“發(fā)現(xiàn)愛(ài)的你”--奧妙賢內(nèi)助評(píng)選活動(dòng)策劃方案.doc

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文秘知識(shí)/策劃方案 “發(fā)現(xiàn)愛(ài)的你”--奧妙賢內(nèi)助評(píng)選活動(dòng)策劃方案 　　活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)愛(ài)的你 　　活動(dòng)目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象 　　一：活動(dòng)意義： 　　活動(dòng)的舉辦，讓更多的人對(duì)新時(shí)期的賢內(nèi)助形象有一個(gè)深入甚至全新的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)精神文明建設(shè)的步伐。 　　"賢內(nèi)助"成為這一活動(dòng)的主角，登臺(tái)亮相，展示風(fēng)采，促使社會(huì)公眾重新思考家庭倫理道德問(wèn)題，倡導(dǎo)一種既有現(xiàn)代特色又有中國(guó)傳統(tǒng)的新型倫理觀念。 　　宣傳推廣聯(lián)合利華奧妙品牌，彰顯其親和力，使其更加深入人心，從而在廣大消費(fèi)者心目中建立更好的品牌形象。 　　二：活動(dòng)對(duì)象： 　　20－45歲的女性。 　　她們大多已為人妻，為人母。中國(guó)自古有將賢惠能干的妻子比作“賢內(nèi)助”。她們?cè)?jīng)是中國(guó)婦女的傳統(tǒng)形象。隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國(guó)女性開始撐起“半邊天”。 　　這一消費(fèi)群體，構(gòu)成了奧妙品牌最直接的目標(biāo)公眾，自然也應(yīng)是奧妙品牌擬組織的大型公共關(guān)系活動(dòng)的主要目標(biāo)公眾。據(jù)調(diào)查，目前在家庭中承擔(dān)衣物洗滌工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例為高。他們同時(shí)也是日常其他家務(wù)的主要承擔(dān)者。 　　三：活動(dòng)時(shí)間： 　　XX年7月---10月 　　四：活動(dòng)地點(diǎn)： 　　南昌，廣州，南京，杭州，武漢。 　　五：前期準(zhǔn)備： 　　1媒體預(yù)熱 　　只有媒體關(guān)注，才能增加曝光度。起到良好的社會(huì)宣傳·品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)媒介懇談會(huì)，邀請(qǐng)舉辦地主流媒體出席，在發(fā)布有關(guān)"奧妙賢內(nèi)助"評(píng)選活動(dòng)消息的同時(shí)，認(rèn)真聆聽記者朋友的意見和建議。 　　2舉行婦聯(lián)通氣會(huì)。 　　專業(yè)人員做有關(guān)“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)準(zhǔn)備工作的情況匯報(bào)，共同探討了活動(dòng)的社會(huì)意義，使其達(dá)成了一致意見。通過(guò)這一活動(dòng)各主辦單位目標(biāo)明確，步調(diào)統(tǒng)一，為日后活動(dòng)的順利進(jìn)行奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。 　　3開展社會(huì)調(diào)查 　　在新浪網(wǎng)或主流門戶網(wǎng)站就“賢內(nèi)助”的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題展開了一次社會(huì)調(diào)查。賢內(nèi)助應(yīng)該具備什么樣的素養(yǎng)，也為其以后評(píng)選尋找標(biāo)準(zhǔn)。選項(xiàng)包括賢內(nèi)助應(yīng)該“聰明能干”，“友善親和”，“值得信賴”，“積極進(jìn)取”，“吃苦耐勞”，“通情達(dá)理”，“多才多藝”等標(biāo)準(zhǔn)。這一調(diào)查本身亦推動(dòng)了活動(dòng)的信息傳播，使社會(huì)公眾對(duì)活動(dòng)的舉辦產(chǎn)生了某種心理期待。 　　4積極組織“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)報(bào)名。 　　參賽選手由公開報(bào)名和婦聯(lián)組織推薦報(bào)名產(chǎn)生。在五大報(bào)名城市在中心人流區(qū)開辟報(bào)名點(diǎn)，在新浪和騰訊兩大網(wǎng)絡(luò)報(bào)名點(diǎn)。充分發(fā)揮新浪微博和騰訊qq的影響力和傳播面.以及公布短信報(bào)名渠道。 　　六：活動(dòng)策略 　　1新浪調(diào)查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。 　　2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助，走感人路線。是溫情牌得以延續(xù)。 　　3通過(guò)地方電視媒體投放，擴(kuò)大在參賽對(duì)象中的影響力。 　　4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。 　　5最終獲獎(jiǎng)選手與明星共同代言?shī)W妙品牌 　　6成立奧妙溫暖母親基金，讓奧妙關(guān)注貧苦母親。 　　七：活動(dòng)流程： 　　a活動(dòng)宣傳 　　1新浪調(diào)查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。 　　2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助。 　　3通過(guò)地方電視媒體投放，擴(kuò)大在參賽對(duì)象中的影響力。 　　4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。 　　5地方婦聯(lián)等部門的推廣 　　b吸引選手參與 　　1最終獲獎(jiǎng)選手與明星共同代言?shī)W妙品牌 　　2將獎(jiǎng)金定制在30萬(wàn)元，并有不同層次的單項(xiàng)獎(jiǎng)。 　　c前期選拔 　　作為一次以競(jìng)賽形式進(jìn)行的大型評(píng)選活動(dòng)，且是跨地區(qū)舉辦，參加人數(shù)眾多，比賽本身又有初賽、復(fù)賽、決賽之分，如何精心設(shè)計(jì)比賽項(xiàng)目，努力做到思想性和趣味性相統(tǒng)一結(jié)合“奧妙賢內(nèi)助”評(píng)選活動(dòng)的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)了以下比賽項(xiàng)目和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 　　初賽：（1）從選手的形象禮儀和才藝表演方面，評(píng)出"友善親和"項(xiàng)的分?jǐn)?shù)；（2）從選手曾獲得的榮譽(yù)證書、獎(jiǎng)項(xiàng)等評(píng)估選手的工作表現(xiàn)，再結(jié)合回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)當(dāng)家理財(cái)、協(xié)調(diào)家庭關(guān)系、處理家庭危機(jī)和意外事件等方面的問(wèn)題，評(píng)出“聰明能干”項(xiàng)的分?jǐn)?shù)；（3）從選手的婚齡長(zhǎng)短，結(jié)合回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)對(duì)配偶的忠誠(chéng)、對(duì)家庭的責(zé)任心、信守承諾等方面的問(wèn)題，評(píng)出“值得信賴”項(xiàng)的分?jǐn)?shù)；從回答評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)提出的有關(guān)提高自身素質(zhì)、對(duì)待生活的態(tài)度、創(chuàng)意生活的激情和能力、挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)等方面的問(wèn)題，評(píng)出“積極進(jìn)取”項(xiàng)的分?jǐn)?shù)。最后再結(jié)合命題作文及個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)演講，予以綜合打分，以此評(píng)選出復(fù)賽的入圍者。 　　復(fù)賽：類似于初賽，但主要方式為隨機(jī)抽題，由參賽者進(jìn)行個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)即興演講，以此考驗(yàn)選手的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，并從中評(píng)選出決賽入圍者。