“發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評選活動策劃方案.doc

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文秘知識/策劃方案 “發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評選活動策劃方案 　　活動主題：發(fā)現(xiàn)愛的你 　　活動目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象 　　一：活動意義： 　　活動的舉辦，讓更多的人對新時期的賢內(nèi)助形象有一個深入甚至全新的認識，推動精神文明建設的步伐。 　　"賢內(nèi)助"成為這一活動的主角，登臺亮相，展示風采，促使社會公眾重新思考家庭倫理道德問題，倡導一種既有現(xiàn)代特色又有中國傳統(tǒng)的新型倫理觀念。 　　宣傳推廣聯(lián)合利華奧妙品牌，彰顯其親和力，使其更加深入人心，從而在廣大消費者心目中建立更好的品牌形象。 　　二：活動對象： 　　20－45歲的女性。 　　她們大多已為人妻，為人母。中國自古有將賢惠能干的妻子比作“賢內(nèi)助”。她們曾經(jīng)是中國婦女的傳統(tǒng)形象。隨著社會的進步，中國女性開始撐起“半邊天”。 　　這一消費群體，構(gòu)成了奧妙品牌最直接的目標公眾，自然也應是奧妙品牌擬組織的大型公共關系活動的主要目標公眾。據(jù)調(diào)查，目前在家庭中承擔衣物洗滌工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例為高。他們同時也是日常其他家務的主要承擔者。 　　三：活動時間： 　　XX年7月---10月 　　四：活動地點： 　　南昌，廣州，南京，杭州，武漢。 　　五：前期準備： 　　1媒體預熱 　　只有媒體關注，才能增加曝光度。起到良好的社會宣傳·品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內(nèi)助”評選活動媒介懇談會，邀請舉辦地主流媒體出席，在發(fā)布有關"奧妙賢內(nèi)助"評選活動消息的同時，認真聆聽記者朋友的意見和建議。 　　2舉行婦聯(lián)通氣會。 　　專業(yè)人員做有關“奧妙賢內(nèi)助”評選活動準備工作的情況匯報，共同探討了活動的社會意義，使其達成了一致意見。通過這一活動各主辦單位目標明確，步調(diào)統(tǒng)一，為日后活動的順利進行奠定了扎實的基礎。 　　3開展社會調(diào)查 　　在新浪網(wǎng)或主流門戶網(wǎng)站就“賢內(nèi)助”的標準問題展開了一次社會調(diào)查。賢內(nèi)助應該具備什么樣的素養(yǎng)，也為其以后評選尋找標準。選項包括賢內(nèi)助應該“聰明能干”，“友善親和”，“值得信賴”，“積極進取”，“吃苦耐勞”，“通情達理”，“多才多藝”等標準。這一調(diào)查本身亦推動了活動的信息傳播，使社會公眾對活動的舉辦產(chǎn)生了某種心理期待。 　　4積極組織“奧妙賢內(nèi)助”評選活動報名。 　　參賽選手由公開報名和婦聯(lián)組織推薦報名產(chǎn)生。在五大報名城市在中心人流區(qū)開辟報名點，在新浪和騰訊兩大網(wǎng)絡報名點。充分發(fā)揮新浪微博和騰訊qq的影響力和傳播面.以及公布短信報名渠道。 　　六：活動策略 　　1新浪調(diào)查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預熱“賢內(nèi)助”這一話題。 　　2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助，走感人路線。是溫情牌得以延續(xù)。 　　3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。 　　4前期將奧妙相關產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。 　　5最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌 　　6成立奧妙溫暖母親基金，讓奧妙關注貧苦母親。 　　七：活動流程： 　　a活動宣傳 　　1新浪調(diào)查和騰訊qq投票，依靠其廣泛的傳播速度，預熱“賢內(nèi)助”這一話題。 　　2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助。 　　3通過地方電視媒體投放，擴大在參賽對象中的影響力。 　　4前期將奧妙相關產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。 　　5地方婦聯(lián)等部門的推廣 　　b吸引選手參與 　　1最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌 　　2將獎金定制在30萬元，并有不同層次的單項獎。 　　c前期選拔 　　作為一次以競賽形式進行的大型評選活動，且是跨地區(qū)舉辦，參加人數(shù)眾多，比賽本身又有初賽、復賽、決賽之分，如何精心設計比賽項目，努力做到思想性和趣味性相統(tǒng)一結(jié)合“奧妙賢內(nèi)助”評選活動的四個標準，設計了以下比賽項目和評分標準： 　　初賽：（1）從選手的形象禮儀和才藝表演方面，評出"友善親和"項的分數(shù)；（2）從選手曾獲得的榮譽證書、獎項等評估選手的工作表現(xiàn)，再結(jié)合回答評委現(xiàn)場提出的有關當家理財、協(xié)調(diào)家庭關系、處理家庭危機和意外事件等方面的問題，評出“聰明能干”項的分數(shù)；（3）從選手的婚齡長短，結(jié)合回答評委現(xiàn)場提出的有關對配偶的忠誠、對家庭的責任心、信守承諾等方面的問題，評出“值得信賴”項的分數(shù)；從回答評委現(xiàn)場提出的有關提高自身素質(zhì)、對待生活的態(tài)度、創(chuàng)意生活的激情和能力、挑戰(zhàn)風險等方面的問題，評出“積極進取”項的分數(shù)。最后再結(jié)合命題作文及個人現(xiàn)場演講，予以綜合打分，以此評選出復賽的入圍者。 　　復賽：類似于初賽，但主要方式為隨機抽題，由參賽者進行個人現(xiàn)場即興演講，以此考驗選手的臨場應變能力，并從中評選出決賽入圍者。