版面設(shè)計(jì)05422

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自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第1章 2016年03月03日 第1章版面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素 版面設(shè)計(jì)的基本要素及特點(diǎn) 版面設(shè)計(jì)中的具象要素是文字、圖形、圖片等， 抽象要素則為點(diǎn)、線、面， 版面設(shè)計(jì)中，無(wú)論是抽象形還是具象形，不論以何種形式出現(xiàn)，并等間隔排列時(shí)會(huì)使人感到一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)律、秩序之美。 點(diǎn)在自由排列時(shí)給人的感覺(jué)是輕松、活潑，且具有抒情性。 線與點(diǎn)、面相比，線是更活躍、更富有個(gè)性和易于變化的元素。 面在版面設(shè)計(jì)中常常占有著重要的位置，應(yīng)用十分廣泛，視覺(jué)效果最為顯著。 版面設(shè)計(jì)的黑、白、灰是指在版面中不同明度的色彩與版面之間的基調(diào)關(guān)系。 通常情況下，白色是敏銳的，其次是黑色，最遲鈍的是灰色，也就是說(shuō)亮色是版面的近景，暗色是版面的中景，灰色是版面的遠(yuǎn)景。 空間，是各種事物活動(dòng)的“環(huán)境”。 版面設(shè)計(jì)的基本要素及相互關(guān)系 在版面設(shè)計(jì)中具象與抽象往往是并駕齊驅(qū)的，具象的形和抽象的形并不是孤立的， 具象的美在設(shè)計(jì)中易于把握和接受， 抽象的美由形態(tài)轉(zhuǎn)化到精神功能， 抽象思維有兩種作用，一是冷靜、理智地認(rèn)識(shí)事物才可能有創(chuàng)新， 二是情感意念的傳達(dá)，并為版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)限創(chuàng)意的空間。 版面的黑、白、灰關(guān)系在取得整體和諧的意境中起著重要的作用。它可以在不知不覺(jué)的情況下影響人的情感。強(qiáng)烈的黑、白、灰對(duì)比關(guān)系有它的優(yōu)勢(shì)，使人感到明快、飽滿、視覺(jué)興奮，但它也會(huì)使人感到不安、刺激和視覺(jué)疲勞。統(tǒng)一的色調(diào)會(huì)給人一種柔和、淡雅、含蓄之美，但同時(shí)也有輕微不足的感覺(jué)，因此誤導(dǎo)視覺(jué)興趣減弱。過(guò)分統(tǒng)一而缺少對(duì)比關(guān)系，就缺少活力，顯得呆板、平淡。黑、白、灰之間的互相作用、互相對(duì)比之下會(huì)千變?nèi)f化，所產(chǎn)生的直接性和間接性心理感應(yīng)也同樣是千變?nèi)f化。如何使畫(huà)面呈現(xiàn)和諧之美，只有在對(duì)比中求得統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求得變化，使它們之間的關(guān)系在調(diào)和的情況下，才能夠達(dá)到藝術(shù)美的境界。版面強(qiáng)調(diào)形態(tài)與色彩變化的秩序感，將形態(tài)的諸因素與色彩的諸因素，在服從內(nèi)容的前提下依照一定秩序進(jìn)行組合，才能發(fā)揮出其特有的作用。 設(shè)計(jì)是將有限的空間轉(zhuǎn)化到心理上所希望的空間。 利用組合、分割、重疊及點(diǎn)線面的運(yùn)動(dòng)等方法，擴(kuò)展空間效應(yīng)。設(shè)計(jì)構(gòu)圖就是空間處理。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第3章 2016年03月03日 第3章 版面設(shè)計(jì)形式法則 重點(diǎn)： 版面形式法則原理，是從感性上升到理性的邏輯思維，按照心理規(guī)律并利用形態(tài)構(gòu)成去創(chuàng)造。 各個(gè)單項(xiàng)的形式法則通常情況下既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于一個(gè)版面之中。 3.1 位置 位置在版面中，對(duì)重心、穩(wěn)定、均衡、輕重，在心理上有很大的牽引力。 對(duì)位置的認(rèn)識(shí)是版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 3.2 方向 方向不同，同樣會(huì)給人視覺(jué)帶來(lái)很大的牽引力。 三角形是最穩(wěn)定的視覺(jué)圖形， 1. 水平方向：人的視線向其左右運(yùn)動(dòng)，給人的概念是寬度，使人感到舒展、開(kāi)闊、平靜。 2. 垂直方向：人的視線向其上下運(yùn)動(dòng)，給人的概念是高度，使人感到崇高、肅穆。 3. 傾斜方向：充滿速度、滑行、運(yùn)動(dòng)之感。 3.3 空白 在版面設(shè)計(jì)中巧妙恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)空白，對(duì)襯托主題、高效率地傳達(dá)信息是十分重要的。 3.4 比例與分割 自古以來(lái)，公認(rèn)最美的比例為黃金分割比率關(guān)系。它的比率是1：1.618，呈現(xiàn)矩形。 分割可分為兩種不同的表現(xiàn)形式， 一種是有形的分割，能夠清楚地看到直線或曲線的分割，它通過(guò)美的比例在面積、位置、方向、疏密上有條理、有秩序地進(jìn)行分割。 另一種分割是看不到分割線，由形象的組織排列自然形成的塊面，或者由不同的色彩關(guān)系組成的色面積，這一形式使得畫(huà)面疏密有致、大小穿插，既有統(tǒng)一又有變化，突出了整體韻味。 3.5 對(duì)稱(chēng)與均衡 對(duì)稱(chēng)是一種規(guī)則的組織，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，莊重大方。版面構(gòu)成元素的各部位與版面的中軸線或?qū)蔷€處于等距離狀態(tài)，形態(tài)互相對(duì)折，構(gòu)成秩序井然的畫(huà)面，能夠從視覺(jué)上取得穩(wěn)定莊重的效果。對(duì)稱(chēng)有上下對(duì)稱(chēng)、左右對(duì)稱(chēng)或?qū)菍?duì)稱(chēng)這三種。 對(duì)稱(chēng)是我國(guó)造型藝術(shù)中一種傳統(tǒng)的構(gòu)圖形式， 均衡這一版面設(shè)計(jì)形式的視覺(jué)效果較對(duì)稱(chēng)而言更富于變化，具有動(dòng)中有靜、靜中有動(dòng)的形態(tài)美。如果將對(duì)稱(chēng)比喻為一架天平，那么均衡則可理解為一桿稱(chēng)，面積不等但量是相等的。 3.6 漸變、重復(fù)、特異 3.6.1漸變 漸變是指形態(tài)的逐步變化，并不僅僅指形體的外形輪廓的形狀。而位置、大小、方向、色彩均可成為漸變的因素。 3.6.2重復(fù) 相同的形象在版面中重復(fù)出現(xiàn)，它可以加強(qiáng)人們對(duì)某一形象的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，在構(gòu)筑完整統(tǒng)一的版面上有其獨(dú)特的效果。 規(guī)則的重復(fù)是指重復(fù)形的排列是按照完全相同的格式進(jìn)行的，它呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、平穩(wěn)、靜態(tài)之美。 不規(guī)則重復(fù)則是不依據(jù)任何格式的制約，自由排列，有靈活、多變的動(dòng)態(tài)之美（圖3-6-5）。 重復(fù)的基本形大而少，其視覺(jué)效果醒目、強(qiáng)烈， 重復(fù)的基本形小而密，其視覺(jué)效果柔和、統(tǒng)一。 3.6.3特異 特異是指形體在重復(fù)的統(tǒng)一中，其中某一部位或某一形體突然改變存在的方式，使其與眾不同而呈現(xiàn)的視覺(jué)效果。 3.7 節(jié)奏與韻律 韻律、節(jié)奏、反復(fù)有著內(nèi)在的聯(lián)系。 韻律是富于變化的節(jié)奏，節(jié)奏開(kāi)始于反復(fù)，這里包含著直線運(yùn)動(dòng)與曲線運(yùn)動(dòng)。 節(jié)奏是最能引起視覺(jué)快感的法則，節(jié)奏是運(yùn)動(dòng)語(yǔ)言的運(yùn)動(dòng)頻率，它給大腦以刺激，使讀者與這種頻率產(chǎn)生共振。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第4章 2016年03月03日 第4章 版面設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意 4.1 形式與內(nèi)容 圖片、圖形藝術(shù)對(duì)情感的抒發(fā)是來(lái)源于造型形象，而文稿表述是靠讀者閱讀產(chǎn)生聯(lián)想形象，所以聯(lián)想形象不可能代替視覺(jué)形象。 4.2 局部與整體 整體指版面的全局。整體由局部組成，但并非各個(gè)局部的拼湊和簡(jiǎn)單相加。 4.3 信息性、審美性、趣味性 以傳播信息為最終目的，是信息時(shí)代對(duì)版面設(shè)計(jì)的基本要求。信息性、審美性、趣味性，已作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的熱點(diǎn)， 最佳的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該通過(guò)閱讀最省力原則，來(lái)吸引觀者的注意力。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第5章 2016年03月03日 第5章 版面設(shè)計(jì)構(gòu)圖原理 一個(gè)版面構(gòu)圖就是一種空間限定，它在某種程度上維護(hù)著版面中的力自由作用而不受周?chē)尘暗母蓴_和束縛，強(qiáng)調(diào)內(nèi)部秩序，注重畫(huà)面形象之間的呼應(yīng)和聯(lián)系，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼w構(gòu)圖來(lái)自我完善。通過(guò)畫(huà)面內(nèi)部形成的動(dòng)勢(shì)及相互間變化著的組織方式來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第6章 2016年03月03日 第6章 版面設(shè)計(jì)文字編排 6.1 文字 文字部分往往是版面設(shè)計(jì)的核心，也是版面中視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式。 不同的字體具有不同的個(gè)性，選擇切合主題內(nèi)容的字體更有助于版面信息的傳達(dá)。 6.1.1 字體的對(duì)比 字體的對(duì)比能產(chǎn)生強(qiáng)列的視覺(jué)效果，更引人注目。其中有字體的大小對(duì)比、粗細(xì)對(duì)比、疏密對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比（空字、實(shí)字對(duì)比）、不同風(fēng)格字體的對(duì)比等。 6.1.2 和諧的字體 是控制版面整體效果不可缺少的因素。文字相同、相近的風(fēng)格，相同、相近的大小，相同、相近的粗細(xì)，在版面中都具有完整、清新、淡雅、穩(wěn)定的視覺(jué)效果。 6.2 字號(hào) 字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ)。計(jì)算機(jī)字體的大小采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制。點(diǎn)也稱(chēng)磅（pt），每一點(diǎn)相當(dāng)于0.35mm， 版面上 用的文字大小差異大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 用細(xì)小的文字構(gòu)成版面，給人以精密、典雅之感。 6.3 字距與行距 不同的字距、行距會(huì)給人視覺(jué)與心理上帶來(lái)不同的牽引力。 一般的規(guī)律是，行距要大于字距，行距大都為正文字號(hào)的二分之一或四分之三。 6.4 文字編排的形式 6.4.1 左右均齊 文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬充要整齊，豎排從上到下的長(zhǎng)度要整齊，使人感到規(guī)律、條理、大方、美觀。 6.4.2 齊左或齊右 齊左讓每一行的第一個(gè)字或字母均統(tǒng)一在左側(cè)的軸線上，右邊可長(zhǎng)可短，給人以優(yōu)美自然、愉悅的節(jié)奏感。 齊左的排列方式非常適合人的閱讀習(xí)慣，容易產(chǎn)生親切感。 齊右讓邊的字尾均統(tǒng)一在右側(cè)的軸線上，與人們的視覺(jué)習(xí)慣相違背，但新穎別致，很有格調(diào)，成為具有現(xiàn)代超前意識(shí)的版面構(gòu)成。 6.4.3 齊中 以版面的中軸線為準(zhǔn)，位子居中排列，左右兩端字距長(zhǎng)短不一。 這種排列方式能使視線集中，有優(yōu)雅、端莊的感覺(jué)。 6.4.4 圖文穿插 圖文穿插的手法在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用非常廣泛，特別是產(chǎn)品樣本、宣傳冊(cè)、文學(xué)作品等。這一形式給人以親切、生動(dòng)、平和的感覺(jué)。 6.4.5 首字強(qiáng)調(diào) 一篇文章的開(kāi)頭，或一段文章的起頭，為了視覺(jué)上引起讀者的注意，從心理上有一個(gè)新鮮的感覺(jué)，往往在第一個(gè)字上做些變化，比如第一個(gè)字放大尺寸或變換顏色、變換字體、達(dá)到醒目的效果，給讀者留下印象。 6.4.6 自由編排 自由編排能夠打破所有的條條框框，使版面更加活潑、新穎。動(dòng)靜結(jié)合，但要注意避免雜亂無(wú)章的感覺(jué)，要遵循一定的規(guī)律，在變化與對(duì)比中還要有統(tǒng)一，以保持版面的完整性。 6.4.7 標(biāo)題編排 標(biāo)題有大標(biāo)題、小標(biāo)題。一篇文章的題目為大標(biāo)題，每一章節(jié)的標(biāo)題為小標(biāo)題。標(biāo)題在版面中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛、引人注目的作用。標(biāo)題的位置、大小、字體、形狀、方向等的處理方式，直接關(guān)系到版面的藝術(shù)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師要根據(jù)具體情況而定。標(biāo)題不一定按照一般視覺(jué)導(dǎo)向來(lái)編排，有時(shí)也可不受一般順序的約束，可以居中、橫向、豎向、傾斜、置邊等排列。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第7章 2016年03月03日 第7章 版面設(shè)計(jì)圖片編排 圖片在版面設(shè)計(jì)中是以形象方式被瞬間接受和評(píng)價(jià)的。 圖片以其莊重、精美、細(xì)膩的形式使版面的視覺(jué)效果更加集中穩(wěn)定。 圖片以單純的塊面格局與文字形成強(qiáng)弱對(duì)比，讓人充分感覺(jué)到比例之美，從而更能突出版面的表現(xiàn)力。 7.1 圖片的編排形式 7.1.1 塊面式 最常見(jiàn)、最基本的圖片形式。它能完整地傳達(dá)主題，富有直接性和親和性。構(gòu)成后的版面莊重、大方，具有靜態(tài)之美。 7.1.2 退底式 將圖片所需部分沿邊裁剪下來(lái)，去掉背景的圖片形式。此形式富有自由、靈活、突出形象的視覺(jué)效果。 7.1.3 跨頁(yè)式 將圖片從一頁(yè)延伸到展開(kāi)的另一頁(yè)，將兩頁(yè)有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)形成統(tǒng)一的整體，擴(kuò)展了人的視線，使畫(huà)面呈現(xiàn)出舒展大氣的感覺(jué)。 7.1.4 烘托式 以大塊面的底色或具有統(tǒng)一效果的背景圖片形式，來(lái)烘托主題形象，增加主題氣氛，使畫(huà)面更加突出。 7.1.5 重疊式 將圖片與圖片根據(jù)畫(huà)面所需將邊緣或部分重疊起來(lái)，又不失原有圖片的審美性。這種形式自由多變，重疊的部位可根據(jù)設(shè)計(jì)靈活而定，使畫(huà)面更顯活躍和時(shí)代氣息。 7.2 圖片的位置 圖片的位置直接關(guān)系到版面的構(gòu)圖。在版面中，上下、左右以及對(duì)角線的四角是視覺(jué)焦點(diǎn)，在這些點(diǎn)上恰到好處地安排圖片，會(huì)有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 7.3 圖片的面積 圖片面積的大小關(guān)系到版面視覺(jué)效果和情感的傳達(dá)。 圖片大引人注目，感染力強(qiáng)。但大圖片的選用要根據(jù)內(nèi)容所需而定。從屬的小圖片有時(shí)也可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。 7.4 圖片的數(shù)量 版面上圖片多能夠活躍畫(huà)面， 圖片少會(huì)更加突出圖片的分量，有精致與莊重之感。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第8章 2016年03月03日 第8章 版面設(shè)計(jì)圖形編排 圖形與圖片相比更具有靈活、多變、自由的特點(diǎn)。 圖形是最易識(shí)別和記憶的信息載體。 用圖形形式進(jìn)行信息傳播最易引起人的注目，圖形由于它的視覺(jué)形式的直觀性、具體性、準(zhǔn)確性及其它特有的諸多心理刺激作用，構(gòu)成了大眾傳播中最具情緒感染力和精神滲透力的信息傳導(dǎo)形式。成為與觀眾心靈直接溝通的感應(yīng)語(yǔ)言形式。 8.1 圖形創(chuàng)意 8.1.1 寓意性 寓意性圖形以其特有的想象，意形轉(zhuǎn)化，用形象來(lái)構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言，用獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言以一種暗示和象征性的手法構(gòu)成獨(dú)特的圖形語(yǔ)言。 圖形是視覺(jué)語(yǔ)言中的形象簡(jiǎn)語(yǔ)， 8.1.2 抽象性 抽象圖形是以符號(hào)、色塊、點(diǎn)、線、面以及點(diǎn)線面形態(tài)的組合構(gòu)成的圖形。 抽象圖形具有深刻的內(nèi)涵和含蓄、神秘的視覺(jué)感。 8.1.3 具象性 具象圖形具有鮮明的形象特征，可以是攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)，也可以是裝飾繪畫(huà)造型。具象圖形以一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表述的內(nèi)容，具有通俗性與直觀的視覺(jué)效果。 8.2 圖形編排形式 圖形在版面的編排主要分為主題式、輔助式和提圖式。 8.2.1 主題式 主題式圖形在版面中不僅面積占有主要的位置，而且也是完整和獨(dú)立的主題思想傳遞的主體造型形象。 這種形式廣泛應(yīng)用于招貼廣告、期刊封面、商品包裝等。 8.2.2 輔助式 輔助式圖形在版面中配合主題文字穿插于文稿之中，情節(jié)性強(qiáng)，益于渲染版面氣氛，使主題思想得到有效傳達(dá)。 輔助式更多地應(yīng)用于書(shū)籍插圖以及樣本、宣傳冊(cè)等之中。 8.2.3 提圖式 提圖式圖形通常情況下在版面中少而精，面積雖小但與主題文告內(nèi)涵呼應(yīng)，增加版面的藝術(shù)效果。 這種圖形形式主要應(yīng)用于文學(xué)作品、賀卡、請(qǐng)柬等之中。 自考版面設(shè)計(jì)05422復(fù)習(xí)資料第9章 2016年03月03日 第9章 版面設(shè)計(jì)應(yīng)用 9.1 書(shū)籍版面設(shè)計(jì) 書(shū)籍版面設(shè)計(jì)包括圖書(shū)、期刊、雜志、畫(huà)冊(cè)等。 書(shū)籍設(shè)計(jì)始終以信息傳遞、知識(shí)傳播為設(shè)計(jì)的訴求中心及最終目的。 文字是構(gòu)筑信息的基本元素，至今仍然在書(shū)籍形態(tài)中占主導(dǎo)地位，但它不是唯一的要素。 書(shū)籍形態(tài)的整體構(gòu)成是以文字、圖像、圖表、符號(hào)、色彩等一切可調(diào)動(dòng)的視覺(jué)形象的捕捉和運(yùn)籌來(lái)傳達(dá)書(shū)籍內(nèi)容的核心的。 書(shū)的正文內(nèi)頁(yè)版面與書(shū)的外觀是一個(gè)設(shè)計(jì)整體的兩部分，均不容忽視。 9.1.1 書(shū)籍封面設(shè)計(jì) 書(shū)的封面是版面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，它能反映出書(shū)的內(nèi)涵與風(fēng)格。 封面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中重要的設(shè)計(jì)課題，它是書(shū)籍的第一形象，承擔(dān)著反映書(shū)籍內(nèi)涵、宣傳書(shū)籍和保護(hù)書(shū)籍的多重任務(wù)。 9.1.2 書(shū)的正文版面設(shè)計(jì) 書(shū)的正文版面主要構(gòu)成要素是文字。 文字設(shè)計(jì)包括文字的選用、字距、行距、段落、章節(jié)、標(biāo)題、首字、線框以及版面欄數(shù)的精心設(shè)計(jì)。 9.1.3 書(shū)籍插圖 插圖在書(shū)籍設(shè)計(jì)中已占有特定地位的視覺(jué)因素。 插圖藝術(shù)既有繪畫(huà)、攝影的一般規(guī)律及要素，如構(gòu)思、構(gòu)圖、造型、色彩、基本情調(diào)及畫(huà)面效果，又具有它的特殊規(guī)律即個(gè)性。優(yōu)秀的插圖可以獨(dú)立成為藝術(shù)作品，但一般的繪畫(huà)、照片不能代替插圖。 9.2 樣本、宣傳冊(cè)版面設(shè)計(jì) 樣本通常是商業(yè)所用，如介紹商品種類(lèi)、規(guī)格、性能、特點(diǎn)等。 宣傳冊(cè)包括內(nèi)容較為廣泛，商業(yè)、文化、公益、旅游、體育、娛樂(lè)等。其主要作用是對(duì)特定內(nèi)容的宣傳、介紹、擴(kuò)展影響、提高知名度等。 9.3 產(chǎn)品包裝版面設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依附于商品立體之上的平面設(shè)計(jì)，同樣存在著版面設(shè)計(jì)原理。 產(chǎn)品包裝的信息功能包括； 應(yīng)用性信息和推銷(xiāo)性信息這兩大信息功能。 應(yīng)用性信息如：商品的商標(biāo)、品名、成分、使用方法等。 推銷(xiāo)性信息更多的是指包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上所產(chǎn)生的吸引力， 9.3.1 包裝版面設(shè)計(jì)要素 1. 應(yīng)用性信息版面設(shè)計(jì) 任何產(chǎn)品包裝上都必須有商標(biāo)、品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家等，它是上市產(chǎn)品不可缺少的部分。 商標(biāo)：商標(biāo)通常是由文字、符號(hào)、圖形構(gòu)成或組成，在視覺(jué)上具有一定的獨(dú)特性。 品名、成分、使用方法、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家：這些均為產(chǎn)品包裝的文字部分，相對(duì)圖形而言較為平淡，但它是消費(fèi)者最為關(guān)心的內(nèi)容。 2. 推銷(xiāo)性信息版面設(shè)計(jì) 推銷(xiāo)性信息更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的一面，圖形、色彩、字體等這些都成為設(shè)計(jì)上追求個(gè)性化及特殊性的切入點(diǎn)，同時(shí)也傳達(dá)著產(chǎn)品包裝特定的信息。 圖形可以把商品信息借助其特有的視覺(jué)作用傳達(dá)給消費(fèi)者，將所傳達(dá)的信息內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔、明了、醒目、生動(dòng)、新穎、有序、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái)，這里包含了審美與情感，因?yàn)橹挥忻啦拍芤l(fā)消費(fèi)者的興趣，留下深刻印象，只有通過(guò)情感的傳遞才能于消費(fèi)者的心靈溝通，取得信任，以促成購(gòu)買(mǎi)行為。 色彩在包裝設(shè)計(jì)中，具有宣傳企業(yè)形象、突出產(chǎn)品的個(gè)性、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望等功能。 字體作為包裝的形象要素之一，也具有傳遞情感的功能，具有美感的字體能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)，可以取得和消費(fèi)者的進(jìn)一步溝通。 9.4 招貼廣告版面設(shè)計(jì) 招貼廣告設(shè)計(jì)屬于戶外廣告，。 9.4.1 招貼創(chuàng)意 1. 直接性： 直接性創(chuàng)意是將廣告信息如實(shí)地展示在版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等寫(xiě)實(shí)手段，給人一種逼真的感覺(jué)，以親和、平等的方式取得與消費(fèi)者情感溝通。 2. 寓意性： 寓意性的創(chuàng)意以感染、興趣、記憶、理解為基本準(zhǔn)則，表現(xiàn)形式含蓄，使版面顯示出了更深的內(nèi)涵。它一方面可以有效表達(dá)出創(chuàng)意的內(nèi)容，另一方面將繁雜的信息內(nèi)容用簡(jiǎn)潔、明了、醒目、生動(dòng)、新穎、準(zhǔn)確的方式表達(dá)出來(lái)，引發(fā)觀者的興趣，留下深刻印象，給人回味無(wú)窮的想象空間。 9.4.2 廣告招貼版面設(shè)計(jì)原則 1. 新穎別致 好的創(chuàng)意加上新穎別致、與眾不同的形式才能引起人的注意，才能實(shí)現(xiàn)其有效傳達(dá)信息的目的。 2. 簡(jiǎn)潔凝練 簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)是設(shè)計(jì)的基本要求。焦點(diǎn)越集中，主體就越突出。以少勝多，以一當(dāng)十。簡(jiǎn)潔凝練的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。 3. 夸張對(duì)比 “夸張”主要用于突出對(duì)象的某些特色?？鋸埡蟮膶?duì)象，增加了招貼的幽默意味，容易使觀眾過(guò)目不忘。 9.5 各類(lèi)卡片版面設(shè)計(jì) 卡片設(shè)計(jì)主要包括賀卡、請(qǐng)柬、會(huì)員卡、名片、門(mén)票等。 卡片設(shè)計(jì)素有“小空間，大舞臺(tái)”之稱(chēng)。 卡片構(gòu)成的原理同樣包含了版面設(shè)計(jì)的基本原理，有規(guī)則式與自由式等編排形式：橫式、立式、傾斜式、組合式等。