廣告詞格式要求

《廣告詞格式要求》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《廣告詞格式要求（19頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、廣告詞格式要求 篇一：好玩的廣告詞怎么寫(xiě)(共6篇) 篇一：好玩的廣告詞 好玩的廣告詞 天里的一把冬火--美加凈滋潤(rùn)唇膏 聰慧人選傻瓜--傻瓜相機(jī) 為了你的健康，請(qǐng)別把頭皮當(dāng)?shù)匕宀?-綠野香波 聰慧不必絕頂--美加凈頤發(fā)靈 一毛不撥--美國(guó)白獲牙膏 美妙的瞬間--柯尼卡相機(jī) 百聞不如一印--湛江佳能復(fù)印機(jī) 百愛(ài)神香水揉合了從前的奢華和今日的挑戰(zhàn)，只用一滴，令您步入一個(gè)超凡的境界--百愛(ài)神香水 將西方現(xiàn)代顏色與中國(guó)傳統(tǒng)歷史融合起來(lái)的東方明珠--___旅游公益廣告 輸入千言萬(wàn)

2、語(yǔ)，奏出一片深情--四通中外文文字處理機(jī) 制服北極，橫越沙漠--福特六和汽車 勇往直前的伴侶--北京吉普有限公司 另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過(guò)___上空--艾德蒙電器 走出中國(guó)人自己的路--普騰電器 德國(guó)大眾：“小即是好。” 可口可樂(lè)：“享受清爽一刻?！? 萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人?！? 耐克：“說(shuō)做就做?！? 麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！? 迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！? 通用電氣：“ge帶來(lái)美妙生活?！? 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不行言傳?！? 克萊羅染發(fā)水：“她用

3、了？她沒(méi)用？” 艾維斯：“我們正在努力?！? 美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！? 蘋(píng)果電腦：“1984年?！? 阿爾卡—舒爾茨公司：“多種廣告。” 百事可樂(lè)：“百事，正對(duì)口味?！? 麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?！? 象牙香皂：“100％的純粹。” 美國(guó)捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？” 美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全才?！? anacin去痛片：“快、快、快速見(jiàn)效。” 滾石樂(lè)隊(duì)：“感覺(jué)是真實(shí)的。 眼藥水廣告：滴后請(qǐng)將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球。 花店廣告：送幾朵花給你最愛(ài)的人，但不

4、要忘了你的妻子。 香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送防衛(wèi)教材一份。 餐館廣告：請(qǐng)來(lái)本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。 空調(diào)廣告：本品在世界各地的修理工是最孤獨(dú)的。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。 美容院廣告：請(qǐng)不要向本店出來(lái)的女子調(diào)情，她或許就是你的祖母。 新書(shū)廣告：本書(shū)包括十個(gè)短篇小說(shuō)，我熬了很多個(gè)夜晚才寫(xiě)出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢。 平安廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過(guò)請(qǐng)先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。 足協(xié)10年沖出亞洲的藍(lán)圖：加個(gè)0?。?30移動(dòng)電話升位）

5、 足協(xié)選洋教練：特別可樂(lè)，特別選擇。（特別可樂(lè)） 足協(xié)對(duì)九強(qiáng)賽失利的責(zé)任：一抹就潔凈。（奇力潔清潔劑） 足協(xié)的總結(jié)：好功夫?。ú讲礁遶cd） 足協(xié)對(duì)霍頓的看法：我選擇，我喜愛(ài)。（安踏運(yùn)動(dòng)鞋） 國(guó)奧隊(duì)員挽留霍頓：我們的光榮來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水） 效力于水晶宮的范志毅給女兒取名“范斯晶”：水晶之戀，一生不變。（喜之郎果凍） 范志毅對(duì)霍頓以身相許：愛(ài)你等于愛(ài)自己。（娃哈哈純潔水） 陳東對(duì)韓國(guó)及巴林時(shí)稀里糊涂的失球：早一粒，晚一粒。（康泰克感冒藥） “下課”“假球”“黑哨”層出不窮：“運(yùn)動(dòng)”無(wú)極限。（adidas)中國(guó)

6、女足：真功夫！（愛(ài)多vcd） 從今不看中國(guó)足球的球迷：原來(lái)生活可以更美的。（美的空調(diào)） 泡吧大事：情濃酒更濃?。ㄒ傲Ω杉t） 土教練的沒(méi)落：國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)。（奧妮洗發(fā)水） 球迷對(duì)霍頓的“中國(guó)第一”說(shuō)：說(shuō)到不如做到。（步步高vcd） 國(guó)奧隊(duì)員責(zé)任心的缺失：新一代的選擇。（百事可樂(lè)） 張效瑞的光頭：讓你的頭發(fā)一起來(lái)跳舞。（力士洗發(fā)水） 篇二：好玩的廣告語(yǔ) 好玩的廣告語(yǔ) 某帽子公司廣告語(yǔ)———“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告語(yǔ)———“一毛不拔！” 某藥店廣告語(yǔ)———“自討苦吃！” 某戒煙協(xié)會(huì)廣告語(yǔ)—

7、——“千萬(wàn)別找吸煙女子做伴侶，除非你情愿去吻一只煙灰缸！” 某打字機(jī)廣告語(yǔ)———“不打不相識(shí)！” 某化妝品廣告語(yǔ)———“趁早下?斑?，請(qǐng)勿?痘?留?！? 某洗衣機(jī)廣告語(yǔ)———“閑妻良母！” 某酸汁飲料廣告語(yǔ)———“小別意酸酸，團(tuán)聚心甜甜?！? 某印刷公司廣告語(yǔ)———“除鈔票外，承印一切?！? 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破裂的心。 1、名人電腦：追求無(wú)極限 2、萬(wàn)和電器：質(zhì)量為本，服務(wù)到家。 3、金業(yè)電器：生活需要金色陽(yáng)光 4、金杯電線：金杯鑄造輝煌，勝利源自品質(zhì)。 5、文曲星復(fù)讀機(jī)：越學(xué)越fun

8、ny 7、吉利汽車：溝通于心，服務(wù)于行。 8、明揚(yáng)房產(chǎn)：選明揚(yáng)房產(chǎn)，創(chuàng)美滿人生。 9、富華玻璃：玻馬精華，盡在富華。 11、智邦集團(tuán)：智者興邦 12、智邦家園：白沙小夜曲，智邦新人家。 13、湘竹園：盡享生活的便利 14、城外誠(chéng)家居文化廣場(chǎng)：誠(chéng)信永恒，三優(yōu)之城。 15、匯麗集團(tuán)：建筑大家小家，難忘匯麗一家。 16、中港珠寶城：真珠寶，不二價(jià)。 17、房屋超市網(wǎng)：房展五洲，房訊無(wú)限。 18、美怡樂(lè)食品：同在藍(lán)天下，共享美怡樂(lè)。 19、化痰糖漿：痰止一揮間 20、四川月池

9、酒：喝月池酒，口福，心服，大家福。 21、金鵬城酒：北有古長(zhǎng)城，南有金鵬城。 22、清熱消炎寧：無(wú)悔的承諾，無(wú)“炎”的關(guān)懷――清熱消炎寧 23、白云邊酒：往事越千年，陳釀白云邊。 25、999皮炎平：無(wú)“癢”世界，安靜宜人――999皮炎平 26、古今胸罩：古今胸罩，一代天嬌（一戴添嬌） 27、喬夫西服：?jiǎn)谭蛭鞣?，布一樣，就是不一樣? 28、珍貴生命水：活力之源――珍貴生命水 29、怡景純潔水：心怡景美，水怡景好！ 30、聰慧人飲品：真正的綠色飲品――聰慧人飲品 31、抗婦炎：抗婦炎，就是抗婦炎

10、 32、達(dá)喜胃藥：公車可以等，胃痛不能等。 33、金威啤酒：金威啤酒，一杯在手，真誠(chéng)擁友。 34、固本止咳膏：健康從“固本”開(kāi)頭 35、吉爾達(dá)皮鞋：一心一意吉爾達(dá) 36、將軍香煙：彈指間，盡顯將軍本色。 37、美夢(mèng)思床墊：美夢(mèng)思床墊，健康每一天。 38、群英會(huì)香煙：群英會(huì)群會(huì)，祝君事業(yè)興。 39、火炬蓄電池：電池萬(wàn)千，火炬領(lǐng)先。 40、振邦漆：風(fēng)雨不改振邦色 41、愛(ài)家芳香劑：清潔芳香，愛(ài)家有方。 42、三耳兔內(nèi)衣：三耳兔，舒適無(wú)極限 43、深圳電視臺(tái)：資訊新時(shí)代，消遣新風(fēng)采。

11、 44、市場(chǎng)報(bào)：市場(chǎng)報(bào)――第一報(bào)市場(chǎng)，市場(chǎng)第一報(bào)。 45、羊城晚報(bào)：真知影響人生 47、南方網(wǎng)：教導(dǎo)南方，放眼天下。 48、中華網(wǎng)：每一點(diǎn)都精彩 49、視信在線：視野寬，信天游。 51、浙江新昌旅游：山水浙江，首選新昌。 52、正定旅游：游名城正定，賞千古之美。 53、深圳公證：依法辦公證，權(quán)益得保證。 55、中山美食節(jié)：品嘗中山菜，暢聚家鄉(xiāng)情。 56、湖南旅游：精彩湖南，浪漫瀟湘。 57、南寧旅游：綠城尋歌壯鄉(xiāng)情 58、江西旅游：游江西，識(shí)china。 59、千島

12、湖旅游：千島碧波畫(huà)中游 60、南京旅游：綠色古都，文化之城。 61、石人山旅游：石人山，寫(xiě)滿風(fēng)景和文化的請(qǐng)柬。 64、三明旅游：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明。 65、深圳南山旅游：五光十色深圳灣，鵬城佳景匯南山。 67、佳和百貨：佳和佳品佳天下 68、常信證券：把握機(jī)遇在今日 70、建行好姐妹理財(cái)服務(wù)：理財(cái)好姐妹，主外又主內(nèi)。 71、中國(guó)人壽保險(xiǎn)：為生命服務(wù)――中國(guó)人壽保險(xiǎn) 72、金?？ǎ航鹋＜抑衼?lái)，保險(xiǎn)又理財(cái)。 73、蘇果超市：親熱的鄰居，溫情的蘇果。 74、交通銀行：溝通融通，誠(chéng)信永恒

13、。 75、信和百貨：純時(shí)尚，最女人。 76、義烏國(guó)際博覽會(huì)：擁有一個(gè)展位，溝通整個(gè)世界。 77、肇慶旅游：肇慶山水美如畫(huà)，堪稱東方日內(nèi)瓦。 79、丹霞山旅游：千古奇觀陰陽(yáng)石，萬(wàn)代風(fēng)流丹霞山。 80、黃鶴樓旅游：天下名勝到處游，心中唯記黃鶴樓。 81、浙江旅游：詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江。 83、江蘇旅游：古之天堂景，今在江蘇境。 85、紫金牌水泥：泥的本色，金的品質(zhì)。 86、汕頭旅游總公司：暢游藍(lán)天下 87、哥倆好粘劑：哥倆好，好從點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起。 89、山東旅游：走近孔子，揚(yáng)帆青島。

14、 91、預(yù)防職務(wù)犯罪：讓廉潔銘刻人生，把清白留給歷史。 92、攜程旅游網(wǎng)：攜程訂房，一點(diǎn)輕松。 93、家是什么：家是放“心”的地方（30萬(wàn)嘉獎(jiǎng)） 94、足球彩票：開(kāi)獎(jiǎng)，開(kāi)球，快樂(lè)。 95、管道燃?xì)猓阂粍谟酪?，盡在管道燃?xì)狻? 96、萬(wàn)家樂(lè)電器：愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)（10萬(wàn)嘉獎(jiǎng)） 97、聯(lián)想服務(wù)：關(guān)愛(ài)無(wú)限，完善體驗(yàn)。 98、深圳獻(xiàn)血：由于你，我的笑容不再蒼白！ 99、治家格言：守住自己才守得住家 100、九運(yùn)會(huì)：鑄九運(yùn)輝煌，展中華風(fēng)采。 101、鞋：36計(jì)走為上 102、盛滿青春的隱秘！ --女士提

15、包 103、“口服”，“心服”！ --飲料 104、“閑”妻良母 --洗衣機(jī) 105、口不服，心服 --楚天舒護(hù)心貼 106、大石化小，小石化了！ --治結(jié)石病 水往高處流 --淄博市潛水電泵廠 107、沖一沖，好輕松！ --淋浴器 108、臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里 --臭豆腐 109、百衣百順 --電熨斗 110、任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！ --鞋 111、淡裝濃抹總適宜 --涂料 112、人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)！ --人頭馬 113、男人的世界 --領(lǐng)帶 114、家有三洋，

16、冬暖夏涼！ --三洋空調(diào) 115、千金易得，健康難求！ --保健品 116、焊花開(kāi)四季，大橋連五洲 --大橋電焊條 117、聰慧何必絕頂，慧根長(zhǎng)留 --生發(fā)精 118、瞬間的永恒 --照相機(jī) 119、“鼠”期熱賣 --聯(lián)想電腦 120、由我天地寬 --中國(guó)網(wǎng)通 121、繁簡(jiǎn)自有文章 --一汽大眾 122、步步皆勝算 --諾基亞6210手機(jī) 123、原來(lái)生活可以更美的 --美的空調(diào) 126、創(chuàng)立消費(fèi)新主見(jiàn) --摩托羅拉網(wǎng)上通 127、以世界品質(zhì) 筑滿意之家 --三菱重工 128、

17、新一代視聽(tīng) 點(diǎn)燃萬(wàn)家歡快 --先科電子 129、用法更便利，溝通更輕松 --飛利浦手機(jī) 130、每天送你一位新太太 --太太口服液 牡丹雖好，還要愛(ài)人喜愛(ài) --牡丹電視機(jī) 省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？ --雙匯火腿腸 足及生活每一天 --搜狐 特別可樂(lè)，特別選擇 --特別可樂(lè) 你還三心二意？ --惠普商用電腦 誰(shuí)讓我心動(dòng)？ --fm365網(wǎng)站 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 --農(nóng)夫山泉 男人應(yīng)有自己的聲音 ——阿爾卡特手機(jī) 超越畫(huà)質(zhì)風(fēng)采 超值打印生活 ——愛(ài)普生打印機(jī) 為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心

18、！ --首飾 輕的魅力（送）芳香的誘惑 --京瓷tg200手機(jī) 惠氏全新包裝 全面養(yǎng)分保障 --美國(guó)惠氏藥廠 篇三：好玩的特色廣告語(yǔ) 好玩的特色廣告語(yǔ)，呵呵 在汪口我看到的一面墻上張牙舞爪用紅色油漆寫(xiě)的的幾個(gè)飄逸大字 誰(shuí)燒山,誰(shuí)坐牢! 放火燒山，牢底坐穿 這是在貴州的施秉看到的，也挺經(jīng)典的。 還有，在鐵路上看到的：橫臥鐵軌，不死也要負(fù)上法律責(zé)任。 搶劫警車是違法的!!____在河南的國(guó)道上觀察的 在河南的國(guó)道上還看到肯定經(jīng)典的一條... 一人結(jié)扎,全家光榮!! 在婺源看到的一

19、條宣揚(yáng)標(biāo)語(yǔ) 再來(lái)點(diǎn)搞笑的，呵呵brbr某音響公司廣告——“一呼四應(yīng)！”br br 某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”br br 某石灰廠廣告——“白手起家！”br br 某當(dāng)鋪廣告——“當(dāng)之無(wú)愧！”br br 某帽子公司廣告——“以帽取人！”br br 某理發(fā)店廣告——“一毛不拔！”br br 某藥店廣告——“自討苦吃！”br br 某戒煙協(xié)會(huì)廣告——“千萬(wàn)別找吸煙女子做伴侶， 除非你情愿去吻一只煙灰缸！”brbr br 某打字機(jī)廣告——“不打不相識(shí)！”br br 某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了愛(ài)護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上 篇二：廣告策劃

20、書(shū)格式___ 廣告策劃書(shū)格式___ 廣告策劃書(shū)格式 完整的《廣告策劃書(shū)》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言；(二)市場(chǎng)分析；(三)產(chǎn)品分析；(四)銷售分析；(五)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)；(六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略；( 七)阻礙分析；(八)公關(guān)戰(zhàn)略；(九)廣告戰(zhàn)略；(十)媒介戰(zhàn)略；(十一)廣告預(yù)算及安排；(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)；(十三)廣告效果預(yù)報(bào)。 (一)前言 簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的境況或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，盼望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)潔提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深化批閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解。 (二)市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析主

21、要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)狀況； 2.目前同類產(chǎn)品狀況：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。 (三)產(chǎn)品分析 被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。 (四)銷售分析 銷售是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作供應(yīng)重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域

22、分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)； 2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過(guò)分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。 (五)企業(yè)目標(biāo) 企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷方案，并關(guān)心達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。 (六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略 為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必需實(shí)行全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣揚(yáng)中是以事實(shí)訴求

23、為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等； 4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字、標(biāo)記、顏色)等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣揚(yáng)影響。 (七)阻礙分析 依據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售

24、、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的討論分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn)。排解這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。 (八)廣告戰(zhàn)略 1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣揚(yáng)分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。 2.廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美 譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。 3.廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位討論，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù)，并依據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象。 4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，用法的模特

25、兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。 5.廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。根據(jù)電視、報(bào)刊、廣播、POP等不同媒介的狀況，分別提出有特色的、能精準(zhǔn)傳遞信息的創(chuàng)作意圖。 (九)公關(guān)戰(zhàn)略 公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略親密配合，通過(guò)舉辦一系列具有___影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。 (十)媒介戰(zhàn)略 依據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介用法的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行，分重

26、點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月用法的次數(shù)支配；4.媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算安排：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。 (十一)廣告預(yù)算及安排 必需把年度內(nèi)的全部廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研、策劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi)；3.媒介用法費(fèi)；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。 (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì) 依據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。 (十三)廣告效果預(yù)報(bào)

27、 估計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法：參見(jiàn)陳培愛(ài)：《廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)》，廈門高校出版社1993年10月版，第11頁(yè)—14頁(yè)。 這兩家看法大同小異，基本上是全都的。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，猶如軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書(shū)便是戰(zhàn)役的書(shū)面作戰(zhàn)方案，方案得是否周詳、馬腳多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)厲?、科學(xué)、負(fù)責(zé)的看法對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。 同時(shí)，我們又看到撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的學(xué)問(wèn)，要把握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美

28、學(xué)、影視寫(xiě)作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)學(xué)問(wèn)，以及各種商品的有關(guān)學(xué)問(wèn)。目前，廣告策劃人才奇缺，就由于他不是一般人所能勝任的，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫(xiě)出完善的策劃書(shū)，首先要有深廣的學(xué)問(wèn)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。 廣告策劃書(shū)___ 名目 一、前言 二、廣告商品 三、廣告目的 四、廣告期間 五、廣告區(qū)域 六、廣告對(duì)象 七、策劃構(gòu)思 八、廣告策略 九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 一、前言 本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告

29、作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)看法，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做主動(dòng)的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不行輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng) [“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”其次名]。其次年（2021）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不行忽視，即實(shí)行行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“應(yīng)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，訓(xùn)練消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效

30、果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。 然而，依據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及連接1999及2021年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司依據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2021年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。 二、廣告商品 廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水 三、廣告目的 1、促進(jìn)指名購(gòu)買 2、強(qiáng)化商品特性 3、連接99、00年廣告 4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng) 四、廣告期間 2021年6月——2021年6月 篇三：報(bào)紙各版格式字體標(biāo)準(zhǔn) 頁(yè)面設(shè)置 ：寬540 高 390 邊距20mm 頭版 刊頭：方正大黑 24點(diǎn)，行間距40點(diǎn) 導(dǎo)航：各版標(biāo)題微軟雅黑 24點(diǎn) 二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介：微軟雅黑11點(diǎn)，行距15點(diǎn)，鋒利 三版 專題標(biāo)題：微軟雅黑12點(diǎn)，行距18點(diǎn)，渾厚 內(nèi)容