品的個(gè)性 刺激購(gòu)買(mǎi)欲望等功能 字體作為包裝的形象要素之一 也具有傳遞 情感的功能 具有美感的字體能使人感到愉快 留下美好的印象 從而獲得良好的心理反應(yīng) 可 以取得和消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通 9 4 招貼廣告版面設(shè)計(jì) 招貼廣告設(shè)計(jì)屬于戶(hù)外廣告 9 4 1 招貼創(chuàng)意 1 直接性 直接性創(chuàng)意是將廣告信息如實(shí)地展示在版面上 充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)手段 給人一種逼真 的感覺(jué) 以親和 平等的方式取得與消費(fèi)者情感 溝通 2 寓意性 寓意性的創(chuàng)意以感染 興趣 記憶 理解為基 本準(zhǔn)則 表現(xiàn)形式含蓄 使版面顯示出了更深的 內(nèi)涵 它一方面可以有效表達(dá)出創(chuàng)意的內(nèi)容 另 一方面將繁雜的信息內(nèi)容用簡(jiǎn)潔 明了 醒目 生動(dòng) 新穎 準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái) 引發(fā)觀(guān)者的 興趣 留下深刻印象 給人回味無(wú)窮的想象空間 9 4 2 廣告招貼版面設(shè)計(jì)原則 1 新穎別致 好的創(chuàng)意加上新穎別致 與眾不同的形式才能 引起人的注意 才能實(shí)現(xiàn)其有效傳達(dá)信息的目的 2 簡(jiǎn)潔凝練 簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)是設(shè)計(jì)的基本要求 焦點(diǎn) 越集中 主體就越突出 以少勝多 以一當(dāng)十 簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是信息時(shí)代的發(fā)展趨 勢(shì) 3 夸張對(duì)比 夸張 主要用于突出對(duì)象的某些特色 夸張 后的對(duì)象 增加了招貼的幽默意味 容易使觀(guān)眾 過(guò)目不忘 9 5 各類(lèi)卡片版面設(shè)計(jì) 卡片設(shè)計(jì)主要包括賀卡 請(qǐng)柬 會(huì)員卡 名片 門(mén)票等 卡片設(shè)計(jì)素有 小空間 大舞臺(tái) 之稱(chēng) 卡片構(gòu)成的原理同樣包含了版面設(shè)計(jì)的基本原理 有規(guī)則式與自由式等編排形式 橫式 立式 傾 斜式 組合式等