影視廣告作品賞析復(fù)習(xí)

《影視廣告作品賞析復(fù)習(xí)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《影視廣告作品賞析復(fù)習(xí)（5頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、精品文檔 影視廣告作品賞析復(fù)習(xí) 第一章 影視廣告概述 第一節(jié) 影視廣告的發(fā)展 什么是影視廣告？ 影視廣告包含兩個方面： 一是以電影電視、 網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體作為媒介手段來傳播信息 的廣告。二是用影視的語言和技術(shù)手段來制作出表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)信息的廣告。 一些廣告公司對于電視廣告的稱呼， 往往有兩種， 一種叫做 “CF” ， 另一種叫做 “TVC” 。 CF通常特指電影膠片廣告。 TVC 指以電視攝像機為工具拍攝、為電視媒體創(chuàng)作并在電視媒體上投放的商業(yè)廣告 影片。 第二節(jié) 影視廣告的攝制媒材料 一 電影膠片廣告 二 數(shù)字高清廣告 三 標清錄像廣告 四 動畫廣告 五

2、實拍與動畫合成廣告 六 后期摳像合成型廣告 七 素材編輯型廣告 第三節(jié) 影視廣告的制作 一 影視廣告的腳本類型 影視廣告的腳本，按制作流程可分五種。 （一）概念腳本（ Concept Board ）。概念腳本不需要很詳細的情節(jié)描述，有時只是明確 廣告需要表達的重點內(nèi)容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。 （二）文字腳本（ Script ） 。以文字描述場景、動作、對白、音效等。 （三）故事腳本（ Story Board ） 。也稱故事板。故事板是指電視廣告創(chuàng)意完成階段，借 助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫 story board ，有人叫故事 畫綱

3、。 （四）分鏡頭腳本（ Shooting Board ） ，也稱制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出 發(fā)，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。 （五）相片腳本（ Photo Board ） 。廣告測試、歸檔用的腳本。 二 影視廣告的視覺語言 —— 蒙太奇 蒙太奇一詞，原是法語 montage 的譯音。這本是一個建筑學(xué)上的術(shù)語，意為構(gòu)成、 裝配。影視理論家將其引伸到影視藝術(shù)領(lǐng)域，指影視作品創(chuàng)作過程中的剪輯組合。 蒙太奇分敘述蒙太奇和表現(xiàn)蒙太奇。 第四節(jié) 影視廣告作品賞析的方法 一 影視廣告作品評析的原則 （一）合法原則 1. 思想性 2. 真實性

4、 （二） 促銷原則 3歡迎下載 。 （三）創(chuàng)造性原則 （四）美學(xué)原則 1.內(nèi)容美2.形式美 影視廣告作品賞析的內(nèi)容 電視廣告的藝術(shù)審美 （畫面、聲音、文化） 析 創(chuàng)意與技巧 1 .創(chuàng)意評論一一材料運用、廣告主題、定位、情節(jié)安排、訴求類型、表現(xiàn)手法 2 .技巧分析一一鏡頭的運用、剪輯技巧、計算機動畫技巧；特殊拍攝手法；歌曲和音樂 設(shè)計；如何巧妙地處理圖像、聲音與時間三者的關(guān)系。 評 作用 1 .廣告是否為塑造品牌形象服務(wù)？ 2 .廣告是否有利于產(chǎn)品營銷？ 3 電視廣告作品賞析的撰寫 核心組成部分： 廣告描述+廣告創(chuàng)意評析+技巧分析 擴展部分：功效分析、修

5、改建議、播放策略 第二章影視廣告的構(gòu)成要素 第一節(jié)圖像 畫面、鏡頭、機位、景別、攝影用光、色彩與色調(diào)、背景、字幕（說明字幕、標版字幕、 對白或獨白字幕） 第一干 尸日 人聲（音色；對白、獨白、旁白） 音樂 音響 第三節(jié)時間 放映時間 表現(xiàn)時間 心理感受時間 第三章創(chuàng)意與廣告 第一節(jié)廣告創(chuàng)意主張 一 USP獨特銷售主張 二品牌形象論 三品牌性格論 四定位理論 五IMC :整合營銷傳播 第二節(jié)廣告的訴求方式 2歡在下載 理性訴求 通過對受眾意識理性層面的勸服從而達到特定的廣告?zhèn)鞑ツ繕恕? 感性訴求 通過對消費者情感層面的勸服從而達到具體的廣告?zhèn)鞑ツ繕恕?/p>

6、 混合訴求 既采用理性訴求傳達客觀信息， 同消費者講道理， 又使用感性訴求在消費者情感上大做 文章，從而打動消費者、感動消費者、影響消費者。 第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)意特征 一 關(guān)聯(lián)性 二 原創(chuàng)性 三 簡潔性 第四節(jié) 影視廣告常見創(chuàng)意表現(xiàn)手法 三 “B” 原則、名人演出式、虛擬人物演出式、產(chǎn)品主角式、懷舊式、幽默式、性感式、恐懼 式、夸張型、比喻象征式、比較式、故事型、意識形態(tài)廣告、中國字體、水墨與圖騰類廣 告 第五節(jié) 影視廣告的特殊樣式 一 連續(xù)劇式廣告 如何創(chuàng)作連續(xù)劇式廣告 1. 由固定的明星出演廣告影片 2. 借鑒時尚流行元素 3. 連續(xù)性和故事性 4

7、. 懸念和沖突 二、系列性廣告 由兩支或三支以上表現(xiàn)同一主題、同一概念的廣告形成組合，成為系列性廣告。 系列性訴求點是統(tǒng)一的，傳達著同一個概念，影片的風(fēng)格特點往往也是相似的，縱 使在表現(xiàn)風(fēng)格上有差異，他們的主題與概念必須是一致的。 三 微電影廣告 微電影廣告，是為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在 5-30 分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。 相比傳統(tǒng)廣告而言，微電影更注重整體故事的構(gòu)造，通過講述故事把品牌的訴求點 或情感訴求點告訴公眾 , 幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌親和力與忠誠 度。 第四章 品牌與廣告 品牌究竟是什么？ 品牌是一種名稱

8、、名詞、符號或設(shè)計，或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某 群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開來。 從廣告作品的角度可以把品牌的元素分為兩類： 精品文檔 一個是品牌的具體面，這是基本上可以控制的元素，包括產(chǎn)品品質(zhì)、外觀、價格、 CI 另外一個是品牌的抽象面，包括使用者如何接近品牌，他們使用時的日常經(jīng)驗、想法與 態(tài)度、需求與欲求。 如何從品牌的角度評析廣告？ 1. 視覺符號 2. 聽覺符號 3. 核心價值 企業(yè)形象廣告 企業(yè)形象廣告就是企業(yè)向公眾展示企業(yè)實力、 社會責(zé)任感和使命感的廣告， 通過同消費 者和廣告受眾進行深層的交流， 增強企業(yè)的

9、知名度和美譽度， 產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信 賴感。 主要分為兩種類型： 一是企業(yè)理念型 一種是企業(yè)社會公益型 第五章 營銷與廣告 體驗營銷是指企業(yè)以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務(wù)產(chǎn)品為舞臺，以有形產(chǎn)品為載 體，根據(jù)消費者的狀況，利用各種手段來增大產(chǎn)品體驗內(nèi)涵，更好地滿足顧客的需求，并 給顧客留下一定心理影響的、以滿足產(chǎn)品銷售為目的的營銷方式。 廣告是體驗營銷的重要手段，這是由廣告的表現(xiàn)功能所決定的。 1 ．廣告可以提供仿真體驗 2 ．廣告可以提供替代體驗 3 ．廣告可以引導(dǎo)真實體驗 4 ．廣告可以強化真實體驗 評價體驗式廣告需要注意的問題： 一味迎合消費者需求

10、 防止體驗情境脫離中國國情 第六章 廣告的文化意蘊 《詞源》把文化界定為：人類社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的全部物質(zhì)財富和精神財 富。 文化可以分為三個層次： 觀念文化；制度文化；物質(zhì)文化 廣告文化，即是指蘊涵在廣告運作過程中，逐漸被人們所接受和認同的價值觀念、 風(fēng)俗習(xí)慣等生活方式的綜合，是一種以廣告為載體，以推銷為動力、以改變?nèi)藗兊?消費觀念和行為方式為宗旨的文化傳播形式。 廣告與流行文化： 1. 廣告離不開流行文化 2. 廣告形成流行文化 廣告與民族文化 廣告還 除了廣告對社會流行文化和人生價值的消費引導(dǎo)外， 作為社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物， 深受民族文化的影響和制約 民族文化在廣告中的體現(xiàn) 1 孝親，忠信 2 . 思鄉(xiāng)懷舊、 “家 ” 3．民俗文化 第七章 公益類電視廣告 電視公益廣告是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識，維護社會公 眾利益為目的廣告。它應(yīng)該具備以下幾種特性： 1 、引導(dǎo)性 2 、廣泛性 3 ．針對性 4 、藝術(shù)性 電視公益廣告常見創(chuàng)意手法： 情感式表達法 恐懼式表達法 夸張式表達法 勸誘式表達法 情節(jié)式表達法 對比、象征等等 5歡迎下載 。